原標題：臨沂：打造“紅綠藍古”產品體系 激發文旅發展活力

來源：大眾日報

□楊繼中 徐凌薇

2022年，臨沂市堅持“以紅帶綠、以綠映紅、紅綠接藍、古今輝映”文旅發展思路，構建“紅綠藍古”四線產品體系，深化城市品牌建設，以文化創新推動旅游發展，以旅游發展助推產業升級，進一步提升文旅大市發展水平。

臨沂有山有水有靈氣、有史有圣有文氣、有城有商有人氣。現有A級旅游景區150家，其中5A級2家、4A級26家；星級飯店23家，其中五星級3家、四星級6家；旅行社108家，其中出境游組團社5家、全國百強社1家。創建國家級、省級全域旅游示范區各1個、5個，全國鄉村旅游重點鎮、重點村各1個、8個，山東省精品文旅小鎮4個、鄉村旅游重點村17個、景區化村莊67個。

打造旅游精品

優化研學旅游“紅線”

突出整體，全景式講好沂蒙故事；突出特色，精深地體現內容價值；突出融合，用各個歷史階段踐行沂蒙精神的豐碩成果豐富研學內容。通過建設更多精品線路，鞏固全國黨性教育、紅色旅游“領頭羊”位置。

創新紅色資源融合發展模式，將紅色資源與當地特色產業、傳統村落、自然風光等資源相結合，賦能經濟社會高質量發展，助推鄉村振興。全市15個村莊入選第二批山東省紅色文化特色村培育創建名單，數量全省第一。充分發揮紅色遺址遺跡眾多、紅色文旅資源富集優勢，推出沉浸式、體驗式文旅新場景，豐富假日供給，打造了《歌聲里的紅嫂》《沂蒙星火·小調情長》《淬火成鋼》等一批紅色旅游沉浸式體驗項目，串聯了孟良崮戰役遺址、大青山勝利突圍紀念館等紅色資源豐富的多條精品旅游線路，通過短視頻直播和線上引流，吸引眾多游客走進景區，推動革命老區紅色文化“火”起來，讓紅色基因傳下去。

激活蒙山資源

壯大生態旅游“綠線”

成立蒙山文化旅游保護開發工作領導小組，以全域旅游為方向，以激活蒙山旅游為重點，建設觀光游、度假游、房車游、康養游的優質線路，開發農耕體驗、運動健身、節慶活動、工業旅游的高端產品，扎實開展全域旅游示范區、旅游民宿集聚區、星級民宿、鄉村旅游重點鎮村、景區化村莊等創建工作，讓輕休閑、微度假、慢生活成為臨沂旅游的新品質。

策劃開展“樂游沂蒙XIN體驗——臨沂人游臨沂”活動，涵蓋“云游臨沂”“鄉村好時節”“自駕游沂蒙”“新旅游新生活”四大系列，舉辦主題活動40余場，參與群眾2萬多人次。發布《2022年度臨沂市旅游團隊獎勵辦法》，對宣傳推廣“親情沂蒙”品牌、設計開發精品旅游線路產品、組織外地游客到臨沂旅游度假以及積極開展“臨沂人游臨沂”活動的旅行社等市場主體進行激勵性獎勵。搭建“縱到底、橫到邊”新媒體營銷矩陣，深入推進旅游宣傳營銷，提振文旅市場信心。今年6月，臨沂景區分批次迎來超過5000人旅游大團隊，旅游市場強力復蘇。

強化項目引領

啟動水上旅游“藍線”

成立水韻瑯琊城市文旅綜合體項目工作推進專班，邀請國內一流專家團隊開展規劃策劃，積極推動組建市文旅集團、臨沂水韻瑯琊文化旅游發展有限公司等市場主體，用好“一城六河、八水繞城”資源，豐富水上觀光、運動、演藝新業態，開發“夜游沂河”，打造“水韻瑯琊”，催生藍色經濟。

依托水韻瑯琊城市文旅綜合體，強化大項目的綜合拉動作用，建立完善全市重點項目庫，加強項目動態管理，帶動旅游市場復蘇、繁榮。實時補充了蘭陵王城文化旅游綜合開發項目、山水蒙陰萌樂世界項目、臨沭縣紅色朱村改造提升等優質項目。推出“帳篷+燒烤+音樂”“民宿+賞花+野餐”等新興業態，臨沭伊卡洛斯航空樂園、羅莊好客歡樂谷等一批項目建成運營。今年，全市共確定新建、續建文化旅游產業項目83個，總投資金額近千億元。其中，沂蒙彩虹小鎮“彩虹不夜城”項目深受好評，受到央視等各級媒體競相報道。

豐富產品供給

創新文化旅游“古線”

挖掘“七圣”故事，展現臨沂文化厚度。改造王羲之故居片區，建成臨沂傳統文化新地標。開發一批科技賦能的互動體驗產品，推出一批文博類文創產品，打造一批城市休閑娛樂網紅產品，高水平供給創造消費新熱點。

重燃城市煙火氣，啟動第六屆臨沂文化和旅游惠民消費季、第四屆臨沂市文化旅游商品創意設計大賽，設計包括“匠心傳承·沂蒙手造”“文旅IP·創意沂蒙”等在內的七大板塊220場次主題活動，充分激發了旅游市場人氣、促進了文旅融合發展、釋放了文旅消費潛力。2022英雄聯盟城市英雄爭霸賽夏季總決賽在臨沂舉辦，將《孫子兵法》融入賽事主題，將電競內容鏈接城市文化，通過電競+文旅模式，牽引資源促進文旅消費，推動傳統文化煥發全新生機。

加強文化遺產保護利用，傳承沂蒙文脈。開展第十屆銀雀山兵學講堂，策劃推出“匠心獨運”館藏印章展、“歷史的記憶”臨沂老照片展等主題展覽，以及“我的城市有寶藏”、文物電臺——傾聽臨沂瑰寶、“紅色文化里的精神力量”線上講解、古代兵器里的“黑科技”等一系列公益宣傳活動。實施“山東手造·產自臨沂”推進工程，從建立工作機制、打造區域品牌、壯大發展矩陣、拓寬展銷路徑等方面全面發力，賦予手造產業發展新動能，激發優秀傳統文化活力。建設10個手造示范園區、10處“手造進景區”示范點，打造共計9000平方米的市級高端展銷專區，評選出“山東手造·產自臨沂”優選100，認定手造特色鄉村33個、手造技藝傳承人60名，建設非遺工坊64處。今年以來，開展“云游臨沂”線上直播推介14期，吸引約600萬人次觀看，創新宣傳臨沂的優美環境、人文歷史，講好、講深、講活、講透臨沂文旅故事。

從沂蒙精神浸潤的紅色沃土到巍巍蒙山的綠色盎然，從六河貫通的藍色水城到“七圣”閃耀的文化名城，一幅文旅發展的壯麗藍圖已經展開。隨著“紅綠藍古”產品體系不斷打造，臨沂城市發展將更加澎湃，人民生活將更加美好！下一步，臨沂市將緊緊圍繞“四線”發展思路，著力構建“紅綠藍共舞、古與今輝映、城水鄉聯動”的文旅發展新格局，更好滿足人民日益增長的美好生活需要，為新時代社會主義現代化強省建設貢獻臨沂文旅力量！

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