改革開放40年，是青島消費市場翻天覆地的40年。山東省青島市統計局發布的數據顯示，反映消費品市場發展水平與規模的統計指標——社會消費品零售總額，由1978年的10.03億元增加到2017年的4541億元，增長了451.7倍。

數字背后，是青島日臻完善的商品市場——市場規模持續擴大，消費新模式、新業態脫穎而出，消費結構升級提速，引領商品消費市場呈現出前所未有的繁榮活躍景象。市場規模持續擴大

改革開放為青島消費品市場發展開辟了前所未有的廣闊空間，消費總量持續擴大，市場供求格局發生根本性改變，總體呈現出供給充裕狀態，各類商品品種豐富，數量充足，商品短缺和憑證供應的時代一去不復返。據市統計局報告，青島消費品市場改革開放40年來的發展歷程，大致可以分為五個歷史階段。

1979年到1984年是探索培育期。青島商品市場逐步打破城鄉封鎖，注重發展集市貿易和個體經營，放開小商品價格，對主要農副產品實行價格雙軌制。這一階段，“自行車、手表、縫紉機”等老三件主導消費品市場。1984年全市社會消費品零售總額達到23.13億元，比1979年翻了一番，占全省、全國的比重分別為12.2%和0.7%。

1985年到1992年是調控理順期?！跋匆聶C、電冰箱、彩色電視機”等家電耐用消費品逐漸進入尋常百姓家庭，與居住有關的家用電器類開始占據青島消費品市場主導地位。截至1992年底，從城市住戶家庭主要耐用品擁有量來看，洗衣機、電冰箱、彩色電視機每百戶擁有量分別為72.5臺、83.0臺、81.0臺，分別比1984年多42.5臺、81臺、73臺。1992年全市社會消費品零售總額達到88.84億元，比1985年增長近三倍，占全省、全國的比重分別為13.6%和0.8%。

1993年到2002年是全方位壯大期。伴隨國有商業改革不斷深化，現代企業制度逐步建立，國有經濟和集體經濟比重下降，個體經濟比重上升；商品流通的市場化水平不斷提高，95%左右的商品資源通過市場配置，國家定價的商品不足5%；利群商廈、佳世客、家樂福等一批規模較大、流通面廣、知名度高的大型商業企業相繼開業和運營。2002年全市社會消費品零售總額達到557.44億元，比1993年翻了兩番，占全省、全國的比重分別為13.7%和1.2%。

2003年到2010年是高速發展期。商品價格不再是決定市場的關鍵，商品品質、服務因素對商品市場影響力增大?！凹矣闷?、電腦、住房”等新的消費熱點逐步顯現。全市城市住戶每百戶家庭汽車擁有量由 2003年的0.3輛提高到2010年的20.3輛，家用電腦的城市住戶每百戶家庭擁有量也由2002年的40.8臺增長到2010年的86.0臺。2006年，青島社會消費品零售總額歷史性地突破千億元大關，成為山東省第一個、全國第13個零售額過“千億”元的城市。2010年全市社會消費品零售總額達到1961.13億元，比2003年增長了三倍，占全省、全國的比重分別為13.4%和1.2%。

2011年到2017年是繁榮穩定期?！笆濉币詠?，在各項擴內需、轉方式、調結構、提質增效等政策引領下，全市社會消費品零售額規模迅速擴大，不斷邁上“千億”新臺階，2017年達到4541.0億元，比 2011年增加2238.63億元，增長97.2%，占全省、全國的比重分別為13.5%和1.2%，繼續保持平穩較快增長態勢。

點評：在計劃經濟時代和改革開放初期，由于商品種類不豐富，市場發育不健全，全市經濟發展的拉動力主要靠投資和生產，但隨著改革開放的深入，“投資、消費、出口”已真正成為拉動經濟增長的三駕馬車。近十年來，全市消費對經濟增長的拉動作用日益增強。按現價計算，1978年社會消費品零售額占GDP的比重僅為26.1%，2017年提升到41.1%，提高了15.0個百分點；2017年全市社會消費品零售額增長10.6%，高于全市GDP增幅3.1個百分點，對全市經濟發展和促進經濟發展轉變發揮了積極作用，改變了經濟發展對投資和出口過度依賴的局面。消費需求規模擴大在引導生產、增加就業、優化產業結構、提高國民經濟運行質量和效益等方面起著重要的促進作用，對經濟社會發展的基礎性作用愈加明顯，已成為“三駕馬車”中驅動青島經濟發展的重要力量，消費成為保持經濟平穩運行的 “穩定器”和“壓艙石”。

