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青島:以品牌“更新”引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)重構(gòu) 盛宴:匯聚實(shí)體經(jīng)濟(jì)振興的磅礴之力

來源:青島晚報

作者:孫欣

2022-07-18 09:49:07

原標(biāo)題:青島:以品牌“更新”引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)重構(gòu) 盛宴:匯聚實(shí)體經(jīng)濟(jì)振興的磅礴之力

來源:青島晚報

7月17日,國內(nèi)首個城市級品牌日——青島品牌日如期而至。海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪?shù)任宥浣鸹ǎ约昂场⑶嗵亍傺筢t(yī)藥、利和味道等品牌后起之秀悉數(shù)亮相,陣容之強(qiáng)大可謂“群星璀璨、熠熠生輝”。它們展示最新的技術(shù)和產(chǎn)品,分享最新的品牌建設(shè)理念,讓外界得以目睹新一輪產(chǎn)業(yè)變革背景之下,青島企業(yè)的最新面貌。

透過這場品牌狂歡,我們有理由對青島制造業(yè)的鳳凰涅槃和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的振興充滿信心。

品牌是企業(yè)競爭力和產(chǎn)業(yè)實(shí)力的重要體現(xiàn)。青島是國內(nèi)最早一批樹起品牌經(jīng)濟(jì)大旗的城市,也是品牌經(jīng)濟(jì)的受益者。改革開放以來,以海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪為代表的青島企業(yè)引領(lǐng)青島完成了城市經(jīng)濟(jì)體量的大踏步跨越,青島逐漸走出了一條從品牌產(chǎn)品到品牌企業(yè),到品牌產(chǎn)業(yè)再到品牌經(jīng)濟(jì)的路子。

當(dāng)前,全球經(jīng)濟(jì)正經(jīng)歷百年未有之大變局,新一輪科技革命疊加疫情等多重因素?zé)o疑將重構(gòu)全球產(chǎn)業(yè)格局,中國產(chǎn)業(yè),尤其是制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級面臨全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。重新理解品牌,詮釋品牌經(jīng)濟(jì)是所有企業(yè)和城市都必須解答的全新“時代命題”。青島在全國城市中率先以城市之名,以人大行使重大事項決定權(quán)的形式設(shè)立品牌日,無疑又是一次圍繞品牌經(jīng)濟(jì)的超前謀劃和布局。

基于敏銳的產(chǎn)業(yè)洞察,青島不僅在企業(yè)層面推進(jìn)著多維度的品牌探索和實(shí)踐,還在更高層級的城市品牌塑造上勇敢探路,通過組團(tuán)“出擊”,釋放乘數(shù)效應(yīng),真正擦亮“青島制造”金字招牌,“反哺”青島產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

新時代呼喚“新“品牌

沒有人會否認(rèn)品牌的重要性。作為企業(yè)技術(shù)、市場以及管理能力的綜合體現(xiàn),品牌之于現(xiàn)代企業(yè)的重要意義在經(jīng)典管理學(xué)著作中似乎已經(jīng)被充分闡釋。但正如產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行邏輯在科技革命催化下不斷顛覆和重構(gòu),面臨全球急劇變革的經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)局勢,對品牌的認(rèn)知和理解也在經(jīng)歷一場前所未有的“更新”。

“品牌已經(jīng)成為衡量經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高低的重要標(biāo)志之一。品牌的主要內(nèi)涵是功能屬性、個性價值、品位文化、理念承諾。在商品極大豐富的今天,品牌的優(yōu)劣對企業(yè)發(fā)展影響之深往往超出了人們的預(yù)判,特別是隨著消費(fèi)升級的逐漸理智,注重品牌、追求品牌、購買品牌產(chǎn)品的消費(fèi)現(xiàn)象日益明顯,所以培養(yǎng)品牌發(fā)展對企業(yè)而言是越顯重要和緊迫。只有品牌的底蘊(yùn)越深厚、越卓著,企業(yè)的整體實(shí)力才能夠越來越強(qiáng)大。”工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司原司長高延敏表示。

