原標題：山東:以創新點亮文旅發展引擎

來源：山東商報

原標題：山東:以創新點亮文旅發展引擎

來源：山東商報

文化為魂，旅游為體。在文化基因注入旅游資源的深度融合背景下，山東省文化和旅游廳將2022年確定為“創新突破年”，聚力抓好“六個創新突破”，推動全省文化和旅游高質量發展。近日，山東商報·速豹新聞網記者在山東省文化和旅游廳組織的“文旅創新看山東”媒體采訪活動中走進濟南、泰安、淄博、東營、濰坊、煙臺、威海等地，在各地創新開展文化旅游工作的生動實踐中探索山東下好“文旅創新棋”的經驗做法。

◎山東商報·速豹新聞網記者 許倩

聚焦升級，產業發展取得“新效能”

綠水逶迤去，青山相向開。以綠水青山為代表的生態環境是鄉村的獨特資源，也是鄉村旅游開發的依托。古色古香的民宿集群保留鄉村風貌，協同發展的景區化村莊成為網紅打卡地……如今，在山東很多地市，涵蓋吃、住、行、游、娛等要素的鄉村旅游正如火如荼地發展著，成為鄉村美麗蛻變的新風口。

在青州市，將山水之間的自然風光與旅游要素相結合的九龍峪景區是時下熱門的鄉村旅游打卡地。在全業態開發的基礎上，桐峪里民宿的建設不僅滿足了游客一站式打卡需求，也以解決當地村民就業的方式助力鄉村振興。從一片荒山到農文旅結合的田園綜合體，九龍峪模式的探索之路亦是山東鄉村旅游產業發展的生動實踐。

經由實施鄉村旅游提升工程，山東鄉村旅游已從初級農家樂時代轉向高品質的鄉村民宿休閑度假時代，鄉村旅游產業已經崛起。據了解，近年，我省大力培育鄉村旅游休閑目的地，優化民宿發展環境，豐富旅游休閑業態，提升產品和服務質量，引導鄉村慢生活方式。今年以來，我省56個村評為省級鄉村旅游重點村，291個村入選第三批省級景區化村莊。

有開啟田園慢生活的鄉村旅游目的地，亦有可觀可感可體驗的城市歷史文化街區。文旅產業的提質增效在城鄉范圍內同步推進，一批豐富度假產品供給，為游客提供多樣化服務的目的地成為我省文旅產業發展的新亮點。

位于煙臺市老城區的所城里街區，自百年歷史中走來煥發新的生機。備受年輕人喜愛的多元業態落地，讓街區成為游人如織的特色地標。于2021年春節率先開街的煙臺朝陽所城街區，打造了宣化門等多種景觀打卡地，成功創建第二批國家級夜間文旅消費集聚區、首批省級夜間文旅消費集聚區、首批省級旅游休閑街區。

聚焦引導城市休閑旅游深度發展，我省推動城市拓展旅游休閑功能，提升游客“微度假”“微旅游”體驗，開展“城市漫游”計劃，引導各市完善城市休閑設施、業態和產品，梳理城市休閑空間和現代休閑業態，系列舉措推動下，我省文旅產業轉型升級、亮點頻出。

推動傳承，遺產保護煥發“新活力”

在文旅融合的背景之下，以旅游開發促進非遺產業化發展是一大趨勢，非遺進景區也成為了熱門路徑。歷史文化資源豐富的青州，也是如此。

基于非遺資源豐富的優勢，為豐富青州古城文化內涵，提升城市品位、城市競爭力，促進文化與旅游的融合，青州古城以非遺為載體，打造了“非遺一條街”，通過演出、展示、體驗等多種形式帶動文旅融合。記者在探訪過程中注意到，古街上上演著內容豐富多樣的常態化表演，其中既有唐宋四大名硯之首紅絲硯、“抽紗之王”花邊大套的靜態展示，也有撲蝴蝶、滿族韻味十足的八角鼓、用繩索翻花的抖空竹等非遺項目的活態展示。工作人員介紹，古街上的非遺演出每天兩場，每場演出2小時，全年演出700場次以上。

當下，我省各地充分發揮非遺的獨特優勢，積極推動非遺旅游融合發展，取得新進展。全省及各地也創新性地推出了一批非遺與旅游融合項目。去年，山東省文化和旅游廳發布了10條非遺主題旅游線路，推動非遺與旅游融合發展，讓非遺在新時代下煥發生機與活力。

文化惠民，打造公共服務“新樣板”

作為一項潤物無聲的文化事業，公共文化服務是一座城市的文化名片，亦是普惠百姓、增強其幸福感的有效之舉。9月23日，威海市群眾藝術館內，一節公益培訓油畫班課程正在進行，20余位自發參與學習的學員在老師的指導下進行創作。除了老學員外，這一公益性的培訓課程亦吸引了不少和趙瑞芳一樣的新學員。水粉、素描、舞蹈等多元化的藝術培訓課程精準對接市民文化生活需求，成為群眾家門口的藝術殿堂。此外，海洋美術館、非遺展館、海洋影院等多元展館設置讓“詩與遠方”成為群眾家門口觸手可及的風景線。

近年來，我省推進公共文化服務體系建設，以政府主導、社會參與、共建共享的模式全面布局，實施鄉村文化建設樣板鎮村創建工程，加強“智慧圖書館”“山東公共文化云”建設。與此同時，隨著城市書房和鄉村書房逐步推開，方便快捷、全民共享的城鄉書房服務網絡加快構建，讓城鄉共享優勢文化資源，讓城鄉居民都能夠更便捷地獲得普惠、實用的公共文化服務，進一步促進了公共文化均等化普惠化發展。

強化宣傳，擦亮好客山東“金招牌”

在位于山東半島東端的威海市，因綿延近千公里海岸線被游客稱為“最具幸福感的城市”之一。基于這一獨特的資源優勢，當地立足精致城市建設和全域旅游發展，以一條總長度1001公里的全域山海景觀環道，串聯全市90%的核心度假旅游資源，創意打造千里山海自駕旅游公路，把全市變成一個沒有邊界的大景區。

以業態融合、產品開發、品牌建設為切入點，城市文旅產業轉型升級的背后離不開國際濱海休閑度假旅游目的地品牌營銷戰略的宣傳推廣。隨著千里山海自駕旅游季、重機摩旅節等品牌活動、營銷事件落地，千里山海自駕旅游公路成為山東文旅的新IP，威海成為全國自駕游目的地的黑馬城市，多次入圍全國熱門旅游度假目的地TOP10榜單。

這是我省宣傳推介在擴大影響、擦亮品牌上創新突破的一個縮影。據悉，我省將進一步強化理念創新，突出“旅游目的地”概念，將“好客山東”這個省級大目的地統一策劃，統一包裝，做精做優做強;同時支持各地打造區域旅游目的地品牌，提升整體形象。

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