魯網4月30日訊 “直播經濟或將推動未來直播行業衍生出不同的經濟生態系統”，正在成為業界共識。此前，艾媒咨詢預計今年中國在線直播的用戶規模將達5.24億人，市場規模將突破9000億元。面對如此大的市場，擁有22萬個數字電商店鋪、35萬家網商的濟南，又有了新目標——打造直播經濟總部基地。在眾多電商企業的眼中，濟南的反應是迅速的，對濟南直播經濟的發展也充滿了信心.

一場直播的銷量遠高于傳統方式

今年4月8日，蘇寧拼購發力直播，邀請5000多家商戶參與“直播直賣節”。有別于其他網紅帶貨，蘇寧這次打出的是“素人”牌，沒有網紅參與，全靠農戶、商戶用最接地氣的方式直播，給消費者帶來原產地的好物。記者從蘇寧方面了解到，“408直播直賣節”共帶貨近70萬單，銷售額突破800萬元。借助于自身的直播平臺優勢，從2月開始，蘇寧的“超店播計劃”為家電消費提供了新的消費場景，也打開了家電銷售新的增長點。“疫情期間‘宅經濟’帶火的直播模式，將在家電消費中發揮越來越重要的作用。”山東蘇寧商貿有限公司總經理左濤在談到直播的影響時提及，“疫情防控形勢較為嚴峻的時期，蘇寧依托智慧零售全球供應鏈、雙線服務優勢，一季度直播及社群小程序銷售占比高達35%。”

年初到現在，確如左濤所說，直播模式對消費的影響越來越大。福牌阿膠從2019年下半年開始規劃的全民網紅計劃，受疫情影響于今年3月中旬以線上的方式正式啟動。截至4月中旬，福牌阿膠進行了50場直播，幫助連鎖藥店線上賣貨。福膠集團總裁楊鏵表示，直播平均銷售額相當于原當月的3倍。

直播帶來的銷量大幅增長，在楊鏵看來是個必然。他說，疫情之前，直播更多呈現出的是娛樂化屬性，隨著消費市場的不斷變化，直播已成為生產力要素，推動城市的經濟發展。

抓住機遇濟南有機會彎道超車

疫情期間，互聯網直播是數字化營銷的主力。傳統電商流量紅利慢慢消失，伴隨網絡成熟，“直播電商”因通聯人、貨、場而成為電商經濟發展的新興重要方式。蘇寧、福牌阿膠等企業在直播模式上受益，如山東紫絢電子商務有限公司(以下簡稱“紫絢電子”)總經理柏淑雨分析的那樣，“疫情讓直播為更多人所關注，是刺激并非推動。在直播經濟發展上，全國的機遇是一樣的，現在開始重視，濟南有很大可能彎道超車。”

給予柏淑雨這份信心的，是濟南整體的電商發展氛圍和環境。“其實就直播電商和短視頻電商來看，濟南是走在青島前面的。”2016年5月，淘寶首現以帶貨為主的直播平臺，當年11月，紫絢電子開始電商直播業務，次年3月開始短視頻業務，是山東第一批MCN機構。柏淑雨說，直播電商和短視頻電商仍處于快速發展期，尚未到達高峰期。

作為濟南市新媒體行業首個瞪羚企業，山東奔跑吧貝殼文化傳媒有限公司(以下簡稱“貝殼視頻”)2019年營收9000萬元，同比增長114.28%，2020年一季度營收3000萬元，同比增長207.73%。經過六輪融資，貝殼視頻已形成以濟南為總公司，在北京、上海成立子公司，開始進軍海外的發展布局。

目前，貝殼視頻在全國簽約孵化了超200位百萬級粉絲紅人、5000位主播紅人，總粉絲覆蓋超4億人次，累計播放量超過500億次，是國內排名前3的MCN機構。

打造平臺聚人聚貨方能見成效

今年2月以來，淘寶直播迎來井噴式爆發，100多種職業轉戰淘寶直播間，在淘寶平臺新開直播的商家數環比增長719%，每天有約3萬家新的直播商家入駐;直播商家的訂單總量平均每周以20%的速度增長，成交金額跟去年同期相比翻倍。

在直播的風口，貝殼視頻簽約孵化的人才數量，是讓很多人“眼饞的”。同樣身處這個行業的電商企業也意識到人才對新媒體電商的重要性，將目光投向了更大的產業園區規劃。

“和傳統電商不同，新媒體電商要聚人聚貨。我們一直在運作建設以直播短視頻為主的新媒體電商產業園區。”柏淑雨說，這個園區就是一個平臺，要側重專業主播人才和運營人才的孵化，要側重打造專業的物流共享供應鏈，營造電商生態。

在業界看來，直播經濟因其便利性、直觀性和形象化崛起，但本質是一種信任和認同經濟。傳統行業涉足直播，不僅是防疫期間的權宜之計，還將是大勢所趨。

[責任編輯：楊凡、崔中連]

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