原標題：創(chuàng)作談｜熱播電視登上話劇舞臺，山東農(nóng)村劇開拓IP化運營新道路

來源：大眾報業(yè)·大眾日報

被譽為“小康題材最佳電視劇”的《溫暖的味道》在CCTV-8熱播。該劇自去年五月首播以來熱度與口碑“雙豐收”。劇情中緊跟時代步伐的鄉(xiāng)村振興主題、飽滿立體的人物群像、清新治愈的田園生活在二輪播出中依舊引人入勝，并再次引發(fā)了行業(yè)、觀眾與市場的熱議，收獲了“人物鮮活有力量”“幽默風趣”“看到了溫暖的現(xiàn)實主義的勃勃生機”等評價。

近日，記者了解到，《溫暖的味道》將以登上話劇舞臺為新起點，開拓IP化運營的新道路。是怎樣的契機讓該劇決定踏上IP運營之旅，又如何在競爭激烈的劇集市場中擠掉泡沫，守住“新時代鄉(xiāng)村題材影視創(chuàng)作新樣板”的擂臺？圍繞這些問題，《溫暖的味道》制作人靖雷給出了答案。

一部劇讓后石溝村成游客打卡地

伴隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面推進，如何在弘揚主旋律、反映新農(nóng)村生活的同時，引起廣大觀眾的情感共鳴，成為打造當代精品鄉(xiāng)村題材影視劇的探索方向。秉持這樣的創(chuàng)作思路，《溫暖的味道》此前首輪播出時，便受到廣大觀眾的青睞。該劇播出期間平均收視率獲六網(wǎng)同時段省級衛(wèi)視第一，是一部熱度與口碑兼?zhèn)涞木贰?/p>

《溫暖的味道》能取得成功，離不開對鄉(xiāng)村發(fā)展真實狀態(tài)的精準把握，也離不開充滿煙火氣的情感內(nèi)核。溫暖的美食、質(zhì)樸的民風、清新自然的田園風光，喚醒了人們對新農(nóng)村的向往，越來越多的觀眾渴望回歸“鄉(xiāng)村的月光”之中。

“不少觀眾在看劇后開始主動了解鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的相關(guān)政策，親身去感受鄉(xiāng)村這些年來所發(fā)生的巨大變化。劇中融入的美食、直播帶貨、網(wǎng)紅民宿等新鮮元素，也受到了許多‘90后’‘00后’的關(guān)注。有一位青年觀眾在觀劇后，主動報名參與了鄉(xiāng)村社會實踐團。讓觀眾有所觀、有所感、有所悟，這是《溫暖的味道》獲得成功的重要原因。”靖雷說。

伴隨著熱播，后石溝村也大變樣。靖雷記得，第一次來到后石溝村時，村里經(jīng)濟落后、交通不便，很多年輕人進城務工，偌大的村莊顯得“缺乏人氣”。團隊最終選擇后石溝村作為拍攝地，一方面是因為這里有良好的自然生態(tài)，另一方面靖雷也希望《溫暖的味道》能夠在社會效益上進行一次嘗試。“我們增加預算，將單純滿足拍攝的階段性場景改為可以長時間保留的實景施工，并在拍攝后將這些場景留給村里。”現(xiàn)在的后石溝村，已經(jīng)成為“山東省美麗鄉(xiāng)村示范村”，實現(xiàn)了“影視產(chǎn)業(yè)+美麗鄉(xiāng)村”的成功轉(zhuǎn)變，劇中的大槐樹、村委會、陽光超市、谷倉等特色布景已經(jīng)成為游客必去的打卡地。“不少村民和劇中一樣，開起了民宿、農(nóng)家樂，達到了持續(xù)富裕的新目標。我想，這也是將責任化為實踐，為鄉(xiāng)村振興貢獻一份綿薄之力的方式。”

劇中美麗新農(nóng)村有“她力量”

傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村題材劇常被貼上“土氣”“俗套”的標簽。針對這個現(xiàn)象，靖雷剖析道：“以往的農(nóng)村劇，都是依托人物的特定性、劇情的絕對性、觀眾的獵奇性進行創(chuàng)作，這就使得很多觀眾產(chǎn)生了對鄉(xiāng)村和農(nóng)民刻板、固化的認知。”要改變這樣的刻板印象，讓廣大觀眾對主旋律農(nóng)村劇的認知從貧瘠的土地和苦難的故事中脫離出來，需要鄉(xiāng)村劇立足現(xiàn)實，有創(chuàng)新、有差異、有突破。

《溫暖的故事》堅持以時代發(fā)展的變化為基底進行創(chuàng)新。為了塑造出一位最貼近真實狀態(tài)的“第一書記”，靖雷和團隊在數(shù)年的走訪中，了解了近百位第一書記和農(nóng)村工作者。“他們在工作和生活中，并不像我們想象得那樣單調(diào)、刻板，而是和劇中的孫光明（靳東飾）一樣，多才多藝、思維活躍。”靖雷說。區(qū)別于以往“臉譜化”的形象塑造，劇中的孫光明有著“多重ID”，他既是報社編輯，也是網(wǎng)絡(luò)大V、美食博主，還是第一書記。他也有不少缺點，比如情商低、愛面子，但正是這些“不完美”，讓孫光明這一形象變得立體、真實、“接地氣”。

劇中還有不少引人注目的“她力量”。從“不讓須眉”到“勇?lián)厝巍钡膵D女主任劉海棠，從“格格不入”到“樂在其中”的網(wǎng)絡(luò)主播徐唯一，從“無所事事”到“干勁十足”的致富先鋒趙麗英、桂花嫂……這些性格各異、生動可愛的女性角色在劇中都經(jīng)歷了不同的迷茫、傷痛，才開始一步步成長。“現(xiàn)實生活中，任何事情的轉(zhuǎn)變和達成都不是一蹴而就的，只有真正地經(jīng)歷、感悟、總結(jié)、成長，才能成為后石溝村中不可或缺的一環(huán)，成長為中流砥柱的‘她力量’。”靖雷說。

雙劇聯(lián)動：

為電視劇IP的延伸嘗試新格局

近年來，IP的價值一路高歌猛進。打造影視IP或改編大熱網(wǎng)絡(luò)IP是影視行業(yè)的常規(guī)化操作，山東影視傳媒集團曾為大眾奉上過《瑯琊榜》《歡樂頌》《好雨知時節(jié)》等IP改編而來的優(yōu)秀電視劇集，并不斷拓展內(nèi)容生長的新場景。打造話劇版《溫暖的味道》，對山影自身來說，與往日習慣性采用文學、話劇、電影IP制作電視劇不同，為電視劇IP的延伸發(fā)展帶來了創(chuàng)新嘗試。

《溫暖的味道》如何從山影經(jīng)典劇集中脫穎而出，成為IP化運營的對象？談及這一問題，靖雷從平衡社會效益與市場效益的角度袒露了決策背后的多層考量。“《溫暖的味道》作為一部電視劇作品播出，達到了讓一部分觀眾了解鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要作用，以及感受綠水青山中動人故事的社會效益。但我和靳東認為，可以利用這個項目自身產(chǎn)生的影響力，在社會效益層面進行更深入的挖掘，并在討論中碰撞出創(chuàng)作話劇版《溫暖的味道》的想法。”靖雷說。

記者了解到，靳東作為話劇版《溫暖的味道》項目的發(fā)起者，將繼續(xù)擔任話劇主演，靖雷將擔任制作人，并由中國煤礦文工團和山東厚實文化傳媒有限公司聯(lián)合出品，還會邀請國內(nèi)行業(yè)頂尖編劇、導演共同創(chuàng)作。

