原標題：“齊品淄博”：文化傳承的另一種抵達

來源：淄博日報

原標題：“齊品淄博”：文化傳承的另一種抵達

來源：淄博日報

□本報記者 徐光瑩 許珊珊

盛滿了年味兒的“虎悅春碗”在虎年央視春晚小品《喜上加喜》中的亮相還歷歷在目，淄博的“春碗”又要上春晚了。

1月8日，由中國國際電視總公司主辦、中視實業集團有限公司承辦的“2023年總臺文創產品發布會暨重點項目簽約儀式”在北京梅地亞中心舉行，由市委宣傳部、華光國瓷聯合央視總臺文創聯合打造的專屬生肖福禮“瑞兔春碗”重磅發布，瞬間為“山東手造·齊品淄博”吸引了巨大的流量。

這只寓意一碗一年、歲歲團圓的“瑞兔春碗”將在中央廣播電視總臺《2023年春節聯歡晚會》上喜慶亮相，陪伴全球觀眾喜迎新春，團團圓圓過大年。

小春碗里的大情懷

這不是一只普通的碗。聚光燈下，凝聚了國粹藝術的“瑞兔春碗”熠熠生輝，它代表了一種最中國化的選擇和最具中國人文情愫的表達。其裝飾設計融合中華傳統剪紙技藝，以“種花兔”（諧音“中華兔”）為主創元素，將諸多祥瑞吉福元素納入一碗之中，一番繁花似錦“瑞兔戲蝶舞，花開香自來，種下幸福樹，盛世來年豐”的美好景象躍然碗上。

“繼‘虎悅春碗’后，中央廣播電視總臺再度與我市聯手打造生肖福禮‘瑞兔春碗’。這是我市將傳統手造融入群眾日常生活中，讓‘山東手造·齊品淄博’時尚化、年輕化、生活化的又一次表達和嘗試。”市文產中心負責人表示。

為什么中央廣播電視總臺的橄欖枝又一次拋向了淄博？這源于淄博讓手造品牌大放異彩、文化產業活力迸發的努力和實力。

文化產業強起來

淄博是一座彰顯著煙火氣和時尚范兒的城市，隨著一批特色文創街區的崛起，世紀天鴻、華光國瓷等越來越多文化企業成為行業領軍，這座老工業城市正在被賦予新的特別符號和文化氣質。

在推動文化產業轉型升級的探索之路上，我市編制了《淄博市“十四五”時期文化產業發展規劃》，實施特色文創園區培育提升工程，引導支持文化企業進行數字化轉型發展，為文化產業發展開辟了新路徑、注入了新活力。

超越輕工等4家文化企業入選國家文化出口重點企業，我市入選數量位居全省前列；山東硅元、華光國瓷獲評山東省文化和科技融合示范基地；卓創資訊、圓引動漫等21家企業入庫“數創淄博”進行重點培育……這些，都是淄博文化產業逐步強起來的鏗鏘足音。

傳承中碰撞出火花

在去年9月舉行的第三屆中國國際文化旅游博覽會、首屆中華傳統工藝大會上，淄博市和臨淄區獲十佳優秀展區獎，成為全省唯一一個地市和區縣雙入選的城市，這是在“山東手造·優選100”遴選活動中淄博市入選單位和提名單位數量均位列全省第一之后，“山東手造·齊品淄博”再次迎來的高光時刻。

千年窯口火焰升騰，點亮了光華耀目的淄博陶瓷；延綿于淄河兩岸的琉璃爐，燒制出如寶似玉的琉璃器皿；天香飄逸的周村絲綢，開辟了全球貿易的先河古道……淄博是一座兼具文化厚度和產業活力的魅力之城，陶瓷、琉璃、絲綢等傳統優勢產業和區域產業集群讓淄博擁有發展“山東手造”的天然優勢。

守正與創新，在“山東手造·齊品淄博”的匠心打造中碰撞出了多彩的火花。

我市制定出臺《2022“山東手造·齊品淄博”推進工程實施方案》和重點項目清單，明確10項具體措施和66個手造項目，重點打造陶瓷、琉璃、絲綢、食品釀造、家居等5個手造產業集群，梳理出以博山雨點釉、魯派內畫、琉璃燈工、龍泉鐵壺、淄硯銘刻等為代表的十大手造特色技藝，入圍全省陶琉文創產業集群。

創新創意點亮活力

春碗的大流量告訴我們，有了資源稟賦的沃土，還要有鏈接高端的追求。

舞蹈《只此青綠》吸引了無數人的眼球，在淄博，也有如《只此青綠》般美幻的文創產品。這便是拿下首屆“振興傳統工藝·魯班杯”全場大獎的《江山如畫》。它的創作靈感來自于國寶《千里江山圖》，也是漢青國瓷首次嘗試大規模地將中國傳統文化呈現在瓷器上。

如何創新打造“山東手造·齊品淄博”品牌符號，讓其衍生出無限創意呢？

我市堅持以“文”塑神、以“創”塑形，持續深化與中央美術學院的合作，創新設計齊品、淄味、聊齋、蹴鞠、燒烤等五大系列視覺形象系統，打造具有紀念性和實用性的文創產品，有效提升了陶琉、玻璃、絲綢等傳統產品的文化附加值。

讓文創產品走出櫥窗

只擺放在櫥窗里供人觀賞的文創產品并不是一件好的產品。因此，讓傳統文化活起來，不僅僅要拂去歲月的塵埃，更要讓傳統精粹從歷史中走出來，走進我們生活當中，讓它們在活態傳承中散發迷人活力。

無論是在“山東手造”濟南展示體驗中心建設淄博營銷窗口店，淄博文昌湖服務區手造展銷旗艦店投入運營，還是推動手造產品進入38處景區、27處非遺工坊、110處商超、69處文明實踐站，我市積極搭建平臺，讓百姓共享更多優秀傳統文化“兩創”成果。

中國國際文化旅游博覽會、中國（深圳）國際文化產業博覽交易會、系列文化精品展、各類設計大賽……我市在強化交流互鑒，提升文化產業服務品質方面，形成了國家、省、市、區四個層級的矩陣平臺。我市還充分發揮博山區作為首批國家文化出口基地的示范引領作用，推動更多手造產品“走出去”，形成手造外貿自主品牌。目前已經集聚文化出口企業158家，截至去年11月底，實現文化貿易出口額24.36億元，同比增長17.4%。

“文化賦能”和“產業賦能”融合共振，讓“山東手造·齊品淄博”扮靚了淄博窗口，讓淄博在齊文化的積蘊下，延伸了經度，拓寬了緯度，成為中華優秀傳統文化的一個璀璨原點，繪就著“強富美優”城市愿景。

想爆料？請登錄《陽光連線》（ https://minsheng.iqilu.com/）、撥打新聞熱線0531-66661234或96678，或登錄齊魯網官方微博（@齊魯網）提供新聞線索。齊魯網廣告熱線0531-81695052，誠邀合作伙伴。