原標(biāo)題：風(fēng)口觀察 | 品牌向上，青島如何當(dāng)好探路者？

來源：大眾報(bào)業(yè)·風(fēng)口財(cái)經(jīng)

風(fēng)口財(cái)經(jīng)首席記者 婁花

品牌興市、品牌強(qiáng)市，眾所周知，青島品牌譽(yù)滿全球。今年，青島又一次迎來品牌發(fā)展的高光時(shí)刻。6月25日，市人大常委會決定將每年的7月17日設(shè)立為“青島品牌日”，青島成為全國首個(gè)以人大行使重大事項(xiàng)決定權(quán)的形式，設(shè)立品牌日的城市。

2022“青島品牌日”的首場活動——中國品牌卓著發(fā)展論壇暨青島品牌日啟動儀式上，在北大國家發(fā)展研究院名譽(yù)院長、北大新結(jié)構(gòu)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究院院長、北大南南合作與發(fā)展學(xué)院院長林毅夫，青島市委副書記、市長趙豪志，青島市委常委、副市長耿濤等的見證之下，國內(nèi)首個(gè)城市級品牌日正式開啟。

品牌是城市綜合實(shí)力和核心競爭力的重要標(biāo)志，是城市的特色名片，青島是一座具有良好品牌基礎(chǔ)和深厚品牌底蘊(yùn)的城市，品牌一直與青島這座城市共興共榮、相映生輝。

青島通過人大形式設(shè)立品牌日，就是要樹立品牌興市、品牌強(qiáng)市的鮮明導(dǎo)向，放大城市品牌優(yōu)勢，把“品牌之都”這張名片擦得更亮。

品牌日無疑是觀察品牌與城市的最佳窗口，過去，青島為全國貢獻(xiàn)著品牌建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)，如今邁入新時(shí)代，青島再次率先設(shè)立全國首個(gè)城市級品牌日，這是青島繼續(xù)為全國品牌建設(shè)探路的底氣與決心。

正如林毅夫所說：“青島在品牌建設(shè)上領(lǐng)先全國，相信青島將緊抓機(jī)遇，為民族復(fù)興和中國品牌在世界建設(shè)做出貢獻(xiàn)?！?/p>

品牌向上

品牌代表企業(yè)和國家的信譽(yù)和形象，成為衡量經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高低的重要標(biāo)志之一，當(dāng)前迫切需要增強(qiáng)發(fā)展信心，需要高度重視和加強(qiáng)品牌建設(shè)，充分發(fā)揮品牌引領(lǐng)的作用，推動供需結(jié)構(gòu)升級。

在大國向強(qiáng)國的邁進(jìn)中，在全球產(chǎn)業(yè)變革的關(guān)鍵時(shí)期，中國產(chǎn)品需要向中國品牌轉(zhuǎn)變，加快建設(shè)一批產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)?！秶抑圃鞆?qiáng)國規(guī)劃》、《質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)綱要》等明確指出，深入開展制造業(yè)品牌創(chuàng)建行動，講好“中國制造”品牌故事，提升中國制造的國際知名度和名譽(yù)度。

品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的重要體現(xiàn)，品牌卓著、產(chǎn)品卓越體現(xiàn)了我國建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系、加快構(gòu)建新發(fā)展格局的內(nèi)在要求。

品牌是企業(yè)制造能力、技術(shù)水平、研發(fā)創(chuàng)新、經(jīng)營管理、誠信服務(wù)、社會責(zé)任等多方面的綜合體現(xiàn)，在商品極大豐富的今天，品牌的優(yōu)劣對企業(yè)發(fā)展影響之深往往超出了人們的預(yù)判，特別是隨著消費(fèi)升級的逐漸理智，注重品牌、追求品牌、購買品牌產(chǎn)品的消費(fèi)現(xiàn)象日益明顯，所以培養(yǎng)品牌發(fā)展對企業(yè)而言是越顯重要和緊迫，只有品牌的底蘊(yùn)越深厚、越卓著，企業(yè)的整體實(shí)力才能夠越來越強(qiáng)大。

中國企業(yè)想要在競爭中生存下去，就必須從戰(zhàn)略的高度上重視品牌的發(fā)展，比如，在制造業(yè)領(lǐng)域，中國比較成功的卓著品牌并不多，當(dāng)下高端消費(fèi)市場主要還是一些國外的品牌，但同時(shí)某些知名品牌的產(chǎn)品又都是在中國代工生產(chǎn)，這也意味著中國企業(yè)自身并不缺乏生產(chǎn)高端產(chǎn)品的能力，但是距離建立卓著品牌還有一定距離，品牌向上刻不容緩。

