原標題：讓山東農產品品牌叫響國內外

來源：大眾日報

“濟南，山東省會城市，別稱泉城，有‘四面荷花三面柳，一城山色半城湖’的美譽。潺潺流淌的泉水孕育出了‘章丘大蔥’‘平陰玫瑰’‘曲堤黃瓜’‘萊蕪黑豬’‘萊蕪姜’等一系列特色農產品。”

“青島，國際性港口城市，依水而生、因地而豐、浴光而盛，得天獨厚的自然條件孕育出‘膠州大白菜’‘大澤山葡萄’‘馬家溝芹菜’‘黃島藍莓’‘嶗山茶’等一批優質農產品。”

“淄博，位于山東省中部，這里土質好，地勢高，光照強，晝夜溫差大，孕育出了‘沂源蘋果’‘高青黑牛’‘博山獼猴桃’‘新城細毛山藥’等農產品。”

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從上海，到武漢，再澳門，山東省農業農村廳近期走出去舉辦了多場山東農產品品牌推介會。在山東農產品品牌推介官的推介中，山東16市特色農產品區域公用品牌及企業產品品牌一一呈現出來，讓與會嘉賓充分了解到山東有哪些好品、好品產自什么樣的好地方、好品為什么好，讓山東農產品品牌影響力和知名度持續擴大和提升。

山東，農耕歷史悠久、農業品類齊全、產業優勢突出，糧棉油、果菜茶、肉蛋奶、水產品，產量均居全國前列。近年來，山東深入實施品牌強農戰略，推出了“齊魯靈秀地、品牌農產品”省級農產品整體品牌形象，建立了“省級整體品牌+區域公用品牌+企業產品品牌”的品牌運營體系，形成了山東全區域、全產業、全要素參與品牌塑造的合力。

標準化擦亮農業品牌

“放心吃吧，聊城產的！”如今，這一口號已深入人心，“聊·勝一籌”區域品牌也聲名鵲起。而這背后，是聊城市創新舉措推行標準化生產，為品牌發展筑牢基石。

聊城地處肥沃的黃河沖積平原，擁有優越的自然條件，瓜菜菌年產量常年穩定在1300萬噸以上，每天直供京滬放心蔬菜200多萬斤，成功進入粵港澳大灣區“菜籃子”國家戰略平臺。當地建立起覆蓋全市的農產品質量安全監管體系、檢測體系和可追溯體系。創新實施農業首席質量官制度，全市農產品質量檢測合格率穩定在98%以上，省級以上農產品質量安全縣實現全覆蓋。全市“三品一標”累計達到1330個，認證基地面積501萬畝，綠色食品總量及新認證數量連續7年位居全國地級市首位。

有了品質保障，聊城市打響了“聊·勝一籌！”整體區域品牌。目前旗下已擁有112家授權企業，3個國家級、省級特色農產品優勢區，2個省級知名農產品區域公用品牌，31個省級知名農產品企業產品品牌。目前建立直采基地10余個，在北京、上海、粵港澳、濟南等建立直營店、形象店20余家，建立微信商城，在京東、淘寶等平臺建立特產館，在北京覆蓋200多個商超、社區和大型機關單位。2020年，授權企業銷售額突破100億元，位居中國農產品區域品牌影響力第6名。

棗莊市是全國最大的馬鈴薯二季作產區、重要的石榴栽植基地和櫻桃栽植基地。具有地域特色的農產品有滕州馬鈴薯、嶧城石榴、山亭火櫻桃、店子長紅棗、劉村酥梨、嶧縣大棗、徐莊板栗、棗莊黑蓋豬、城頭豆制品、濤溝橋大米、微山湖系列湖產品、張汪板鴨等。據初步統計，具有一定規模的農產品品牌共有50多個。

當地積極推行農業標準化生產，進一步修改、完善、提升現有各類農業生產技術規范和操作規程，制定和完善農業投入品管理、產品分等分級、產地準出和質量溯源、儲藏運輸、包裝標識等方面的標準，建立既符合該市實際又與國家、國際標準接軌的農業標準體系。鼓勵支持農業龍頭企業和農民合作社、家庭農場等農業經營主體建設種植養殖標準化示范園區和基地，實施標準化生產。