流通領域多元發展

商品市場規模不斷擴大，離不開市場主體數量的大幅增長。1983年，青島商業、餐飲服務業個數僅為5.39萬個，從業人員共計15.28萬人。截至2017年底，全市批發零售、住宿餐飲業網點（包括個體）已達69.9萬個。

商業網點迅猛增長的同時，流通領域多種經濟成分共同發展。2017年末，全市限額以上批發零售法人企業中，私營、外商及港澳臺商企業達1290個、占69.3%，從業人員5.8萬人、占50.5%，實現銷售額2845.1億元、占42.0%，實現零售額522.51億元、占36.7%。各種股份公司競相發展，所占比重大幅提升。2017年末，全市限額以上批發零售法人企業中，股份合作、股份有限公司、有限責任公司共計553家、占29.7%，從業人員5.6萬人、占48.5%，實現銷售額3907.9億元、占45.9%，實現零售額891.7億元、占62.6%。與此同時，國有和集體企業所占比重大幅下降。2017年末，全市限額以上的國有集體批零貿易法人企業僅有14家、占全市限額以上批發零售企業總數的0.8%，從業人員不到一千人，實現銷售額14.5億元、占0.2%，實現零售額9.7億元、占0.7%。

點評：改革開放前，青島商業、飲食業和全國、全省一樣，經濟成分單一，經營主體主要是國營商業和供銷合作社。改革開放以后，個體、私營、外資等非公有制經濟紛紛進入商貿流通領域，并逐步成為流通業發展的主要力量，形成了多元化發展格局。隨著我國經濟體制由計劃經濟向社會主義市場經濟的逐步轉變，商貿流通體制完成了徹底改革，一個同社會主義市場經濟相適應的“多主體、多渠道、多形式、多業態”的社會消費品流通體制初步形成并逐漸完善。

商貿流通業作為國民經濟的重要組成部分，連接著生產與使用、生產與消費，是一個與經濟增長和人民生活密切相關的行業。改革開放以來，商貿流通業所創增加值快速增長，流通產業化程度大大提高，流通業的規模、結構、檔次均發生質的轉變。2017年全市批發零售住宿餐飲業共實現增加值1563.4億元，同比增長11.4%，成為第三產業的中堅力量，其發展速度加快，將對生產、生活和經濟結構調整產生重要的積極影響，商貿流通業在經濟社會生活中的地位和作用進一步提高。

消費增長動力轉換

近年來，隨著消費品質的提高，集購物、餐飲、休閑娛樂等多行業、多業態于一體的商業綜合體應運而生并快速發展，成為青島的對外名片。截至2017年末，全市正常營業的大型商業綜合體12家，營業面積73.4萬平方米，吸納從業人員1.8萬人，實現營業額61.6億元，同比增長35.4%，增速高于社會消費品零售額增速24.8個百分點。全年總客流量達到13096萬人次，成為青島消費市場發展的新引擎。

電子信息技術與產業深度融合，網絡零售等新業態不斷涌現。2017年末，青島開展網絡零售業務的限額以上法人企業達到182家，全年通過互聯網實現零售額277.4億元，比2014年有限額以上法人單位網絡零售統計增加228.2億元，增長5.6倍，實現了快速發展。由計劃經濟時代的憑票購買生活必需品，到用現金、信用卡支付，到如今的掃碼、刷臉等無現金支付，在購物方式不斷顛覆的同時，消費支付方式的巨大變化讓百姓生活更加便利。

傳統零售業態在沖擊中優化調整。近年來，青島發揮積聚效應，培育出了綜合市場、專業市場、生活消費品市場和生產資料市場協調發展的商品交易市場體系。2017年，青島年成交額超過億元的商品交易市場有60家，其中綜合市場12家，專業市場48家，共實現成交額1305.5億元。