全球產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢被專家公認(rèn)為推動品牌“更新”的重要力量。隨著物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等新技術(shù)的快速發(fā)展,智能制造在企業(yè)中的應(yīng)用越來越多,幫助企業(yè)重構(gòu)新的發(fā)展模式。比如,大大提升產(chǎn)品品質(zhì),制造出高質(zhì)量的產(chǎn)品,進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)核心競爭力,從而使品牌升級并向品牌卓著發(fā)展;通過數(shù)字化手段進(jìn)行研發(fā)創(chuàng)新,不斷突破新技術(shù),幫助企業(yè)打造更高的產(chǎn)品附加值和更廣泛的品牌影響力。

在此輪“品牌”更新浪潮中,中國企業(yè)作為國際舞臺上的后起之秀,逐步走入聚光燈下,成為舞臺上起舞的“主角”。

在北大國家發(fā)展研究院名譽(yù)院長、北大新結(jié)構(gòu)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究院院長、北大南南合作與發(fā)展學(xué)院院長林毅夫看來,展望未來,在2035年之前,依靠平均勞動生產(chǎn)率水平的提高,中國人均GDP每年還有8%的增長潛力,后發(fā)優(yōu)勢將繼續(xù)發(fā)揮作用;同時,中國在新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域也具有德國、日本、韓國等所不具備的換道超車優(yōu)勢。

主要體現(xiàn)在人力資本、市場規(guī)模以及產(chǎn)業(yè)配套三個層面。在以人力資本投入為主的這些新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域,一方面我們跟發(fā)達(dá)國家站在同一條起跑線上,更重要的是中國是擁有14億人口的人口大國,技術(shù)天才、企業(yè)天才的數(shù)量特別多,技術(shù)研發(fā)突破概率就高。作為全球規(guī)模數(shù)一數(shù)二的經(jīng)濟(jì)體,新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品研發(fā)后可以快速投入全球規(guī)模領(lǐng)先的市場,能更快形成規(guī)模優(yōu)勢。此外,中國產(chǎn)業(yè)配套齊全的優(yōu)勢也讓新經(jīng)濟(jì)企業(yè)能更快將理念變成產(chǎn)品。

這樣的經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢,給中國企業(yè)的品牌建設(shè)提出了更高的要求和更新的期待。

比如在制造業(yè)領(lǐng)域,中國比較成功的卓著品牌并不多,當(dāng)下高端消費(fèi)市場主要還是一些國外的品牌,但同時某些知名品牌的產(chǎn)品又都是在中國代工生產(chǎn),這也意味著我們自身并不缺乏高端產(chǎn)品的能力,但是距離建立卓著品牌還有很長的距離。企業(yè)應(yīng)該有長遠(yuǎn)的眼光,制定以核心技術(shù)為根本、品牌升級為支撐的發(fā)展策略,進(jìn)一步提升品牌地位,樹立卓著品牌理念,努力做到品牌的個性鮮明、定位準(zhǔn)確、獨(dú)樹一幟。

作為全國首個設(shè)立城市級品牌日的城市,青島正在嘗試為中國企業(yè)品牌建設(shè)貢獻(xiàn)智慧。7月17日上午,由高校、科研院所、社會團(tuán)體以及青島金花企業(yè)共同發(fā)起的“工賦青島”專家智庫正式成立。智庫立足青島、輻射全國,誠邀全國知名專家學(xué)者共同貢獻(xiàn)智慧,搭建與國際接軌的一流智庫平臺,服務(wù)企業(yè)品牌創(chuàng)建,拓展品牌實(shí)踐新場景,為城市品牌建設(shè)提供新思維、新路徑。