同時，鼓勵和引導農業經營主體開展無公害農產品、綠色食品、有機食品和農產品地理標志登記認證。加快無公害農產品產地認證和產品認證步伐，加快發展綠色食品、有機食品，提高“三品”帶動能力，把農產品地理標志作為推動特色農業和區域優勢經濟發展的載體，積極組織申報農產品地理標志登記認證。建立“三品一標”農產品品牌目錄登記制度，形成梯次推進、爭創名優的競爭機制，對每年新認定的“三品一標”農產品給予一次性獎勵。

品牌，以“品”為先。山東各地積極構建與質量興農、綠色興農、品牌強農相適應的農業地方標準體系，2020年全省農業地方標準和技術規程達到2600項。同時，形成了覆蓋全省的農產品質量安全追溯體系，建立農業生產經營主體庫40余萬家，各項監管數據6000余萬條，全面提升了農產品品質，讓農業品牌越擦越亮。

多措并舉激發品牌新活力

基于優良的產地環境和優越的地理位置，淄博近年來大力實施品牌化戰略。2017年，淄博農產品整體品牌形象正式發布，隨后，淄博以塑造“齊品·淄博 數字農谷”整體品牌形象為引領，以培育知名農產品區域公用品牌和企業產品品牌為主體，聚力打造健康農產品生產高地。

目前，沂源蘋果入選全國特色農產品優勢區，高青黑牛、博山獼猴桃入選全省特色農產品優勢區。2021年新認定“三品一標”農產品70個，總數達到440個。沂源蘋果、蓼塢小米、博山獼猴桃、新城細毛山藥、高青黑牛5個農產品入選山東省知名農產品區域公用品牌，得益牌巴氏奶等44個農產品入選山東省知名農產品企業產品品牌。淄川、博山25萬畝天然富硒土壤，是江北最大的天然富硒農業產業帶，形成了富硒糧食、蔬菜、果品、畜產品、加工品5大門類、50余種富硒農產品。沂源縣及周邊區域642平方公里高鍶土壤生產的沂源紅蘋果、大櫻桃、草莓、博山獼猴桃等眾多優質農產品美譽鵲起，“齊品·淄博 數字農谷”品牌初步叫響。

不僅是淄博，全省各地凝聚合力，培育起一批特色鮮明、競爭力強、知名度高的區域公用品牌、產品品牌，多措并舉激發品牌新活力。目前，全省共遴選出了70個省知名農產品區域公用品牌和600個省知名農產品企業產品品牌，形成了首個省級農產品品牌目錄。

2020年，濟南市推出“泉水人家”這一農產品區域公用品牌。如今，隨著“1+10+N”泉字號品牌集群的建成，“泉水人家”的影響力正迅速提升。

章丘大蔥、萊蕪生姜入選國家農產品區域公用品牌名錄；省級以上農產品特優區3個；推出章丘大蔥、平陰玫瑰、“點贊商河”“好味知濟”等12個縣域公用品牌；省級以上知名農業品牌達到51個、位列全省第2位；創新推出市級品牌農產品、品牌包裝“雙十佳”評選機制，“雙十佳”品牌達到60個，濟南初步構筑起“1+10+N”的品牌農業發展體系。一大批名優農產品“借船出海”走向全國，平陰玫瑰、龍山小米、長清壽茶、曲堤黃瓜、歷城草莓等品牌農產品享譽全國，萊蕪生姜、章丘大蔥的品牌價值再攀新高……高位推進與政策扶持疊加效應顯現，濟南農業品牌創建成績斐然。

近年來，鄒城市始終把發展食用菌產業作為推動鄉村振興、促進農民增收致富的重要抓手，充分發揮產業優勢，著力加強科技創新，大力提升產品品質，全力培樹蘑菇品牌，形成了“一核、兩翼、多極”的食用菌產業發展格局，成為“全國食用菌工廠化生產第一市”。

目前，全市智能化食用菌生產企業23家，食用菌種植面積2230萬平方米，年產鮮菇35萬噸，產值33億元。品種涉及金針菇、杏鮑菇、蟹味菇、海鮮菇、雙孢菇等20多個名優品種。9個食用菌產品獲得國家生態原產地保護認證，1個產品獲得山東省著名商標，5家企業品牌被評為山東省知名農產品企業產品品牌。“鄒城蘑菇”獲得國家農產品區域公用品牌，2019中國農民豐收節“最受市場歡迎名優農產品”，入選中國食用菌年鑒目錄，2021年獲得具公共性卓越品牌。

