原標題：40年，青島消費市場大變革

社會消費品零售總額增長451．7倍

改革開放40年，是青島消費市場翻天覆地的40年。市統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，反映消費品市場發(fā)展水平與規(guī)模的統(tǒng)計指標——社會消費品零售總額，由1978年的10．03億元增加到2017年的4541億元，增長了451．7倍。

數(shù)字背后，是青島日臻完善的商品市場——市場規(guī)模持續(xù)擴大，消費新模式、新業(yè)態(tài)脫穎而出，消費結構升級提速，引領商品消費市場呈現(xiàn)出前所未有的繁榮活躍景象。

市場規(guī)模持續(xù)擴大

改革開放為青島消費品市場發(fā)展開辟了前所未有的廣闊空間，消費總量持續(xù)擴大，市場供求格局發(fā)生根本性改變，總體呈現(xiàn)出供給充裕狀態(tài)，各類商品品種豐富，數(shù)量充足，商品短缺和憑證供應的時代一去不復返。據(jù)市統(tǒng)計局報告，青島消費品市場改革開放40年來的發(fā)展歷程，大致可以分為五個歷史階段。

1979年到1984年是探索培育期。青島商品市場逐步打破城鄉(xiāng)封鎖，注重發(fā)展集市貿易和個體經營，放開小商品價格，對主要農副產品實行價格雙軌制。這一階段，“自行車、手表、縫紉機”等老三件主導消費品市場。1984年全市社會消費品零售總額達到23．13億元，比1979年翻了一番，占全省、全國的比重分別為12．2％和0．7％。

1985年到1992年是調控理順期。“洗衣機、電冰箱、彩色電視機”等家電耐用消費品逐漸進入尋常百姓家庭，與居住有關的家用電器類開始占據(jù)青島消費品市場主導地位。截至1992年底，從城市住戶家庭主要耐用品擁有量來看，洗衣機、電冰箱、彩色電視機每百戶擁有量分別為72．5臺、83．0臺、81．0臺，分別比1984年多42．5臺、81臺、73臺。1992年全市社會消費品零售總額達到88．84億元，比1985年增長近三倍，占全省、全國的比重分別為13．6％和0．8％。

1993年到2002年是全方位壯大期。伴隨國有商業(yè)改革不斷深化，現(xiàn)代企業(yè)制度逐步建立，國有經濟和集體經濟比重下降，個體經濟比重上升；商品流通的市場化水平不斷提高，95％左右的商品資源通過市場配置，國家定價的商品不足5％；利群商廈、佳世客、家樂福等一批規(guī)模較大、流通面廣、知名度高的大型商業(yè)企業(yè)相繼開業(yè)和運營。2002年全市社會消費品零售總額達到557．44億元，比1993年翻了兩番，占全省、全國的比重分別為13．7％和1．2％。

2003年到2010年是高速發(fā)展期。商品價格不再是決定市場的關鍵，商品品質、服務因素對商品市場影響力增大。“家用汽車、電腦、住房”等新的消費熱點逐步顯現(xiàn)。全市城市住戶每百戶家庭汽車擁有量由2003年的0．3輛提高到2010年的20．3輛，家用電腦的城市住戶每百戶家庭擁有量也由2002年的40．8臺增長到2010年的86．0臺。2006年，青島社會消費品零售總額歷史性地突破千億元大關，成為山東省第一個、全國第13個零售額過“千億”元的城市。2010年全市社會消費品零售總額達到1961．13億元，比2003年增長了三倍，占全省、全國的比重分別為13．4％和1．2％。

2011年到2017年是繁榮穩(wěn)定期。“十二五”以來，在各項擴內需、轉方式、調結構、提質增效等政策引領下，全市社會消費品零售額規(guī)模迅速擴大，不斷邁上“千億”新臺階，2017年達到4541．0億元，比2011年增加2238．63億元，增長97．2 ％，占全省、全國的比重分別為13．5％和1．2％，繼續(xù)保持平穩(wěn)較快增長態(tài)勢。

點評：在計劃經濟時代和改革開放初期，由于商品種類不豐富，市場發(fā)育不健全，全市經濟發(fā)展的拉動力主要靠投資和生產，但隨著改革開放的深入，“投資、消費、出口”已真正成為拉動經濟增長的三駕馬車。近十年來，全市消費對經濟增長的拉動作用日益增強。按現(xiàn)價計算，1978年社會消費品零售額占GDP的比重僅為26．1％，2017年提升到41．1％，提高了15．0個百分點；2017年全市社會消費品零售額增長10．6％，高于全市GDP增幅3．1個百分點，對全市經濟發(fā)展和促進經濟發(fā)展轉變發(fā)揮了積極作用，改變了經濟發(fā)展對投資和出口過度依賴的局面。消費需求規(guī)模擴大在引導生產、增加就業(yè)、優(yōu)化產業(yè)結構、提高國民經濟運行質量和效益等方面起著重要的促進作用，對經濟社會發(fā)展的基礎性作用愈加明顯，已成為“三駕馬車”中驅動青島經濟發(fā)展的重要力量，消費成為保持經濟平穩(wěn)運行的“穩(wěn)定器”和“壓艙石”。