“展望未來，到2035年之前，中國經(jīng)濟(jì)每年還有8%的增長潛力，同時(shí)，中國在新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域換道超車優(yōu)勢。” 在林毅夫看來，中國品牌迎來機(jī)遇， 在新的征程上，只要保持定力，充分發(fā)揮增長潛力，就可以實(shí)現(xiàn)民族復(fù)興的目標(biāo)，當(dāng)這個(gè)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)以后，會涌現(xiàn)出一批領(lǐng)先全世界的企業(yè)，企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)就會成為一個(gè)全世界的品牌，同時(shí)隨著收入水平的提高，生活水平越來越高，滿足人民美好生活希望的產(chǎn)品、企業(yè)也會同樣變成世界知名的企業(yè)、品牌。

青島現(xiàn)象

浮山灣畔，金花綻放。

作為品牌之都的青島，作為青島的品牌，以最絢麗的姿態(tài)展示著“青島金花”的魅力。

工信部科技司一級巡視員畢開春如此點(diǎn)評：青島市積極貫徹工信部倡導(dǎo)的品牌理念，不斷培育新一代“青島金花”，構(gòu)建品牌發(fā)展新生態(tài)，涌現(xiàn)出一大批制造業(yè)優(yōu)秀品牌。今年，青島市又提出打造“工賦青島·智造強(qiáng)市”的城市品牌，通過設(shè)立全國首個(gè)城市品牌日，為各地工信部門提供了新的品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)。

“青島把品牌日作為一個(gè)重大事項(xiàng)予以確立，這是青島面向高質(zhì)量發(fā)展、面向品牌強(qiáng)市、面向未來的鮮明態(tài)度。充分利用‘717青島品牌日’以及活動引發(fā)的各種傳播效應(yīng)，面向全國、面向世界宣告、彰顯青島品牌的魅力和價(jià)值，非常有意義?！惫I(yè)和信息化部工業(yè)品牌培育專家組組長周宏寧說。

作為品牌之都的青島，培育過五朵金花，還有新一代金花的不斷涌現(xiàn)，這種有傳承、有梯隊(duì)的不斷涌現(xiàn)的優(yōu)秀品牌也形成了青島的一個(gè)品牌現(xiàn)象，也正是因?yàn)榍鄭u在品牌的發(fā)展中有成績，青島也受益于品牌的發(fā)展，才使青島對品牌有了更深刻的認(rèn)識和更強(qiáng)烈的追求。

智能制造、生物醫(yī)藥等領(lǐng)域一批新興品牌不斷涌現(xiàn)，為“品牌之都”增添了新的內(nèi)涵，注入了新的活力。當(dāng)前，青島正在大力實(shí)施實(shí)體經(jīng)濟(jì)振興發(fā)展行動，以品牌建設(shè)引領(lǐng)城市高質(zhì)量發(fā)展，加快建設(shè)新時(shí)代社會主義現(xiàn)代化國際大都市，品牌興則城市興，青島通過設(shè)立品牌日，就是要樹立品牌興市、品牌強(qiáng)市的鮮明導(dǎo)向，放大城市品牌優(yōu)勢，把“品牌之都”這張名片擦得更亮。

如何放大這一節(jié)日的效應(yīng)，路徑逐漸清晰，青島將推進(jìn)品牌梯次式培育，聚焦優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，發(fā)揮好品牌企業(yè)的示范引領(lǐng)作用，帶動品牌提質(zhì)升級，讓老品牌煥發(fā)新活力，聚焦虛擬現(xiàn)實(shí)、集成電路、新型顯示、生物醫(yī)藥等新興領(lǐng)域，建立品牌創(chuàng)建培育梯隊(duì)，打造更多引領(lǐng)潮流的新興品牌。

青島將加快推進(jìn)品牌高端化提升，依托國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、制造業(yè)創(chuàng)新中心等創(chuàng)新平臺，支持品牌企業(yè)開展核心技術(shù)攻關(guān)，提高產(chǎn)品品質(zhì)和科技含量，增強(qiáng)品牌創(chuàng)新力和競爭力。青島將加快推進(jìn)品牌數(shù)字化賦能，順應(yīng)數(shù)字化發(fā)展趨勢，深入實(shí)施工賦青島行動，支持卡奧斯和特定行業(yè)領(lǐng)域的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺建設(shè)，以數(shù)字化賦能企業(yè)，增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，提升制造業(yè)智能化水平，打造“工賦青島·智造強(qiáng)市”的城市品牌。

新起點(diǎn)