多渠道推介提高品牌知名度

2018年，濰坊農產品整體區域公用品牌推介招商會在北京召開，對外發布了濰縣蘿卜、濰坊大姜、濰坊肉雞、濰坊肉鴨和濰城農品、坊子田園等13個農產品整體區域公用品牌，共組織49家企業120個農產品參展，意向簽約金額達3億元。

2019年，濰坊市農產品品牌推介展銷會在全國農業展覽館舉辦，參展企業90家，產品200余種，產品涵蓋糧油、蔬菜、畜產品、瓜果、雜糧和功能性食品等多個品類，并首次采用AR網上展館等信息化方式，推介效果明顯，達成采購意向交易28項。

2020年，濰坊市農產品品牌推介會在北京全國農業展覽館舉辦，重點展示濰縣蘿卜、昌樂西瓜、青州銀瓜、青州蜜桃、臨朐山楂、壽光蔬菜、昌邑大姜、安丘大蔥、昌樂火山農八鮮等農產品，參展企業50余家，展品200多種……

近年來，濰坊注重強化品牌推介，多次走出去舉辦推介會，同時注重利用各級各類微信公眾號、微博、新聞發布會、報紙、電臺、電視臺等多種渠道，逐步構建起展會有展位、紙媒有版塊、電視有畫面、電臺有聲音、網站有動態、微信群有消息、朋友圈有喝彩的品牌宣傳格局。組織新型生產經營主體積極參加中國國際農產品交易會、中國綠色食品和中國有機食品博覽會等大型展會，參展產品連續3年獲得農交會和綠博會金獎。通過舉辦壽光菜博會、青州花博會、昌邑綠博會、寒亭蘿卜節等一系列國內外知名節會，大力宣傳推介濰坊農產品，讓更多的消費者認識濰坊農產品、品嘗濰坊農產品、愛上濰坊農產品，不斷提升濰坊農產品品牌形象，助力特色優質的濰坊農產品走向全國市場，走上千家萬戶餐桌。

隨著品牌農業的發展為傳統農耕產業逐漸帶來新活力。近年來，青島膠州堅持以市場為導向，以創新為特色，結合地方特色農產品優勢，打造了“膠味領鮮”等農產品區域公用品牌，并積極組織、參與農產品展銷會、推介會、博覽會等活動，加快了膠州大白菜、里岔黑豬肉等特色農產品走進全國各地市場的步伐。據悉，目前，品牌在膠州市農業經濟中的貢獻率已超過60%。

新泰市大力發展大櫻桃產業，目前面積已有3.4萬多畝。為推介新泰市櫻桃產業，擴大新泰農產品品牌影響力，新泰市以農業節會為載體，將櫻桃產業與旅游服務業結合，連續12年舉辦“櫻桃節”，通過文化搭臺經貿唱戲，以櫻桃為媒開展經貿文化合作，吸引市內外游客前來新泰，看山、游水、采摘、品嘗、度假。目前，新泰市經濟林總面積已達38.8萬畝，果品總產量突破30.4萬噸，總產值53.7億元。

放眼全省，線下一系列定向精準營銷推介活動在國內重點城市舉辦，線上開發建設了“山東品牌農產品綜合服務平臺”，進一步鞏固和拓展我省農產品市場渠道。另外，通過中央電視臺、經濟日報、農民日報、大眾日報以及人民網、新華網、大眾網等主流媒體，多渠道、立體化、廣覆蓋進行宣傳推介，助力山東農產品品牌叫響國內外，帶動農業轉型升級、農民增收致富，為鄉村振興注入新動力。

①阿里數字農業山東倉暨阿里數字農業產業中心落戶淄博

②濰坊市開展蔬菜標準化生產基地示范培育

③濟南平陰玫瑰種植基地

④冠縣鴨梨口感清香綿長，脆而不膩，素有天生甘露之稱

⑤棗莊市山亭區泉水鎮被譽為“中國火櫻桃之鄉”

[責任編輯：楊凡、崔中連]

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