魯網4月8日訊 “盆栽牡丹只要19.9元一盆！”昨日下午，菏澤市委書記張新文、市長陳平等菏澤市領導干部走進淘寶直播間，邀請網友共同“云賞牡丹”，為當地特色產品代言。超3個小時的直播，吸引了87萬網友觀看互動。

菏澤市市長陳平（右）化身“牡丹專家”，向網友推介牡丹深加工產品的特點和獨特功效

市委書記賣盆栽牡丹

“這款牡丹花瓣大，色彩艷、花期長；花盆設計又好運輸，占用空間小，電視機、辦公桌上都能放……”在菏澤牡丹花開之際，菏澤市委書記張新文在直播間里，首先向網友推薦了一款微型盆栽牡丹，這是這場直播上線的第一個商品。剛開始直播在線網友就達到40多萬，網友紛紛與張新文互動：“這種盆栽牡丹要多長時間澆次水？”“盆栽牡丹需要曬陽光嗎？放在哪里合適？”……針對網友的提問，張新文一一悉心解答。

據悉，此次直播主打商品之一便是這個微型盆栽牡丹。相比傳統的大盆牡丹，它更加小巧靈活，適用家庭、年輕群體靈動擺放，是菏澤獨有的新品，昨天首次通過淘寶直播進行銷售。張新文更是上陣“直播帶貨”，從牡丹花期、花盆設計、培育方法……逐一介紹，對網友提問也全程細致解答。面對大家的熱情，短短十分鐘內他連說了二十幾個“謝謝”，并自信表示“這是我第一次走進直播間向網友推薦菏澤牡丹，但這種推介方式我非常有底氣！”原定十分鐘的直播時間，他待了近半小時還“不舍得走”，堪稱“實力帶貨書記”。

互動中鼎力支持地方特產

張新文面對鏡頭說：“菏澤歷史悠久，文化底蘊深厚，國家級非物質文化遺產數量居全國地級市第三位，正因為有豐富的文化、豐富的產品，我們才有底氣把直播帶貨方式用好。”

作為“主播”的張新文，在直播中更顯得平易近人，在有網友詢問菏澤牡丹與洛陽牡丹有何不同時，張新文則表示：“作為菏澤市委書記，我認為菏澤的牡丹好！”張新文坦言，牡丹花在古代象征著皇室的尊貴，很難“飛”入尋常百姓家。而如今，菏澤的牡丹不只極具觀賞價值，隨著經濟發展和科技水平的提高，菏澤的牡丹產業已逐漸由過去單一觀賞拓展至食用、藥用、保健等多個領域，推出保健品、食品、化妝品、飲品等衍生產品，讓更多平民百姓也能消費得起了。

“我們希望通過網絡直播的經營模式，讓菏澤的牡丹花走遍中國，甚至走出國門、走向世界。”張新文說。記者注意到，在當天的直播間中，不乏以牡丹花為主題的設計元素。展臺上也擺滿了牡丹盆栽、牡丹籽油、牡丹花茶等菏澤特產。

市長化身“牡丹專家”

“特別是油用牡丹，具有巨大的開發潛力和廣闊的發展前景。比如我們這個牡丹籽油，以及牡丹花蕊茶，具有氣血充沛、美容養顏的作用。牡丹花的花期短，每畝地僅能采摘500克花蕊茶，異常珍貴。”菏澤市長陳平則圍繞牡丹深加工產品等內容與網友們進行了直播互動。“這款牡丹籽油含有人體必需的18種氨基酸及大量對人體有益的微量元素，總不飽和脂肪酸含量達92%以上，其中被稱為‘植物腦黃金’的α－亞麻酸含量達到42.4%，具有抗衰老、防止老年癡呆、降血壓、防止心腦血管疾病、保護視力、開發胎兒智力等多種功效”……直播間里，陳平化身“牡丹專家”，不僅向廣大網友分享了菏澤牡丹產業發展的狀況和趨勢，還詳細推介牡丹深加工產品的特點和獨特功效，引得網友頻頻點贊。

除牡丹糕等特色產品外，陳平還帶來了一件特別的“特產”——漢服。少有網友知道，菏澤是全國最大漢服生產基地，占全國銷量三分之一。目前在菏澤當地，做漢服原創的大中小企業已多達600多家，銷售額占全國的三分之一。菏澤漢服做工精巧，設計美觀、大方，深受大眾歡迎。

為了推薦菏澤生產的漢服，陳平特意在直播中與身著漢服的主播同框合影，親自代言，盛贊“漢服之美，美如詩畫”。

領導直播帶貨菏澤先行

作為電商重鎮，菏澤縣域電商經濟發達，隨著“直播帶貨”風吹起，菏澤多個縣域已率先起步，發力直播經濟。去年5月，菏澤鄆城成為山東省淘寶直播“村播計劃”12個試點縣之一，在儀式現場，鄆城縣副縣長張俊閣和網紅舒克baby現場直播銷售農產品。

