原標題：“鉅惠暖冬消費季”助推虎年山東消費提質擴容

來源：中國山東網

“鉅惠暖冬嗨購濟南”濟南暖冬消費季啟動儀式

“惠購山東元宵節”活動現場

中國山東網-感知山東訊 山東省商務廳積極搭建“惠享山東消費年”消費促進平臺，堅持“抓實”與“造勢”相結合，統一策劃、統一宣傳，政企互動、上下聯動，形成促消費合力，加快推動消費提質擴容。2021年，山東省社會消費品零售總額33714.5億元，比上年增長15.3%，兩年平均增長7.4%。

筆者從山東省商務廳獲悉，為深入貫徹落實黨中央、國務院關于實施擴大內需、全面促進消費的決策部署和省委、省政府工作要求，進一步激發消費活力，該廳聯合有關部門共同啟動了“2021惠享山東消費年”活動。活動以“1+3+N”為總體架構，即搭建1個“惠享山東消費年”活動平臺；借勢“五一”、中秋國慶、元旦春節消費節點，舉辦“約惠春夏消費季”“禮惠金秋消費季”“鉅惠暖冬消費季”3季促銷活動；“N”是圍繞汽車促銷、家電家具促銷、名優商品促銷、餐飲美食促銷、特色商業街促銷、農村市場促銷、線上促銷等7個板塊，舉辦210場主題活動。活動堅持政府搭臺、企業參與、市場運作，時間更長、形式更新、惠民更實，充分挖掘消費潛能，全力激發市場活力。

2021年12月12日，“2021惠享山東消費年·鉅惠暖冬消費季”活動正式啟動，聚焦辦年貨、送年禮等消費場景，開展多點發力、多頻曝光、多渠道布局的促銷活動，亮點多、內容實、優惠足、氛圍濃，消費不斷提質升級，為2022年促消費工作開好頭、起好步，助力實現一季度消費開門紅貢獻力量。春節假期，山東省汽車銷售額同比增長11.8%，重點監測的全省500家商貿企業實現零售額88.4億元，同比增長1.8%。

省市聯動 亮點紛呈

山東省商務廳順應居民消費升級趨勢，把推動傳統消費升級同改善人民生活品質相結合，早部署、早安排、早動員，發動各市結合當地產業優勢，借助省廳活動資源，策劃推出豐富多彩的配套活動，省市縣聯動，政企聯手，全省上下形成同頻共振、同向發力、同步推進的工作格局。

“鉅惠暖冬消費季”啟動儀式現場，“濟南市暖冬購物節”1000萬元購物餐飲消費券準點開搶惠享市民，“市中好物”直播間火熱開播，“東西部協作”消費幫扶商品琳瑯滿目，全省18座萬達廣場“雙12囤貨節”同步開啟，為廣大消費者帶來了豐富的商品和優質的服務。

青島市“百店百場”春節促銷活動，全市100多家商超、機構、平臺開展120多場促銷活動，豐富市民節日期間購物車。假期全市十大重點商貿監測企業（集團）實現銷售額同比增長11%。

煙臺市“鉅惠暖冬·嗨購煙臺”新春消費季活動，線上與抖音等新媒體合作，啟動知名網紅和媒體探企探店，舉辦煙臺首屆潮年闔家歡直播年貨節，研發線上“年夜飯套餐”，線下開展了100多場豐富多彩的促銷活動，營造了濃郁的節日氛圍。

“菏澤暖冬消費季”依托萬達廣場打造“潮年闔家歡”城市消費地，推出民生商品超低價、消費三重好物送、賀歲大片免費看等新春系列活動，實現日均客流量8.7萬人次，日均銷售額593萬元。東營市舉辦“新春嗨購節”，春節期間七大商超銷售額突破8600萬元，同比增長13%以上。

以節興商 以節聚勢

元旦春節是我國重要的節日，也是傳統消費旺季。“鉅惠暖冬消費季”深挖地方特色、民俗特色、傳統文化等消費潛力，依托步行街和商圈，匯聚國潮、美食、旅游、文化等元素，打造商旅文、游購娛、吃住行深度融合的活動，催熱節日消費市場。

濰坊市依托泰華商圈開展“一起心怦怦·元旦跨年”“‘一虎百贏’過春節”主題活動，舉辦“金虎迎春·歡聲過大年”相聲專場表演、“王者榮耀電競賽”等活動，將文化創意消費與節日消費市場緊密結合，滿足不同消費群體美好生活需要。

臨沂市開展“年貨大集”“年貨一條街”“沂州古城、郯國古城民俗廟會”等活動，推出購物打折、年貨特價、買贈、抽獎等優惠活動，滿足就地過年市民生活需要，豐富了節日期間消費市場。