探路企業(yè)品牌升級

一直以來都是品牌經(jīng)濟(jì)先行者的青島企業(yè),在新的時代背景下再一次成為探路者。它們從各自優(yōu)勢和特色出發(fā),憑借自己對產(chǎn)業(yè)的獨(dú)到理解,在不同維度上探索著全新的品牌構(gòu)建路徑,以全新的品牌實(shí)踐為引領(lǐng),推動企業(yè)邁上發(fā)展新臺階。

海爾,在上一輪產(chǎn)業(yè)進(jìn)程中被觀察者稱為“砸”出來的品牌。張瑞敏對質(zhì)量的要求,成就了海爾的第一輪大發(fā)展。而如今的海爾,早在搶抓物聯(lián)網(wǎng)機(jī)遇的大潮中,搖身一變成為了全球知名的生態(tài)品牌。在生產(chǎn)制造流程,通過卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺實(shí)現(xiàn)全流程的數(shù)字化驅(qū)動生產(chǎn),開啟客戶個性化定制時代。在產(chǎn)品端,海爾智家打造了全球首個場景品牌,突破了傳統(tǒng)家電產(chǎn)品的邊界,將家電、家居、家裝、家生活智慧聯(lián)動起來。今年6月公布的“2022年凱度BrandZ最具價值全球品牌100強(qiáng)”排行榜中,海爾連續(xù)四年作為全球唯一物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌上榜,品牌價值實(shí)現(xiàn)逆勢增長,位居全球第63名。

在國際市場上成為響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放剖撬兄袊圃炱髽I(yè)的夙愿和努力的方向。近年來一直在全力推進(jìn)“大頭在海外”的海信,始終堅持自主品牌出海。一方面,通過體育營銷等手段,不斷提升品牌在海外用戶中的影響力;另一方面,依托持續(xù)不斷的技術(shù)創(chuàng)新投入,進(jìn)擊海外高端市場。自主研發(fā)的激光電視實(shí)現(xiàn)了將單價超過5000美元的消費(fèi)電子產(chǎn)品賣到國外,在此之前沒有中國企業(yè)能夠做到。2021年,海信集團(tuán)實(shí)現(xiàn)海外收入731億元,其中自主品牌貢獻(xiàn)超8成。今年,隨著首個出海的智能交通項目在埃塞俄比亞落地開工,海信在海外的品牌建設(shè)又增添了B2B產(chǎn)業(yè)的新注腳。

依托科技、產(chǎn)品、生產(chǎn)、物流、營銷模式、管理模式、綠色發(fā)展、戰(zhàn)略、文化等全方位創(chuàng)新,青島啤酒強(qiáng)化品牌引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略指引,不斷為消費(fèi)者創(chuàng)造全方位“超預(yù)期”品牌體驗(yàn),也實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量發(fā)展業(yè)績。

在“雙循環(huán)”格局下,雙星輪胎在品牌創(chuàng)新發(fā)展上實(shí)施了生產(chǎn)形態(tài)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、模式創(chuàng)新等系列創(chuàng)新舉措,率先建成了全球輪胎行業(yè)第一個工業(yè)4.0工廠,創(chuàng)新發(fā)明了“全防爆”安全輪胎,推出了針對卡客車領(lǐng)域的“胎聯(lián)網(wǎng)”平臺,可以實(shí)時了解輪胎的胎溫、胎壓、行駛里程,原來的賣輪胎變成了賣公里數(shù),用戶根據(jù)里程付費(fèi)。

順應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代發(fā)展需要,澳柯瑪從傳統(tǒng)家電品牌向智慧家電品牌轉(zhuǎn)型,并成為全冷鏈行業(yè)領(lǐng)先品牌,針對個人用戶和集團(tuán)客戶兩大類目標(biāo)用戶群體,在商超領(lǐng)域、生物醫(yī)療領(lǐng)域、冷鏈物流領(lǐng)域打造不同的生態(tài)場景和提供最優(yōu)質(zhì)的數(shù)字化解決方案。

