5月18日，由中國家用電器研究院指導、全國家用電器工業信息中心編制的《2021年中國家電行業一季度報告》發布。報告指出，2021年行業整體恢復性增長態勢比較明顯，一季度國內家電市場銷售額累計達到1642億元，同比增長40.1%。

據全國家用電器工業信息中心數據，2021年一季度，在所有渠道形態中，蘇寧易購依靠自身的線上線下全場景覆蓋模式，以22.1%的市場份額，持續蟬聯家電市場份額第一。京東、天貓和國美則分別獲得16.9%、11.0%和5.7%的份額占比。

當前家電市場已進入存量時代，人們對家電的需求也在向“煥新”方向發展，家電市場正在加速向高端化、品質化升級。為了滿足品質消費升級的趨勢，蘇寧易購積極調整產品結構，基于廚房、客廳、陽臺、臥室等多場景搭建家電輕奢平臺，滿足消費者心動顏值、高性價比、超高能效等需求，為家電使用人群展示了場景化理想家居生活。

報告提到，隨著國家大力推廣“以舊換新”政策，以及電商平臺“以舊換新”福利的市場催化之下，家電以舊換新正式迎來了2.0時代。2020年11月，蘇寧易購就已經宣布啟動綠色家電、家裝換新活動，針對綠色智能家電品類實施消費補貼，主要側重于安全使用期內的舊家電更新消費。2021年，針對以舊換新的行業痛點，蘇寧對家電以舊換新服務進行多次改版升級，推出了包括“免費上門拖舊送新”、“差價付款”、“跨品類以舊換新”等服務。其中，跨品類以舊換新這一服務打破了原先同品類換新的界限，為行業首創。此外，為了消費者更方便換新，蘇寧實現了“送新拖舊”一步到位,在回收舊機的同時，新機免費送貨上門，節省消費者的時間。

作為大宗消費品，家電體量大、覆蓋廣，家電行業的發展對于整個社會經濟的增長也有著重要的意義。以蘇寧易購為代表的家電企業，通過鼓勵“以舊換新”等活動刺激釋放潛在需求，為提振市場活力、促進經濟“內循環”提供了強大動力。

同時，隨著智能化時代的來臨，將不同生活場景下家電的使用與服務打通，可以為人們帶來更為順暢的使用體驗，從單品到場景，家電套系化、定制化、智能化已成大勢所趨。近日，蘇寧易購推出“以愛之名，智敬生活”家電520告白季主題活動，預存翻倍，爆款每千減百、至高24期免息，海信U7冠軍系列、西門子保鮮科技冰箱、創維新品智慧屏電視等大牌智能家電優惠不斷。

據悉，今年618期間，蘇寧易購早已準備充足彈藥玩法，將圍繞6.1開門紅、6.10家電爆發日、6.18狂歡72小時三個重要節點，聚焦預存翻倍、超級補貼、場景套購、以舊換新四個核心營銷玩法，向市場追加更大規模的消費補貼。另外，還有超級大牌CP活動和連續三場618比價直播，勢必再度掀起家電平價風暴。

2021年是“十四五”開局之年，家電行業要在新的戰略期發展，需要創新經營思路和商業模式，推動行業向高質量發展，為廣大消費者創造、提供高品質生活。面對機遇與挑戰并存的市場格局，蘇寧易購一方面積極擁抱新的賽道，大力推動產品結構升級，憑借開放與自營協同發展的經營模式，進一步強化零售服務能力輸出。從另一方面來看，蘇寧不斷引領著國內家電市場的復蘇步伐，在凝聚各大品牌力量的同時，也為消費市場帶來了真正福利。

[責任編輯：楊凡、趙麗麗]

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