原標題：體育旅游熱門境內城市：青島第三

來源：青島日報

□青島日報/觀海新聞記者 馬曉婷 張芝萌

近日，文化和旅游部數據中心與旅游平臺馬蜂窩聯合發布《中國體育旅游消費大數據報告（2021）》，青島與三亞、北京共同占據2021年體育旅游熱門境內城市三甲，青島奧林匹克帆船中心蟬聯“受游客歡迎水上運動游玩地”榜首桂冠。作為旅游業高質量發展新的戰略支撐點，體育旅游在激活消費的同時，更加凸顯出青島這座城市的時尚與活力，追逐且成就著這座城市的更高、更快、更強和更美好。

入圍榜單，青島體旅影響力獲肯定

旅游的打開方式越來越多元，消費方式的轉變、體育產業的泛化，都為體育與休閑旅游相結合提供了得天獨厚的條件。東京奧運剛剛落下帷幕，北京冬奧啟幕在即，疫情的沖擊深度喚醒了人們對健康的重視，體育旅游也迎來黃金機遇期。《中國體育旅游消費大數據報告（2021）》根據馬蜂窩旅游交易平臺數據，并結合中國旅游研究院大數據調查平臺，解析了我國體育旅游消費和目的地狀況，并據此提出體育旅游高質量發展的對策，數據采集時間段為2019年—2021年6月。

在這份榜單中，青島的體育旅游影響力得到了充分肯定。三亞、北京、青島成為2021年體育旅游熱門境內城市三甲，同期上榜的前十位城市還包括杭州、張家口、湖州、重慶、阿壩、成都和廣州。報告認為，青島依托帆船體驗、出海看日落喂海鷗、海釣、快艇、參觀奧運火炬等體育游樂項目受到游客歡迎，奧林匹克帆船中心、奧運帆船博物館均是熱門景點，奧帆中心更是在2019年和2021年受游客歡迎水上運動游玩地榜單中兩次居于榜首。

當前，體育旅游市場正在逐步擴大。數據顯示，2021上半年“體育旅游”搜索熱度較上年同期增長115%。體育旅游消費潛力巨大，吸引著越來越多的城市加入競爭。

時尚多元，消費市場潛力巨大

在青島，體育旅游時尚屬性鮮明，已初步形成包括帆船、游艇、潛水、海釣、沖浪等海上體育休閑項目，以及高爾夫、馬術、滑雪、戶外休閑、野外露營等為主要內容的較為完備的時尚體育旅游產業布局。

“旅游旺季，俱樂部平均一天接待游客達到800人次，其中外地游客占70%。備案的帆船游企業都是統一價格180/人，出海時長在30分鐘左右，以帆船為依托的海釣、觀光、團建等很受游客歡迎。”銀海帆船運動俱樂部經理焦寅生介紹，青島帆船游起步早，處在全國發展前列，具有先天和后天的發展優勢，青島海岸線綿長有利于帆船安全行駛，青島奧運文化、帆船之都名片對外地游客有天然的吸引力。

“很多北京、天津的學員幾乎每個夏天周末都來青島沖浪，青島被公認為是北方最適合沖浪的城市。”青島市沖浪隊技術教練、北浪沖浪俱樂部主理人黃睿鐘情于青島得天獨厚的沖浪條件，在他看來，青島浪點最大的優勢是位于市區，交通便利，這讓海邊公共區域和海上活動區域良好互補，水上運動消費市場潛力巨大，“夏季沖浪店一個月游客接待量可達近千人，每人沖浪消費在500元到800元之間，外地游客能占到八成。”

走在時尚前沿的年輕人們，已經深諳將體育旅游與時尚相融的多樣玩法，“運動+社交”備受青睞。每到周末，馬術俱樂部里不僅有訓練的兒童，更有年輕人來體驗和拍照打卡；先登山后泡溫泉，健康養生的休閑模式，年輕人是消費大軍；無論冬夏，無論室內室外，冰雪旅游串聯起多個體育旅游場景，新奇刺激，趣味十足……無一不在釋放著強烈的市場信號。

開拓求新，熟悉的地方更好的風景

新會路12號，青島奧林匹克帆船中心正架構起體驗式、參與型體育旅游目的地：可欣賞頂級賽事，可乘游艇帆船出海，可登燕島山健身，可賞燈光秀、馬術表演，可品海洋特色美食，甚至可以在這里跨年。2018年、2019年、2020年，奧帆中心連續三屆在中國體育旅游博覽會上獲得“中國體育旅游十佳精品景區”獎，從城市地標到體育旅游風向標，奧帆中心不斷展現著新可能。

“2014年，青島奧帆中心就成為省級體育旅游示范基地。2017年7月，成為國家體育旅游示范基地水上運動基地創建單位。”青島旅游集團體育產業發展有限公司總經理張立中介紹，奧帆中心的體育旅游開展廣泛，不僅有青島國際帆船周·青島國際海洋節等體育賽事的吸引，迎新跑、越野賽等全民健身活動也帶來了大量人氣，持續開展的運動帆船研學游學、槳板及休閑潛水培訓等，也讓體教融合成為體育旅游業務的一部分。

事實上，立足奧帆、致力打造體育旅游精品，是奧帆中心能夠在激烈的競爭榜單中把握住優勢的關鍵。在深挖精耕傳統業務的同時，奧帆中心也在創新打造聯動性旅游項目及產品，通過各類品牌賽事運營拓展IP流量，并以此帶動周邊餐飲、住宿等關聯業態的共同繁榮。搶抓關鍵機遇，青島奧帆中心的體育旅游也將緊密把握“數字”與“智慧”兩大方向布局。

著力新高度，機遇與挑戰并存

隨著北京冬奧的臨近，可以預見的是，體育旅游將再次成為市場的弄潮兒。爬山、馬拉松、騎行、冰雪運動、徒步等參與型的體育旅游，相較于傳統的觀賞型體育旅游，擁有更大的市場潛力。同時，體育旅游也是《青島市“十四五”旅游業發展規劃》中優化文旅產業確定的九大重點發展業態之一。

值得注意的是，在此次公布的榜單中，青島曾占據2019年體育旅游熱門境內城市第一名。但在2021年的榜單中，三亞吸引了大量境外游轉化游客，潛水、沖浪、游艇、體驗浮潛、跳傘、滑翔傘等境外海島游玩法使三亞成為熱門目的地。北京作為冬奧會舉辦城市，吸引力層級也實現躍升。在受游客歡迎水上運動游玩地前十位中，奧帆中心雖然居于榜首，但三亞一個城市就在十強中占據七席。提供更為豐富的體育旅游產品，打造區域體育旅游中心，對于青島來說已經非常迫切。

承辦2023年亞洲杯、奧帆海洋文化旅游區創建國家級5A級景區，發展體育旅游，青島同樣機遇滿滿。深化“體育+旅游”融合發展，充分利用帆船碼頭、大型體育場館、冰雪場館等體育場館設施資源，開發體驗式體育旅游產品；依托重點賽事進一步豐富體育旅游產品和特色服務供給，推動賽事經濟發展；實施體育旅游精品示范工程，打造一批有影響力的體育旅游精品景區、精品線路、體育旅游示范基地等，形成體育旅游聚集區……推動文化和旅游、體育等融合發展，“活力之城·時尚青島”的城市品牌將躍于更多人的眼前。

[責任編輯：楊凡、崔中連]

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