老金花跨越產(chǎn)業(yè)周期,永葆品牌常青的努力當(dāng)然不是青島企業(yè)努力打造品牌的全部故事。越來越多“新星”正在更多行業(yè)領(lǐng)域展示青島品牌的實(shí)力。

7月17日當(dāng)天舉行的“青島品牌日”啟動儀式上,獲得授牌的新一代“青島金花”培育企業(yè)就是最好的觀察窗口。

擁有75年歷史的海灣化學(xué),在青島產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和區(qū)域布局調(diào)整的浪潮中搶抓機(jī)遇,以“技術(shù)國際化、裝備大型化、環(huán)境生態(tài)化、管理現(xiàn)代化”等理念為引領(lǐng),向高端化學(xué)邁進(jìn)。聚氯乙烯樹脂作為海灣化學(xué)的主打優(yōu)勢產(chǎn)品,產(chǎn)能每年已達(dá)到80萬噸,穩(wěn)坐國內(nèi)第一把交椅。近日,海灣化學(xué)正式啟動上市輔導(dǎo),未來將依托資本的力量更快成長。

利群作為青島商業(yè)龍頭企業(yè),堅持走綜合性、產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)叫滦桶儇浀缆罚掷m(xù)鞏固提升在供應(yīng)鏈管理上的優(yōu)勢的同時,通過大手筆并購的方式,將樂天瑪特華東地區(qū)門店及相關(guān)資產(chǎn)收入囊中,將商業(yè)版圖擴(kuò)展至全國更多地區(qū)。截至2021年底,利群股份合計擁有大型零售門店82家、便利店及“福記農(nóng)場”生鮮社區(qū)店100 家、各品類集合店84家。

百洋醫(yī)藥股份瞄準(zhǔn)醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)變革下,產(chǎn)業(yè)分工日趨細(xì)化的大勢,打造醫(yī)藥商業(yè)化平臺,為醫(yī)藥工業(yè)企業(yè)提供全鏈條商業(yè)化解決方案,在商業(yè)模式上走出了一條差異化的道路。2021年正式登陸資本市場,全年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入70.52億元,同比增長19.94%。

利和味道以數(shù)字化、標(biāo)準(zhǔn)化構(gòu)建了以味道為核心的食品產(chǎn)業(yè)鏈,同時跨界創(chuàng)新,搭建花椒味道實(shí)驗(yàn)室,以數(shù)字化定量引領(lǐng)中國“味道標(biāo)準(zhǔn)化”走向世界。依托在調(diào)味技術(shù)上的核心技術(shù),利和味道也進(jìn)軍預(yù)制菜領(lǐng)域,旗下“朕宅”品牌已進(jìn)入山姆會員店、盒馬等零售門店。

對技術(shù)的精益求精、對市場風(fēng)口的敏銳嗅覺和勇敢把握、對商業(yè)模式不斷優(yōu)化和創(chuàng)新,這些都構(gòu)成了青島品牌持續(xù)旺盛的生命力,是青島能在品牌經(jīng)濟(jì)上持續(xù)引領(lǐng)的最大底氣。

匯聚合力打造城市品牌

這場品牌盛宴的開啟,也傳遞出青島打造城市品牌的雄心和努力。

沒有人會否認(rèn)區(qū)域品牌對一個地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要意義。區(qū)域品牌是一個地區(qū)產(chǎn)業(yè)實(shí)力的體現(xiàn),只有一個地區(qū)的大部分企業(yè)在技術(shù)、產(chǎn)品等方面的實(shí)力得到市場的認(rèn)可,具有較強(qiáng)競爭力的時候,區(qū)域品牌才有可能被叫響。而反過來,區(qū)域品牌一旦形成了良好口碑,就會給當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的發(fā)展帶來良好的帶動作用,不論是在資本、人才等資源的獲取上,還是銷售市場的開拓上,企業(yè)都能獲益。在全球,德國制造、日本制造被視為高品質(zhì)的代名詞,正是區(qū)域品牌發(fā)揮作用的絕佳案例。

