原標(biāo)題：臨沂：打造“紅綠藍(lán)古”產(chǎn)品體系 激發(fā)文旅發(fā)展活力

來源：大眾日?qǐng)?bào)

□楊繼中 徐凌薇

2022年，臨沂市堅(jiān)持“以紅帶綠、以綠映紅、紅綠接藍(lán)、古今輝映”文旅發(fā)展思路，構(gòu)建“紅綠藍(lán)古”四線產(chǎn)品體系，深化城市品牌建設(shè)，以文化創(chuàng)新推動(dòng)旅游發(fā)展，以旅游發(fā)展助推產(chǎn)業(yè)升級(jí)，進(jìn)一步提升文旅大市發(fā)展水平。

臨沂有山有水有靈氣、有史有圣有文氣、有城有商有人氣?，F(xiàn)有A級(jí)旅游景區(qū)150家，其中5A級(jí)2家、4A級(jí)26家；星級(jí)飯店23家，其中五星級(jí)3家、四星級(jí)6家；旅行社108家，其中出境游組團(tuán)社5家、全國(guó)百強(qiáng)社1家。創(chuàng)建國(guó)家級(jí)、省級(jí)全域旅游示范區(qū)各1個(gè)、5個(gè)，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)鎮(zhèn)、重點(diǎn)村各1個(gè)、8個(gè)，山東省精品文旅小鎮(zhèn)4個(gè)、鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村17個(gè)、景區(qū)化村莊67個(gè)。

打造旅游精品

優(yōu)化研學(xué)旅游“紅線”

突出整體，全景式講好沂蒙故事；突出特色，精深地體現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值；突出融合，用各個(gè)歷史階段踐行沂蒙精神的豐碩成果豐富研學(xué)內(nèi)容。通過建設(shè)更多精品線路，鞏固全國(guó)黨性教育、紅色旅游“領(lǐng)頭羊”位置。

創(chuàng)新紅色資源融合發(fā)展模式，將紅色資源與當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)村落、自然風(fēng)光等資源相結(jié)合，賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展，助推鄉(xiāng)村振興。全市15個(gè)村莊入選第二批山東省紅色文化特色村培育創(chuàng)建名單，數(shù)量全省第一。充分發(fā)揮紅色遺址遺跡眾多、紅色文旅資源富集優(yōu)勢(shì)，推出沉浸式、體驗(yàn)式文旅新場(chǎng)景，豐富假日供給，打造了《歌聲里的紅嫂》《沂蒙星火·小調(diào)情長(zhǎng)》《淬火成鋼》等一批紅色旅游沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，串聯(lián)了孟良崮戰(zhàn)役遺址、大青山勝利突圍紀(jì)念館等紅色資源豐富的多條精品旅游線路，通過短視頻直播和線上引流，吸引眾多游客走進(jìn)景區(qū)，推動(dòng)革命老區(qū)紅色文化“火”起來，讓紅色基因傳下去。

激活蒙山資源

壯大生態(tài)旅游“綠線”

成立蒙山文化旅游保護(hù)開發(fā)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，以全域旅游為方向，以激活蒙山旅游為重點(diǎn)，建設(shè)觀光游、度假游、房車游、康養(yǎng)游的優(yōu)質(zhì)線路，開發(fā)農(nóng)耕體驗(yàn)、運(yùn)動(dòng)健身、節(jié)慶活動(dòng)、工業(yè)旅游的高端產(chǎn)品，扎實(shí)開展全域旅游示范區(qū)、旅游民宿集聚區(qū)、星級(jí)民宿、鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)鎮(zhèn)村、景區(qū)化村莊等創(chuàng)建工作，讓輕休閑、微度假、慢生活成為臨沂旅游的新品質(zhì)。

策劃開展“樂游沂蒙XIN體驗(yàn)——臨沂人游臨沂”活動(dòng)，涵蓋“云游臨沂”“鄉(xiāng)村好時(shí)節(jié)”“自駕游沂蒙”“新旅游新生活”四大系列，舉辦主題活動(dòng)40余場(chǎng)，參與群眾2萬多人次。發(fā)布《2022年度臨沂市旅游團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)勵(lì)辦法》，對(duì)宣傳推廣“親情沂蒙”品牌、設(shè)計(jì)開發(fā)精品旅游線路產(chǎn)品、組織外地游客到臨沂旅游度假以及積極開展“臨沂人游臨沂”活動(dòng)的旅行社等市場(chǎng)主體進(jìn)行激勵(lì)性獎(jiǎng)勵(lì)。搭建“縱到底、橫到邊”新媒體營(yíng)銷矩陣，深入推進(jìn)旅游宣傳營(yíng)銷，提振文旅市場(chǎng)信心。今年6月，臨沂景區(qū)分批次迎來超過5000人旅游大團(tuán)隊(duì)，旅游市場(chǎng)強(qiáng)力復(fù)蘇。

強(qiáng)化項(xiàng)目引領(lǐng)

啟動(dòng)水上旅游“藍(lán)線”