IP改編不是盤活內(nèi)容的“萬能靈藥”，在實踐中還需“對癥下藥”。電視劇改編為話劇，沒有了蒙太奇剪輯的張力和鄉(xiāng)村風光的特色實景，很容易陷入“換湯不換藥”的“誠意危機”，或是走向與原作毫無關(guān)系的另一極端，IP守護者的高期待、高要求與眾口難調(diào)，也增加了改編的難度。“話劇作為劇場文化的重要組成部分，它的呈現(xiàn)形式和觀眾感受更加集中，情節(jié)的緊湊程度和精煉的戲劇結(jié)構(gòu)是改編的關(guān)鍵要素和創(chuàng)新方向。”靖雷認為，將大眾化的電視劇改編為話劇，不能只停留在“復制粘貼”的層面，要在保留原作精華的基礎(chǔ)上體現(xiàn)話劇藝術(shù)的深度。

“新”是永不過時的創(chuàng)作法寶。電視劇《溫暖的味道》首輪播出時備受關(guān)注，與帶有“首部鄉(xiāng)村振興題材影視劇”的光環(huán)有一定聯(lián)系，面對如今行業(yè)內(nèi)同類作品大量涌現(xiàn)的情況，靖雷選擇繼續(xù)與時代同行的策略。他認為要堅持電視劇版《溫暖的味道》緊跟時代變革的創(chuàng)作思路，以新現(xiàn)象豐富、挖掘創(chuàng)作源泉。“我們將在山東地域背景之下斟酌和選取話劇版《溫暖的故事》的新背景，期望話劇故事的發(fā)生地，不論是民風民俗，還是發(fā)展方式等方面，更能夠代表當代山東的特征與形象。創(chuàng)作需夯實基礎(chǔ)、梳理好細節(jié)，才能夠激發(fā)出一部藝術(shù)作品蘊藏的澎湃動力。”靖雷表示。

《溫暖的味道》的精品創(chuàng)作體系與話劇改編的創(chuàng)意IP化運營道路，生動地展現(xiàn)出魯劇守正創(chuàng)新的突圍姿態(tài)。《溫暖的味道》正是基于魯劇“溫暖現(xiàn)實主義”的創(chuàng)作傳統(tǒng)而生的，是魯劇精神的傳承，更是對其的致敬。“守正創(chuàng)新一直是魯劇近四十年發(fā)展過程中的內(nèi)核，這也是一個銖積寸累的過程。”作為影視從業(yè)者，靖雷仍在不斷積蓄精品創(chuàng)作的力量，希望用作品將魯劇的優(yōu)秀傳統(tǒng)和創(chuàng)作精神延續(xù)、傳承下去，讓“魯劇”這面旗幟在守正創(chuàng)新的過程中更加閃耀。

面對日新月異的劇集市場、審美需求多元化的觀眾，創(chuàng)作在市場的“挾持”下好像必須與時間賽跑。然而，靖雷卻在高速化、多元化的影視行業(yè)以沉穩(wěn)的節(jié)奏瞄準更為廣闊的創(chuàng)作空間和機遇。靖雷透露他與團隊將繼續(xù)以內(nèi)容為第一位，孵化新的創(chuàng)作。“我接下來的創(chuàng)作既有較為厚重的歷史題材、生活化的現(xiàn)實主義題材，也有表現(xiàn)特定人群和環(huán)境的題材定位。”

與時代“零時差”，與鄉(xiāng)村生活“零距離”的《溫暖的味道》，選擇走上話劇舞臺，給了觀眾全方位圍觀治愈系田園生活的機會，還給自身開啟了一條“零限制”的IP化發(fā)展道路。《溫暖的味道》蘊藏著來自魯劇品牌之中可持續(xù)性開發(fā)內(nèi)容的價值，在嘗試讓精品內(nèi)容創(chuàng)作釋放話劇舞臺帶來的“在場”魅力之外，還有打造系列化內(nèi)容矩陣、推動高質(zhì)量衍生品進入市場的潛力，以此增加IP的續(xù)航能力，為大眾呈現(xiàn)更多來自新時代新農(nóng)村的動人故事。

（大眾日報記者 田可新 實習生 牛如意 孫藝 報道）

想爆料？請登錄《陽光連線》（ https://minsheng.iqilu.com/）、撥打新聞熱線0531-66661234或96678，或登錄齊魯網(wǎng)官方微博（@齊魯網(wǎng)）提供新聞線索。齊魯網(wǎng)廣告熱線0531-81695052，誠邀合作伙伴。