棗莊市充分發揮步行街、商圈等商業載體的輻射帶動作用，開展“家鄉好街·年味棗莊”活動，突出“便民、利民、惠民”，通過品牌折扣、現金紅包、優惠券等形式讓利促銷。

利群集團推出“福虎迎春辦年貨”“虎躍新春紅包來”等主題營銷活動，引入青島地方特產和老字號產品推出“青島好禮”展，拉動節日消費，打造年貨經濟。

政企聯動 惠企利民

山東省商務廳積極引導，充分發揮政府、協會、企業各自優勢，突出惠企利民，鼓勵引導企業、商家、銀行、電商平臺通過品牌折扣、換季打折、家電以舊換新、現金紅包等方式共同讓利，在產品和服務上推出組合優惠措施，形成優惠讓利促消費、創新模式促消費、銀企合作促消費、文旅惠民促消費合力，推動消費提質擴容。

“濟南暖冬消費季”發放1000萬元新能源汽車消費券和1000萬元購物餐飲消費券，新能源汽車銷售同比增長160%，銀座、華聯、家家悅、蘇寧、國美等重點企業紛紛推出禮品食品、服裝服飾、珠寶化妝品、家用電器、電腦手機等大類商品優惠促銷活動，春節期間政府和社會投入促消費資金約5億元。

“2021青島購物節”吸引全市209個知名品牌商戶、10萬家商戶門店參與，累計開展3500多場促銷活動，聯合青島銀聯、京東、美團、國美等平臺和商家投入促銷資金超8000萬元，帶動主動消費達24.76億元。

“山東家電消費節”組織家電生產流通企業開展新品促銷、家電下鄉、公益保養等活動，促進家電更新消費。國美電器集團出資1000萬元開展“國美電器鉅惠暖冬千萬公益補貼”活動，“臨沂市家電以舊換新惠民補貼活動”聯合金鷹商場、創維、海爾、海信等企業發放1000萬元“以舊換新惠民補貼券”。2021年山東家電消費節累計補貼資金超過1.6億元，直接銷售突破85億元，拉動全省家電消費超200億元。

中國銀聯山東分公司與山東各級商務主管部門密切配合，積極參與“2021惠享山東消費年”活動，出資1600萬元協同推進消費券發放，實現消費金額2.4億元。中國銀行山東省分行、日照銀行積極參與“鉅惠暖冬消費季·惠購山東元宵節”活動，中國銀行山東省分行開展“歡歡喜喜鬧元宵”主題活動；日照銀行推出家裝、家具、家電等場景消費金融優惠活動。

淄博市商務局聯合市財政局、市稅務局組織開展“五好城市·淄在嗨購”消費惠民活動，市財政統籌資金1000萬元，中國銀聯山東分公司配套100萬元，通過云閃付APP平臺，向市民發放1100萬元惠民消費券。

融合促銷 創新體驗

山東省商務廳大力發展消費新業態新模式，加快線上線下消費融合，積極培育消費新增長點，支持實體零售企業發展直播帶貨、社區團購、無接觸購物等消費新業態、新場景、新體驗，通過場景式、娛樂化、人文化活動組合，全方位打造節慶消費的熱點和亮點。

山東省商務廳以“好品山東·嘉味年貨”為主題，圍繞“新年新裝”“新年新味”“新年暢飲”“新年新趣”“新年新貌”“新年心寵”“外貿優選”“源頭好物”8個方面，組織開展“2022全國網上年貨節”，豐富年貨市場供應。

各大電商平臺全力賦能山東本土企業，抖音開展“逛百城好物，享家鄉年味”年貨節活動，通過直播、短視頻等讓廣大用戶在抖音“飽眼福、享口福、曬幸福”，美團搭建年貨節活動主頁，打造囤貨煥新、返鄉送禮、團圓家宴等春節場景，在年貨節首日推出“臘八新年味”“年貨大街”等主題活動。

“夜間經濟”與“首店經濟”助力培育消費新動能。“夜GO山東”“了不起的跨年夜”“運河記憶歷史文化街區夜游活動”等主題活動充分繁榮活躍夜間消費市場；山東三葉草FDD城市旗艦店、麗達超市等首店為青島市民帶來嶄新的消費體驗，盒馬鮮生濟南首店、7-Eleven泰安首店開業，市民“打卡”、排隊購物的照片刷爆朋友圈，首店已成為購物中心“導流”的關鍵因素。

山東省商務廳相關負責人表示，“鉅惠暖冬消費季”活動作為“2021惠享山東消費年”的年底收官活動，借勢元旦春節消費旺季，以節聚勢、以節興市，充分繁榮活躍節日消費市場。活動以“樂享消費·美好生活”為主題，將持續到2月28日，橫跨雙十二、元旦、春節、元宵節等節點，圍繞汽車、家電家具、名優商品、餐飲美食、特色商業街、農村市場、線上消費等7個板塊，組織生產、批發、零售、餐飲和電商平臺等企業，舉辦72場專題促消費活動，參與企業、業戶達4.5萬家次。

藍圖已繪就，奮斗正當時。面向“十四五”山東商務已經蓄足能量，在總結好此次活動經驗基礎上，結合新形勢、新創意，繼續籌劃組織2022年全省促消費活動，強化“惠享山東”活動品牌，進一步提升全省消費人氣，持續釋放消費潛力，不斷推動山東消費復蘇、提檔升級。（來源 大眾日報 記者 郭宏偉 王春報）

[責任編輯：楊凡、崔中連]

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