北方七月，“高燒”不退。日前，濟(jì)南市旅游發(fā)展委員會帶領(lǐng)我市部分重點(diǎn)旅游景區(qū)、旅行社、酒店等旅游企業(yè)，攜帶以泉水為核心的六大暑期旅游線路產(chǎn)品，前往河南鄭州、洛陽開展推介活動。賞泉聽泉品泉戲泉，尋找泉水之源體驗(yàn)泉水人家，“清泉汩汩、清涼愜意”的景象讓兩個城市百余家旅行社、新聞媒體代表倍感舒爽。

兩場推介過后，兩地的微信推介群里就有了初期效應(yīng)，不少當(dāng)?shù)芈眯猩缭儐枬?jì)南相關(guān)的暑期游線以及價格，還有旅行社表示“這個暑假就計(jì)劃帶團(tuán)去濟(jì)南體驗(yàn)”。

把濟(jì)南的清涼泉水“引到”河南去

鄭州街頭，干熱風(fēng)絕不輸于濟(jì)南。不過，在“泉城濟(jì)南(鄭州)暑期旅游產(chǎn)品推介會”現(xiàn)場，卻是一派清涼。這要?dú)w功于大馬力空調(diào)的貢獻(xiàn)，以及泉水帶來的清爽。鄭州市旅游局相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)以及當(dāng)?shù)?0家旅行社代表和新聞媒體參加了推介會。

“這個季節(jié)，高溫高濕，酷暑難耐，但泉城濟(jì)南的泉水邊，絕對是清爽愜意，逍遙悠然。更何況在大明湖畔，還有個夏雨荷在等你哦!”市旅發(fā)委副主任任曉策說，濟(jì)南和鄭州同處北方，現(xiàn)在越來越近了。乘高鐵從鄭州到濟(jì)南，每天對開17個班次，最快是3小時7分鐘(自駕全程約450公里，約需5小時)。今后若鄭濟(jì)高鐵開通，鄭州到濟(jì)南僅需2個小時。既然是近鄰，就要常走動、多串門。

那么，夏天到濟(jì)南看什么、玩什么、吃什么？推介會重點(diǎn)介紹了六大特色精品游線。

一是“十泉十美·尋泉行”，從位于市中心的天下第一泉風(fēng)景區(qū)到章丘的百脈泉、山野鄉(xiāng)村，感受泉水的千孔千面，尋覓不同的泉水故事。二是“泉源人家·鄉(xiāng)野行”，在南部山區(qū)泉水涵養(yǎng)地，穿過世界第一的實(shí)木棧道，感受山泉遍布、瀑布成群的九如山；游玩百合園、櫻花園、絢秋湖、香巴拉休閑谷等十大專類園區(qū)匯聚的紅葉谷；體驗(yàn)匯集了中國16個少數(shù)民族和泉城人家泰山人家、黃河人家等齊魯民居的九頂塔民族風(fēng)情。三是“齊魯首府·文化行”，從隱居鬧市的佛教名山千佛山、到有“海內(nèi)第一名塑”之稱的靈巖寺，再到江北第一古村朱家峪，文化之旅，源遠(yuǎn)流長。四是“大儒廣聚·游學(xué)行”，龍山文化發(fā)源，大舜文化傳承，齊魯文化融合，泉水文化、名士文化、宗教文化都是濟(jì)南得天獨(dú)厚的修學(xué)游背景，天下第一泉風(fēng)景區(qū)、百脈泉景區(qū)李清照紀(jì)念堂、濟(jì)南植物園、府學(xué)文廟、山東博物館、美術(shù)館、省會大劇院、奧體中心以及學(xué)校的游學(xué)課堂，都是游學(xué)的上好資源。五是包括老街慢行、泉水慢游、泉水宴等在內(nèi)的“養(yǎng)心養(yǎng)性·養(yǎng)生行”，六是涉及方特東方神畫、野生動物世界以及園博園等在內(nèi)的“親山親水·親子行”。

自然、文化和體驗(yàn)，濟(jì)南靠差異打動人

如果說選擇鄭州是因?yàn)橹匾煌屑~、無法比擬的高鐵優(yōu)勢，那么洛陽呢？

在“泉城濟(jì)南(洛陽)暑期旅游產(chǎn)品推介會”現(xiàn)場，旅行社云集，氣氛熱烈。看過濟(jì)南市曲藝團(tuán)曲藝演員朱忠振的山東快書表演，聽過旅行社代表、山東國信國際旅行社董事長張曉囯有關(guān)“泉水探源，品讀濟(jì)南三日游”、“修齊治平國學(xué)體驗(yàn)五日游”等數(shù)條跨區(qū)域特色旅游線路的解讀，了解了良友富臨大酒店以泉水、蓮藕、荷葉等為食材開發(fā)研制的系列泉水宴美食，體驗(yàn)過初心文創(chuàng)公司“通過蓋章，了解濟(jì)南”等多個環(huán)節(jié)之后，洛陽當(dāng)?shù)匾患衣眯猩缲?fù)責(zé)人坦言，雖然距離不算遠(yuǎn)，濟(jì)南的著名景點(diǎn)也知道一些，但確實(shí)是了解不夠深。

