“我省旅游資源豐富，歷史文化底蘊深厚，在目前的新舊動能轉換中，應該綜合發(fā)揮文化和旅游各自優(yōu)勢。”省政協(xié)委員、曲阜師范大學基礎教育課程研究中心副教授桑哲認為，“好客山東”的形象應該通過文化內化于心，而非僅僅自然景觀的形于外。

桑哲說，我省在旅游文化融合方面，做出了很多成績，“好客山東”的形象也贏得國內外游客的贊許。根據此前中國旅游研究院等單位聯合成立的“自由行大數據聯合實驗室”數據顯示，在華東各省中，山東旅游熱度增長最快，增長率高達210%。

“但是，也應該看到還有更大的空間需要拓展，一些工作可以更好的做到位。”桑哲認為，我省很多優(yōu)秀旅游資源沒有利用好，地方資源沒有整合好，在開發(fā)過程中也有一定的失誤或盲目性。桑哲舉例說，比如日照海灘收費問題，德州在一些歷史人物上建仿古建筑、公園，投入較高卻在文化融合和吸引外地游客方面起不到應有作用。

在桑哲看來，要解決這些問題，應該“宜融則融、能融盡融；以文促旅，以旅彰文”，“要讓到山東的游客，不僅僅是傳統(tǒng)走路般的‘到此一游’，而應該有更好的文化體驗。”

桑哲建議，把導游從傳統(tǒng)的“講段子”培養(yǎng)成“談文化”高度，講好故事從導游開始。加大文化創(chuàng)意產品的開發(fā)力度，讓游客把文化帶回家，收藏回味。充分發(fā)揮新科技、新創(chuàng)意功能，發(fā)揮“互聯網+”的動能優(yōu)勢，給予游客更好的文化新體驗。

“文化旅游資源融合，切不能盲目跟風。”桑哲說，比如文化特色小鎮(zhèn)的建設，一些地方為了“小鎮(zhèn)”去找文化，硬性把“文化”與“小鎮(zhèn)”嫁接在一起，最終只能是既沒有旅游，也不見文化。

齊魯晚報·齊魯壹點記者崔巖 陳瑋

[責任編輯：楊凡、徐紅梅]

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