點評：改革開放40年來，青島消費品市場建設取得了迅猛發展，達到了前所未有的新階段。徹底消除了建國初期市場混亂不堪、商品極度匱乏的情形；計劃經濟條件下，流通渠道單一，供應短缺、運行僵滯的市場景象不復存在；緊跟供給側改革步伐，青島消費品市場邁向一個嶄新的市場格局，在繁榮市場經濟、促進商品生產與消費，提高全市人民生活水平方面發揮越來越重要的作用。

同時，新業態、商業新模式加快發展，為消費品市場注入了新動能。電商零售企業、城市商業綜合體經營規模迅速擴張，因廣受消費者的青睞，聚攏人氣又帶動消費，成熟度越來越高，成為推動市場繁榮的重要力量。傳統零售業受到新業態、新模式的沖擊，不斷創新經營模式、拓寬銷售渠道、實施調整轉型，線上線下加速融合，在保持持續發展基礎上，發展質量明顯提升。

消費結構升級提速

據抽樣調查，青島城鎮居民人均可支配收入 2017年為47176元，是1978年的140.0倍，年均增長13.5%；農村居民人均可支配收入達到 19364元，是1978年的132.6倍，年均增長13.4%。居民收入的增加，促進了消費結構的升級，居民的消費方式逐步從生存型向發展型、享受型轉變。

據限額以上批發和零售業商品銷售類值統計顯示，2017年，糧油食品飲料煙酒類、服裝鞋帽針紡織品類零售額分別為145.6億元和154.5億元，比2010年分別增長59.8%和71.7%；2017年，與居住相關的家用電器和音像器材類零售額244.7億元，比2010年增長5.5倍，年均增長27.6%；建筑及裝潢材料類、五金電料類零售額分別為11.7億元和7.3億元，分別比2010年增長2.9倍和3.8倍，年均分別增長16.1%和21.2%；2017年，金銀珠寶類零售額29.7億元，比2010年增長2.0倍，年均增長10.5%；2017年，與人們出行相關的汽車類、石油及制品類零售額分別為388.5億元和183.5億元，兩項合計占比高達38.7%，繼續穩居首位。

順應消費升級趨勢，消費環境大幅改善，城鄉消費市場趨旺的同時，城鄉之間消費品零售市場的增幅也不斷縮小。2017年，青島城市消費品零售額實現3786.1億元，鄉村市場共實現零售額754.9億元，分別比1978年增長了695倍和106倍，年均增速分別為18.3%和12.7%。

居民生活水平提高，消費熱點由實物消費向服務消費轉變，住宿餐飲市場活躍。2017年，全市住宿餐飲業實現零售額574.0億元，是2010年的2.4倍，年均增長13.4%，快于社會消費品零售總額年均增速0.7個百分點；星級賓館、飯店從無到有，取得了長足發展，截至2017年底，全市共有星級住宿企業67家，是1998年的2.3倍。

點評：改革開放40年，伴隨著經濟的快速發展，經濟結構的不斷優化，消費品市場的商品品種、數量、質量檔次明顯提高，消費升級換代速度加快，消費者在購物消費方面的自由度和選擇空間達到了前所未有的高度。消費升級形成了“衣食——耐用消費品——住宅、交通、通訊、文化教育、娛樂、醫療和旅游”等不斷演化的路徑，從低技術含量的簡單消費品到較高技術含量的高科技消費品。

隨著城鄉居民收入的增加、人們消費觀念的轉變，住宿餐飲業結構的優化和服務質量的不斷提高，加之商務、社交等活動增加，住宿餐飲業的快速發展成為消費品市場持續發展的亮點?！斑^年過節”等假日經濟更是激發了居民外出住宿就餐的熱情，加上全市旅游業、會展業等服務消費的增長，帶動了住宿餐飲業的較快發展。適應個性化消費需求、價格相對實惠、消費比較便捷的大眾化住宿餐飲開始逐漸升溫，成為拉動住宿和餐飲業的主力。（楊光）（完）

[責任編輯：楊凡、徐紅梅]

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