上世紀(jì)90年代,五朵金花的揚(yáng)名為青島區(qū)域品牌建設(shè)打下了最牢固的根基,也讓“青島制造”成為青島的一張名片。如今,步入數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代,青島進(jìn)一步加碼,全方位發(fā)力打造“工賦青島 智造強(qiáng)市”品牌。

近年來,青島開展新一代“青島金花”遴選、開展大規(guī)模品牌集體宣傳、舉辦青島品牌電商日等活動,均是對打造城市級IP的探索。今年,城市級品牌日的正式設(shè)立以及品牌日系列活動的舉辦,更是將城市品牌打造帶入了新階段。

“一是加快形成工業(yè)品牌帶動服務(wù)業(yè)和農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建、三次產(chǎn)業(yè)品牌協(xié)同共進(jìn)的良好局面,不斷提升青島制造、青島服務(wù)、青島旅游、青島購物、青島農(nóng)品等品牌價值。二是引導(dǎo)企業(yè)重視品牌建設(shè),提高核心競爭力,不斷培育世界一流企業(yè)品牌、新一代‘青島金花’企業(yè)品牌、知名新銳品牌。三是著力推動品牌集群發(fā)展,做大做優(yōu)七大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)鏈、突破發(fā)展十大新興產(chǎn)業(yè)鏈、大力發(fā)展七大現(xiàn)代服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈,打造一批國內(nèi)知名產(chǎn)業(yè)集群。”市工業(yè)和信息化局局長卞成前不久做客民生在線直播間時如是說。

首個“青島品牌日”當(dāng)天,15家青島企業(yè)共同發(fā)出建設(shè)世界一流企業(yè)宣言,為更好打造青島城市品牌添磚加瓦。青島企業(yè)將以品質(zhì)為基,做強(qiáng)一流產(chǎn)品競爭力,助力青島邁向世界級先進(jìn)制造業(yè)高地;以文化為魂,形成一流品牌影響力,將“品牌之都”形象進(jìn)一步推向世界;以科技為先,塑造一流創(chuàng)新引領(lǐng)力,助力青島打造國際化創(chuàng)新型城市標(biāo)桿;以數(shù)字為要,打造一流管理支撐力,為數(shù)字化時代的企業(yè)治理貢獻(xiàn)青島智慧。

為期十余天的品牌日系列活動設(shè)置了青島品牌體驗(yàn)展、“金花綻放”快閃秀、青島品牌發(fā)布會、青島品牌“嗨購一夏”促銷活動等眾多市民和游客可廣泛參與的活動,將在全社會營造一種“熱愛自主品牌、使用自主品牌,保護(hù)自主品牌”的濃厚氛圍,向國內(nèi)外彰顯青島發(fā)展品牌的決心,提高青島品牌的傳播聲量,營造青島制造與城市旅游、節(jié)慶經(jīng)濟(jì)一脈相承的傳播平臺,吸引國內(nèi)外年輕人喜愛青島、留在青島、創(chuàng)業(yè)青島。

有理由相信,以品牌經(jīng)濟(jì)為引領(lǐng),新一輪產(chǎn)業(yè)變革中的青島將在全球產(chǎn)業(yè)格局中更具競爭力。

觀海新聞/青報全媒體 首席記者 孫欣

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大眾網(wǎng) 2022-07-18

動能轉(zhuǎn)換蓄勢突破看亮點(diǎn)丨老樹發(fā)新枝,數(shù)字化賦能傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)

讓傳統(tǒng)的紡織服裝產(chǎn)業(yè)“老樹發(fā)新枝”,近年來,迪尚集團(tuán)不斷推動“數(shù)字變革創(chuàng)新”。迪尚打造供應(yīng)鏈平臺,以工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺為核心,通過工業(yè)...[詳細(xì)]
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