東京奧運(yùn)會(huì)落幕，中國奧運(yùn)健兒在這個(gè)汗水與榮光交織的盛夏凱旋，與此同時(shí)，京東“全民運(yùn)動(dòng)會(huì)”也在全國人民的熱情參與下取得了驕人的成果。這場線上運(yùn)動(dòng)狂歡集結(jié)了百大運(yùn)動(dòng)戶外品牌以及“爆款低至5折、領(lǐng)券每滿300減30”的大力優(yōu)惠，伴隨著全民運(yùn)動(dòng)熱情的升溫迎來銷量大爆發(fā)。

7月23日至8月8日活動(dòng)期間，包括體育場館預(yù)訂和體育培訓(xùn)在內(nèi)的體育服務(wù)成交額同比增長高達(dá)566%，跑贏成為最大的銷售“黑馬”。其中，兼具運(yùn)動(dòng)和消暑兩大屬性的游泳場館預(yù)訂和游泳培訓(xùn)增長最快，成為炎炎夏日的新剛需，也讓人對“京東運(yùn)動(dòng)熱愛官”中國國家游泳隊(duì)的巨大影響力有了更直觀的認(rèn)識(shí)。

京東“全民運(yùn)動(dòng)會(huì)”不僅激發(fā)了大眾對體育服務(wù)和專業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的購買熱情，同時(shí)也是我國體育產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢崛起的一個(gè)縮影。從京東大數(shù)據(jù)研究院近日發(fā)布的《體育消費(fèi)報(bào)告》也可以看出，過去5年（2017-2021年）我國體育消費(fèi)呈現(xiàn)出“體育消費(fèi)專業(yè)化、體育需求多元化、體育健身全民化“的全新趨勢，行業(yè)的規(guī)模和質(zhì)量都在穩(wěn)步提升。恰逢國務(wù)院印發(fā)《全民健身計(jì)劃（2021-2025年）》，此次京東“全民運(yùn)動(dòng)會(huì)“得到了全國各地各年齡層用戶的熱情參與，各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的銷售數(shù)據(jù)充分體現(xiàn)了”消費(fèi)專業(yè)化、需求多元化、消費(fèi)國潮化“的行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)。

消費(fèi)專業(yè)化和需求多元化 小眾運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品走紅

京東“全民運(yùn)動(dòng)會(huì)“數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者傾向選擇大牌專業(yè)運(yùn)動(dòng)服飾，對跑鞋尤為挑剔，以求保障舒適度和安全性。全民運(yùn)動(dòng)會(huì)期間銷量TOP5的品類依次是跑步鞋、休閑鞋、T恤、運(yùn)動(dòng)褲和籃球鞋。不僅如此，消費(fèi)者最喜愛的運(yùn)動(dòng)單品也在逐年發(fā)生變化，呈現(xiàn)出專業(yè)化、智能化、多元化趨勢。全民運(yùn)動(dòng)會(huì)銷量TOP5的商品依次是佑美跑步機(jī)、華為智選億健精靈S7智能跑步機(jī)、佳明GARMIN Forerunner245神秘灰跑步訓(xùn)練手表、華為 HiLink生態(tài)產(chǎn)品SMOOKY筋膜槍、尤尼克斯YONEX羽毛球拍。像跑步訓(xùn)練手表、筋膜槍這類高精專的小眾運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品正在快速走進(jìn)千家萬戶。

京東運(yùn)動(dòng)始終將專業(yè)初心融入平臺(tái)服務(wù)中，在提供豐富多元的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品選擇的同時(shí)，也與專業(yè)運(yùn)動(dòng)達(dá)人合作，傳遞為熱愛敢上場的運(yùn)動(dòng)精神。今年四月，京東運(yùn)動(dòng)簽約中國國家游泳隊(duì)，攜手國家隊(duì)將“更快，更高，更強(qiáng)“的體育精神傳遞給大眾。此外，以線上培訓(xùn)為代表的體育專業(yè)知識(shí)科普服務(wù)也是京東運(yùn)動(dòng)重點(diǎn)布局方向之一，全民運(yùn)動(dòng)會(huì)期間體育服務(wù)取得成交額同比增長566%的好成績，成為最令人驚艷的大”黑馬“品類，這背后也是由不斷深化和完善的體育服務(wù)布局來做支撐的。京東運(yùn)動(dòng)聯(lián)動(dòng)多家線下體育館，為用戶提供便捷預(yù)定服務(wù)，滿足多元化的服務(wù)需求，讓運(yùn)動(dòng)更好的滲透到居民生活之中。

