日前，2022“山東老字號滬上行”活動在上海世博源圓滿落幕。40余家老字號及非遺企業通過走進商超、對接交流、組團展示、現場體驗等方式，把厚植于齊魯大地的匠心好品集中呈現給上海市民，并達成20余項合作，意向訂單5000余萬，有力推動企業品牌建設，進一步拓展上海及長三角市場份額。

據悉，“山東老字號滬上行”是山東省商務廳深入實施省委、省政府品牌強省戰略，依托上海國家會展中心的“山東老字號暨非遺文化體驗館”這一長期展示窗口，發揮進博會溢出效應，圍繞“國潮國貨 品質生活”主題，以老字號企業為主力，在上海組織開展的促消費、拓市場、樹品牌專項行動。

走進上海第一百貨，助力市民享品質消費

11月16-20日，山東老字號滬上行活動在上海第一百貨舉行。啟動儀式上，山東省商務廳副廳長、一級巡視員王洪平，上海市商務委員會副主任、一級巡視員劉敏，山東省政府駐上海辦事處黨委副書記、副主任陳金秀，百聯集團有限公司經濟運營部高級總監史小龍，上海百聯集團股份有限公司副總經理徐凌玲等蒞臨現場，共同啟動“2022山東老字號滬上行”。

東阿阿膠、蘭陵、巧媳婦、魯味齋、玉皇、樂家客、洛北春、浩迪等老字號及非遺企業組團亮相，通過優惠減免、品嘗體驗、超值禮包等促銷方式，以快閃店的形式向上海市民全面推介“山東好品”，把來自齊魯大地的老字號和非遺技藝產品集中呈現給上海市民。

除了傳統的老工藝外，煙臺張裕的新品龍諭葡萄酒和可雅白蘭地，魯味齋的預制鹵味持鮮裝，樂家客的新品韓式烤肉蘸料，馬坡金谷的小米紅糖粥，老字號的國潮新品也得到了年輕消費者的歡心，引得現場的年輕人紛紛加入試飲行列，取得良好的展銷績效。崔字牌香油一天就創下了2萬元的銷售額，北派毛筆的代表之一、省級非遺同文堂筆莊當天賣出了3萬多元的毛筆。

亮相上海世博源，國潮國貨展齊魯匠心

11月23-27日，“山東老字號滬上行”第二站活動走進上海百聯世博源購物中心。上海市商務委組織上海商界同仁協會、上海市食品協會、上海自有品牌協會及新聞晨報等相關負責人，活動期間特地前往世博源觀展，了解各個品牌背后的山東故事、齊魯文化。

德州扒雞、崔字牌、嶗山、野風酥、風箏、金勝等20余家老字號及非遺企業，吸引了上海市民紛紛前來打卡，近距離與來自齊魯大地的老字號、非遺企業面對面交流，足不出“滬”購買歷史悠久、品質優良的老字號匠心匠品。

除了購買老字號匠心匠品外，現場還設了老字號非遺技藝體驗區。市民在現場直接體驗非遺風箏制作技藝、楊家埠木版年畫技藝，實際感受北派毛筆的流暢，體驗中華書法文化。

山東省商務廳相關負責人表示，上海是個大舞臺、大平臺，企業能否在上海打開市場，是老字號企業做大做強的試金石。對于企業開拓國際市場，也有著事倍功半之效。滬上行我們要繼續舉辦下去，帶領更多的山東老字號企業，開拓上海市場。

對接駐滬商會資源 拓展上海和長三角市場

滬上行活動期間，積極組織企業對接上海資源，開展橫向交流，搭建溝通往來橋梁，推動企業進一步拓展上海和長三角市場，講好山東故事。

“資源融合交流會”組織東阿阿膠、張裕、蘭陵、馬坡金谷、浩迪、燕陵等山東省老字號企業，與長三角山東商會聯盟、上海市山東商會、北外灘國際商會聯盟、華東進口商聯盟、上海魯商匯通實業集團等山東駐滬商協會代表，交流各自資源優勢的同時，就山東品牌開拓上海市場遇到的問題和需求，進行磋商交流。

召開“商超資源對接會”，組織崔字牌、魯味齋、玉皇、樂家客、洛北春、巧媳婦、風箏等山東省內老字號企業，與上海商界同仁協會、上海中華老字號企業協會等商協會，百聯、永輝、世博百聯、第一食品連鎖、聯華超市、吉買盛等商超渠道，圍繞如何更好共享優質資源、創新模式開展多元化合作展開討論，并取得良好共識。樂家客、魯味齋和玉皇糧油等企業在對接會上，與商超代表面對面交流，就品牌、產品進入上海事宜，與商超方面達成了合作意向。

召開“老字號企業代表座談會”，組織參展老字號企業與上海市商務委員會、商界同仁協會、世博源等商超進行座談，幫助山東老字號企業了解上海商超的入駐條件、入駐流程等情況，為下一步拓展上海市場奠定基礎。

山東省商務廳副廳長、一級巡視員王洪平表示，在第五屆進博會上山東省取得了可喜佳績，央視東方時空欄目對我省組織老字號持續參加進博會進行了專訪報道，商務部第二屆中華老字號創新發展大會也對我省老字號工作的“山東經驗”進行了肯定。我們選擇在進博會閉幕之后立即啟動滬上行，希望發揮進博會效應，幫助企業對接上海商貿流通資源拓展市場，豐富和活躍上海市場供應。