原標題：11家A級國有景區免票會給濟南帶來啥？

來源：濟南時報

原標題：11家A級國有景區免票會給濟南帶來啥？

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游客在濟南紅葉谷拍照打卡

濟南時報·新黃河客戶端記者黃中明 攝（資料照片)

自1月12日，濟南宣布11家A級國有景區免門票以來，新動態不斷：有的免票景區一天接到2000人預約，有的非國有景區也開始宣布免門票……

景區免門票能否有效撬動春節旅游市場回暖？又將為濟南帶來哪些利好和挑戰？新黃河記者采訪了景區、旅游從業者、有關部門及業內專家。

有景區一天接到2000人線上預約

近兩日，濟南天下第一泉趵突泉公園、紅葉谷生態文化旅游區、濟南野生動物世界等免票的A級國有景區陸續公布預約細則，且紅葉谷已開通預約通道。

效果如何？紅葉谷相關人士透露，自14日中午12:00左右開通預約通道以來，截至15日上午10:30，已有約2000人進行了線上預約。

“盡管門票收入有所減少，但隨著更多游客的到來，二次消費可以彌補一定損失。”上述相關人士介紹，目前其園區內有住宿、餐飲及叢林急速滑道、彩虹滑道等娛樂項目，同時還推出了冰瀑節、梅花節及豐富多彩的春節文化活動，“2022年7月16日到8月31日期間，我們也曾推出免票活動，從上次的經驗看，效果還不錯。”

百脈泉公園也在加速引進更多娛樂設施，以提升游客體驗感。“春節期間，我們推出了兔年美食節，園區內還有不少李清照等相關的文創產品。”百脈泉公園副經理王蘭坦言，本次門票免費會給景區帶來一定損失，但對于宣傳景區形象、提升景區人氣很有助益，而且作為公共資源，此前百脈泉春節期間也曾多次推出免票活動，“我們也將在春節期間加派人手，保證服務不打折。”

據王蘭介紹，自2020年8月以來，百脈泉一直堅持門票優惠政策——工作日2折即10元/位，周末和法定節假日5折即25元/位，“或許是泉水比較好，再加上優惠政策的吸引，近兩年，我們的園區收入反而比疫情之前有所增長。”

又有兩家濟南景區宣布免門票

繼11家國有景區免費后，15日，濟南又有兩家景區宣布免費，分別為濟南石崮寨景區、蓮臺山景區。

濟南石崮寨景區市場部副總經理王文友介紹，作為民營企業，景區面向全國游客實行大門票免費政策，免費時間為1月22日（正月初一）—2月5日（正月十五）。

“我們春節期間策劃了豐富多彩的活動，原本已預售出不少門票，僅今天一天就退票近20萬元。”王文友介紹，盡管已經預見本次免票活動將為景區帶來一定損失，但董事長于祿海在得到“濟南11家A級國有景區免費”的消息后，還是第一時間決定“免票”，“我們董事長作為市中區人大代表，認為景區應該有社會擔當，積極響應政府號召，讓市民過一個更加歡樂祥和的春節”。

據介紹，石崮寨已有上千年歷史，南燕獻武帝慕容德曾在此安營扎寨。經過20年的生態修復以及配套打造，這里已成為占地5000余畝的景區，是濟南首批民宿集聚區，也是具有最全網紅項目的大觀園。春節期間，石崮寨景區策劃推出了探秘、戲雪、祈福、鄉愁等四大主題活動，包括雪圈、雪地轉轉、雪地碰碰球等十余種戲雪設備及獨具泉城特色的農村大戲，山東琴書、山東快板等專場演出。在民宿區域，還將為游客提供圍爐夜話、溫酒煮茶、觀燈賞雪的愜意。

此外，濟南蓮臺山景區方面也向新黃河記者確認，將于1月21日（年三十）—2月19日（正月二十九）免費開放，而此前該景區曾宣布16日起閉園。

濟南城市搜索量環比上漲15%

景區免門票能否有效撬動濟南旅游市場回暖？

多位業內人士表示，雖然景區免門票減少了當期收入，但從長遠看，對提升行業信心，拉動地方經濟增長、擴大消費具有積極意義。原因是，旅游涵蓋吃、住、行、游、購、娛六大要素，推出景區免票活動，勢必會拉動住宿、餐飲、交通等相關產業的綜合消費，尤其重點景區或者標志性景區景點免費開放后，人流量和綜合消費水平明顯上升。