健身全民化時(shí)代 一線城市最“熱情”

在行業(yè)各方的持續(xù)努力下，體育健身全民化趨勢越來越明顯，呈現(xiàn)廣泛的區(qū)域分布。此次京東全民運(yùn)動(dòng)會(huì)整體銷量TOP5城市依次是北京、上海、深圳、廣州、成都，一線大城市的體育運(yùn)動(dòng)熱情最高。省份銷售額TOP5依次是廣東、北京、江蘇、山東和四川，總體而言南方省份的運(yùn)動(dòng)氛圍更為濃厚。

伴隨全民運(yùn)動(dòng)熱情持續(xù)高漲，京東運(yùn)動(dòng)也在不斷深入布局體育賽事，引導(dǎo)更多人感受運(yùn)動(dòng)帶來的蛻變與健康。近年來，京東運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成功舉辦京東運(yùn)動(dòng)杯羽毛球大賽、京舞東方高校街舞大賽、京東運(yùn)動(dòng)杯中學(xué)生武術(shù)大賽等不同細(xì)分領(lǐng)域的賽事，助力喚醒和提高不同社會(huì)群體的運(yùn)動(dòng)和健身意識(shí)。

消費(fèi)國潮化興起 為民族品牌打 call

除此之外，京東全民運(yùn)動(dòng)會(huì)的國內(nèi)品牌銷售數(shù)據(jù)更凸顯了一個(gè)新的趨勢——體育消費(fèi)的國潮化趨勢，中國消費(fèi)者對國潮國貨品質(zhì)越來越自信。其中，國產(chǎn)品牌跑步鞋品牌和訓(xùn)練鞋成交額同比增長均達(dá)到200%，運(yùn)動(dòng)配飾和運(yùn)動(dòng)褲成交額同比增長100%。此外，奧運(yùn)健兒在東京的優(yōu)異表現(xiàn)也極大地激勵(lì)了相關(guān)運(yùn)動(dòng)服飾的搜索指數(shù)增長。京東全民運(yùn)動(dòng)會(huì)期間奧運(yùn)服、領(lǐng)獎(jiǎng)服、乒乓球隊(duì)服搜索指數(shù)位居TOP20，運(yùn)動(dòng)服搜索指數(shù)同比增長了200%。

在最受歡迎店鋪TOP5中，國潮店也占去大部分席位，鴻星爾克官方旗艦店、鴻星爾克京東自營旗艦店、安踏官方旗艦店位居前列。安踏榮登最受歡迎的國潮品牌，鴻星爾克、李寧、特步、匹克緊隨其后。對于當(dāng)下的年輕人來說，國潮產(chǎn)品足夠?qū)I(yè)，也代表了一種民族自豪感，因此受到更多的追捧。

體育消費(fèi)專業(yè)化、體育需求多元化、體育健身全民化、體育消費(fèi)國潮化這四大趨勢可以說是中國體育行業(yè)量質(zhì)提升的必然方向，它反映了大眾對體驗(yàn)感和效率的高度重視，一個(gè)體育消費(fèi)升級(jí)時(shí)代走在向我們走來。

運(yùn)動(dòng)需要傾注熱愛與汗水。京東運(yùn)動(dòng)始終將專業(yè)信念融入發(fā)展布局中，并解決用戶的實(shí)際需求。京東運(yùn)動(dòng)將會(huì)持續(xù)給中國運(yùn)動(dòng)愛好者帶來產(chǎn)品和服務(wù)層面的最佳體驗(yàn)，不遺余力地為全民健身事業(yè)貢獻(xiàn)力量。