編者按：

剛剛過去的五一小長(zhǎng)假，借助抖音APP，“海量”外地游客涌入，長(zhǎng)久以來(lái)一直不溫不火的濟(jì)南旅游業(yè)，終于迎來(lái)一次“大爆發(fā)”：寬厚里、大明湖、趵突泉……這些原本被濟(jì)南人所熟知的名字，開始被無(wú)數(shù)外地人熱議并刷爆朋友圈。

不知不覺，濟(jì)南旅游業(yè)站到一個(gè)新風(fēng)口，東風(fēng)已起，百帆待發(fā)，怎么抓住這個(gè)千載難逢的機(jī)會(huì)，把“濟(jì)南旅游”這一品牌形象打出去，讓“泉文化”從山東走向全國(guó)，從中國(guó)走向世界，而不是刮一陣“濟(jì)南風(fēng)”，只留在“傳說”中，需要深入思考。

從今天起，齊魯壹點(diǎn)推出“網(wǎng)紅濟(jì)南”系列述評(píng)報(bào)道，從服務(wù)細(xì)節(jié)、產(chǎn)業(yè)鏈延伸、文化浸潤(rùn)等不同側(cè)面，關(guān)注濟(jì)南被“抖火”之后，旅游業(yè)發(fā)展的新方向，并提出有針對(duì)性建議。

此為第二篇，聚焦網(wǎng)紅濟(jì)南背后的旅游產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)。

網(wǎng)絡(luò)空間里，抖音當(dāng)?shù)溃罱兑糇叩谩白罱钡模菨?jì)南莫屬。

借著抖音的東風(fēng)，濟(jì)南成功晉級(jí)“網(wǎng)紅城市”，在五一期間被各路“抖友”攻占，3天來(lái)的盛況，用宋丹丹那個(gè)段子來(lái)形容再合適不過：“鑼鼓喧天，紅旗招展，人山人海”……就差“鞭炮齊鳴”了。

濟(jì)南旅游業(yè)，就這樣得到一次意外的“強(qiáng)力賦能”，但這僅僅是開始。

發(fā)展旅游業(yè)，絕不能只滿足于讓人“拍拍景，看看花”，而應(yīng)苦練內(nèi)功，打造并延長(zhǎng)、完善這根鏈條上的各個(gè)節(jié)點(diǎn)，讓人來(lái)了不想走，玩了還想玩，本來(lái)打算“一日游”，最后成了“兩晚樂”，只有這樣，“濟(jì)南旅游”這塊招牌才能越打越響亮。

濟(jì)南有了“網(wǎng)紅臉”

但出來(lái)混，靠臉吃飯不如靠“演技”

“我抬眼是千佛山的輪廓，我閉眼是大明湖和護(hù)城河，趵突泉在我耳畔噴涌著……”

自去年起，隨著陳小熊的《濟(jì)南濟(jì)南》傳唱，各地人們對(duì)濟(jì)南的模糊印象，慢慢變得具體化。而隨著抖音的“大火”，以這首曲子為“背景音”的小視頻，開始在抖音上源源不斷的出現(xiàn)。

五一假期，首當(dāng)其沖被“圍觀”的，就是濟(jì)南傳統(tǒng)的“三大景”：趵突泉、大明湖、千佛山，當(dāng)然，現(xiàn)在還少不了寬厚里。

一湖一環(huán)燈光秀、泉城廣場(chǎng)音樂噴泉、黑虎泉打水的老大爺、寬厚里唱歌的連音社、熙熙攘攘游客的芙蓉街、各色小吃美食……伴隨著“濟(jì)南濟(jì)南”的優(yōu)美旋律，從“線上”殺到線下的各地的人們發(fā)現(xiàn)，原來(lái)濟(jì)南還有這么多好玩的地方。

可以說，在景點(diǎn)的顏值層面濟(jì)南已經(jīng)具備了一張人見人愛的“網(wǎng)紅臉”了。

但眾所周知，就像明星一樣，單靠顏值是走不遠(yuǎn)的，只有那些內(nèi)功深厚的“演技派”才能名留青史。而對(duì)于濟(jì)南來(lái)說，內(nèi)功除了表現(xiàn)在之前我們談到的服務(wù)細(xì)節(jié)方面外，另外很重要的一點(diǎn)就是，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，加強(qiáng)景點(diǎn)深度厚度，讓游客意猶未盡，來(lái)濟(jì)南玩就像刷抖音那樣讓人欲罷不能。

其實(shí)濟(jì)南在這方面已經(jīng)下了很大功夫。

“泉城夜宴”有了

要不要再來(lái)個(gè)“千佛山夜游”？

如果說白天的濟(jì)南中規(guī)中矩略顯樸實(shí)，那么你晚上再出來(lái)看看，那真叫一個(gè)“妖嬈”。

這些天，大明湖上的“泉城夜宴”正式開演，優(yōu)美的燈光演繹出了泉城濟(jì)南別樣的美。自從開演以來(lái)，晚上逛大明湖畔就像趕大集，不少慕名而來(lái)的游客都為了看燈光水秀而多待上至少半天。

說起大明湖的“泉城夜宴”燈光水秀，它是濟(jì)南“一湖一環(huán)”燈光工程的點(diǎn)睛之筆。

今年年初，濟(jì)南“一湖一環(huán)”正式亮相，它串聯(lián)起黑虎泉群、解放閣、泉城廣場(chǎng)、趵突泉群、五龍?zhí)度骸⒋竺骱染包c(diǎn)，在泉城明珠大明湖形成高潮，岸堤縈水，荷柳掩映，亭臺(tái)廊閣，島橋聯(lián)通，一臺(tái)精心打造的燈光水秀布局在明湖北岸，北極閣前，通過表演大船、水景噴泉、防水月屏、荷形浮臺(tái)等載體，配合周邊景物、遠(yuǎn)光近影及燈光變幻，進(jìn)行水景表演。

