原標(biāo)題：臨沂：夜間旅游升溫，激發(fā)消費(fèi)活力

來(lái)源：魯南商報(bào)

流光溢彩的景觀燈下，幾人圍坐在天幕下談天說(shuō)地，聽(tīng)音樂(lè)人嗨唱、品嘗特色小吃，夜晚的景區(qū)有著與白天不同的風(fēng)情，吸引游客前來(lái)夜游、納涼。隨著夜間旅游市場(chǎng)的升溫，臨沂各大景區(qū)紛紛開(kāi)放夜場(chǎng)，激發(fā)夜間文旅市場(chǎng)的消費(fèi)活力。

天蒙景區(qū)首次開(kāi)放夜間旅游

吸引近萬(wàn)名游客參觀游覽

夏夜星空下，山巔萬(wàn)盞華燈，夜間玻璃漂流、沉浸式音樂(lè)演出……8月6日17時(shí)，天蒙旅游區(qū)星空夜游季啟動(dòng)，這是該景區(qū)第一次在夜間向游客開(kāi)放。

“景區(qū)發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)是一個(gè)趨勢(shì)，特別是夏天的晚上，大家出游的需求大，晚上相較于白天更為涼爽。”天蒙旅游區(qū)副總經(jīng)理劉海洋說(shuō)，發(fā)展夜間旅游拓展了游客的消費(fèi)時(shí)空，增加了景區(qū)客流量。

星空夜游季期間，該景區(qū)打造了“網(wǎng)紅熊”“星球部落”“月亮之城”等幾十組燈光造型，呈現(xiàn)在游客面前。游客還可以夜宿天蒙頂，賞星光觀日出。

“自夜游項(xiàng)目推出以來(lái)，已有近萬(wàn)名游客到景區(qū)參觀游覽。在為游客打造夜間納涼好去處的同時(shí)，也直接提升了景區(qū)游客量和收入，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。”劉海洋說(shuō)。

作為山岳型景區(qū)，很多游客會(huì)對(duì)景區(qū)的夜間接待和夜游安全問(wèn)題有所疑問(wèn)。“景區(qū)非常注意游客的游覽安全，在開(kāi)放夜間旅游前，對(duì)所有游覽線路進(jìn)行了亮化，增加了游覽提醒，對(duì)不適宜游覽的地方進(jìn)行遮擋，并在重要節(jié)點(diǎn)安排專人負(fù)責(zé)看護(hù)，保障大家的游覽安全。”劉海洋介紹。

連續(xù)5年開(kāi)展夜游活動(dòng)

龍園景區(qū)在產(chǎn)品更新迭代中尋求突破

7月29日，夜游龍園活動(dòng)如期而至。“今年是景區(qū)第5年開(kāi)展夜間旅游活動(dòng)。”龍園旅游區(qū)營(yíng)銷總監(jiān)薛貴翔說(shuō)，今年夜游活動(dòng)從7月29日開(kāi)始，計(jì)劃持續(xù)到10月7日。

“每年的夜游項(xiàng)目，我們?cè)谠瓉?lái)經(jīng)驗(yàn)做法的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，加入新的元素，爭(zhēng)取做到年年有、年年新。”薛貴翔說(shuō)，今年的夜游項(xiàng)目與往年不同的點(diǎn)在于活動(dòng)定位偏年輕化，與景區(qū)現(xiàn)有的露營(yíng)、恐龍園等項(xiàng)目聯(lián)動(dòng)，配套了音樂(lè)啤酒節(jié)等活動(dòng)，讓夜游項(xiàng)目與景區(qū)原有項(xiàng)目深度融合。

薛貴翔介紹，自7月29日夜場(chǎng)開(kāi)啟至今，已經(jīng)接待夜場(chǎng)游客超過(guò)7萬(wàn)人。在當(dāng)前的形勢(shì)下，增加了景區(qū)的盈利，提振了旅游從業(yè)者的信心，對(duì)景區(qū)的發(fā)展起到了積極的帶動(dòng)作用。

從2018年開(kāi)展夜間旅游項(xiàng)目以來(lái)，5年時(shí)間，龍園旅游區(qū)收獲了游客的肯定，增加了景區(qū)收入。“這么多年夜游活動(dòng)做下來(lái)，感覺(jué)最明顯的一點(diǎn)就是品牌效應(yīng)。特別是最近幾年，品牌效應(yīng)的作用更加明顯。”薛貴翔說(shuō)，同時(shí)，景區(qū)也看到了臨沂市民的夜間消費(fèi)能力潛力巨大。景區(qū)的夜游產(chǎn)品也隨著市場(chǎng)的變化更新迭代，在景區(qū)服務(wù)和基礎(chǔ)設(shè)施配套方面也在盡最大能力做到最好。