成立水韻瑯琊城市文旅綜合體項(xiàng)目工作推進(jìn)專班，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)一流專家團(tuán)隊(duì)開展規(guī)劃策劃，積極推動(dòng)組建市文旅集團(tuán)、臨沂水韻瑯琊文化旅游發(fā)展有限公司等市場(chǎng)主體，用好“一城六河、八水繞城”資源，豐富水上觀光、運(yùn)動(dòng)、演藝新業(yè)態(tài)，開發(fā)“夜游沂河”，打造“水韻瑯琊”，催生藍(lán)色經(jīng)濟(jì)。

依托水韻瑯琊城市文旅綜合體，強(qiáng)化大項(xiàng)目的綜合拉動(dòng)作用，建立完善全市重點(diǎn)項(xiàng)目庫，加強(qiáng)項(xiàng)目動(dòng)態(tài)管理，帶動(dòng)旅游市場(chǎng)復(fù)蘇、繁榮。實(shí)時(shí)補(bǔ)充了蘭陵王城文化旅游綜合開發(fā)項(xiàng)目、山水蒙陰萌樂世界項(xiàng)目、臨沭縣紅色朱村改造提升等優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目。推出“帳篷+燒烤+音樂”“民宿+賞花+野餐”等新興業(yè)態(tài)，臨沭伊卡洛斯航空樂園、羅莊好客歡樂谷等一批項(xiàng)目建成運(yùn)營(yíng)。今年，全市共確定新建、續(xù)建文化旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目83個(gè)，總投資金額近千億元。其中，沂蒙彩虹小鎮(zhèn)“彩虹不夜城”項(xiàng)目深受好評(píng)，受到央視等各級(jí)媒體競(jìng)相報(bào)道。

豐富產(chǎn)品供給

創(chuàng)新文化旅游“古線”

挖掘“七圣”故事，展現(xiàn)臨沂文化厚度。改造王羲之故居片區(qū)，建成臨沂傳統(tǒng)文化新地標(biāo)。開發(fā)一批科技賦能的互動(dòng)體驗(yàn)產(chǎn)品，推出一批文博類文創(chuàng)產(chǎn)品，打造一批城市休閑娛樂網(wǎng)紅產(chǎn)品，高水平供給創(chuàng)造消費(fèi)新熱點(diǎn)。

重燃城市煙火氣，啟動(dòng)第六屆臨沂文化和旅游惠民消費(fèi)季、第四屆臨沂市文化旅游商品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，設(shè)計(jì)包括“匠心傳承·沂蒙手造”“文旅IP·創(chuàng)意沂蒙”等在內(nèi)的七大板塊220場(chǎng)次主題活動(dòng)，充分激發(fā)了旅游市場(chǎng)人氣、促進(jìn)了文旅融合發(fā)展、釋放了文旅消費(fèi)潛力。2022英雄聯(lián)盟城市英雄爭(zhēng)霸賽夏季總決賽在臨沂舉辦，將《孫子兵法》融入賽事主題，將電競(jìng)內(nèi)容鏈接城市文化，通過電競(jìng)+文旅模式，牽引資源促進(jìn)文旅消費(fèi)，推動(dòng)傳統(tǒng)文化煥發(fā)全新生機(jī)。

加強(qiáng)文化遺產(chǎn)保護(hù)利用，傳承沂蒙文脈。開展第十屆銀雀山兵學(xué)講堂，策劃推出“匠心獨(dú)運(yùn)”館藏印章展、“歷史的記憶”臨沂老照片展等主題展覽，以及“我的城市有寶藏”、文物電臺(tái)——傾聽臨沂瑰寶、“紅色文化里的精神力量”線上講解、古代兵器里的“黑科技”等一系列公益宣傳活動(dòng)。實(shí)施“山東手造·產(chǎn)自臨沂”推進(jìn)工程，從建立工作機(jī)制、打造區(qū)域品牌、壯大發(fā)展矩陣、拓寬展銷路徑等方面全面發(fā)力，賦予手造產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能，激發(fā)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化活力。建設(shè)10個(gè)手造示范園區(qū)、10處“手造進(jìn)景區(qū)”示范點(diǎn)，打造共計(jì)9000平方米的市級(jí)高端展銷專區(qū)，評(píng)選出“山東手造·產(chǎn)自臨沂”優(yōu)選100，認(rèn)定手造特色鄉(xiāng)村33個(gè)、手造技藝傳承人60名，建設(shè)非遺工坊64處。今年以來，開展“云游臨沂”線上直播推介14期，吸引約600萬人次觀看，創(chuàng)新宣傳臨沂的優(yōu)美環(huán)境、人文歷史，講好、講深、講活、講透臨沂文旅故事。

從沂蒙精神浸潤(rùn)的紅色沃土到巍巍蒙山的綠色盎然，從六河貫通的藍(lán)色水城到“七圣”閃耀的文化名城，一幅文旅發(fā)展的壯麗藍(lán)圖已經(jīng)展開。隨著“紅綠藍(lán)古”產(chǎn)品體系不斷打造，臨沂城市發(fā)展將更加澎湃，人民生活將更加美好！下一步，臨沂市將緊緊圍繞“四線”發(fā)展思路，著力構(gòu)建“紅綠藍(lán)共舞、古與今輝映、城水鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)”的文旅發(fā)展新格局，更好滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，為新時(shí)代社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)省建設(shè)貢獻(xiàn)臨沂文旅力量！

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