游客可以通過水陸兩種游覽方式欣賞燈光盛宴，在流光溢彩的光影之中感受泉城的靈動(dòng)與浪漫。

壹探君了解到一個(gè)數(shù)據(jù)，當(dāng)前國(guó)內(nèi)城市60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，在北京、上海、深圳、杭州、武漢等夜經(jīng)濟(jì)相對(duì)成熟的城市，各大消費(fèi)場(chǎng)所晚間的人流量、銷售額甚至能達(dá)到白天的一倍以上。即使先不考慮消費(fèi)，單就更多的人在夜晚走出家門而言，就意味著，一座城市經(jīng)濟(jì)活動(dòng)時(shí)間的延長(zhǎng)，城市設(shè)施綜合利用率的提高。因此，塑造有吸引力的城市夜生活，將更多的人吸引到家門外，已成為許多城市的共識(shí)。

所以，讓泉城的夜晚亮起來(lái)，不管是對(duì)旅游還是對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展都有著重要意義。

而事實(shí)也正是如此，“泉城夜宴”景觀出現(xiàn)后就極大帶動(dòng)了周邊的餐飲娛樂行業(yè)。比如，在與大明湖周邊的縣西巷等街區(qū)，開始出現(xiàn)了能持續(xù)營(yíng)業(yè)到夜里12點(diǎn)的商戶，臨近的寬厚里每到周末游客能達(dá)到13萬(wàn)人。

最火的餐廳當(dāng)屬“一湖一環(huán)”沿線的餐飲如索菲特銀座大飯店49樓銀頂旋轉(zhuǎn)餐廳，靠窗的位置能俯瞰整個(gè)“泉城夜宴”的美景，如果沒有提前預(yù)約都坐不上靠窗的餐位。

可以說，從“一湖一環(huán)”到“泉城夜宴”的燈光工程，已經(jīng)迅速地為濟(jì)南旅游帶來(lái)了實(shí)效的吸引力。既豐富了旅游業(yè)態(tài)，還延長(zhǎng)了游客停留時(shí)間，并且拉了相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從而推動(dòng)濟(jì)南由旅游中轉(zhuǎn)城市向旅游目的地城市轉(zhuǎn)變。

“泉城夜宴”的成功其實(shí)給濟(jì)南夜生活的規(guī)劃提供了思路，濟(jì)南除了大明湖外，是不是可以搞個(gè)類似“千佛山夜游”等等的夜間旅游項(xiàng)目呢？

其實(shí)，濟(jì)南很多景點(diǎn)都還有很大的潛力進(jìn)行再開發(fā)再發(fā)掘，突破原來(lái)的“白天模式”，注入更多的夜生活內(nèi)容，比如演藝和燈光秀，通常演出時(shí)間不會(huì)太長(zhǎng)，但內(nèi)容精致，與核心旅游產(chǎn)品形成時(shí)間差，將白天的人氣引入夜生活。

白天有白天的美，夜游有夜晚的魅力，景區(qū)應(yīng)該要做到“不止有一面”，讓游客“玩不夠”、“還想玩”。

火一條街不是真的火

整條景區(qū)鏈火了才是真的火

歸根結(jié)底，開發(fā)景點(diǎn)“夜間旅游”的背后邏輯，還是打造全域旅游，延長(zhǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

在當(dāng)今消費(fèi)升級(jí)的大背景之下，旅游業(yè)也在經(jīng)歷著新舊升級(jí)的變革，出門旅趟游，人們其實(shí)更看重的是體驗(yàn)，像“泉城夜宴”這樣把一個(gè)泉水旅游產(chǎn)品打磨成精品，讓游客有所期待，并讓人們覺得花錢花得物有所值的景點(diǎn)才能抓住旅客的心，這值得很多景區(qū)學(xué)習(xí)。

在發(fā)展全域旅游方面，景區(qū)如何開發(fā)出更加多樣的旅游項(xiàng)目，如何拓展旅游產(chǎn)品的深度，這些都需要從時(shí)間、空間和創(chuàng)意上下功夫。

除了市內(nèi)的“泉城夜宴”濟(jì)南做得比較好的例子，還有南部山區(qū)民宿。

民宿景區(qū)將住宿打造成旅游景點(diǎn)，讓游客在山清水秀的環(huán)境中浸入式的體驗(yàn)大自然和風(fēng)土人情，同時(shí)又能享受獨(dú)具特色的星級(jí)酒店服務(wù)。

民宿不僅是讓游客多留一夜，甚至是好幾夜也成為了可能。在讓游客體驗(yàn)到新鮮的內(nèi)容同時(shí)也創(chuàng)造了旅游收入，并且還帶動(dòng)了周邊居民的收入，可謂是一舉多得。

由此可見，發(fā)展旅游業(yè)，就要將每個(gè)旅游產(chǎn)品開發(fā)透了，做好表面功夫的同時(shí)，還要對(duì)每一個(gè)環(huán)節(jié)精雕細(xì)磨，將這根鏈條上的各個(gè)節(jié)點(diǎn)都合理利用，發(fā)揮出它的最大價(jià)值，只有這樣，“濟(jì)南旅游”這塊招牌才能越打越響。

這個(gè)“五一”濟(jì)南火得讓人意外，也在情理之中。應(yīng)該看到的是，這是一次推動(dòng)濟(jì)南城市旅游發(fā)展的絕佳機(jī)會(huì)，將濟(jì)南的城市旅游打造成為全國(guó)的標(biāo)桿。

加油吧，濟(jì)南！

（齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)記者 黃翔 劉志浩）

[責(zé)任編輯：楊凡、楊本敬]

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