原標(biāo)題：好品山東借“雙11”出圈

來(lái)源：半島都市報(bào)

原標(biāo)題：好品山東借“雙11”出圈

來(lái)源：半島都市報(bào)

半島全媒體記者 吳思

從11月10日晚8點(diǎn)起,2022年“雙11”年終購(gòu)物節(jié)迎來(lái)最高潮,消費(fèi)熱情持續(xù)高漲。從全國(guó)來(lái)看,京東雙11期間,山東省購(gòu)買力位居全國(guó)第6位,購(gòu)買力強(qiáng)勁,青島省內(nèi)成交額最高,膠州市成為購(gòu)買力總量最強(qiáng)的縣,平度市位列第三,海爾、海信成山東省本土成交額最高的兩個(gè)品牌。

記者注意到,產(chǎn)銷端的火爆,讓“雙11”正成為山東電商商戶快速成長(zhǎng)、地方產(chǎn)業(yè)帶不斷壯大,老字號(hào)、國(guó)貨品牌“煥新”前行的良機(jī),“好品山東”借勢(shì)出圈。

綠色消費(fèi)滲透率全國(guó)第三

今年“雙11”,山東消費(fèi)者熱衷于購(gòu)買啥呢?記者了解到,更新電子產(chǎn)品,升級(jí)家用電器,置辦黃金等珠寶首飾成為山東人“雙11”購(gòu)物的首選。

京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院提供的最新數(shù)據(jù)顯示,從10月31日晚8點(diǎn)京東“雙11”開(kāi)啟,截至11月11日發(fā)稿,山東熱銷商品成交額排名前三位的分別為iPhone14、海爾滾筒洗衣機(jī)、中國(guó)黃金的足金平安扣吊墜。

哪個(gè)城市購(gòu)買力最為搶眼呢?從京東成交額來(lái)看,青島市、濟(jì)南市、臨沂市、濰坊市、煙臺(tái)市購(gòu)買力位居省內(nèi)前五名；山東省購(gòu)買力總量最強(qiáng)的縣(市、區(qū))為膠州市、榮成市、平度市、莒南縣、壽光市。

值得一提的是,在社會(huì)經(jīng)濟(jì)逐步恢復(fù)增長(zhǎng)的大背景下,社會(huì)消費(fèi)的“煙火氣”不但需要趨勢(shì)新品和爆款好物,更需要實(shí)在而貼心的服務(wù)。記者注意到,山東用戶對(duì)于全鏈路的服務(wù)和消費(fèi)各環(huán)節(jié)的保障,給予了更高的關(guān)注,并樂(lè)意為保障性、提升性服務(wù)付費(fèi)。

“同時(shí),消費(fèi)者的綠色環(huán)保意識(shí)在逐步增強(qiáng),今年節(jié)能、節(jié)水的綠色環(huán)保產(chǎn)品以及智能家電產(chǎn)品越來(lái)越受廣大消費(fèi)者歡迎。”京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級(jí)研究員陸飛向記者介紹,山東綠色產(chǎn)品增長(zhǎng)率為73.1%;滲透率為40.1%,全國(guó)排名第三。臨沂市、棗莊市、菏澤市是省內(nèi)綠色智能產(chǎn)品滲透率排名前三的城市。

菏澤成交額同比增長(zhǎng)最快

“上行金額,指的是山東省的工農(nóng)業(yè)產(chǎn)品通過(guò)京東賣到全國(guó)各地的能力。那么反映工農(nóng)業(yè)產(chǎn)品上行能力的指標(biāo)是銷購(gòu)比,也就是上行數(shù)據(jù)/下行數(shù)據(jù),數(shù)字越大、越靠前,代表當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)通過(guò)電商渠道賣出的商品越多,經(jīng)濟(jì)模式更偏向產(chǎn)出型、外向型。山東上行金額排第七位。”陸飛告訴記者,從10月31日晚8點(diǎn)“雙11”開(kāi)啟到目前數(shù)據(jù)來(lái)看,青島市、淄博市、煙臺(tái)市是山東省上行能力較強(qiáng)的3個(gè)城市;成交額同比增長(zhǎng)最快地區(qū)是菏澤市。

山東又向外“輸出”了哪些“山東好品”“山東造”呢?

