激情8月，四年一屆的亞運會圓滿落幕。作為亞洲體育的一次盛會，各大品牌紛紛開啟體育營銷之路，借勢為品牌增加曝光度與流量。

大健康時代下，金鑼今年7月與中國國家女子排球隊達成合作，中國女排正式成為金鑼品牌代言人，金鑼成為“中國國家女子排球隊供應(yīng)商”；同時，中國女排選手張常寧也簽約成為金鑼新品“健食力”代言人。借此，金鑼開啟肉制品領(lǐng)域健康藍海和體育營銷新時代。

2018年雅加達亞運會也是金鑼與中國女排合作后的首次重大體育賽事，此次憑借創(chuàng)新的營銷玩法與走心的營銷攻勢，金鑼與萬千體育迷們一同為女排打call，給大家留下了深刻的印象。

推動體育營銷新玩法：更年輕、更新潮

隨著消費升級，越來越多的新都市年輕群體愿意為健康買單，他們熱愛運動，也追求健康的飲食！這也使得越來越多的快消品品牌更加注重品牌年輕化，營銷趣味化和多元化。金鑼此次將備受年輕族人喜愛的抖音作為本次體育營銷的重要陣地，不僅塑造了其健康、年輕的品牌形象，同時也帶動了體育營銷新玩法。

亞運會初始，金鑼官方藍V便在抖音便發(fā)起了#為中國女排打call#話題活動！熱力新潮的手勢舞、顏值爆表的小哥哥、動感十足的旋律，吸引了眾多抖友的關(guān)注及模仿。在萬眾矚目的亞運期間，金鑼聯(lián)合體育迷們以趣味的打call舞為女排姑娘們加油助威，給大家留下了深刻的印象，并借此增加了品牌曝光量，同時又強化了對金鑼品牌的記憶。

亞運會后期。金鑼還精心制作了中國女排比賽時的精彩瞬間集錦視頻，記錄中國女排征戰(zhàn)亞運的全過程，并以此表達對中國女排奪冠的祝福,為此輪“抖音式體育營銷”畫上圓滿的句號！

創(chuàng)新時代下，傳統(tǒng)營銷玩法不能少

此次體育營銷，金鑼通過借勢海報形式為中國女排助力。動態(tài)海報+實時海報，提升受眾對金鑼品牌的強記憶，同時增加受眾對金鑼品牌與中國女排的強關(guān)聯(lián)，強化受眾認知！

賽前預(yù)熱期間，以動態(tài)海報的形式為中國女排加油、助威，增強消費者對女排比賽的期待，帶動網(wǎng)友的互動率。賽程中，實時海報同步更新女排戰(zhàn)績，達到女排動態(tài)實時追蹤與報道的效果。此次傳播動態(tài)海報和實時海報輪番出場，一方面為廣大網(wǎng)友帶來了精準的女排消息，另一方面為品牌知名度、美譽度增彩不少！

隨著創(chuàng)新營銷玩法愈發(fā)增多，許多傳統(tǒng)營銷模式被嚴重削弱。然而這些傳統(tǒng)的方式，往往能最直觀、最快速的輸出內(nèi)容！將創(chuàng)新營銷與傳統(tǒng)營銷相結(jié)合，才能更好的實現(xiàn)營銷目標！金鑼本次運用抖音視頻+系列助威海報等多種傳播手段，有效建立起金鑼與女排的強關(guān)聯(lián)，并進一步提升了健康肉制品品牌形象。

本屆亞運會中國女排不負眾望奪得冠軍，期待9月的女排世錦賽中國姑娘們有更精彩的表現(xiàn)，讓我們與金鑼一起繼續(xù)為中國女排加油助威。同時，也期待金鑼未來能有更多創(chuàng)新體育營銷玩法，為“創(chuàng)意為王”的體育營銷時代再添新力。

[責(zé)任編輯：楊凡、張帥]

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