原標題：臨沂書城，文旅融合帶動新發展

來源：山東商報

閱讀點亮生活，書香浸潤心靈。以空間載體將書籍與閱讀融合起來的書店是一座城市的文化地標，也以其自身的底蘊和特色彰顯著城市的書香氣質。在臨沂，伴隨著幾代人成長的臨沂書城便是這樣一處存在。在發揮閱讀陣地作用的同時，書城以“文化引領 融合發展”為主題，立足本土打造閱讀品牌，積極探索“書店+”轉型升級模式，讓書香遍地浸潤沂蒙。

臨沂書城將沂蒙紅色文化、瑯琊文化與自身特色相結合，打造沂蒙精神主題展架和臨沂本土作家作品專架 /資料圖

立足本土特色的復合文化場所

以閱讀為紐帶，書店與讀者之間形成了天然的聯系，這種雙向對接與互動成為了全民閱讀的方式和橋梁。一面直接滿足讀者的閱讀需求，又同時推動著書店的建設發展，營造著全民閱讀的良好社會風尚。

在臨沂，2001年建成營業的臨沂書城就是這樣一處復合型閱讀空間。運營過程中，臨沂書城將經營定位為集閱讀學習、展示交流、聚會休閑、創意生活等功能為一體的復合文化場所，并致力成為市民的“學習交流中心、文化服務中心、時尚體驗中心”。從讀者的閱讀需求出發，結合本土文化特色，臨沂書城的定位和發展路徑便應運而生。

作為臨沂本土品牌的新華書店，臨沂書城在發展中著力實現多元化運營。“書城以圖書為核心，集聚教育培訓、文創產品、咖啡書吧、家居生活、幼兒教育產品、數字娛樂、文化體驗等40多種多元業態，著力打造市民閱讀學習、交流和休閑的復合式文化體驗空間，實現書店的跨界融合。”山東新華書店集團有限公司臨沂分公司臨沂書城經理呂欣容介紹。

“一家書店應該有自己的閱讀主張和態度。”秉承這一理念，臨沂書城以選品為核心，深挖選品內容、洞察本地讀者閱讀喜好，引領閱讀風尚，打造能夠滿足用戶精神文化需要的有內涵的場景。自2001年開業以來，歷經2016年的改造升級，如今的臨沂書城以多樣化的文化體驗活動豐富著市民的文化生活，也推動著全民閱讀的進程。

“臨沂書城堅持文化為魂、創新為要，發揮新華書店閱讀推廣主渠道作用，打造有特色的‘書香臨沂’文化品牌。”呂欣容介紹，在臨沂本土舉辦了33屆的沂蒙夏季書市是當地的特色閱讀品牌，已成為書香臨沂建設的文化名片。此外，書城承辦的首屆和第二屆“瑯琊書香節”也成為豐富市民閱讀體驗的又一平臺，先后邀請閻崇年、趙微、黃亞洲等文化名家走進臨沂，讓當地讀者與名家面對面、零距離溝通交流，共享閱讀心得。

以“文化引領·融合發展”為主題，臨沂書城也不斷加強閱讀活動的品牌力、文化力和影響力。“結合自身行業特色，書城策劃推出了‘瑯琊書聲’‘書香臨沂晚七點’‘書香共建閱讀+’‘閱客直播間’等全民閱讀品牌。”呂欣容說，同時，發揮新華書店在全民閱讀活動中的主陣地、主渠道作用，提升品牌的群眾參與度、輻射面和號召力。近年，臨沂書城相繼被授予“臨沂中小學生閱讀基地”“臨沂市非物質文化遺產傳習所”“臨沂市社會科學普及教育基地”等稱號。

打造“閱讀+體驗”的文旅路線

近年來，在主營業務之外，實體書店也結合自身定位進行了多元化的探索和嘗試。值得一提的是，在運營過程中，臨沂書城以文化為主線、與創意相連接，形成了文旅融合帶動業態發展的創新模式。

