在國內“三億人參與冰雪”的藍圖之下，我國正成為一片冰雪運動的新熱土。

1月6日，天貓聯(lián)手飛豬發(fā)布的冰雪大數(shù)據(jù)顯示，在天貓平臺上，包括冰鎬、冰刀、滑雪裝備在內的冰雪消費正在全國迎來爆發(fā)式增長，在對冰雪運動的熱情上，南方人占據(jù)五席略勝北方，廣東更是超越北京成為排名第一的省份。

伴隨近年來消費升級，中國人已經告別單一的乒乓球、籃球、足球等對抗性運動，開始更熱衷于滑雪、垂釣、輪滑等個性化運動項目，全民健身時代正在到來。

9年前，北京以舉國之力舉辦奧運，迎來海內外關注，2014年，國務院將全民健身上升為國家戰(zhàn)略，體育產業(yè)向更親民的方向發(fā)展。隨著“三億人上冰雪”政策的發(fā)布以及冬奧會帶來利好，線上線下正掀起一片冰雪消費熱潮。

天貓運動戶外負責人王飛觀察到：“這幾年，天貓平臺上從室內健身到細分化的戶外運動消費全面開花，老百姓對體育用品的消費興趣能看出，從對抗性的運動項目轉向了馬術、擊劍、高爾夫、露營等趣味性運動，而代表消費升級的滑雪、冰上運動裝備增長更是迎來爆發(fā)。”

王飛的觀察有阿里數(shù)據(jù)佐證，入冬以來，天貓上冰雪消費迎來快速增長，冰刀鞋、滑雪裝備的環(huán)比增長率均接近200%。其他冰雪消費品類如花式滑冰網襪、滑雪頭盔、滑雪眼鏡等均迎來不同幅度爆發(fā)式增長。

與此同時，天貓數(shù)據(jù)也顯示出，全民冰雪消費時代正在來臨。數(shù)據(jù)顯示，天貓冰雪運動消費者中，涵蓋全年齡段和全國各地，艷陽高照的廣東省更是在消費人數(shù)上超越黑龍江、吉林等北方傳統(tǒng)雪鄉(xiāng)，拔得頭籌。而來自飛豬的數(shù)據(jù)則顯示，盡管雪鄉(xiāng)旅游用戶較多，但浙江安吉、四川九鼎山、北京南山滑雪場近年來好評率日益走高，除了亞布力和雪鄉(xiāng)，冰雪消費呈現(xiàn)多元化選擇。

北京冬奧組委市場開發(fā)部副部長顧灝寧表示：通過分析和運用天貓冰雪消費數(shù)據(jù)，能幫助冬奧組委進行決策參考。

當日，天貓在北京南山滑雪場宣布啟動冰雪節(jié)，攜手包括寶潔、松下、可口可樂、伊利等品牌，推出大量冬奧和冰雪限定商品上線天貓，為匯聚在線上的更多中產階層了解和認知冬奧經濟助陣，推動冬奧的數(shù)字化轉型。這也是繼12月中旬，由北京冬奧組委唯一授權的北京冬奧會官方特許商品店鋪上線、售賣冬奧周邊后，天貓在冰雪消費上再度創(chuàng)新，全球體育奧運會和商業(yè)奧運會將不斷共創(chuàng)形成共振，新零售助推冰雪項目更迅速走入尋常百姓家。

據(jù)悉，今年1月，阿里巴巴董事局主席馬云在杭州與國際奧委會主席巴赫共同宣布：達成期限直至2028年的長期合作，阿里巴巴加入奧林匹克全球合作伙伴（TOP）贊助計劃，成為“云服務”及“電子商務平臺服務”的官方合作伙伴，以及奧林匹克頻道的創(chuàng)始合作伙伴。這也是國際奧委會在全球的最高級別合作伙伴，在阿里巴巴“中國唯一TOP贊助商”和“奧運官方電子商務合作伙伴”的光環(huán)效應加持下，天貓對于全球品牌甚至奧組委無疑具有巨大吸引力。

而2018年，天貓也將在冰雪領域加強布局，通過技術能力進一步推動奧運會及與之相關的傳統(tǒng)冰雪運動和旅游業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化。除推出滑雪類賣場型旗艦店外，還將與更多線下俱樂部、雪場開展新零售合作，提供冰雪運動從售賣、租賃到培訓在內的一站式服務。

此前不久，北京2022特許商品官方網與北京冬奧會會徽同步亮相天貓。這家由冬奧組委唯一授權的線上店鋪銷售包括會徽、吉祥物、紀念章和紀念郵票等最全品類冬奧周邊，成為冬奧組委和天貓在新零售創(chuàng)新上的一次探索。

店鋪開業(yè)首日銷售顯示，雙方的共創(chuàng)效果顯著——僅一天，店鋪即涌入近40萬訪客，與冰雪運動相關的冬奧周邊銷售即突破百萬元，且客單價高達近500元，多款紀念品更是被搶購一空。業(yè)內人士分析指出，天貓平臺上超過5億極具消費力的用戶，正成為全球品牌瘋搶的對象。

天貓營銷平臺事業(yè)部總經理劉博表示，未來，為推動更多年輕用戶認知和了解冰雪運動，實現(xiàn)消費升級，天貓將運用自身大數(shù)據(jù)，幫助品牌在冰雪IP合作、精準人群營銷和運營、商品企劃甚至冰雪場地選址方面提供決策參考。  

[責任編輯：楊凡、王鵬、孔冠軍]

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