原標(biāo)題：立足齊魯文化、天下泉城打造濟南城市 IP

來源：濟南日報

連線專家

李佳莉（廣州市社會科學(xué)院副研究員）

連線編輯

惠銘生（“理響泉城”工作室）

文化是城市的根與魂，也是城市輻射力和影響力的源頭活水。習(xí)近平總書記指出：“體現(xiàn)一個國家綜合實力最核心的、最高層的，還是文化軟實力，這事關(guān)一個民族精氣神的凝聚。我們要堅持道路自信、理論自信、制度自信，最根本的還有一個文化自信?！碑?dāng)前，城市競合已進入硬實力與軟實力并重的新階段，濟南高度重視提升城市軟實力，將其作為城市發(fā)展的重大戰(zhàn)略抓緊抓好，正當(dāng)其時、正應(yīng)其勢。

一、城市軟實力是獨特的城市DNA

當(dāng)今世界，軟實力越來越成為一個國家、一座城市綜合實力的重要標(biāo)識。隨著中國城市經(jīng)濟的快速發(fā)展，不同城市也呈現(xiàn)出了分化發(fā)展的特性，尋找并擦亮自身獨特的城市DNA，是提升城市軟實力的核心要義。

對外而言，軟實力是展示城市精神的鮮明標(biāo)志。必須在持續(xù)增強城市硬實力的同時，全面提升軟實力，以文化人、以文鑄城，才能更好展示城市特色，從千人一面中脫穎而出，在千篇一律中答好“我是誰”的問題，進而向全世界展示風(fēng)姿各異的中國風(fēng)貌。

對內(nèi)而言，軟實力是凝聚發(fā)展共識的內(nèi)生動力?！叭耸且幸稽c精神的”，城市亦然。從政策、產(chǎn)業(yè)、資源稟賦等切面來看，城市發(fā)展歷程固然受到這些因素的顯著影響，但歸根結(jié)底塑造城市氣質(zhì)的決定性因素，是根植于城市文化上的軟實力。全面提升軟實力，明確目標(biāo)、方向、維度、態(tài)度，城市發(fā)展才有了聚焦而持續(xù)的原動力。

二、堅持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展是提升軟實力的重要路徑

城市軟實力是多方面的，要抓住主要矛盾，首先是要錨定城市最突出、最基礎(chǔ)的城市特質(zhì)。習(xí)近平總書記在十八屆中央政治局第十三次集體學(xué)習(xí)時指出：“不忘本來才能開辟未來，善于繼承才能更好創(chuàng)新。我去年到山東考察調(diào)研，去了曲阜，在那兒我說過，對歷史文化特別是先人傳承下來的價值理念和道德規(guī)范，要堅持古為今用、推陳出新，有鑒別地加以對待，有揚棄地予以繼承。這就是說，我們既不要片面地講厚古薄今，又不要片面地講厚今薄古，而是要本著科學(xué)的態(tài)度，繼承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，努力用中華民族創(chuàng)造的一切精神財富來以文化人、以文育人。”這一關(guān)于傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展的重要論述，為提升濟南軟實力提供了根本遵循。

一方面，濟南有著悠久的歷史文化傳統(tǒng)。8000年泉水史、4600年文明史、2600年建城史，長期受到齊文化和魯文化深刻影響的濟南，在儒家思想的交融下，具有國內(nèi)其他大城市所不具備的歷史底色和文化優(yōu)勢。另一方面，濟南也有著優(yōu)越的自然文化資源。“家家泉水，戶戶垂楊”“四面荷花三面柳，一城山色半城湖”，趵突泉、黑虎泉、五龍?zhí)?、珍珠泉……百泉爭涌塑造了獨一無二的“天下泉城”。此外，濟南還擁有深厚的紅色資源，以及現(xiàn)代活躍的都市文化。用好濟南豐富的文化資源稟賦，推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，是全面提升濟南軟實力的重要路徑。

三、把握規(guī)律特點、推動出新出彩是提升軟實力的重要舉措

城市軟實力是城市競爭力的重要著力點。全面提升濟南城市軟實力，必須從城市特質(zhì)的主觀條件和當(dāng)前發(fā)展階段的客觀要求出發(fā)，更加重視把握軟實力建設(shè)的特點和規(guī)律，在出新出彩上下功夫，以新思維、新方式打造齊魯文化、天下泉城的城市IP。

