濟南，下一站文創城市_山東各地 _山東新聞_新聞

原標題：濟南，下一站文創城市

來源：濟南日報

北京冬奧會閉幕式“折柳寄情”環節（新華社發）

濟南街頭文創

天下第一泉文創棒棒糖

濟南市博物館系列文創產品

華誼兄弟濟南電影小鎮春節文創活動現場

近年來濟南的文創一直在努力謀求發展。深厚的文化傳統為濟南的文創發展提供了豐富的創意資源，而濟南文化和旅游創意產業聯盟、齊魯文創推廣研究中心等機構的相繼成立，更為濟南的文創的發展進步增加了強勁動力。

2022年春節，對于很多人來說，“文創”是感觸很深的一個熱詞，從央視春晚的《只此青綠》《憶江南》文創節目，到各種與虎有關的文創產品，無不在向世人顯示著文創的力量。而驚艷世界的北京冬奧會開閉幕式，也是一次“文創”的集中展示；萬眾寵愛的“冰墩墩”，更讓我們看到，文化創意的大潮正向大眾走來。這也是中華優秀傳統文化的復興。

而在濟南，無論是華誼兄弟濟南電影小鎮的“虎虎國潮大拜年”，還是濟南融創樂園的“創·光宴燈光節”，又或者是濟南華僑城歡樂薈的“首屆彩燈藝術節”，都集中體現了濟南人的文化自信和文化創意。根據濟南市文化和旅游局的相關數據顯示，春節假日期間，這3家文化創意景區的打卡人數超過50萬人次，與往年相比大為增加，這也說明文創的魅力和實力在不斷增加。

文創是基于文脈的創新創造——濟南具備領軍文創城市的條件

一座城市文創產業的火爆，背后是其城市文脈的創新創造。眼下隨著國人的文化自信不斷提升，對于文化的需求也越來越多。

濟南市文化和旅游局相關負責人認為，目前國內有三個現象級的文創值得關注：一是宏觀的戰略性文創。文創不僅僅是具體的商品，還是一種更廣泛的發展戰略創意，有時候甚至可以是一種國家層面的戰略。二是“好客山東”這樣的跨區域文化品牌，屬于一種文化架構，有總體的設計，有生長的土壤；三是公共文化的模式，包括大眾所熟知的文化創意景區、文化創意商品和文化創意節目等等。這三種文創之間不是獨立的，而是相互促進的。我們現在發展文創產業，要成體系去推動。

該負責人認為，衡量文創產業的市場情況，不能僅僅依靠經濟市場，還要看到認知市場。文創究竟是什么？其實文創應該是基于文脈的創新創造。文化是最深沉最有力量的一種推動。未來文創市場會越來越大，但是這種市場也不僅僅是我們通常意義上的經濟市場，應該是一種整體創新的思潮。

目前世界上文創做得最好的城市是倫敦，其文創產業的GDP占比非常高。而倫敦之所以能走在紐約、巴黎等一線大都市的前面，引領文創產業，其根本是因為優渥的文化土壤。

從身邊來看，濟南作為山東的省會，是齊魯文明的主要傳承和弘揚地，有義務、有條件引領文創產業的發展。中華文明的起源在這里自證，中華文明的道統在這里啟動，中華哲學的基本框架在這里搭建完成，中醫的診斷方法源于濟南，而古典詩詞的代表人物“二安”也來自濟南，齊魯文化是中華文化的“領頭羊”，是中華文化的發源地之一，從龍山文化到齊魯文化，濟南一直走在文化領域的前端，這些都為濟南文創產業的發展提供了源源不絕的能量。

濟南有多所高等院校、文化研究機構，對于文創產業的發展具有極大的人才優勢。而去年9月成立的齊魯文創推廣研究中心正應該發揮自己的作用，為濟南文創產業的發展出謀獻策。

城市與文化創意相結合——文創是一種運營思維

既然具備了文創發展的條件，應該如何發展文創產業，如何讓城市與文化創意相結合？如何讓城市文化、文創產業助力城市發展？

業內人士認為，在文創開發方面，我們既要能表達自己的文化根脈，又要具有市場基礎。記者在調查中發現，濟南文創的發展已頗具規模。以天下第一泉文創為例，他們抓住濟南既是歷史文化名城，又享有“天下泉城”美譽的脈絡，以當地的歷史人文及視覺直觀感受等角度作為主題文創的切入口，其產品有“觀瀾系列”“李清照系列”“秦瓊系列”和“兔子王”系列。這些產品在一定程度發揚了濟南城市文化的特點，又得到了市場的認可。

近年來，濟南市博物館也逐步開始試水文創產業，研發出能夠滿足多樣化消費需求的文創產品。“亞丑罍溫酒器”、“模塊折枝花紋堅果盤”、青花茶具、以館藏文物《明張翀飲中八仙圖屏》為原型設計的文創卷軸以及多部文物視頻動漫，這些文創產品既承載了文化的內涵，又符合年輕人的審美，成為文化傳播的一個有效媒介，吸引年輕人去關注并探究泉城文化歷史。

山東工藝美術學院視覺傳達設計學院副院長、研究生導師張培源表示，2021年，堪稱濟南文創元年。“萬物皆可雪糕”“萬物皆可盲盒”等文創理念和文創產品頻頻“出圈”，各種文創大賽頻頻亮相，多家文創專業機構相繼成立，不同主題的文創展覽、文創市集散點開花，不同風格的文創公司爭相推出精彩創意設計……各色泉城文創打造獨屬于濟南的IP，形成強大“流量”。厚積薄發的泉城文創，已經活力啟動、加速起跑，即將成為一種創新強勢業態，為文化濟南的建設助力添彩！

