山東財經報道注意到，此次故宮首次推出的文創彩妝產品“故宮口紅”屬于國貨美妝，被故宮“翻牌子”的合作對象是華熙生物(下稱“華熙生物科技有限公司”，港企)，具體生產則由華熙生物旗下的主要附屬公司華熙福瑞達生物醫藥有限公司(下稱“華熙福瑞達”)負責。也就是說，刷屏的“故宮口紅”就產自濟南市高新區天辰大街678號(華熙福瑞達廠址)。

位于濟南市高新區天辰大街678號的華熙福瑞達

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華熙生物“傍”上超級IP故宮

故宮口紅，其實已被網友期盼已久。

最初的創意是時尚美妝博主把故宮文創出品的古風膠帶貼到Tom Ford、Dior、YSL等大牌口紅上，DIY做出“故宮合作款口紅”。而后每每歐美大牌中國限定款一出，網友就會給這些口紅“加冕”故宮畫風。

千呼萬喚始出來。沒想到快600歲的故宮竟真的對此上了心，選擇在一年后“上新”。上周，故宮博物院文化創意館(下稱“故宮文創館”)官宣，“這次，‘故宮口紅，真的來了!’”此次故宮推出了6款“故宮口紅”和2款“故宮美人面膜”。

故宮這個超級IP，自帶營銷拉動潛力不可小覷。公開數據顯示，故宮的文創產品銷售額2013年為6億元， 2016年接近10億元，2017年文創產品全年總收入達15億元。

“故宮口紅”一上線便遭瘋搶，銷售平臺顯示“當前下單用戶預計將于2019年3月1日陸續發貨。”目前，故宮博物院文化創意館的微信小程序以及潤百顏天貓旗艦店均可購買上述產品。

光環下，“故宮口紅”以及合作對象也引發爭議，并引發故宮文創館與故宮淘寶兩個故宮旗下店鋪的口紅“嫡庶之爭”。就此，故宮博物院在官網發布《故宮博物院品牌合作產品的公告》稱：

* “故宮口紅”、“故宮美人面膜”兩款產品由故宮文創館和北京華熙海御科技有限公司(下稱“北京華熙海御”)負責設計研發和發售;

* 品牌合作期限3年(2018年11月10日至2021年11月9日);

* 口紅總數量20萬支、面膜總數量20萬盒。

山東財經報道注意到，天眼查系統顯示，北京華熙海御是華熙生物旗下專門從事透明質酸系列產品的品牌推廣、市場營銷及客戶服務的企業，業務范圍涉及醫藥、整形美容、化妝品和保健食品等領域，并經營潤百顏平臺。

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“故宮口紅”“生”于濟南高新區

山東財經報道梳理后發現，對于“故宮口紅”，北京華熙海御在臺前負責營銷，濟南高新企業華熙福瑞達實際負責生產。同時，華熙福瑞達還100%控股北京華熙海御，兩家企業實控人及法人均為趙燕。

在潤百顏天貓旗艦店，山東財經報道注意到，“故宮口紅”及“故宮美人面膜”兩款產品注冊的國產非特殊用途化妝品備案電子憑證上，生產企業均標注著華熙福瑞達，生產企業地址是山東省濟南市高新區天辰大街678號。這個地址對于濟南市民來說再熟悉不過了，是濟南高新技術企業的聚集地。

12月13日，山東財經報道來到位于濟南市高新區天辰大街678號的華熙福瑞達，不斷有貨車及工人進進出出的廠區非常忙碌。華熙福瑞達的相關負責人告訴山東財經報道記者，近期大熱的“故宮口紅”是北京公司在負責(營銷)。

位于濟南市高新區天辰大街678號的華熙福瑞達門口

根據華熙生物方面的介紹，6款“故宮口紅”膏體蘊含華熙生物獨有的Hyacolor?油分散透明質酸成分，柔軟滋潤，幫助改善唇紋，美唇更護唇;6款“故宮美人面膜”均含華熙生物獨有的Hymagic? 4D蜂巢玻尿酸技術。這就可以解釋，為何上述產品均產自華熙福瑞達了。

作為華熙生物的主要經營附屬公司，華熙福瑞達就是20余年專注于透明質酸(又稱“玻尿酸”)研發生產的高新技術企業，其產品不僅在國內市場占主導地位，年產量還居全球前列，目前已發展成為全球領先的透明質酸研發和生產基地之一。

據華熙福瑞達官網介紹，該公司是國內唯一取得發酵法生產玻璃酸鈉藥用輔料批準文號和原料藥批準文號并通過中國新版GMP認證的生產廠家，是中國唯一具有新食品原料HA生產資質的企業，同時也是中國化妝品用透明質酸鈉行業標準的第一起草單位。

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前身由華熙和福瑞達合作創建

值得注意的是，華熙福瑞達前身為山東福瑞達生物醫藥有限公司，成立于1998年。天眼查系統顯示，其前身是華熙集團與山東福瑞達醫藥集團公司(福瑞達集團)合作創建的國家級高新技術企業，專注透明質酸全系列產品的研發、生產和銷售。

位于濟南市高新區天辰大街678號的華熙福瑞達

有意思的是，目前華熙福瑞達雖然名字中還有“福瑞達”三個字，但股東中早已沒有山東國資企業福瑞達集團的身影。而福瑞達集團旗下也有一家專注于透明質酸研發生產的企業，叫山東福瑞達生物工程有限公司，注冊日期同為1998年。

此外，華熙福瑞達和北京華熙海御所屬的華熙生物旗下包括近10家醫藥生產公司及投資公司，2008年10月曾在香港聯交所上市(股票代碼：00963.HK)，因私有化已于2017年退市。

工商資料顯示，華熙集團作為一家集投資、運營及實體產業為一體的集團公司，業務領域包含地產、文化體育、生物科技、金融證券等多個行業，總資產約為500億元人民幣。作為“華熙系”掌舵人，趙燕對于外界一直顯得比較神秘。

據華熙生物官微，今年11月6日晚上，山東省委常委、濟南市委書記王忠林曾在龍奧大廈會見華熙集團董事長趙燕。王忠林在會見時說，近年來，全市經濟保持了穩中向好的良好勢頭，營商環境越來越好，非常需要也熱忱歡迎華熙集團能夠積極參與到濟南的大建設大發展中來。希望華熙集團抓住濟南跨越發展的歷史機遇，圍繞新舊動能轉換，國際醫療康養名城建設、金融產業發展等，投入更多資源，開發更多項目，不斷提升雙方的合作層次和水平。

對此，趙燕表示，非常看好濟南的發展前景，將努力推動與濟南的合作，實現共同發展。

記者 | 王雅潔

(山東財經報道)

[責任編輯：楊凡、穆楠]

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