原標題：山東聊城：文旅興市 擦亮“兩河之約”文旅品牌

來源：中國旅游報

原標題：山東聊城：文旅興市 擦亮“兩河之約”文旅品牌

來源：中國旅游報

明清時，聊城就“因水而興盛”四百余年，曾有“舟楫如云、帆檣蔽日”的盛況，被譽為“運河古都”。如今，山東省聊城市搶抓黃河流域生態保護和高質量發展、大運河國家文化公園建設重大戰略機遇，切實承擔起保護、傳承、利用運河的責任，不斷提升資源品質，將“兩河之約”作為激活城市發展的新引擎。

搶抓時機 深挖文化

聊城生于黃河、興于運河，是黃河和京杭大運河交匯的“兩河明珠”城市。近年來，聊城持續加大對黃河文化、運河文化的深入挖掘、業態培育，堅持把深入挖掘“兩河”承載的深厚文化價值和精神內涵作為文旅產業的主打品牌，推動黃河文化、運河文化（以下簡稱“兩河”文化）創造性轉化、創新性發展。

“圍繞黃河流域生態保護和高質量發展，我們堅持規劃先行，構建整體保護發展大格局。高標準編制《聊城市“十四五”文化和旅游發展規劃》，明確提出加快構建‘一城兩帶’發展布局，對打造‘黃河文化旅游帶’、建設黃河文化公園進行頂層設計。制定《聊城市黃河文化保護傳承弘揚推進工作方案》和《關于保護傳承弘揚黃河文化、運河文化助力聊城鄉村振興的實施方案》，從規劃體系、遺產保護、藝術創作、項目建設、公共服務、產品供給等方面明確工作任務。”聊城市文化和旅游局黨組書記、局長周江濤表示。

聊城市還不斷深入挖掘“兩河”文化，一系列反映“兩河”精神和時代價值的文藝作品不斷被搬上舞臺，大型雜技情景劇《強渡黃河》、大型京劇《黃河灘上鳳還巢》、戲曲電影《孔繁森》等作品廣受好評。此外，聊城市還實施黃河文化研究工程，成立黃河文化研究中心，設立黃河文化重大研究專項課題，不僅讓聊城在黃河文化、黃河精神、文物考古、文獻古籍等專項研究上取得一批標志性黃河文化研究成果，也讓聊城有了走在全省前列的黃河文化研究平臺。

2022年7月21日，2022大運河主題旅游海外推廣季啟動儀式在聊城舉行。活動期間，聊城市向國內外嘉賓展示了以大運河為紐帶，以山陜會館、舍利塔、鰲頭磯、運河鈔關、運河文化博物館為主的運河文化風情體驗游和運河美食體驗游等產品，受到嘉賓們的一致好評。聊城市以此為契機，加強與國內外運河沿線城市的交流合作，培育城市間聯動發展新動能，共同推廣大運河旅游品牌。

“‘兩河’戰略對聊城意味著疊加機遇。” 聊城市副市長馬衛紅說，聊城將乘著大運河國家文化公園建設的東風，著力打造大運河文化旅游帶，緊抓大運河、黃河國家文化公園建設等重大戰略的發展機遇，以深厚的文化底蘊、秀美的自然風光、淳樸的民俗風情，吸引更多的國內外游客。

整合資源 打造品牌

“我個人比較喜歡這些傳統文化，每碰到24節氣的時候，只要時間允許，我都會特意來現場看一看。”聊城市民肖女士在“跟我二十四變”尋游二十四節氣的活動現場表示。作為“我家門前有條河”的文化旅游系列活動之一，本次活動以“24節氣”為創作主題，通過民歌、舞蹈、詩詞、書畫、攝影、餐飲等多種形式，挖掘和展示黃河、運河流域每個節氣的文化習俗，讓游客充分感受聊城文旅的生活美學與傳統節氣的有機融合。

2022年，聊城市深度融合黃河流域生態保護和高質量發展、大運河國家文化公園重大戰略，推進中華優秀文化“兩創”新標桿行動，以打造“兩河之約”特色品牌體系建設、融合精品旅游產品營銷、探索開展區域文旅合作，以承辦文化和旅游部大運河國際文化和旅游推廣季活動為總抓手，創意開展了歷時一年的“我家門前有條河”系列文化旅游活動。

