從臺北故宮博物院的“朕知道了”紙膠帶、翠玉白菜傘，到北京故宮博物院的朝珠耳機、雍正皇帝PS版耍寶賣萌，再到VR版的《清宮美人圖》……自從北京故宮博物院開始轉變思路，從“故宮商店”到“故宮文化創意館”，經過7年院藏文物清理，25大類180余萬件文物藏品得以呈現，成為文化創意研發最寶貴的文化資源。如果想做我們濟南自己的文創產品，你會想到哪些文化元素和符號呢?6月19日下午，在濟南高層次人才新藥研發基地，濟南市旅游聯合會文創分會吹響“集結號”，文創城市未來，蓄勢待發。

學會“浪費”時間，和自己“死磕”

隨著市旅游聯合會的成立，在市旅發委、市旅游聯合會的支持、推動下，文創分會已于5月底成立。分會由一群平均年齡“85后”的青年組成，他們大多數是設計出身，目前從事的行業也和文化息息相關。“我們分會涵蓋了近60家企業，包括創客文化傳媒、商業管理、藝術設計、數字科技、動漫傳媒以及傳統媒體、APP客戶端等。”分會會長牛曉菲說，他們不光有情懷和干勁兒，目標也很明確，就像這次會議的主題：“文創的詩和遠方——文創城市未來”，結合現狀，厘清文脈，創新未來。同時，分會還專門請來了濟南科技風險投資公司董事長高東、濟南明府城投資建設有限公司董事長殷清芳任名譽會長，做分會的“掌舵人”。

在當天的會議中，有人認為文創不僅是一個產品，應是由此前推后進的一個綜合產業鏈的發展與提煉;有人說少做或慎做“貼牌文創產品”，多下功夫深挖濟南本地文化元素，形成IP;有人認為應同時加強“品控”，嚴把文創產品質量;有人認為應與景區、創意園等平臺結合，文創產品的研發會更加精準;有人認為，實踐表明，文化創意產業投入與產出關系的重點在于知識和技術系數，這一系數要靠人的創造力放大，而人的創造力最旺盛時期就是青年時期。因此，大學生是文創產品的第一生產力，應結合高校，注重凝聚他們的力量……

“其實，做文創本身很痛苦，需要一遍又一遍地否定自己、創新自己，就是一個自己和自己‘死磕’的過程。”在現場，參會的一家文化公司的年輕總經理說，但收獲是非常快樂的，年輕嘛，就是要把時間“浪費”在持續創新中。

厘清“文脈”，做好“文創+”

“市里最近提‘宜居宜業宜游’省會城市建設，推進旅游文創，就是落實這一戰略構想的重要舉措。”

在市旅發委副主任閆險峰看來，文創產品就是創意價值的產品化。各種藝術品、文化旅游紀念品、辦公用品、家居日用品、科技日用造型設計等都可能成為文創產品。一個新鮮的創意讓一件產品附加上超出用戶期待的文化藝術價值、智慧創意價值，讓大眾心甘情愿地接受并產生購買行為，便是文創產品通行天下的理由。這對于全力發展全域旅游的濟南來說，尤為重要。

他主要從兩大方面進行了系統梳理。一是文創應該基于“文脈”來創。與臺灣、杭州等地相比，濟南的旅游資源是非常豐富的，關鍵在于基于什么來進行文創?比如說濟南，就不能不提泉水的感恩文化，“滴水之恩，涌泉相報”如何深度挖掘提煉?還有“濟南瀟灑似江南”的禪意文化以及齊魯文化等。二是“文創+”的問題。文創可以與高校結合，像在高校試點的創意格子鋪和創意市集、文創大賽等，更好地發揮青年的活力，同時也要與大型商超、街區、創意園、酒店等相結合，讓傳統文化、老文化更時尚、更有活力。“文創很艱辛，但一旦發掘、做起來，對于諸多行業來說潛力都是巨大的。這對于包括產業鏈結構優化和深入推進等新舊動能轉換，是有飛躍價值的。” (本報記者 武文佳)

原標題：文創為濟南旅游注入“新動能” 一群85后欲將2018打造為“文創元年”

[責任編輯：楊凡、徐紅梅]

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