“濟(jì)南同時擁有山、泉、湖、河、城，這在北方城市中是很難得的，而且有南北文化兼容的感覺，應(yīng)該是很有吸引力的。”該負(fù)責(zé)人建議，濟(jì)南多打打知名度，然后“以團(tuán)隊(duì)帶散客”的形式，逐步深入，讓更多洛陽人去了解、體驗(yàn)泉城濟(jì)南。

張曉國說，洛陽是河南的第二大城市，潛力很大。應(yīng)該看到，河南是人口大省，也是山東的鄰居，伴隨著未來高鐵線的進(jìn)一步通達(dá)，這里將成為濟(jì)南的一個重要客源地。而且還可以考慮借力已成氣候的“海濱游”。這幾年來，前往青島、日照等地的河南游客數(shù)量巨大，海濱城市對中原游客是有天然吸引力的。但另一方面也要看到，從鄭州到濱海城市，路程是比較遠(yuǎn)的，而濟(jì)南則是中間必不可少的停留地。如何抓住這一點(diǎn)做好旅游文章，是非常重要的。

在他看來，雖然都是北方城市，在某些方面也有一定相似度，但兩者的差異也是明顯的。因此，從自然風(fēng)貌、文化探究、體驗(yàn)性項(xiàng)目等三方面來尋找差異，推介濟(jì)南特色，是打動河南游客的關(guān)鍵。

分層次分主題，推介要深度更要有精準(zhǔn)度

“與此前的綜合性推介不同，這次是針對團(tuán)隊(duì)客的暑期專項(xiàng)推介。”市旅發(fā)委市場處負(fù)責(zé)人表示，選擇去河南，是與濟(jì)南本地景區(qū)、旅行社充分溝通、交流，并掌握了一些基礎(chǔ)數(shù)據(jù)后做出的決定。這也是在河北、天津等地市場相對成熟的情況下，針對高鐵沿線做的又一個戰(zhàn)略推介。據(jù)他們了解，有的景區(qū)在河南境內(nèi)已做了不少嘗試，像九頂塔就推介到了濮陽、商丘、安陽、開封、新鄉(xiāng)、鶴壁等城市。今后，他們還會進(jìn)一步開發(fā)山西等市場。

該負(fù)責(zé)人表示，在全域旅游代，推介會越來越精準(zhǔn)，定位性越來越強(qiáng)。比如6月中旬，他們在北京舉辦了‘清泉濟(jì)南’常駐北京國際人士精準(zhǔn)營銷大會，專門針對的就是各國駐華中高端政界、商界、教育界、文化界等人士以及留學(xué)生等外國人群體。還有6月下旬開展的“摩拜達(dá)人騎游濟(jì)南”活動，從北京、天津、石家莊、鄭州、青島五個城市征集了8位摩拜達(dá)人，進(jìn)行三天兩夜的騎行之旅。

“團(tuán)隊(duì)游要分季節(jié)分時節(jié)等，像現(xiàn)在是夏天，今后還會有秋季、冬季、春季等專項(xiàng)推介。散客自由行，更是要分層次分主題。”該負(fù)責(zé)人介紹，以交通工具為例，既然有摩拜單車之行，也可以有鐺鐺車玩轉(zhuǎn)濟(jì)南，游船體驗(yàn)濟(jì)南之旅。以主題來說，既然有以泉水為核心的旅行，自然也可以有以老街為重點(diǎn)的慢游，走走芙蓉街，串串小胡同，喝口大碗茶，看看票友演出，在文藝小店轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，去泉水浴場游泳，這都是城市生活體驗(yàn)。

不過比較起來就會發(fā)現(xiàn)，濟(jì)南目前的純粹體驗(yàn)游、深度游、特色街區(qū)游等還是少，需要繼續(xù)努力加強(qiáng)。“我們也得繼續(xù)苦練內(nèi)功。”參加完推介，一景區(qū)營銷經(jīng)理說，一套產(chǎn)品打天下的時代過去了。無論是市區(qū)的主題酒店還是南山的民宿，都是對度假類產(chǎn)品的新要求。今后，如何讓景區(qū)游玩環(huán)節(jié)充滿互動參與性、增加代入體驗(yàn)感等，是他們要著力開發(fā)研究、重點(diǎn)嘗試的。

[責(zé)任編輯：楊凡、于國奇]

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