原標(biāo)題：山東：講好新時(shí)代“孔孟之鄉(xiāng)”的文化故事

來源：中國(guó)文化報(bào)

孟廟 孟府

山東是儒家文化發(fā)源地，“一山一水一圣人”的美譽(yù)背后包含厚重的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)。如何將豐厚的歷史文化資源轉(zhuǎn)化成助推文旅行業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力？山東省通過堅(jiān)持“兩創(chuàng)”，讓孔孟之鄉(xiāng)的“詩”和“遠(yuǎn)方”擦出更閃亮的火花。

讓傳統(tǒng)文化研學(xué)旅游“火”起來

孔子是學(xué)術(shù)民眾化之第一人和士階級(jí)之創(chuàng)立者，對(duì)中國(guó)文化的發(fā)揚(yáng)光大具有定鼎之功。在孔子故里山東曲阜，無處不在的文化氣息撲面而來。孔府、孔廟、孔林等“老三孔”是紀(jì)念孔子、讀書人朝拜之圣地，每年都有無數(shù)游客慕名而來。如今，這些珍貴的文化遺產(chǎn)正日益增添魅力。

在孔子博物館禮樂傳習(xí)所，工作人員通過多元多媒展示技術(shù)，活化復(fù)原了春秋時(shí)期的蕭韶雅樂，生動(dòng)演繹中國(guó)的禮樂思想。“過去在孔府就有古樂的傳習(xí)所，它延續(xù)了中國(guó)禮樂學(xué)習(xí)、演示和研究，現(xiàn)在我們通過科技手段，將這一技藝?yán)^續(xù)延續(xù)下去。”孔子博物館名譽(yù)館長(zhǎng)龔鵬程說。

近年來，曲阜市圍繞“文旅強(qiáng)市”的戰(zhàn)略部署，走出了“文旅深度融合 創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展”的旅游發(fā)展新路子。尼山圣境、孔子博物館與孔子研究院形成“新三孔”，成為山東省文化旅游新地標(biāo)。同時(shí)，還構(gòu)建了從“三孔”拜孔到尼山“學(xué)孔”再到慢城“儒客”貫穿南北的儒家文化深度旅游大格局，讓“新三孔”與“老三孔”完美呼應(yīng)。

在儒學(xué)“亞圣”孟子故里山東鄒城市，每當(dāng)假期來臨，孟廟、孟府就成為研學(xué)游的熱門目的地。“研學(xué)游不僅是旅游，還能豐富孩子們的課余生活，讓孩子們更好地學(xué)習(xí)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。”一位游客說，“孟母三遷”“斷機(jī)教子”的故事耳熟能詳，他專程帶孩子實(shí)地體驗(yàn)。

據(jù)了解，鄒城市將儒家傳統(tǒng)禮儀活態(tài)展示與體驗(yàn)作為重點(diǎn)，推出成人禮、開筆禮等一批國(guó)學(xué)文化體驗(yàn)項(xiàng)目，打造孟子的成長(zhǎng)之道、修身之道等10條研學(xué)旅游線路，取得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。同時(shí)，還聘請(qǐng)專家開展《孟子》《中庸》《大學(xué)》《論語》系列解讀，推出《孟子文獻(xiàn)集成》《孟府檔案全編》和“鄒魯文化叢書”等研究成果。面向社會(huì)開設(shè)孟子大講堂、孟母大講堂等公益講座，在全社會(huì)形成了傳承儒家文化的濃厚氛圍。

讓文創(chuàng)打開旅游消費(fèi)新局面

在“中國(guó)牡丹之鄉(xiāng)”山東省菏澤市，每當(dāng)牡丹盛花期來臨，當(dāng)?shù)夭扇　啊?G+VR’ 720°全景慢直播”“云見證百年牡丹盛開”以及多平臺(tái)24小時(shí)不間斷播出等多樣直播方式，推出了“云賞牡丹”系列網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)，讓海內(nèi)外游客在云端也能身臨牡丹文化藝術(shù)的海洋。

云端綻放的牡丹在促進(jìn)牡丹系列產(chǎn)品火爆的同時(shí)，還帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。一些縣區(qū)紛紛借勢(shì)推介中國(guó)牡丹之都系列商品銷售，如定陶區(qū)采用“云直播”形式舉辦“玫瑰風(fēng)情節(jié)”，加大玫瑰茶、玫瑰糕等玫瑰深加工產(chǎn)品推介力度，帶動(dòng)玫瑰產(chǎn)品銷售8000余噸，總收入約2.3億元。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，牡丹節(jié)會(huì)期間，菏澤市共舉辦各類直播活動(dòng)1.5萬場(chǎng)次，銷售量超3000萬單，銷售額達(dá)14.74億元，在激發(fā)了消費(fèi)活力的同時(shí)，有效帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

在國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目撲灰年畫和泥塑的發(fā)源地——山東省高密市姜莊鎮(zhèn)，當(dāng)?shù)貙⑽幕衽d與為民服務(wù)相結(jié)合，打造紅高粱藝博園、高密泥塑產(chǎn)業(yè)園等文化產(chǎn)業(yè)布局，還自籌資金2000萬元建設(shè)了泥塑產(chǎn)業(yè)園，對(duì)泥塑產(chǎn)品從取泥—捏塑—上色—晾曬—銷售—展覽等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行科學(xué)整合，設(shè)立高密泥塑文化藝術(shù)館、電商直播工作室等20多個(gè)功能區(qū)，有效推動(dòng)非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展，輻射帶動(dòng)就業(yè)。通過發(fā)展教育研學(xué)、文化旅游、文創(chuàng)展示、電商直播等多種業(yè)態(tài)，目前，姜莊鎮(zhèn)銷售收入超過2億元，引領(lǐng)帶動(dòng)5000多名群眾從事非遺產(chǎn)品生產(chǎn)、民俗文化研發(fā)。

讓“詩”和“遠(yuǎn)方”加速融合

山東擁有泰山、“三孔”、大運(yùn)河、齊長(zhǎng)城4處世界文化遺產(chǎn)。圍繞中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，山東以文塑旅、以旅彰文，讓“詩”和“遠(yuǎn)方”加速融合。

在2022年“文化和自然遺產(chǎn)日”山東主會(huì)場(chǎng)淄博博山顏神古鎮(zhèn)，淄博刻瓷、周村燒餅、泥塑面塑等80余個(gè)非遺代表性項(xiàng)目和中華老字號(hào)企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)展示展銷，百余款非遺產(chǎn)品進(jìn)行線上直播，既為觀眾推介了非遺好物，又極大豐富了景區(qū)業(yè)態(tài)。在2022山東省旅游發(fā)展大會(huì)上，孔府印閣、章丘鐵鍋、平度草編、淄博陶瓷、泰山玉器等傳統(tǒng)非遺技藝和現(xiàn)代文化創(chuàng)意緊密結(jié)合的“山東手造”產(chǎn)品，盡顯齊風(fēng)魯韻百工之美，受到參會(huì)者的一致青睞。

山東在文化傳承方面注重統(tǒng)籌保護(hù)利用，一系列文化遺產(chǎn)項(xiàng)目得到活化。同時(shí)，積極探索“文物+旅游”“非遺+旅游”新模式，讓文旅內(nèi)容更加豐富和深刻。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年至2021年，山東省共接待境內(nèi)外游客38.9億人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入4.4萬億元。

山東省文化和旅游廳廳長(zhǎng)王磊表示，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源正通過文化“兩創(chuàng)”新路徑，為山東文化旅游融合高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的活力。（本報(bào)實(shí)習(xí)記者 王偉杰）

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