具體來看，臨沂書城關于文旅融合的創新探索體現在外在空間設計和內涵打造等多方面。臨沂書城將沂蒙紅色文化、瑯琊文化與自身特色相結合，打造沂蒙精神主題展架和臨沂本土作家作品專架。以文化為靈魂，旅游為載體，臨沂書城將“新華”品牌與旅游品牌相結合，打造了古典文學館、時光印記館等十余個精致的文化主題空間。同時，整合店內資源，與當地非物質文化遺產傳承人、手工達人等合作，創立“閱瑯琊”非遺文創市集，并在每月的月末定期舉辦，豐富讀者的閱讀體驗。

此外，臨沂書城發揮文化旅游景區優勢，打造“沂蒙精神”“紅色經典”“非遺文化體驗”及“親子時光”等“閱讀＋體驗”的文化旅游路線，為讀者量身制作文化旅游方案，增強文化旅游興趣，營造良好的書香氛圍。精準對接市民的閱讀需求，聚焦便民、惠民、親民，近年來，臨沂書城也多次參與我省文化惠民消費季活動，發放書市惠民消費券，搭配特色品牌文化活動，切實發揮了“文化惠民、文化樂民、文化育民”的積極作用，突出文化惠民，促進文化消費。2017年9月，臨沂書城被評定為“國家AAA級旅游景區”，成為全國新華書店中首家國家AAA級旅游區。

沉浸式體驗推動全民閱讀

作為集購書、借閱、文化休閑為一體的城市閱讀文化空間，書店是推動全民閱讀、營造書香社會的有效載體。書店的美不僅僅是在別致的裝修，更多體現在對于閱讀服務的延伸，凸顯本地特色，形成自身體系。“臨沂新華書店結合自身行業特色，培育全民閱讀品牌，舉辦主題突出、形式多樣的全民閱讀推廣活動，為市民群眾搭建文化交流平臺，助推了城市閱讀風尚的形成，不斷豐富城市文化生活，提升市民思想境界與文化素養。”呂欣容說。

“進入‘后疫情時代’，全國實體書店已呈現出一個重要的發展趨勢，就是由單純的圖書賣場大規模地向文化商業綜合體轉變，實體書店未來應突出書與非書、線上線下融合發展，豐富店內體驗，打造活動品牌。”呂欣容表示。

基于此，臨沂書城從店內店外、線上線下、產品用戶等多個維度作為突破口，根據社會熱點、流行趨勢，不斷調整品類，優化業態搭配，始終保持業態新鮮度和業績的貢獻值及品牌認可度，努力做到圖書與多元并重。呂欣容介紹，在注重場景融合方面，書城通過“硬件+氣氛+人與人的互動”，構建讓讀者一見鐘情的場景，為讀者提供沉浸式閱讀體驗。“此外，強化互聯網思維，實現線上線下融合發展，建立起涵蓋圖書、多元、研學、體驗活動、付費課程等多品類資源庫；創新閱讀線上推廣手段，在新媒體平臺打造閱讀推廣帶頭人網紅賬號，開展以短視頻、直播為主要內容的閱讀推廣，進一步推進全民閱讀線上線下一體推進。”

順應不斷升級的閱讀及文化消費需求，臨沂書城借助“傳承紅色基因、弘揚傳統文化”兩條主線，積極參與書香山東建設，同時也在不斷探索“書店+”模式進行轉型升級。“整合現有資源，書城將多元業態與圖書主業相融合，積極探索‘書店+文創’‘書店+研學’‘書店+旅游’‘書店+培訓’‘書店+咖啡’‘書店+體育’‘書店+圖書館’等融合發展模式，以及‘閱瑯琊’周末24小時書房和‘少兒+綜合’的少兒成長等特色空間，為讀者提供休閑、生活、閱讀一站式服務。”呂欣容介紹。

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