流通領域多元發(fā)展

商品市場規(guī)模不斷擴大，離不開市場主體數(shù)量的大幅增長。1983年，青島商業(yè)、餐飲服務業(yè)個數(shù)僅為5．39萬個，從業(yè)人員共計15．28萬人。截至2017年底，全市批發(fā)零售、住宿餐飲業(yè)網(wǎng)點（包括個體）已達69．9萬個。

商業(yè)網(wǎng)點迅猛增長的同時，流通領域多種經濟成分共同發(fā)展。2017年末，全市限額以上批發(fā)零售法人企業(yè)中，私營、外商及港澳臺商企業(yè)達1290個、占69．3％，從業(yè)人員5．8萬人、占50．5％，實現(xiàn)銷售額2845．1億元、占42．0％，實現(xiàn)零售額522．51億元、占36．7％。各種股份公司競相發(fā)展，所占比重大幅提升。2017年末，全市限額以上批發(fā)零售法人企業(yè)中，股份合作、股份有限公司、有限責任公司共計553家、占29．7％，從業(yè)人員5．6萬人、占48．5％，實現(xiàn)銷售額3907．9億元、占45．9％，實現(xiàn)零售額891．7億元、占62．6％。與此同時，國有和集體企業(yè)所占比重大幅下降。2017年末，全市限額以上的國有集體批零貿易法人企業(yè)僅有14家、占全市限額以上批發(fā)零售企業(yè)總數(shù)的0．8％，從業(yè)人員不到一千人，實現(xiàn)銷售額14．5億元、占0．2％，實現(xiàn)零售額9．7億元、占0．7％。

點評：改革開放前，青島商業(yè)、飲食業(yè)和全國、全省一樣，經濟成分單一，經營主體主要是國營商業(yè)和供銷合作社。改革開放以后，個體、私營、外資等非公有制經濟紛紛進入商貿流通領域，并逐步成為流通業(yè)發(fā)展的主要力量，形成了多元化發(fā)展格局。隨著我國經濟體制由計劃經濟向社會主義市場經濟的逐步轉變，商貿流通體制完成了徹底改革，一個同社會主義市場經濟相適應的“多主體、多渠道、多形式、多業(yè)態(tài)”的社會消費品流通體制初步形成并逐漸完善。

商貿流通業(yè)作為國民經濟的重要組成部分，連接著生產與使用、生產與消費，是一個與經濟增長和人民生活密切相關的行業(yè)。改革開放以來，商貿流通業(yè)所創(chuàng)增加值快速增長，流通產業(yè)化程度大大提高，流通業(yè)的規(guī)模、結構、檔次均發(fā)生質的轉變。2017年全市批發(fā)零售住宿餐飲業(yè)共實現(xiàn)增加值1563．4億元，同比增長11．4％，成為第三產業(yè)的中堅力量，其發(fā)展速度加快，將對生產、生活和經濟結構調整產生重要的積極影響，商貿流通業(yè)在經濟社會生活中的地位和作用進一步提高。

消費增長動力轉換

近年來，隨著消費品質的提高，集購物、餐飲、休閑娛樂等多行業(yè)、多業(yè)態(tài)于一體的商業(yè)綜合體應運而生并快速發(fā)展，成為青島的對外名片。截至2017年末，全市正常營業(yè)的大型商業(yè)綜合體12家，營業(yè)面積73．4萬平方米，吸納從業(yè)人員1．8萬人，實現(xiàn)營業(yè)額61．6億元，同比增長35．4％，增速高于社會消費品零售額增速24．8個百分點。全年總客流量達到13096萬人次，成為青島消費市場發(fā)展的新引擎。

電子信息技術與產業(yè)深度融合，網(wǎng)絡零售等新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。2017年末，青島開展網(wǎng)絡零售業(yè)務的限額以上法人企業(yè)達到182家，全年通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)零售額277．4億元，比2014年有限額以上法人單位網(wǎng)絡零售統(tǒng)計增加228．2億元，增長5．6倍，實現(xiàn)了快速發(fā)展。由計劃經濟時代的憑票購買生活必需品，到用現(xiàn)金、信用卡支付，到如今的掃碼、刷臉等無現(xiàn)金支付，在購物方式不斷顛覆的同時，消費支付方式的巨大變化讓百姓生活更加便利。

傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)在沖擊中優(yōu)化調整。近年來，青島發(fā)揮積聚效應，培育出了綜合市場、專業(yè)市場、生活消費品市場和生產資料市場協(xié)調發(fā)展的商品交易市場體系。2017年，青島年成交額超過億元的商品交易市場有60家，其中綜合市場12家，專業(yè)市場48家，共實現(xiàn)成交額1305．5億元。

