原標題：最時尚的一季創意會,為青島再出“超級品牌”凝練實戰打法

來源：半島都市報

荷田水鋪,從文化根源出發,在茶飲賽道紅海中找到新消費藍海,實現了商業最大化；

還有,市場上絕大部分頭部新式茶飲品牌的原材料都出自一家青島企業——青島晨非食品有限公司。晨非食品在全國布局多個生產制造中心,每天有源源不斷的奶蓋、雪頂、厚乳等產品從他們的生產制造中心發往全國……這些新消費企業涵蓋衣食住行各個領域,滲透到消費者生活的各個場景,是青島企業逐漸在新消費浪潮中披荊斬棘、群星閃耀的生動縮影。

《青島新消費企業研究報告》顯示,從城市發展角度來看,青島消費需求穩步增長,旅游經濟優勢凸顯,消費市場主體活躍,新消費場景不斷涌現,已初步具備發力新消費的基礎。青島已涌現出新餐飲、新服飾、新零售、新消費電子、智能家電、寵物經濟、內容文創、體驗旅游、數字文娛、體育健身等十大賽道,在模式創新領域優勢突出。

制造業強市的新消費發展邏輯

一個存在于很多人頭腦中的錯覺是,消費是消費,制造是制造,二者涇渭分明。可現實是,生產對消費等環節具有決定作用,但消費并不是對生產狀況的被動適應,而是對生產等環節具有反作用。從國際比較來看,世界主要發達國家通常既是生產大國也是消費大國,這體現出消費與生產的緊密關聯及其在國民經濟中的重要作用。在我國,消費對經濟發展的作用不僅體現在一般意義上的引導刺激生產層面,還體現在對經濟循環的牽引帶動方面。

兩個很直觀的例子可以說明上述觀點:玩具、食品、鞋服是再傳統不過的傳統產業,可喜茶、泡泡瑪特、元氣森林“新消費三劍客”的出現說明,抓住了消費升級的趨勢,堅持變革與創新,“衣食住行康樂購”都是“四新”經濟風馳電掣的沃土。福萊希公司生產的伸縮狗鏈,占據了全球70%的市場份額,制造完全由德國的一家工廠來完成。伸縮狗鏈是“寵物經濟”的產物,背后成就的則是全球的隱形冠軍企業——同樣一件事物,體現在消費端是時尚潮牌、是新消費；體現在生產端就是“新消費倒逼、數字經濟賦能”下的制造業升級,是新制造。

歷史上的青島,是探索現代化和商品之間關系的先行者,曾是自行車制造發祥地之一、中國近代三大紡織工業基地之一,與上海、天津并稱為“上青天”。改革開放不久,青島抓住“吃穿用”的消費升級,“五朵金花”成為城市記憶中的高光時刻。可以說,歷史上的青島企業,對需求與供給、消費與制造有著自己獨到的理解,沒有錯過任何一次消費升級的機遇。如今的青島,更不可能錯過風口。

實體經濟的80%是工業,工業的87%是制造業。對于把實體經濟作為立市之本、強市之基的青島來說,發展消費就是為了更好地發展制造,抓“高精尖”是抓制造業升級,抓新興消費也是抓制造業升級。青島制造業基礎雄厚,門類齊全,是城市特色所在、優勢所在,如何把深厚的制造業基因與山海灣城的自然稟賦結合起來,真正實現以消費者為中心的升級,為青島這個“品牌之都”在新一輪消費大周期中誕生新的“超級品牌”找準發力點,正是這場創意會聚焦和探討的深度話題。

在七個精彩創意的反復論證中,在與會企業、政府、專家的智慧碰撞中,有關青島“激揚新消費 壯大新制造”的建議逐漸形成:

一是培育跨界融合新消費賽道生態。加快數字科技與新消費融合發展,推進消費金融的創新發展,加強商文旅聯動融合。

二是促進消費升級推動制造業升級。加速制造業數字化轉型,鼓勵制造企業開發新產品與應用新制造模式。

三是打造青島特色地標性消費場景。加速高能級商業中心建設,打造特色休閑消費街區,謀劃舉辦多樣化主題活動。

四是實施青島新消費品牌培育計劃。加強本地特色品牌的挖掘與培養,持續引進國際知名品牌,加強青島城市品牌建設。

五是優化新消費整體服務營商環境。強化新消費發展服務支撐,優化新消費營商環境,營造放心誠信消費環境。

新消費只是剛剛開啟,這個周期最終會走出什么樣的氣象,誰在這個周期中閃耀,誰在這個周期中沉淪,都要走完這個周期才能下定論。最時尚、最潮流又極具新經濟前瞻性的一季民營經濟創意會宣示了青島各界的決心——一起探索、挑戰、創造屬于青島新消費的大繁榮,闖出一條具有青島特色的新消費之路。

品牌之都,必將誕生新的“超級品牌”!

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