文創產品要以一種年輕人喜愛的審美方式去展示厚重的歷史文化，以一種直觀有趣、可傳播、可停留的形式來吸引年輕人，將文化元素有效地融入各種實用的時尚物品中，讓文化變得直觀有趣，能夠被更多人看見。”基于這樣的平臺，更要大力發展城市文化，做出有特色、有意義的文創產品，用文創產品打開城市文化。文化復興是城市發展的基礎，文旅創新創意則是文化復興的基礎和方向，在未來，文化需求將是消費市場最強勁的需求。濟南也將在文創產業的賽道上不斷取得新突破，也為打造“文化濟南”奠定堅實基礎。

山東藝術學院副教授陳凌認為，城市的發展與文化的發展關系這是一個很豐富的范疇，也是一個很宏大的命題。從微觀的角度入手，文創的邏輯既是時代發展的必然要求，也是文化發展的一種基本規律。這是尊重人文的具體體現，也是使得城市具備吸引力以及生命活力的要素。品牌意識的確立還是首先需要解決的問題，不要過多地糾結“為什么”，其實“是什么”之后才能讓大家去發現“有什么”“買什么”以及“要什么”。

文創不僅僅是指設計，文創應該是一種運營思維，從項目的創意、立項調研到落地、傳播。文創是時代的進步，市場經濟發展到今天，如何使文化價值與經濟價值實現共贏已經成為現實要求，文化創意必須是可以變現的。大家現在都看到文創產品可能變現的機會，卻看不到這個機會不是等來的，而是與創意一起，是可以被創造的，它必須與文創設計同步甚至前置。

爾利文化傳媒（濟南）有限公司營銷總監楊娜表示，文創是一個包羅萬象的概念，如果具象到城市文創產品，那它應該是展現“文化濟南”的一種渠道，是一種選擇、一種實現方式。文化本身是多元的，是包容的，文創產品也可以呈現出多元的、百家爭鳴的、隨機試錯式的發展。了解一個城市、愛上一個城市不一定有標準答案，它可能是一首歌、一句詞，也可能是母校是初戀或是一款美食一種味道。愛上一座城，也不一定知道城市的面積、經濟總量或是人口數量，但他會記住一條街道、城市里某一路公交車或者流經這座城市的一條河。從這個角度上來

說，城市文創也應該給每一個熱愛找一個理由，給每一個理由找一個出口。我們的“文化濟南”，只需要在所有能展現濟南文化的地方，盡可能給城市文創提供一個展示的空間、一個盡情發揮創意的舞臺。

對接研發與市場——推廣研究機構不可或缺

目前國內的文創業普遍存在一個短板，就是文創產業的研發和市場銜接相對不理想。有些文創大賽舉行的時候轟轟烈烈，獲獎作品卻難以落地，優秀的設計作品并未產生與之相匹配的經濟和社會效益。另外一方面，市場又缺乏更新、更有創造性的產品，來支撐大眾對文化創意日益高漲的需求。而與此同時，高校的研究成果也未能及時對創客進行指導、提供專業的建議與支持。

在創意機構、高校與市場之間，缺乏一個高效的對接橋梁，聯合協同多方共同發展。鑒于此，濟南有關單位先后成立了濟南文化和旅游創意產業聯盟、齊魯文創推廣研究中心等相關專門機構，著手濟南文創的研究和推廣，為濟南的文創發展進步增加強勁動力。

特別是齊魯文創推廣研究中心，作為濟南首家由泉水保護、文旅主管等政府部門和媒體聯合成立的文創推廣研究機構，將對各種文創力量、文創資源進行整合、對接、孵化、推廣。

據相關負責人表示，齊魯文創推廣研究中心將協助相關部門打造濟南文創IP，將產品高識別度植入線上線下。計劃設置專門的線上平臺，精選濟南有代表性的文創，統一拍照，規范詳情頁、視頻制作等，完成優質文創產品線上展示、銷售功能。針對線下，還將組織專門的展陳人員，在各大景區、博物館及可以觸及的銷售渠道按季度推廣統一的活動并做統一的展陳。

同時，該中心還將協助相關部門做好產業引導。未來，濟南市將有針對性地開發系列文創產品，做好產業引導及扶持。重點推出的系列文創，各項產業引導幫扶可以在設計開發的時候介入，給予一定的資金扶持，產品上市以后，幫助設計團隊做推廣。

齊魯文創推廣研究中心將充分發揮媒體優勢，對接高校和創客，集合學院、社會等多方力量進行城市文化創意、設計，助推文創產品和企業的宣傳推廣，搭建資源優化整合、做大做強的優勢平臺，助力創新創意活力迸發。

不久前公布的《濟南市“十四五”文化和旅游發展規劃》中，明確提出未來濟南將培育新型文化業態，做深泉水文化創意產業，開發泉水文創，加強梳理研究，拓展發展思路，完善創意設計、零售貿易、營銷傳播產業鏈，進一步增強城市文化軟實力和競爭力。

文創，是城市文化軟實力和競爭力的重要組成部分。文脈基礎深厚、創意運營并重、專業機構助推，濟南擁有打造“文創城市”的信心與底氣。在各方共同努力下，相信文創產業將為“文化濟南”的建設貢獻一份力量。（本文照片除署名外均由記者崔健攝）