大眾網濟南11月8日訊 今年是“雙十一”走過的第10個年頭。今天，京東大數據研究院發布首份《電商這十年：2008-2017年“11.11”數據年鑒》（以下簡稱《年鑒》）。數據顯示，山東省消費實力排名全國第7，相比于2008年同期，2017年11.11購物節期間，山東的訂單量增長率超過了4900倍。山東的沾化冬棗、大蒜、德州扒雞、紅富士蘋果成為最受外地消費者歡迎山東特產。

“雙十一”電商經營者行政指導座談會現場。

在“雙十一”電商經營者行政指導座談會上，山東15家電商經營企業代表在簽署山東省電子商務經營者規范經營承諾書。

《年鑒》顯示，10年間，消費者的生活已經全面電商化，所購買的商品也越來越趨向于高端化、品質化。2008年，消費者的消費還主要集中在用和住類商品的購買上；到了2017年，無論是廣度還是深度上，都在向全品類擴展，衣食住行用處處都離不開電商。如果說2008年消費者的主要訂單集中在“剛需”3C品類上，隨著品類的拓展，消費者的選擇變得更多，2017年，食品、美妝、服裝等代表著品質化生活、消費升級的品類，訂單量占比增長最快。

記者梳理發現，此次山東有濟南和青島兩個城市被納入了《年鑒》。其中，濟南2017年11.11購物節期間，在京東平臺消費金額同比2008年同期增長了6755倍。青島2017年11.11購物節期間，在京東平臺消費金額同比2008年同期增長了3302倍。

大數據顯示，濟南消費主要集中在“用”。在家庭上投入了更多。對“穿”的需求增長最快，十年間濟南用戶在男鞋運動戶外上的消費額增長率超過300萬倍。當地的美妝個護類商品訂單量占比18.29%，同時，對吃也很有講究，食品/酒類/生鮮的訂單量占比超過16.34%，男鞋運動戶外、母嬰玩具樂器、禮品鮮花農資綠植、家居家具家裝廚具、家用電器成為濟南10年消費額增長最快Top5。

與濟南略有不同，青島消費主要集中在“用” 和“食”。訂單金額最高品類中家用電器占比最高，其次是手機、數碼。食品/酒類/生鮮的訂單量占比超過19.7%，愛美之心也是有的。當地的美妝個護類商品訂單量占比17.02%。母嬰玩具樂器、禮品鮮花農資綠植、家居家具家裝廚具、女鞋箱包手表珠寶、家用電器成為青島10年消費額增長最快Top5。

《年鑒》分析認為，山東的用戶主要是電商網購的新生代， 95后用戶占比是中部六省最高的，超過22.2%。山東中老年男裝是消費重點，山東用戶目標多為男性服裝，熱搜詞集中在男士T恤，牛仔褲，衛衣，男鞋，羽絨服等。（大眾網-山東24小時客戶端記者 孫杰）

[責任編輯：楊凡、穆楠]

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