原標題：風口觀察 | 品牌向上，青島如何當好探路者？

來源：大眾報業·風口財經

風口財經首席記者 婁花

品牌興市、品牌強市，眾所周知，青島品牌譽滿全球。今年，青島又一次迎來品牌發展的高光時刻。6月25日，市人大常委會決定將每年的7月17日設立為“青島品牌日”，青島成為全國首個以人大行使重大事項決定權的形式，設立品牌日的城市。

2022“青島品牌日”的首場活動——中國品牌卓著發展論壇暨青島品牌日啟動儀式上，在北大國家發展研究院名譽院長、北大新結構經濟學研究院院長、北大南南合作與發展學院院長林毅夫，青島市委副書記、市長趙豪志，青島市委常委、副市長耿濤等的見證之下，國內首個城市級品牌日正式開啟。

品牌是城市綜合實力和核心競爭力的重要標志，是城市的特色名片，青島是一座具有良好品牌基礎和深厚品牌底蘊的城市，品牌一直與青島這座城市共興共榮、相映生輝。

青島通過人大形式設立品牌日，就是要樹立品牌興市、品牌強市的鮮明導向，放大城市品牌優勢，把“品牌之都”這張名片擦得更亮。

品牌日無疑是觀察品牌與城市的最佳窗口，過去，青島為全國貢獻著品牌建設的經驗，如今邁入新時代，青島再次率先設立全國首個城市級品牌日，這是青島繼續為全國品牌建設探路的底氣與決心。

正如林毅夫所說：“青島在品牌建設上領先全國，相信青島將緊抓機遇，為民族復興和中國品牌在世界建設做出貢獻。”

品牌向上

品牌代表企業和國家的信譽和形象，成為衡量經濟發展水平高低的重要標志之一，當前迫切需要增強發展信心，需要高度重視和加強品牌建設，充分發揮品牌引領的作用，推動供需結構升級。

在大國向強國的邁進中，在全球產業變革的關鍵時期，中國產品需要向中國品牌轉變，加快建設一批產品卓越、品牌卓著、創新領先、治理現代的世界一流企業。《國家制造強國規劃》、《質量強國建設綱要》等明確指出，深入開展制造業品牌創建行動，講好“中國制造”品牌故事，提升中國制造的國際知名度和名譽度。

品牌是企業乃至國家競爭力的重要體現，品牌卓著、產品卓越體現了我國建設現代化產業體系、加快構建新發展格局的內在要求。

品牌是企業制造能力、技術水平、研發創新、經營管理、誠信服務、社會責任等多方面的綜合體現，在商品極大豐富的今天，品牌的優劣對企業發展影響之深往往超出了人們的預判，特別是隨著消費升級的逐漸理智，注重品牌、追求品牌、購買品牌產品的消費現象日益明顯，所以培養品牌發展對企業而言是越顯重要和緊迫，只有品牌的底蘊越深厚、越卓著，企業的整體實力才能夠越來越強大。

中國企業想要在競爭中生存下去，就必須從戰略的高度上重視品牌的發展，比如，在制造業領域，中國比較成功的卓著品牌并不多，當下高端消費市場主要還是一些國外的品牌，但同時某些知名品牌的產品又都是在中國代工生產，這也意味著中國企業自身并不缺乏生產高端產品的能力，但是距離建立卓著品牌還有一定距離，品牌向上刻不容緩。

“展望未來，到2035年之前，中國經濟每年還有8%的增長潛力，同時，中國在新經濟領域換道超車優勢。” 在林毅夫看來，中國品牌迎來機遇， 在新的征程上，只要保持定力，充分發揮增長潛力，就可以實現民族復興的目標，當這個目標實現以后，會涌現出一批領先全世界的企業，企業的產品、服務就會成為一個全世界的品牌，同時隨著收入水平的提高，生活水平越來越高，滿足人民美好生活希望的產品、企業也會同樣變成世界知名的企業、品牌。

青島現象

浮山灣畔，金花綻放。

作為品牌之都的青島，作為青島的品牌，以最絢麗的姿態展示著“青島金花”的魅力。

工信部科技司一級巡視員畢開春如此點評：青島市積極貫徹工信部倡導的品牌理念，不斷培育新一代“青島金花”，構建品牌發展新生態，涌現出一大批制造業優秀品牌。今年，青島市又提出打造“工賦青島·智造強市”的城市品牌，通過設立全國首個城市品牌日，為各地工信部門提供了新的品牌建設經驗。

“青島把品牌日作為一個重大事項予以確立，這是青島面向高質量發展、面向品牌強市、面向未來的鮮明態度。充分利用‘717青島品牌日’以及活動引發的各種傳播效應，面向全國、面向世界宣告、彰顯青島品牌的魅力和價值，非常有意義。”工業和信息化部工業品牌培育專家組組長周宏寧說。

作為品牌之都的青島，培育過五朵金花，還有新一代金花的不斷涌現，這種有傳承、有梯隊的不斷涌現的優秀品牌也形成了青島的一個品牌現象，也正是因為青島在品牌的發展中有成績，青島也受益于品牌的發展，才使青島對品牌有了更深刻的認識和更強烈的追求。

