以前的大牌店已經(jīng)成了一面廣告牌

銀座商城門口巨大的Burberry曾經(jīng)一度是這個(gè)城市奢侈品的標(biāo)桿。6年前開業(yè)的時(shí)候，不少網(wǎng)友在一些貼吧的討論還能找到。就在這兩天，這家店悄然關(guān)店。據(jù)Burberry的店員說(shuō)在“二線城市只留一家直營(yíng)店”。而不容忽視的問題是，奢侈品牌全球關(guān)店潮依然沒有止步。

從輝煌到關(guān)店

Burberry撐了6年

在愚人節(jié)前一天，濟(jì)南歷下區(qū)濼源大街銀座商城的Burberry品牌店正式關(guān)店。1日，記者在商場(chǎng)里看到，所有貨物都已清空，店面被一層廣告布包裹住，只剩掛在外壁的標(biāo)志還沒拆除。

“Burberry關(guān)門了？！”當(dāng)周小姐聽到這個(gè)消息的時(shí)候還是吃了一驚。周小姐很喜歡該品牌的服飾，也是這家店的常客。雖然之前也聽到風(fēng)聲說(shuō)這家店可能要撤走，但是當(dāng)這一天真的到來(lái)，周小姐還是唏噓不已。

商城服務(wù)臺(tái)的工作人員告訴記者，Burberry在3月31日撤掉了銀座商城店，目前在濟(jì)南只有貴和購(gòu)物中心店一家還在營(yíng)業(yè)。

“銀座店貨物都已經(jīng)清空了，聽Burberry的店員說(shuō)在二線城市只留一家直營(yíng)店，現(xiàn)在濟(jì)南只有貴和購(gòu)物中心還有Burberry專賣店。”工作人員表示。

貴和購(gòu)物中心的工作人員也向記者表示，她也聽說(shuō)了銀座店撤走的消息，但對(duì)于內(nèi)部則并不是很清楚。但貴和店的Burberry是旗艦店，目前在濟(jì)南經(jīng)營(yíng)狀況還不錯(cuò)。

而這已經(jīng)是銀座商城第三家關(guān)店重奢侈品牌了，2016年，GUCCI古馳專柜就從這里撤走了，此前還有PRADA也關(guān)店了。也是只保留了貴和購(gòu)物中心店。

要知道當(dāng)年銀座商城還是雄心勃勃的引入這些大牌。當(dāng)年，濟(jì)南銀座商城一位負(fù)責(zé)人向媒體透露，濟(jì)南的奢侈品市場(chǎng)潛力巨大，處于起步的上升階段,“PRADA今天開業(yè),現(xiàn)在營(yíng)業(yè)還沒結(jié)束,銷售額就已經(jīng)過(guò)百萬(wàn)了。GUCCI店去年的銷售額過(guò)億,蘭蔻只有幾平方米的專柜去年的銷售額超過(guò)了兩千萬(wàn)。像GUCCI、PRADA等頂級(jí)品牌的入駐,必將吸引更多的一、二線品牌進(jìn)入濟(jì)南。”

去年燒了2.5億

Burberry全球戰(zhàn)線都在收縮

實(shí)際上，濟(jì)南Burberry只是冰山一角，全球Burberry的開店戰(zhàn)線都在收縮。近日，Burberry上海尚嘉中心店將停業(yè)，在不到一年時(shí)間，上海已經(jīng)連撤四店。

去年，Burberry一把火燒掉2860萬(wàn)英鎊（大約人民幣2.5億元）的新聞成為熱門。當(dāng)時(shí)，Burberry公布的財(cái)報(bào)顯示，2018財(cái)年該公司共銷毀價(jià)值2860萬(wàn)英鎊（約合人民幣2.54億元）的庫(kù)存，而2017財(cái)年這一數(shù)字為2690萬(wàn)英鎊，2016財(cái)年為1880萬(wàn)英鎊。與前兩年相比剩余庫(kù)存價(jià)值明顯上升。

而Burberry這樣做，是為了清理庫(kù)存。在過(guò)去5年中，Burberry一共銷毀了總價(jià)值超過(guò)8億人民幣的商品。

在截至2018年12月29日的第三財(cái)季內(nèi)，Burberry銷售額同比下跌1%至7.11億英鎊，同店銷售額則增長(zhǎng)1%。Burberry利潤(rùn)曾連續(xù)3年下降，直至2017年才開始恢復(fù)增長(zhǎng)。在過(guò)去的一年中，Burberry的股價(jià)持續(xù)下跌，甚至傳出品牌將被收購(gòu)的消息。

