6月11日，為期6天的抖音奇妙派對在青島正式收官。這場集奇趣直播節(jié)目+高燃音樂節(jié)+新潮嘉年華為一體的大型活動，聯(lián)合30+位大咖藝人、24組重磅音樂人、40+頭部達(dá)人，攜手30+家品牌，成就了一場超大規(guī)模的夏日奇幻盛典，為廣大年輕人帶來了一場回味無窮的夏日新奇體驗，也為眾多品牌、商家打開了創(chuàng)新內(nèi)容營銷的新空間。

抖音奇妙派對顛覆了傳統(tǒng)IP活動的概念與玩法，打造出一場席卷年輕群體的夏日風(fēng)暴，不僅是一大年度娛樂盛事，也是交給向往奇妙趣味的年輕個體的一份卓越成績單。

活動以歡樂的演出表演、炸裂的音樂舞臺與花式線下體驗、潮流好物等，吸引了上萬人參與互動，全網(wǎng)系列話題累計播放量超30億，6天線上直播累計觀看人次更是突破7億，全網(wǎng)及線上線下的關(guān)注度與參與度齊拉滿，用歡樂和活力為大家奉上了記憶深刻的夏日奇妙穿越之旅。

歡樂直播綜藝破圈吸睛

依托熱點(diǎn)娛樂生態(tài) 推動全網(wǎng)強(qiáng)烈感知

活動期間，#楊穎李晨鄭愷被綁架到奇妙派對#、#Angelababy又唱rap#、#秦霄賢秒變標(biāo)準(zhǔn)女兒奴#、#張雨綺回應(yīng)內(nèi)娛三大熱搜#等話題頻上熱搜，快速穿透受眾圈層，引爆聲量。

在娛樂內(nèi)容價值之外，抖音演出同樣傳遞出社會價值意義，張?zhí)鞇塾陔鼥V唯美雙人舞演繹藍(lán)靛染織工藝，以創(chuàng)新形式為非遺工藝注入活力；文旅局長現(xiàn)場直播“帶貨”，激發(fā)文旅生意增長。

節(jié)目過程中通過巧妙場景，將品牌植入創(chuàng)意性的聯(lián)合節(jié)目機(jī)制巧妙露出，同時也依托抖音熱點(diǎn)娛樂生態(tài)全方位加碼了品牌聲量曝光。

音樂現(xiàn)場狂歡暢享

線上+線下聯(lián)合布局 打造音樂營銷新范式

音樂節(jié)嗨翻全場，李宇春、黃子韜、周震南等實力歌手熱力開麥，從搖滾到爵士，從電子音樂到流行歌曲，全方位滿足年輕群體多元化的音樂需求；演出形式上，通過線下嗨玩打卡+線上體驗云音樂節(jié)，為用戶帶來更多樣的選擇和快樂，也助力了抖音內(nèi)容營銷玩法立體化。

線下嘉年華吸引打卡

搭建消費(fèi)者對話場域 釋放商業(yè)創(chuàng)新價值

線下市集更是聚集了潮流好物，抖音精準(zhǔn)地把握年輕消費(fèi)群體的需求脈絡(luò)，基于對生活化、場景化的偏好，打造萬米穿梭時光長廊匯聚眾多頂流品牌，為用戶帶來潮流好物、吃喝玩樂一站式愉悅體驗，也為品牌搭建了消費(fèi)者的對話場域。

不僅如此，超長好物宇宙填色畫展引人矚目，且成功打破吉尼斯世界紀(jì)錄，吸引眾多用戶前往打卡，更進(jìn)一步通過達(dá)人的探展打卡釋放更大聲量價值，加碼了品牌曝光。

抖音奇妙派對是一次卓具示范性的內(nèi)容綜合體有機(jī)結(jié)合，再度強(qiáng)化了全網(wǎng)對抖音奇妙派對這一IP的強(qiáng)烈感知，滿足了用戶端的體驗需求，帶來極具娛樂價值與新奇體驗的內(nèi)容；賦能了品牌、商家端的營銷需求，驅(qū)動創(chuàng)新品效營銷方式，同時也反哺了抖音自身娛樂生態(tài)，助力生態(tài)進(jìn)一步向上，驗證了抖音的內(nèi)容營銷創(chuàng)新力，為未來與品牌、用戶建立多元連接提供更多可能。