一要提升策劃統(tǒng)籌力，找準(zhǔn)濟南個性。濟南擁有豐富的文化基因，提升城市軟實力要有側(cè)重、有規(guī)劃，做到人無我有、人有我特。應(yīng)當(dāng)從齊魯文化、天下泉城這樣知名度高、獨特性強的文化入手，打造濟南的城市個性和城市IP。這不單是文化部門的工作，更要提高站位，將城市個性融入濟南經(jīng)濟社會發(fā)展的方方面面，從城市建設(shè)、文物保護、文旅開發(fā)，到文化教育、新聞傳播、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等各個領(lǐng)域，展現(xiàn)濟南的城市個性、凸顯濟南的城市精神。以上海為例，習(xí)近平總書記2007年在上海工作期間概括了“海納百川、追求卓越、開明睿智、大氣謙和”的上海城市精神，上海緊緊抓住這一主線，塑造上海國際化大都市形象。值得關(guān)注的是，打造城市個性，不是喊一句口號，而要落到可量化、可推廣的政策體系和措施行動中去。以廣為人知的“好客山東”為例，除在全國主流媒體進行密集宣傳之外，還明確提出加強“好客山東”文化旅游品牌體系和服務(wù)質(zhì)量建設(shè)。

二是加強形象傳播力，講好濟南故事。讓濟南軟實力為更多城市和更廣大人群熟知，不能“養(yǎng)在深閨人未識”，而要主動出擊、出新出彩。當(dāng)前，文化傳播的形式渠道已經(jīng)發(fā)生了巨大變化，加強軟實力的傳播力，也要有新思維、新辦法。首先，要借助更多平臺載體走出去。濟南要多建立與省內(nèi)外、國內(nèi)外城市的文化合作機制，通過友好城市、國際組織、國際會議等平臺載體，讓濟南文化登臺亮相，講好濟南故事。其次，要采用多元化的傳播手段。比如一首歌把成都唱紅、一個抖音平臺讓古都西安成為新晉“網(wǎng)紅”；再如廣州通過《雄獅少年》《白蛇傳·情》等影視劇，帶熱了嶺南文化。把思路打開，濟南故事才能講得更精彩。再次，要重視意見領(lǐng)袖的作用。如今，網(wǎng)紅、大V成為輿論場的重要力量，提升城市軟實力也不妨借助其力量。上海城市宣傳片里不僅有姚明還有李佳琦，“帶貨達人”不僅起到了宣傳作用，還為上海制造、上海品牌點贊代言。這些新思維，都值得學(xué)習(xí)借鑒。

三是夯實文創(chuàng)硬實力，激活濟南品牌。提升城市軟實力，除了政府部門統(tǒng)籌宣傳，更重要的是社會參與、企業(yè)出力，注重產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵。傳播軟實力的，不僅是一種精神氣質(zhì)，更需要看得見摸得著的產(chǎn)品、服務(wù)和品牌。這就需要加強文化產(chǎn)業(yè)體制機制改革，激活文化領(lǐng)域企業(yè)活力，培育文創(chuàng)新業(yè)態(tài)。近年來，廣州在動漫、游戲、直播等新興文化業(yè)態(tài)上大力發(fā)展，成功拓展了城市的文化內(nèi)涵；長沙則有意打造了“茶顏悅色”等一批餐飲網(wǎng)紅品牌，強化了長沙娛樂休閑的城市文化；上海則陸續(xù)策劃了一系列文商體活動，包括F1中國大獎賽、網(wǎng)球大師賽、上海國際電影節(jié)、上海時裝周等，進一步烘托了上海的時尚特質(zhì)。在打造城市軟實力的過程中，濟南也要重視發(fā)揮企業(yè)力量，提升文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，擦亮新業(yè)態(tài)新品牌，以市場之手為城市軟實力點睛。

四是加強文化凝聚力，品味濟南生活。城市軟實力，是一種感知，也是一種體驗，體現(xiàn)在生活方式、城市文明的細微之處。提煉齊魯文化、天下泉城等特色文化，歸根結(jié)底要融入濟南市民文明有禮、和諧友愛的日常生活當(dāng)中。把群眾的幸福感作為城市軟實力的標(biāo)尺之一，打造一個宜居、宜業(yè)、宜學(xué)、宜游的濟南，必然成為一個近悅遠來的濟南，吸引人、留住人、滋養(yǎng)人、感召人，就是城市軟實力的最好展現(xiàn)。濟南正在加大力度建設(shè)各種文化場館，出臺各項文化惠民措施，同時濟南成功實現(xiàn)全國文明城市創(chuàng)建“四連冠”，這都說明濟南正在強大的文化凝聚力之上，進一步提升濟南生活的品質(zhì)，豐富濟南軟實力的精神內(nèi)涵。讓每一個濟南人都成為濟南軟實力的獲益者和代言人，正是提升城市軟實力的題中之義。

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