重奢品牌二三線城市突圍之路被阻

從2008年之后，重奢侈品牌在國(guó)內(nèi)一線城市到增長(zhǎng)遭遇了瓶頸，加上二三線城市消費(fèi)不斷增長(zhǎng)，因此，開始向二三線城市下沉。

以Gucci為例，2010年，Gucci在鄭州市的丹尼斯百貨專門店開幕，這不僅是Gucci在鄭州市的第一家專門店。開業(yè)一個(gè)月，Gucci在專門在店內(nèi)舉辦了隆重的開幕酒會(huì)，還請(qǐng)來(lái)了張靜初、何潤(rùn)東等國(guó)內(nèi)著名的影視藝人前來(lái)捧場(chǎng)。

當(dāng)時(shí)，GUCCI集團(tuán)亞太區(qū)行政總裁談到GUCCI在鄭州的表現(xiàn)，明確表示兩年前自己還有些擔(dān)心，看到國(guó)內(nèi)二、三線城市發(fā)展如此迅速，現(xiàn)在非常放心。據(jù)悉，鄭州GUCCI店在一個(gè)月的營(yíng)業(yè)后，鄭州店的銷售超乎預(yù)期。據(jù)稱，店面在開業(yè)第一天、完全沒有進(jìn)行宣傳的情況下，銷售額就輕松過(guò)百萬(wàn)。

Gucci08年開始在中國(guó)的店面數(shù)量就持續(xù)增加，武漢、長(zhǎng)沙、福州、廈門、石家莊、鄭州都二線城市都可見其身影；而LV的店面在2009年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)已經(jīng)達(dá)到了27家專賣店、覆蓋了22個(gè)中國(guó)城市，其中包括了長(zhǎng)沙、西安、青島、廈門、無(wú)錫、溫州等二三線城市；Hermes也把店鋪伸展到無(wú)錫、伯爵的最新選址是蘇州、珠寶品牌卡地亞2009年大力擴(kuò)張二線城市市場(chǎng)，分別在太原、義烏、寧波等地開設(shè)新店……

好景不長(zhǎng)，這種情況沒有持續(xù)幾年，就開始急轉(zhuǎn)而下，貝恩咨詢公司預(yù)計(jì)，2013年中國(guó)奢侈品銷售總額將達(dá)到210億美元，較2012年的增幅僅為2.5%，與此前一年20%的增速形成鮮明反差。

重奢侈品牌在經(jīng)歷了一段時(shí)間扎堆開店后，當(dāng)二三線城市人們的新鮮感過(guò)去，頹勢(shì)就顯現(xiàn)出來(lái)。

貝恩咨詢公司在《2015年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究》報(bào)告中指出：奢侈品大牌關(guān)店數(shù)量逐年上升、開店數(shù)量逐年下降，擴(kuò)張速度漸趨緩慢。在奢侈品大牌關(guān)店撤離后，原鋪位更多的是被輕奢潮牌所接盤。

麥肯錫預(yù)計(jì)全球時(shí)尚行業(yè)增長(zhǎng)速度將放緩至3.5%到4.5%，略低于2018年的數(shù)據(jù)。

但實(shí)際上，國(guó)人對(duì)高端奢侈品牌需求依然旺盛，根據(jù)要客研究院目前掌握的品牌經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，雖然有全球經(jīng)濟(jì)放緩、人民幣貶值、突發(fā)政治事件、中美貿(mào)易戰(zhàn)等因素的影響，2018年，中國(guó)人全球奢侈品消費(fèi)額達(dá)到1457億美元，增長(zhǎng)7%，占全球奢侈品市場(chǎng)的42%。其中，境外消費(fèi)奢侈品1073億美元，增長(zhǎng)率為4%；國(guó)內(nèi)總消費(fèi)額384億美元，增長(zhǎng)率為17%，消費(fèi)外流仍非常嚴(yán)重，有74%的奢侈品購(gòu)買行為發(fā)生在中國(guó)境外。

也就是說(shuō)，有錢人都去國(guó)外買奢侈品了，畢竟價(jià)格差很大，買一件奢侈品省下來(lái)的錢足夠到國(guó)外旅游的費(fèi)用了。

（壹點(diǎn)號(hào) 白話財(cái)經(jīng)）

[責(zé)任編輯：楊凡、楊本敬]

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