擦亮金字招牌,叫響山東制造_山東各地 _山東新聞_新聞

原標題：擦亮金字招牌,叫響山東制造

來源：齊魯晚報

距離今年3月首批“好品山東”品牌推出已經(jīng)過去了半年時間。在這半年中,來自制造業(yè)、消費品、農(nóng)產(chǎn)品等領(lǐng)域的223家入選品牌收獲了十足的曝光量。憑借自身過硬的品質(zhì),以及山東對“好品山東”品牌的持續(xù)投入,首批品牌影響力不斷提升,并帶動消費結(jié)構(gòu)升級。

與此同時,“好品山東”品牌建設(shè)也在助力山東從品牌大省向品牌強省邁進,未來隨著對“好品山東”內(nèi)容、傳播、營銷的不斷創(chuàng)新,山東區(qū)域品牌優(yōu)勢有望得到持續(xù)提升。

記者黃壽賡

匯聚“好品”

山東品牌“天團”出道

山東省雖然是品牌大省,但品牌分散在各部門各系統(tǒng),沒有形成聚合效應,還不是品牌強省,在走向全國、走向世界的過程中,無法讓消費者形成一個清晰、明確的關(guān)于山東產(chǎn)品和服務的品牌認知,所以迫切需要打造自己的區(qū)域公共品牌。

為加強山東區(qū)域公共品牌建設(shè),2020年省政府工作報告明確提出了建設(shè)“好品山東”品牌體系的重點任務。2021年2月,《關(guān)于共建共享“好品山東”推動高質(zhì)量發(fā)展若干措施》印發(fā),提出構(gòu)建“好品山東”產(chǎn)品、企業(yè)、行業(yè)、區(qū)域、地理標志“4+1”品牌體系。

此后,歷經(jīng)整年緊鑼密鼓的工作,今年3月2日,首批223家“好品山東”品牌終“出爐”。

從大類來看,這些“好品”主要來自制造業(yè)、消費品、農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域。在此基礎(chǔ)上又劃分為家用電器；新一代信息技術(shù)；高端裝備；高端化工；新能源新材料；醫(yī)養(yǎng)、文教用品、工藝品及相關(guān)制品；紡織服裝；酒、飲料、精制茶；肉制品、水產(chǎn)品；糧食及其副產(chǎn)品；食用植物油、調(diào)味品、花生制品；焙烤食品及保健食品；蔬菜、果品、食用菌及其制品；區(qū)域類產(chǎn)品等共計14個類別。

從名單來看,入選的品牌普遍突出了質(zhì)量、創(chuàng)新、品牌、效益及綠色發(fā)展等評價指標,具有質(zhì)量水平高、社會知名度高、市場影響力大等特點,體現(xiàn)了“好品山東”的核心內(nèi)涵,展現(xiàn)了群眾舌尖上的、日常消費的“好品山東”和山東省新舊動能轉(zhuǎn)換發(fā)展成果。

走進展會

對外講述山東好品故事

在首批“好品山東”名單出爐之后,圍繞“好品山東”品牌共建共享,山東進行了一系列的努力。按照此前部署,進展會,在展區(qū)內(nèi)設(shè)立“好品山東”展示窗口,打造“好品山東”品牌形象,帶領(lǐng)“好品”企業(yè)走出去傳播齊魯文化,講好山東故事是推廣的主要形式之一。

7月7日—11日,第二十八屆中國蘭州投資貿(mào)易洽談會(簡稱“蘭洽會”)在蘭州市舉辦,作為今年山東品牌中華行的首站,山東攜福牌阿膠等“好品山東”品牌參與,在對外展現(xiàn)品牌形象的同時,亦為相關(guān)品牌提供了商務合作的機遇。

8月21日,第六屆中華老字號(山東)博覽會剛剛在濟南落下帷幕。在此次展會上,東阿阿膠、德州扒雞等多家“好品山東”品牌亮相,對外展示好品品質(zhì)、講述好品故事。

在頻頻走入高規(guī)格展會的同時,山東各市也在不遺余力地推廣當?shù)氐摹昂闷飞綎|”品牌。比如,5月26日,威海正式啟動了“好品山東·優(yōu)品威海”品牌宣傳推介活動,將利用半年時間,集中宣傳推廣威海最具影響力的產(chǎn)品、企業(yè)和區(qū)域品牌,全力打造“好品山東·優(yōu)品威海”品牌形象,講好威海品牌故事。