點評：改革開放40年來，青島消費品市場建設取得了迅猛發(fā)展，達到了前所未有的新階段。徹底消除了建國初期市場混亂不堪、商品極度匱乏的情形；計劃經濟條件下，流通渠道單一，供應短缺、運行僵滯的市場景象不復存在；緊跟供給側改革步伐，青島消費品市場邁向一個嶄新的市場格局，在繁榮市場經濟、促進商品生產與消費，提高全市人民生活水平方面發(fā)揮越來越重要的作用。

同時，新業(yè)態(tài)、商業(yè)新模式加快發(fā)展，為消費品市場注入了新動能。電商零售企業(yè)、城市商業(yè)綜合體經營規(guī)模迅速擴張，因廣受消費者的青睞，聚攏人氣又帶動消費，成熟度越來越高，成為推動市場繁榮的重要力量。傳統(tǒng)零售業(yè)受到新業(yè)態(tài)、新模式的沖擊，不斷創(chuàng)新經營模式、拓寬銷售渠道、實施調整轉型，線上線下加速融合，在保持持續(xù)發(fā)展基礎上，發(fā)展質量明顯提升。

消費結構升級提速

據(jù)抽樣調查，青島城鎮(zhèn)居民人均可支配收入2017年為47176元，是1978年的140．0倍，年均增長13．5％；農村居民人均可支配收入達到19364元，是1978年的132．6倍，年均增長13．4％。居民收入的增加，促進了消費結構的升級，居民的消費方式逐步從生存型向發(fā)展型、享受型轉變。

據(jù)限額以上批發(fā)和零售業(yè)商品銷售類值統(tǒng)計顯示，2017年，糧油食品飲料煙酒類、服裝鞋帽針紡織品類零售額分別為145．6億元和154．5億元，比2010年分別增長59．8％和71．7％；2017年，與居住相關的家用電器和音像器材類零售額244．7億元，比2010年增長5．5倍，年均增長27．6％；建筑及裝潢材料類、五金電料類零售額分別為11．7億元和7．3億元，分別比2010年增長2．9倍和3．8倍，年均分別增長16．1％和21．2％；2017年，金銀珠寶類零售額29．7億元，比2010年增長2．0倍，年均增長10．5％；2017年，與人們出行相關的汽車類、石油及制品類零售額分別為388．5億元和183．5億元，兩項合計占比高達38．7％，繼續(xù)穩(wěn)居首位。

順應消費升級趨勢，消費環(huán)境大幅改善，城鄉(xiāng)消費市場趨旺的同時，城鄉(xiāng)之間消費品零售市場的增幅也不斷縮小。2017年，青島城市消費品零售額實現(xiàn)3786．1億元，鄉(xiāng)村市場共實現(xiàn)零售額754．9億元，分別比1978年增長了695倍和106倍，年均增速分別為18．3％和12．7％。

居民生活水平提高，消費熱點由實物消費向服務消費轉變，住宿餐飲市場活躍。2017年，全市住宿餐飲業(yè)實現(xiàn)零售額574．0億元，是2010年的2．4倍，年均增長13．4％，快于社會消費品零售總額年均增速0．7個百分點；星級賓館、飯店從無到有，取得了長足發(fā)展，截至2017年底，全市共有星級住宿企業(yè)67家，是1998年的2．3倍。

點評：改革開放40年，伴隨著經濟的快速發(fā)展，經濟結構的不斷優(yōu)化，消費品市場的商品品種、數(shù)量、質量檔次明顯提高，消費升級換代速度加快，消費者在購物消費方面的自由度和選擇空間達到了前所未有的高度。消費升級形成了“衣食——耐用消費品——住宅、交通、通訊、文化教育、娛樂、醫(yī)療和旅游”等不斷演化的路徑，從低技術含量的簡單消費品到較高技術含量的高科技消費品。

隨著城鄉(xiāng)居民收入的增加、人們消費觀念的轉變，住宿餐飲業(yè)結構的優(yōu)化和服務質量的不斷提高，加之商務、社交等活動增加，住宿餐飲業(yè)的快速發(fā)展成為消費品市場持續(xù)發(fā)展的亮點。“過年過節(jié)”等假日經濟更是激發(fā)了居民外出住宿就餐的熱情，加上全市旅游業(yè)、會展業(yè)等服務消費的增長，帶動了住宿餐飲業(yè)的較快發(fā)展。適應個性化消費需求、價格相對實惠、消費比較便捷的大眾化住宿餐飲開始逐漸升溫，成為拉動住宿和餐飲業(yè)的主力。（青島日報／青島觀／青報網(wǎng)記者 楊光）

[責任編輯：楊凡、徐紅梅]

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