原標題：搶占品牌農業“制高點”，青島列出路線圖

來源：青島日報

記者近日獲悉，為進一步加強系統謀劃、優化要素配置、推進開拓創新，搶占品牌農業“制高點”，市農業農村局研究制定《搶占品牌農業“制高點”行動方案》（以下稱《方案》），明確搶占品牌農業“制高點”總體目標、重點工作、保障措施等，方案同時配套培樹國家級知名農產品品牌儲備庫、培樹省級知名農產品品牌儲備庫、培樹農產品品牌地方標準（生產技術規程）儲備庫名單和搶占品牌農業“制高點”重點任務清單，進一步加強系統謀劃、優化要素配置、推進開拓創新，搶占品牌農業“制高點”。

《方案》提出，大力實施品牌強農戰略，充分發揮有為政府和有效市場作用，實施“1510計劃”（即爭創1個國家級、5個省級和10個市級品牌），培塑一批含金量高、影響力大、競爭力強的農產品知名品牌，品牌溢價能力和品牌價值明顯提升，品牌農業經驗在全國全省推廣，引領現代農業高質量發展。到2022年底，“青島農品”爭取第四次進入全國農產品區域公用品牌“十強”，創建國家級農產品定點批發市場，開發粵港澳大灣區和RCEP等新興市場，拉動農產品市場交易額突破千億元大關，出口額位居全國同類城市前列。《方案》明確13項重點工作。

建立“1+X+Y”青島農業品牌體系

在開展系統化建設，加強品牌規劃方面，《方案》提出三項重點工作。

健全品牌培育體系。整合農產品區域公用品牌、知名農產品品牌、“三品一標”和名特優農產品等品牌資源，建立“1+X+Y”的青島農業品牌體系（“1”即全市打造“青島農品”區域公用品牌，“X”即有條件的區（市）打造富有地方特色農產品區域公用品牌，“Y”即創建一批知名度、影響力和市場占有率的農產品品牌）。鼓勵各級品牌主體參與全國品牌價值評估，到2022年底，力爭“青島農品”品牌主體達到160個以上，品牌價值達600億元以上。

探索農業品牌數字化管理。探索建立動態、準確的農產品品牌網上管理系統，打通部門間的數據壁壘，逐步實現對知名農產品品牌的主體級別、投資規模、人員數量、承擔財政項目等跨部門指標的數據共享，對農產品質量安全、技術標準、產品認證、產量產值和上市周期等數據的全面、科學、精準、實時管理。建立市知名農產品品牌評選系統，提高評選質量和效率，用數字化為品牌管理賦能。

完善農業品牌激勵機制。修訂《青島市知名農產品品牌管理辦法》，健全完善知名品牌評選標準、激勵措施和退出機制。對獲得省級知名農產品區域公用品牌的給予50萬元獎補，對獲得省級知名農產品企業產品品牌的給予15萬元獎補，發揮財政資金的激勵導向作用，支持農產品品牌主體爭先進、創典型、樹標桿。

建立全產業鏈質量標準體系

在開展全程管理，夯實品牌基礎方面，《方案》提出三項重點工作。

強化品牌全過程管理質量監管。健全完善農產品品牌全程評議、管理機制，加強投入品源頭治理，加大農產品品牌質量安全監測，落實新“三品一標”認定和管理意見，嚴厲打擊制售假冒偽劣和質量安全不合格農產品等違法行為。對違法違規的農產品品牌主體嚴格禁止參加各種品牌評選。

強化農業標準化生產。鼓勵有條件的農產品品牌主體制訂產品標準及生產、加工、包裝標準和質量標準，建立具有鮮明品牌區域特色、產品特色、文化內涵的全產業鏈標準體系，提升區域公用品牌和企業品牌的標準化生產。力爭到2022年底，制訂農業地方標準和生產技術規程30項以上，培養新培育國家名特優新農產品10個，新認定“三品一標”70個以上。

強化違法行為問責。實施食用農產品專項整治行動，持續開展農業投入品、私屠濫宰、動物衛生等領域重點整治工作，堅決執行“四個最嚴”標準。

培塑有文化內涵的青島農業品牌

在開展特色化培育，豐富品牌內涵方面，《方案》提出四項重點工作。

實行故事化培塑。編纂《話說青島農品》圖書，深入挖掘歷史地理、風土人情、飲食文化、名人軼事，講好中國道教發祥地生產的嶗山茶、毛澤東同志以國禮相送的膠州大白菜、歷代貢品大澤山葡萄等“青島農品”品牌背后的故事，找準品牌農品與農業非物質文化遺產、鄉風民俗的結合點，培塑具有文化內涵的青島農業品牌。

實行體驗化培塑。鼓勵有條件的區（市）和農業品牌企業建立農產品品牌博物館、展覽館和體驗館，展示品牌創建成果，擴大社會影響，優化社會形象。結合鄉村休閑旅游精品示范點建設，將農產品品牌展館納入相關旅游線路推介范圍。

實行科技化培塑。組織協調農業科研機構、院所與品牌企業加強聯動、協同攻關，以科技手段提升種質資源品質和農產品品質。加強農業品牌主體的科技人才隊伍建設，加大科技創新投入力度，引進新品種、推廣新技術、開發新產品，推動農業產學研深度融合，提高農產品品牌產品的核心競爭力。

實行集約化培塑。聯合有關區市，集聚系統力量和行業優勢，依托國內主流媒體平臺在重要交通樞紐加大“青島農品”品牌宣傳推介力度，全時空、廣視野、多維度持續推介青島農產品品牌。擇優組織“青島農品”市場主體參加中國農產品交易會等國內重點農業展會，擴大青島農產品影響力。以舉辦中國農民豐收節為主線，挖掘嶗山北宅櫻桃節等特色農業農品節慶潛力，弘揚優秀農耕節慶文化。

探索建設青島農品VR智慧展廳

在推動市場化運作，放大品牌效應方面，《方案》提出三項重點工作。

規范國內營銷。支持地產農產品批發市場完善設施配套，提升管理經營水平，擴大農產品品牌市場份額。支持膠州市創建國家級辣椒產地專業市場，打造中國香辛料進出口貿易中心。鼓勵農產品品牌主體在北京、上海、廣州和粵港澳大灣區等地設立農產品專營（體驗）店。聯合青島國際冷鏈交易中心設立“青島農品”展區，打造青島農產品品牌展示窗口，爭取實現農產品產地市場交易額400億元以上。

強化網絡化營銷。加大與國內外知名電商平臺合作力度，加快發展農產品電子商務，爭取農產品網絡銷售額突破100億元。運用VR和區塊鏈等信息化技術，探索建設“青島農品”VR智慧展廳，實現農產品品牌推廣、銷售可視化、便捷化、智能化。

拓展國際市場。引導農產品品牌主體推進國際出口食品檢疫衛生注冊和出口質量體系認證，建立質量檢測、產品追溯和品牌管理體系。聯合澳門農產品供應商協會等行業協會、商會，探索開發澳門農產品市場。支持農產品品牌主體鞏固拓展美國、歐盟和RCEP等國際市場。爭取農產品年出口額突破300億元。

本版撰稿 張晉 楊靜 萬思敬 姜鵬

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