魯網4月27日訊 今年初，受疫情影響，化妝品行業普遍受到沖擊，不少國際大品牌也不例外。而就第一季度的相關數據，國妝整體表現差強人意，其中福瑞達美業旗下的多個品牌逆勢上漲，銷售成績反而較同期有增無減。

而在此之前，諸如頤蓮玻尿酸噴霧、璦爾博士水乳、詮潤透明質酸鈉修護面膜等單品已成銷售爆款，在眾多國妝品牌中早早表現出了不俗的成績。

近日，記者對福瑞達美業進行了專訪，探訪這些網紅產品是如何煉成的。

銷量神話

多款單品逆勢上漲

天貓最新數據，自去年4月份開始，頤蓮玻尿酸保濕補水噴霧一直保持全網銷售第一，累積賣出超170萬瓶。另，2019年頤蓮品牌獲京東年度好店榮譽，是面部護膚類目唯一入圍品牌。

記者采訪了解到，福瑞達美業旗下，除其主打妝品頤蓮系列外，其余品牌也取得了驕人的成績。

第一季度，處在疫情防控的特殊時期，各行各業都受到了不小的影響，化妝品行業自然也不例外。近期，福瑞達美業旗下精準護膚品牌“璦爾博士”公布了部分產品的一季度銷售數據：水乳銷售7萬瓶，銷售額1500萬；面膜銷售10萬盒，銷售額85萬，100萬片；前導精華銷售5萬瓶，銷售額500萬，平均每天550瓶。

此外，詮潤2018年才推出首款產品——玻尿酸水光充盈肌密精華液，瞄準敏感肌護理精準沖入護膚賽道，算是福瑞達美業旗下比較新的妝品。去年9月份，詮潤上市詮潤透明質酸鈉修護面膜，僅半年時間，單品銷售額已超過8000萬。據其銷售負責人介紹，今年第一季度，雖然受到疫情影響，但是詮潤的銷售額仍在大幅上升。

品質保證

天生的科研基因

“一個品牌能夠長遠發展，必須要有好的產品作為底層基石。產品好不好，直接決定了消費者是否認可和回購。”詮潤的品牌負責人如是說。而這一經驗，也同樣適用于福瑞達美業旗下的其他品牌。

2003年，福瑞達集團推出首款化妝品品牌“頤蓮”，創始人凌沛學博士帶領團隊依托多年來在玻尿酸領域的研究，更是成功突破“微生物發酵制備玻尿酸”技術，使得玻尿酸從小規模制備到大規模生產成為可能，成本從幾萬塊一公斤降到了幾千塊一公斤。在業內，一直流傳著“談及玻尿酸就繞不開福瑞達”的說法，而凌沛學也被公認為是“中國玻尿酸之父”。

據了解，福瑞達從創立之初至今，一直堅持用技術為產品賦能，在藥品、保健品、食品、醫療器械、化妝品、原料藥等多個領域成功申請200余項發明專利。其中，2005年玻尿酸及其藥物制劑獲得國務院頒發的國家科學技術進步二等獎，而與此同樣的獎項，福瑞達還有3個。

在這背后，是福瑞達對科研幾乎不計成本的投入，其目前有9個省級重點實驗室，2個省級科研所。

線上破局

直播帶貨更需帶品牌

疫情發生以來，對于化妝品行業而言，正面臨著前所未有的挑戰，線下渠道困難重重，線上競爭又日趨激烈。

福瑞達美業總經理高春明此前在接受媒體采訪時坦言，疫情的確影響到了各項工作的推進進度，比如銷售、廠房建設、產品上市等，但他也補充道：“這時也是一個轉型的好時機，我們有些渠道是線下為主，現在要轉型到線上社交為主、線下為輔的銷售模式上來。”

于是我們看到，福瑞達美業及旗下品牌近期更是開啟了直播，頤蓮首場騰訊看點直播，觀看人次2小時達到39.5萬。頤蓮電商總監姜良艷介紹說：“我們從自身的品牌優勢出發，首次以山東省藥學科學院專家的形式來做直播內容的腳本編輯，并宣傳最專業的產品成分知識，辟謠網絡錯誤知識的傳播。”在她看來，直播帶貨更需要帶品牌，“其實直播不能直接帶動品牌的成長，只是一種銷售形式，不能在直播中迷失品牌。”

據了解，福瑞達美業旗下另一重要品牌善顏，定義為高端量膚定制，年初定的是以線下店的拓展為主，而目前也已轉為線上社群為主，通過社群社交帶動營銷和招商。

總之，高春明認為，長期來看，這次疫情對于化妝品行業未必完全是一件壞事，“大家更應該去偽存真，減少一些浮躁，全力提升產品品質，讓整個行業從低水平的競爭邁向高水平的競爭。”（本網記者）

[責任編輯：楊凡、崔中連]

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