6月2日上午，第六屆山東文化和旅游惠民消費季啟動儀式濟南主會場活動在濟南市印象濟南·泉世界舉辦。山東文化和旅游惠民消費季IP形象在啟動儀式上正式亮相，視覺形象系統也作出升級。

IP形象以“新文旅·惠生活”為核心進行IP命名和形象設計。“云山山”、“云東東”，名稱寓意為“云游山東”，形象上結合年度主題將“云”的擬人化形態賦予科技感。

標識設計以消費季的核心“文旅”二字變形演化而來，二者的融合凸顯出“民”字，傳達出“文化山東、旅游山東、惠及全民”的美好寓意，整體色調以最能代表山東的色彩“岱青海藍”為主，詮釋出山東獨有的地域特色。

視覺系統設計突出主視覺創新，在往年主視覺基礎上，從標識、字體、色彩等方面進行創新，推出2022消費季全新品牌視覺體系。延伸設計創新，基于四大板塊和十大活動進行相應的配套視覺內容設計，使第六屆山東文化和旅游惠民消費季在視覺上形成一個統一的、完整的、可識別的、且易于傳播的品牌視覺形象，擴大本屆消費季的影響力。