此外,在今年的中國品牌日期間,山東還適時啟動了第二屆“好品山東”品牌故事大賽。大賽面向全省征集,共設(shè)演講、征文、視覺藝術(shù)三種比賽類型,廣大市場主體、第一批“好品山東”品牌企業(yè)、各類政府獎獲獎企業(yè)同場競技,通過挖掘具有時代特色的品牌故事,提煉質(zhì)量管理、品牌建設(shè)先進經(jīng)驗與成功做法,展示質(zhì)量提升、品牌創(chuàng)建成效突出的人與事,共創(chuàng)品牌故事,共享品質(zhì)生活。

品牌提升

“好品山東”加速出海

品牌一頭連著生產(chǎn),一頭連著消費,能否讓消費者認可是檢驗品牌成色的重要標準。隨著“好品山東”品牌的推廣,相關(guān)產(chǎn)品正在鏈接到更多消費者。

今年5月份,山東舉辦了第四屆雙品網(wǎng)購節(jié)暨非洲好物網(wǎng)購節(jié),圍繞“好品山東”名錄中的品牌進行選品,搭建“好品山東·惠享生活”雙品網(wǎng)購節(jié)營銷專場,推出滿減、白條免息、限時折扣等優(yōu)惠,品牌商家推出店鋪體驗式、互動式消費新場景,迅速提高企業(yè)品牌知名度,提升企業(yè)網(wǎng)絡零售額。

活動期間共有107個“好品山東”品牌進行了直播帶貨,帶動網(wǎng)絡零售額增長11.6%。其中,海爾同比增長3.3%,金鑼同比增長49%。濟南、煙臺、青島美妝類目增速明顯,福瑞達旗下企業(yè)頤蓮、貝潤等品牌增速超過100%。

不僅如此,在自身產(chǎn)品品質(zhì)過硬的基礎(chǔ)上,疊加“好品山東”的品牌效應,越來越多的品牌有意出海尋找新的商機。

7月份舉辦的第二屆中國國際消費品博覽會期間,“好品山東”品牌泰山體育、春雪食品、華熙生物等組團亮相,旗下產(chǎn)品受到采購商和專業(yè)觀眾的追捧。

在泰山體育董事長卞青峰看來,如今品牌形象的塑造越來越重要,誰品牌營銷做得好,誰就占據(jù)市場先機。“好品山東”是推動企業(yè)進行品牌創(chuàng)新、打造品牌文化的一個機會,為塑造品牌力量提供了戰(zhàn)略支撐和政策支持。在未來,公司將借助“好品山東”這一平臺,重點打造高端制造、智慧體育等生產(chǎn)經(jīng)營板塊,推動產(chǎn)業(yè)向高端化、智能化、現(xiàn)代化發(fā)展,繼續(xù)增強在國際市場的競爭力。

春雪食品的相關(guān)負責人也稱,目前公司產(chǎn)品已經(jīng)出口日本、韓國等20多個國家和地區(qū),未來有意邁向更廣闊的國際市場。

跑出加速度

山東邁向品牌強省

“好品山東”是山東省委省政府傾力打造的金字招牌。從大國重器到衣食住行,山東“好品”不斷突破卡脖子技術(shù),塑強核心競爭力,為國家添彩,讓世界矚目；高點起步,標準升華“好品”。

通過“好品山東”共建共享,山東持續(xù)向品牌強省邁進。一串數(shù)字凸顯了山東在品牌建設(shè)領(lǐng)域的成績,截至目前,“好品山東”企業(yè)主導制修訂國家標準204項,參與制修訂國家標準1578項,不斷引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展,將山東智慧貢獻到全球。

在2022年《中國500最具價值品牌》榜單中,山東共有海爾、青島啤酒等46個品牌上榜,位居全國第三、華東地區(qū)第一。其中,海爾以4739.65億元躋身榜單第三名；青島啤酒品牌價值創(chuàng)2182.25億元新紀錄,19年蟬聯(lián)中國啤酒行業(yè)首位。

全省累計獲得中國質(zhì)量獎及提名獎24個,培育山東省省長質(zhì)量獎87個,提名獎90個,推出880家高端品牌培育企業(yè),加快了品牌高端化進程。

根據(jù)規(guī)劃,在未來,山東還將繼續(xù)深化“好品山東”品牌建設(shè),聚焦服務業(yè),適時推出第二批“好品山東”品牌,而圍繞其進行的內(nèi)容、傳播、營銷創(chuàng)新,也有望使得“好品山東”成為一個屬于山東的超級IP,不斷放大品牌效應,提升區(qū)域品牌新優(yōu)勢。