周江濤介紹：“‘跟我二十四變’尋游24節氣新聊城系列活動，立足市民游客體驗視角，強調活動的開放性、參與性、互動性，挖掘聊城本地二十四節氣對應的不同時令風物、民俗風情、特色美食，通過創意體驗式活動、網紅打卡、手繪海報和新媒體推廣等形式，從二十四節氣里尋找‘我家門前有條河’的新密碼，尋找二十四節氣中的百‘變’聊城。”

除此之外，聊城還開展了“河和之契”書畫名家創作大展、“山東手造聊城有禮”創意設計大賽、“兩河之約XIN體驗”旅游創新線路產品設計大賽、“大河風華”攝影展、“運河岸邊家鄉美”文旅短視頻大賽等特色活動，通過融合精品旅游線路、文化產品，講述“兩河”文化故事，豐富“兩河”文化傳播渠道，實現了“我家門前有條河”品牌營銷的創新突破。

借助這一活動熱度，聊城市圍繞觀光（運河黃河）游、紅色游、自駕游、研學游、康養游、休閑游、非遺游、鄉村游等整合聊城文旅資源，以全媒體共振方式加強交互體驗，研發推廣一系列優質特色線路產品。其中，“千載文脈 行走兩河——黃河、京杭大運河四日研學方案”榮獲2022第三屆山東省研學旅行創新線路設計大賽一等獎第一名，東阿阿膠體驗之旅線路被納入文化和旅游部推出的全國鄉村旅游精品線路中。

提質升級 激發動能

2022年9月30日，山東省文化和旅游廳公布了第二批省級夜間文化和旅游消費集聚區名單，聊城宛園景區榜上有名。在隨后的國慶假期，宛園也迎來了一波小高潮。來自濟南的劉女士在夜游臨清宛園后，就被這里的小橋流水和夢幻夜景深深折服，不由得贊嘆：“臨清有宛園，何必下江南。”

近年來，聊城市不斷推動文化旅游深入融合，培育新產品、新業態、新產業，而發展夜經濟就是其中重要一環。一方面，通過制定《古城區精品文旅項目獎勵辦法》，聚集商戶約200家，形成文化藝術、高端文創、中醫康養、酒吧娛樂、“書店+”等多種文化旅游業態，建成博物館、景點40余家，將運河文化、名人文化、民俗文化、紅色文化融匯于古城，發揮中華水上古城示范引領作用；另一方面，通過打造夜游古城、夜賞文創、夜享演藝等多樣化旅游產品，營造濃厚的夜間消費氛圍，助力燕塔景區、宛園景區成功創建省級夜間文化和旅游消費集聚區。

同時，在“山東手造”品牌引領下，聊城還立足自身優勢，推出“山東手造·聊城有禮”品牌，構建“聊城有禮”文創品牌矩陣。通過推動文物、非遺技藝、文博場館等資源“活化”利用，策劃一批具有聊城特點、“兩河文化”風格的文創作品和系列IP形象，持續打造“聊城新三寶”特色城市禮物品牌，擴大影響力。聯合旅游景區、重點商圈、休閑街區、高速服務區、加油站、便利店等公共服務場所，打造形象統一的聊城禮物專區，提升“聊城有禮”品牌的市場價值。

“目前，我們已培育市級‘非遺工坊’31個，建設水上古城非遺文創園、東阿阿膠城魯西非遺展館非遺集聚區。‘東阿阿膠’‘臨清貢磚’等4個代表性產品還入選‘山東手造·優選100’獲獎名錄。”周江濤介紹。

而在聊城各縣區，則依托沿黃、沿河的區位優勢，深挖“兩河”資源，不斷推進文旅資源體質升級。臨清市依托深厚的運河文化，深挖文旅資源，發展全域旅游，打造大運河文化帶重要節點城市；東阿縣實施東阿阿膠與旅游業融合發展，創新推出“工業+體驗”旅游新模式；陽谷縣憑借水滸、武松等知名IP，推動人文歷史與自然景觀相結合，為旅游業發展賦予更加豐富的內涵……通過不斷激發文旅發展新動能，讓黃河、運河文化風情體驗游煥發新生機，文旅發展舊貌換新顏。

周江濤表示，隨著“兩河之約”文旅IP的叫響，“江北水城·運河古都”的文旅名片不斷被擦亮，在全力推動文化和旅游產業鏈發展的生動實踐中，聊城正在書寫自己的新故事。

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