京東數(shù)據(jù)顯示,在地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品維度上,食用油、肉干肉脯、米、南北干貨、茉莉花茶成為高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品上行的“山東名片”。從地域維度來(lái)看,山東高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品上行金額排名前五位的城市是煙臺(tái)市、青島市、淄博市、濟(jì)南市、菏澤市。

山東的眾多老字號(hào)、知名品牌,在今年“雙11”也有很不錯(cuò)的銷售成績(jī)。海爾、海信、九陽(yáng)、魯花、澳柯瑪成為今年成交金額排名前五位的知名品牌、老字號(hào)。同時(shí),九陽(yáng)、東阿阿膠增速顯著。

山東煙臺(tái)蘋果銷售額同比增長(zhǎng)60%,黃河口老粗布產(chǎn)品下單增長(zhǎng)率接近100%,濟(jì)南美妝和家電類產(chǎn)品增長(zhǎng)率超50%……

如今,一年一度的“雙11”不只是消費(fèi)者期待的選購(gòu)好物的節(jié)點(diǎn),也是備受品牌和商家期待的增長(zhǎng)沖刺節(jié)點(diǎn)。尤其對(duì)于中小企業(yè)以及地方特色產(chǎn)業(yè)帶來(lái)說(shuō),大促節(jié)點(diǎn)更是銷量增長(zhǎng)、快速成長(zhǎng)的重要發(fā)展階段。

11月10日晚8點(diǎn),京東“雙11”“巔峰28小時(shí)”開(kāi)場(chǎng)10分鐘,山東實(shí)木家具產(chǎn)業(yè)帶成為“黑馬”表現(xiàn)亮眼,成交額同比增長(zhǎng)超3倍。最新數(shù)據(jù)顯示,今年京東“雙11”期間,山東商家數(shù)量增長(zhǎng)13%。

數(shù)字化賦能帶熱中小商戶銷量

記者注意到,當(dāng)下數(shù)字化賦能不僅引領(lǐng)山東電商商戶轉(zhuǎn)型,更是帶熱中小商戶的業(yè)績(jī)銷量。

從10月中旬開(kāi)始,煙臺(tái)市電商商戶鮮遇生鮮專營(yíng)店的負(fù)責(zé)人就進(jìn)入“雙11”備戰(zhàn)狀態(tài),白天忙備貨、發(fā)貨,晚上看數(shù)據(jù)、定計(jì)劃。隨著活動(dòng)的深入推進(jìn),店鋪的山東秋月梨、冰糖冬棗、紅富士蘋果等當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)熱銷全國(guó)各地。他告訴記者,“在京東數(shù)字產(chǎn)業(yè)園的幫扶下,我們?cè)讷@取新客、提升銷售額、打開(kāi)品牌知名度等方面受益很多。”記者查詢發(fā)現(xiàn),目前,鮮遇生鮮專營(yíng)店入選京東商城紅富士店鋪排行榜TOP10,榮登京東寶藏店鋪榜單。

煙臺(tái)300多公里以外的電商商戶黃河口家居官方旗艦店在今年“雙11”也迎來(lái)高增長(zhǎng)。“僅京東‘雙11’開(kāi)門紅期間,店鋪銷售的本地黃河口老粗布產(chǎn)品下單增長(zhǎng)率接近100%,比預(yù)想中的增長(zhǎng)還高。”店鋪負(fù)責(zé)人徐經(jīng)理欣喜地說(shuō)道。

數(shù)據(jù)顯示,10月31日晚8點(diǎn),京東“雙11”全面開(kāi)啟后,黃河口家居官方旗艦店所入駐的京東智能城市(東營(yíng))數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園里多家企業(yè)迎來(lái)“開(kāi)門紅”,整體成交額實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)38.66%,其中,智米京東自營(yíng)旗艦店、數(shù)碼橙官方旗艦店、同仁堂(TRT)京東自營(yíng)旗艦店等多家店鋪成交額顯著增長(zhǎng)。

據(jù)悉,今年“雙11”期間,京東云攜手近百個(gè)城市打造“城市熱愛(ài)購(gòu)”云上集市,帶來(lái)全國(guó)近20個(gè)產(chǎn)業(yè)帶的數(shù)十萬(wàn)種好貨線上直購(gòu),為城市產(chǎn)業(yè)帶新一輪的增長(zhǎng)換上了“新引擎”。山東會(huì)場(chǎng)示范效應(yīng)顯著,以亮眼的增長(zhǎng)數(shù)據(jù),充分展現(xiàn)出區(qū)域產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的爆發(fā)力。

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