臨沂市文化和旅游局

多措并舉激發(fā)夜間文旅市場(chǎng)活力

為激發(fā)夜間文旅市場(chǎng)的活力，推進(jìn)臨沂市夜間文旅消費(fèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)，近幾年，臨沂市文旅局推出一系列政策措施，推動(dòng)文商旅融合發(fā)展，打造具有沂蒙特色的夜間文旅消費(fèi)品牌和特色產(chǎn)品。

《臨沂市文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)（試行）》對(duì)夜間文旅消費(fèi)的定義為：發(fā)生在每日18點(diǎn)至次日6點(diǎn)，以影視、演藝、會(huì)展、休閑、觀賞、游覽、餐飲、住宿、娛樂(lè)、購(gòu)物、健身、康養(yǎng)、培訓(xùn)等文化和旅游產(chǎn)品及服務(wù)滿足人們夜間文化體驗(yàn)、旅游觀光、休閑娛樂(lè)、康養(yǎng)健身、教育培訓(xùn)等方面需求的消費(fèi)形式。

今年7月，臨沂市文化和旅游局開(kāi)展臨沂市第二批夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)評(píng)定工作。

今年開(kāi)展的第六屆臨沂文化和旅游惠民消費(fèi)季活動(dòng)，對(duì)于激發(fā)夜間文旅市場(chǎng)活力也提出要求。活動(dòng)內(nèi)容中明確，推動(dòng)景區(qū)夜間開(kāi)放，優(yōu)化夜間文化旅游演出市場(chǎng)，培育一批夜間演藝精品，推出業(yè)態(tài)多元、吸引力強(qiáng)的夜間旅游優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目和產(chǎn)品。依托中心城區(qū)設(shè)施和重點(diǎn)景區(qū)，培育夜間觀光游憩、文化體驗(yàn)、特色餐飲、時(shí)尚購(gòu)物等夜間旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，打造夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。

惠民消費(fèi)季期間，還舉行了“璀璨沂蒙·不夜之城”系列主題活動(dòng)。依托中心城區(qū)水資源優(yōu)勢(shì)，加快推進(jìn)“水韻瑯琊”城市文旅綜合體項(xiàng)目建設(shè)；組織開(kāi)展“山東手造·產(chǎn)自臨沂”文化創(chuàng)意市集暨2022臨沂大劇院城市音樂(lè)節(jié)、好客山東游品薈“沂蒙之夏·炫臨沂”、星空帳篷體驗(yàn)、彩虹網(wǎng)紅音樂(lè)節(jié)、瑯琊音樂(lè)節(jié)、“賞星夜沐”夜泡溫泉、潮流市集、文化沙龍“城市書(shū)房分享會(huì)”、“印象代村”夜間集市等活動(dòng)，活躍夜間文旅消費(fèi)市場(chǎng)。

◎業(yè)內(nèi)聲音

發(fā)展夜游正當(dāng)其時(shí) 倒逼景區(qū)完善提升

“工作日的下午6點(diǎn)到晚上10點(diǎn)左右，是大部分人能夠自己支配的時(shí)間，也是大家對(duì)工作壓力、生活情緒的一個(gè)宣泄排解的時(shí)間，因此也成為發(fā)展夜間旅游的契機(jī)。”臨沂市旅游行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、臨沂國(guó)際旅行社副董事長(zhǎng)孫波介紹，夜間旅游打破了出游的時(shí)間限制，拓展了旅游空間。

夏天的晚上，一家人到距離近的景區(qū)去玩一玩，成為不少市民的出游新選擇。“夏天的晚上涼快，出門(mén)納涼的習(xí)慣由來(lái)已久；夜晚有其獨(dú)特的魅力，更具神秘感，能激起人們探究的欲望，滿足獵奇心理。”孫波說(shuō)。此外，景區(qū)夜游的票價(jià)比正常票價(jià)低，這也是一個(gè)重要因素。

“對(duì)于游客來(lái)講，夜間旅游不要跑到太遠(yuǎn)的地方，要量力而行。路程太遠(yuǎn)，耗費(fèi)精力大，會(huì)影響第二天的工作和學(xué)習(xí)。”孫波建議，景區(qū)在打造夜游項(xiàng)目時(shí)，不要跟風(fēng)，要因地制宜，找到適合景區(qū)的項(xiàng)目。在開(kāi)放夜間旅游期間，還要做好安全保障，比如景區(qū)引導(dǎo)、道路亮化、游客往返交通等，都需要完善，對(duì)景區(qū)來(lái)說(shuō)這是一個(gè)新的考驗(yàn)，也倒逼景區(qū)完善基礎(chǔ)設(shè)施，不僅要做夜游項(xiàng)目，更要做好夜游項(xiàng)目。

臨報(bào)融媒記者 郇恒雪

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