張俊閣之后，菏澤多位縣長進行了直播帶貨。今年3月10日晚，單縣縣長張慶國與知名短視頻博主朱一旦共同上播，為家鄉單縣的無抗雞蛋“代言賣貨”。獨特的帶貨方式吸引了100多萬消費者的觀看，截至當晚12點，直播活動共計157萬余人觀看，雞蛋成交8600多件，近34.4萬余枚。

僅隔幾天，曹縣縣委副書記、縣長梁惠民參加網絡平臺的“產業帶復工線上大聯播”系列活動，并作為主播為菏澤市曹縣漢服原產地的180多家頭部企業和商戶為消費者在線直播，推介了近5000款漢服及周邊產品。

梁惠民接受記者采訪時表示，電商直播可以常態化，從“縣長”到“主播”的角色轉換，不僅是為了獲取短期流量，更是通過示范和引領，助推經濟發展方式的轉變。

正如梁惠民所講，直播助推經濟發展方式轉變，記者注意到，菏澤多地商家在“觸網”的同時，開始選擇“上播”，“假發播主”諶鴻鵬便是其中之一。據了解，鄄城縣是我國著名的假發產業帶，諶鴻鵬在一次網購中偶然發現商機，開始試水自產自銷。去年做起了直播，如今累計粉絲4萬多人。不僅如此，諶鴻鵬的電商產業也搬進了扶貧車間，由于假發工作流程相對簡單易學，吸引了很多周邊的村民前來工作，帶動村民脫貧致富。

集中資源打造直播樣本

縣域直播如火如荼，作為主管電商的菏澤市商務局也在抓緊行動，意圖集中資源，通過直播對菏澤特色產品進行集中推介，以打造直播經濟的菏澤樣本。

據菏澤市商務局黨組成員、總經濟師蘇永忠介紹，商務局緊抓直播經濟的風口，從今年年后開始策劃籌備菏澤市層面的電商直播。為籌備本次直播，商務局專門成立工作專班，積極對接電商平臺，以獲得優質資源，同時對各區縣的商品進行篩選，以選出菏澤市最具代表性的商品。此外，聯系市委、市政府領導上播也成為工作的重點。

“因為菏澤市歷來重視電商發展，電商現有成就與政府因勢利導密不可分，所以當我們將直播方案上報后，獲得了市委、市政府的大力支持，市里領導欣然同意‘上播帶貨’。”蘇永忠說。

此外，記者了解到，為保證直播效果，對于市領導直播的串詞，原本是制作了預案，但直播開始之后，領導并未按預案進行，而是進行了自由發揮。蘇永忠表示，“從效果來看，這種直播模式備受歡迎，甚至超出我們的預期。”

本次直播僅僅是個開始，蘇永忠表示，借著這次直播的成功，商務局將在充分調研的基礎上，出臺整個菏澤市層面的助推直播經濟發展行動方案，詳細規劃近兩年菏澤市直播經濟發展路徑，在政策層面形成引導。

同時，還將積極對接國內各大電商平臺，為商家盡可能多的爭取到資源傾斜。此外，菏澤市原有的助力電商發展的相關舉措，例如電商培訓等，也將繼續落實。“在多方的合力支持下，我們將助推農村電商在原有基礎上加快迭代升級。”蘇永忠說。

淘寶將通過直播賣150億農產品

作為中國最大農產品電商平臺，淘寶于2019年3月底推出“村播計劃”，旨在幫助鄉村地區更高效地銷售特色農產品，其首創的“官員+直播”模式充分發揮地方官員示范作用，帶動了農村電商產業發展，啟動一年來，直播場次已達120萬場，覆蓋全國31個省市區，2000多個縣域，帶動了5萬多新農人加入到直播。不久前，淘寶正式發布村播計劃2.0，將在2020年聯合16個省的商務和農業部門，共同孵化20萬新農人，通過直播帶貨農產品銷售額，將達到150億。

同時阿里巴巴4月7日宣布，時隔11年再次啟動扶助中小企業的特別行動——“春雷計劃”，發揮阿里巴巴數字化能力，幫助中小企業不僅度過眼前的“危”，更要找到面向未來的“機”。早在2009年3月，阿里巴巴在全球經濟危機期間首次啟動“春雷計劃”，竭盡全力幫助國內中小企業乘互聯網之勢沖出寒冬。如今，因新冠肺炎疫情全球擴散，給經濟帶來更多不確定性，擴內需、穩外貿、助農興農迫在眉睫。阿里宣布將全力推動面向數字經濟時代的新型基礎設施建設，用一切必要行動幫助中小企業共渡難關。”為實現智慧網絡助農興農，將在全國建設1000個阿里巴巴數字農業基地；深入原產地直采，推廣原產地農產品品牌，組織產地溯源直播；啟動農產品城市合作計劃。(據山東商報)

[責任編輯：楊凡、崔中連]

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