智能制造、生物醫藥等領域一批新興品牌不斷涌現，為“品牌之都”增添了新的內涵，注入了新的活力。當前，青島正在大力實施實體經濟振興發展行動，以品牌建設引領城市高質量發展，加快建設新時代社會主義現代化國際大都市，品牌興則城市興，青島通過設立品牌日，就是要樹立品牌興市、品牌強市的鮮明導向，放大城市品牌優勢，把“品牌之都”這張名片擦得更亮。

如何放大這一節日的效應，路徑逐漸清晰，青島將推進品牌梯次式培育，聚焦優勢產業，發揮好品牌企業的示范引領作用，帶動品牌提質升級，讓老品牌煥發新活力，聚焦虛擬現實、集成電路、新型顯示、生物醫藥等新興領域，建立品牌創建培育梯隊，打造更多引領潮流的新興品牌。

青島將加快推進品牌高端化提升，依托國家重點實驗室、制造業創新中心等創新平臺，支持品牌企業開展核心技術攻關，提高產品品質和科技含量，增強品牌創新力和競爭力。青島將加快推進品牌數字化賦能，順應數字化發展趨勢，深入實施工賦青島行動，支持卡奧斯和特定行業領域的工業互聯網平臺建設，以數字化賦能企業，增品種、提品質、創品牌，提升制造業智能化水平，打造“工賦青島·智造強市”的城市品牌。

新起點

政府搭臺，作為主角的企業，在最高光的時刻也是企業最應該思索未來品牌之路走向的新起點。

如何才能成為卓著的品牌？作為青島金花代表的海爾、海信、青啤等作為全球品牌，也在不斷升級品牌戰略。 海爾集團高級副總裁、海爾智家董事長兼總裁李華剛認為，世界一流品牌應該具備“三性”，即時代性、全球性、引領性。做時代性的品牌，海爾打造了三級品牌體系：高端品牌、場景品牌、生態品牌；全球性方面，目前海爾進入全球200多個國家和地區，其中海爾智家海外營收收入占了一半；引領性主要包括科技的引領、標準的引領，以及模式的引領，其中“人單合一”模式向世界貢獻中國管理模式。

“海信始終重視品牌建設，并且很早認識到家電行業作為全球充分競爭的行業，如果僅滿足于國內而不在海外建設自有品牌就無法形成持久的核心競爭力。”海信集團控股股份有限公司高級副總裁陳維強說。海信一方面通過研產銷本土化，讓海信的品牌在海外市場落地生根。另一方面不斷摸索世界一流品牌建設的路徑，建設自有品牌全球營銷布局。產品向高端轉型，產業鏈向高技術延伸，產業架構向高科技轉移，在智能交通、精準醫療、多聯機商用空調和光通信等B2B產業，占據了全國乃至全球領先位置。

“人民需要什么，五菱就造什么”，一句話道出了青島制造的網紅品牌五菱出圈的根源，從五菱口罩、地攤神車、螺螄粉到宏光MINI EV，上汽通用五菱汽車股份有限公司青島分公司黨委副書記宮天龍說：“萬物皆可五菱，從人民中來到人民中去，我們與用戶共創，做好民族品牌。”

可見，不管是海爾的“人單合一”模式、海信的研產銷本土化、青啤的個性化定制啤酒、五菱“神車”，他們的共同點就是以消費者為中心，傾聽消費者訴求，想消費者之所想，解決消費者之所需，達到情緒共振，共同創造。

數字時代的品牌不僅是交互傳播的對象，更是交互和共同創造的結果，數字技術不僅能夠為品牌賦能、賦權，更應當為品牌注入新的基因，提供新的發展前景。

再比如，金花企業澳柯瑪從傳統家電品牌向智慧家電品牌轉型，并成為全冷鏈行業領先品牌，針對個人用戶和集團客戶兩大類目標用戶群體打造不同的生態場景和提供最優質的數字化解決方案，結合傳統和新媒體兩種方式進行品牌宣傳推廣。

品牌就是企業的品質、形象和生命。無論哪個時代，品牌價值的內核都沒有變化，那就是以客戶為中心，以科技創新為導向，以深耕細作為主線，這樣才能擁有持久的品牌力。

品牌意味著高附加值、高利潤和高市場占有率，卓著品牌的顯著特征是能夠提供更高的品質，同時高品質會帶來品牌的快速成長，帶來更大的市場份額，實施品牌升級發展策略，一定要樹立卓著品牌理念，以數字化創新制造推進品牌升級發展，但是培育品牌不能急功近利，一定要經得起時間的考驗和磨煉。

做好品牌賦能，需要品牌企業要講好故事，先挖掘故事，再歸納故事，把故事傳播出去。同時，要內練硬功，打造可持續的有生命力常青樹企業的品質。

創新力、融合力、協同力，這是當下中國品牌最需要具備的能力，以品牌日為新起點，作為品牌之都的青島將再擔重任，貢獻品牌建設新智慧。

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