山東：文旅消費提質升級釋放潛力_山東各地 _山東新聞_新聞

原標題：山東：文旅消費提質升級釋放潛力

來源：中國文化報

原標題：山東：文旅消費提質升級釋放潛力

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周村古商城的夜游業態劉天宇攝

近幾年，山東把文化和旅游消費作為推動新舊動能轉換的“潛力股”，從2017年至今，已連續舉辦六屆文化和旅游惠民消費季活動，在一系列強有力舉措的推動下，不僅形成了越來越多的新場景、好去處，還探索建立了消費者得實惠、文旅企業擴市場、金融機構拓業務的長效機制，文旅消費對經濟社會發展的助推作用越來越顯著。

在剛剛過去的中秋節，山東淄博周村古商城夜游人氣火爆，游客在此打卡“超級月亮”，體驗“泡泡摩天輪”的浪漫詩意，領略古裝劇里才有的打更場景，正所謂“中秋月兒圓，古城人兒歡”。作為剛入選第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區的項目之一，周村古商城充分發揮自身商業街區優勢，打造涵蓋全域、適宜全年齡段游客的夜間消費業態，同時，為響應2022年淄博市文化和旅游惠民消費季，還面向市民游客推出14景點通票半價或7.5折等優惠活動，吸引廣大游客“打卡”體驗。

近日，文化和旅游部公布了第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區名單，山東濟南方特東方神畫、淄博周村古商城等6個項目上榜，截至目前，山東共有12個國家級夜間文化和旅游消費集聚區；此外，濟南、青島等市被列入國家文化和旅游消費示范（試點）市，通過一系列示范引領行動，不斷塑造文旅產業新優勢。

自2022年第六屆山東文化和旅游惠民消費季啟動以來，山東圍繞創新求突破，在推動“真惠民”的同時，亦多措助力文旅市場復蘇。第六屆山東文化和旅游惠民消費季聚焦文化創意、休閑旅游、精品演藝、數字文旅四大消費板塊，圍繞手造山東、創意山東等七大專題，重點打造十大活動，開展各類主題活動2000余項，同時，省、市、縣三級財政于今年6月集中發放文旅惠民消費券1.07億元，并將文創產品、旅游線路、星級民宿等消費帶動作用強、市場化程度高的產品納入補貼范圍。本屆消費季還進行了平臺整合創新，依托“好客山東·云游齊魯”智慧文旅平臺，優化升級消費券發券、領券、用券、核算全流程服務功能，同步形成大數據分析機制，根據消費季時間進度、活動安排等，及時掌握消費券領用情況，動態調整消費券發放的節奏和數量，提高消費券使用效率。與此同時，山東各地也抓住重大節點，多頻次組織開展文旅消費主題活動等，實現惠民、助企新突破。

“手造天團”展示技藝，網紅產品琳瑯滿目，主題演出、巡游精彩紛呈……9月15日至19日，第三屆中國國際文化旅游博覽會、首屆中華傳統工藝大會在濟南舉辦，其間，為釋放文旅消費潛力，濟南市發放涵蓋文創產品、民俗非遺等領域的200萬元文旅惠民消費券，讓市民享受看得見的實惠，也推動了“數字文旅”“中華手造”等品牌形象頻頻出圈。在博覽會濱州展區“漢家老苗”品牌展位前，老粗布手藝傳承人苗傳武一邊織機，一邊銷售，十分忙碌。“這次很多花色的老粗布產品都賣斷貨了。傳統手造融入生活的巨大潛力給了手藝人很大的信心。”他說。

德州市夏津縣虎頭鞋手工藝坊負責人張曉蕓告訴記者，從參加文化和旅游惠民消費季以來，該企業在各類活動中銷售虎頭鞋及相關產品近2000件（套），直接帶動消費130多萬元。“消費季是政府出錢讓老百姓得了實惠，也幫助企業出圈，站上了更高的活動平臺。”張曉蕓介紹，如今她每個月堅持推出5款新產品，通過融合出新推動虎頭鞋項目形成更廣闊的市場前景。

近幾年，山東推動金融支持文旅消費的力度也在逐步加大。山東省文化和旅游廳與中國人民銀行濟南分行、省地方金融監管局等單位聯合建立金融支持文旅產業高質量發展聯動機制，與中國銀聯山東分公司聯合開展文化和旅游消費助企惠民行動，對使用云閃付APP支付的文旅類消費予以額外優惠折扣。另外，中國農業銀行山東分行創新推出“文旅振興貸”系列產品，專項提供30億元貸款額度，給予文旅企業相關支持。上述一系列舉措，強化了金融賦能，亦推動了“政金企”合作共贏。