政府搭臺，作為主角的企業(yè)，在最高光的時(shí)刻也是企業(yè)最應(yīng)該思索未來品牌之路走向的新起點(diǎn)。

如何才能成為卓著的品牌？作為青島金花代表的海爾、海信、青啤等作為全球品牌，也在不斷升級品牌戰(zhàn)略。 海爾集團(tuán)高級副總裁、海爾智家董事長兼總裁李華剛認(rèn)為，世界一流品牌應(yīng)該具備“三性”，即時(shí)代性、全球性、引領(lǐng)性。做時(shí)代性的品牌，海爾打造了三級品牌體系：高端品牌、場景品牌、生態(tài)品牌；全球性方面，目前海爾進(jìn)入全球200多個(gè)國家和地區(qū)，其中海爾智家海外營收收入占了一半；引領(lǐng)性主要包括科技的引領(lǐng)、標(biāo)準(zhǔn)的引領(lǐng)，以及模式的引領(lǐng)，其中“人單合一”模式向世界貢獻(xiàn)中國管理模式。

“海信始終重視品牌建設(shè)，并且很早認(rèn)識到家電行業(yè)作為全球充分競爭的行業(yè)，如果僅滿足于國內(nèi)而不在海外建設(shè)自有品牌就無法形成持久的核心競爭力?！焙Ｐ偶瘓F(tuán)控股股份有限公司高級副總裁陳維強(qiáng)說。海信一方面通過研產(chǎn)銷本土化，讓海信的品牌在海外市場落地生根。另一方面不斷摸索世界一流品牌建設(shè)的路徑，建設(shè)自有品牌全球營銷布局。產(chǎn)品向高端轉(zhuǎn)型，產(chǎn)業(yè)鏈向高技術(shù)延伸，產(chǎn)業(yè)架構(gòu)向高科技轉(zhuǎn)移，在智能交通、精準(zhǔn)醫(yī)療、多聯(lián)機(jī)商用空調(diào)和光通信等B2B產(chǎn)業(yè)，占據(jù)了全國乃至全球領(lǐng)先位置。

“人民需要什么，五菱就造什么”，一句話道出了青島制造的網(wǎng)紅品牌五菱出圈的根源，從五菱口罩、地?cái)偵褴嚒⒙菸嚪鄣胶旯釳INI EV，上汽通用五菱汽車股份有限公司青島分公司黨委副書記宮天龍說：“萬物皆可五菱，從人民中來到人民中去，我們與用戶共創(chuàng)，做好民族品牌?！?/p>

可見，不管是海爾的“人單合一”模式、海信的研產(chǎn)銷本土化、青啤的個(gè)性化定制啤酒、五菱“神車”，他們的共同點(diǎn)就是以消費(fèi)者為中心，傾聽消費(fèi)者訴求，想消費(fèi)者之所想，解決消費(fèi)者之所需，達(dá)到情緒共振，共同創(chuàng)造。

數(shù)字時(shí)代的品牌不僅是交互傳播的對象，更是交互和共同創(chuàng)造的結(jié)果，數(shù)字技術(shù)不僅能夠?yàn)槠放瀑x能、賦權(quán)，更應(yīng)當(dāng)為品牌注入新的基因，提供新的發(fā)展前景。

再比如，金花企業(yè)澳柯瑪從傳統(tǒng)家電品牌向智慧家電品牌轉(zhuǎn)型，并成為全冷鏈行業(yè)領(lǐng)先品牌，針對個(gè)人用戶和集團(tuán)客戶兩大類目標(biāo)用戶群體打造不同的生態(tài)場景和提供最優(yōu)質(zhì)的數(shù)字化解決方案，結(jié)合傳統(tǒng)和新媒體兩種方式進(jìn)行品牌宣傳推廣。

品牌就是企業(yè)的品質(zhì)、形象和生命。無論哪個(gè)時(shí)代，品牌價(jià)值的內(nèi)核都沒有變化，那就是以客戶為中心，以科技創(chuàng)新為導(dǎo)向，以深耕細(xì)作為主線，這樣才能擁有持久的品牌力。

品牌意味著高附加值、高利潤和高市場占有率，卓著品牌的顯著特征是能夠提供更高的品質(zhì)，同時(shí)高品質(zhì)會帶來品牌的快速成長，帶來更大的市場份額，實(shí)施品牌升級發(fā)展策略，一定要樹立卓著品牌理念，以數(shù)字化創(chuàng)新制造推進(jìn)品牌升級發(fā)展，但是培育品牌不能急功近利，一定要經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)和磨煉。

做好品牌賦能，需要品牌企業(yè)要講好故事，先挖掘故事，再歸納故事，把故事傳播出去。同時(shí)，要內(nèi)練硬功，打造可持續(xù)的有生命力常青樹企業(yè)的品質(zhì)。

創(chuàng)新力、融合力、協(xié)同力，這是當(dāng)下中國品牌最需要具備的能力，以品牌日為新起點(diǎn)，作為品牌之都的青島將再擔(dān)重任，貢獻(xiàn)品牌建設(shè)新智慧。

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