此前已有先例。2022年國慶長假期間，在免門票政策帶動下，武夷山市累計接待游客23.22萬人次，同比增長209.6%；累計實現旅游收入3.02億元，同比增長265.45%；2022年6月1日—12月31日，嶗山、海底世界、瑯琊臺等青島11家A級國有景區也曾實施免票開放政策，半年來，累計接待游客616.4萬人，帶動旅游直接收入增長43.2億元，國民經濟增值185億元。

“此前，景區免門票的吸客效果仍然受疫情影響比較多，但眼下隨著疫情防控政策的調整，帶來的‘乘數效應’可能會更大。”一位業內人士分析。

濟南市文化和旅游局資源開發處處長董建國在接受新黃河記者采訪時表示，自12日濟南宣布11家A級國有景區免門票以來，市區內酒店預訂量已經開始逐漸攀升。

來自攜程的數據也顯示，12日以來，春節期間濟南城市搜索量環比上周上漲約15%。“預計今年春節期間，酒店預訂量可超2019年同期。”攜程濟南區域負責人宋文靜表示。

“由于免票政策推出的時間比較短，我們還來不及策劃相關的新產品，所以對旅行社的影響不是很大，但對本地游和周邊游肯定是一大利好。”山東國信國際旅行社董事長張曉國介紹，經過多年培育宣傳，疫情以前，濟南春節旅游市場已有相當大的突破，無論是濟南獨特的市井街巷還是秦瓊、李清照等歷史名人，都吸引著各地游客前來濟南過大年。“不過，眼下疫情造成的影響仍然存在，今年春節，大理、三亞等南方城市可能依然是旅游熱點，但對于濟南本地市民及周邊省市的游客來講，免票政策則相當具有吸引力”。

這一觀點，也得到多位專家及業內人士的認同。

景區免門票更是一種城市姿態

深圳大學文化產業研究院副院長、教授張振鵬還認為，景區免門票對于提升城市形象、重塑行業信心及大眾旅游習慣有很大裨益。

“三年疫情，盡管‘新十條’和對新冠病毒感染實施‘乙類乙管’方案發布后，大眾的旅游熱情逐漸釋放，但還有不少人持觀望態度。”張振鵬表示，景區免門票政策的推出，將吸引更多人走出來，重新建立人和人、人和自然、人和現實世界的聯系，激發大家的旅游熱情。

此外，國有景區帶有公共屬性，向市民游客免費開放，還能進一步提升本地市民的幸福感和主人翁意識，對于大家的情緒、精神都是一種很好的慰藉，“免門票是一種城市姿態，是對城市居民主人翁意識的塑造，將助力濟南打造文明典范城市，因為只有市民把這座城市當作自家的，才甘愿當‘自來水’去宣傳這座城市，這是多少宣傳經費都買不到的”。張振鵬說。

山東大學文化和旅游研究中心主任王晨光也認為，國有景區的免費開放，體現的是一座城市的責任和擔當，對于濟南城市品牌打造和影響力提升具有重要意義。

還有業內人士表示，濟南是一個文化旅游資源相當豐富的城市，運作得宜，“大美濟南”完全可以向“人才集聚之城”“青年友好城市”“文明典范城市”“國際時尚之都”“黃河流域生態保護和高質量發展核心增長極”等轉化，“門票免費是城市開放的切口，也是城市推廣的窗口，更是城市發展的接口。”

“一免永逸”？NO！要拼體驗

免門票能夠一招制勝嗎？答案當然是：NO。

王晨光表示，免門票，無論對景區還是城市而言，都是機遇與挑戰并存。首先，對景區來說，春節假期，免費門票將為景區帶來巨大客流，十分考驗景區的服務和管理能力，景區應盡快回歸常態，除了向游客展示景區的美好，也要做好安全保障，完善服務全流程，提高旅游服務質量。

對政府而言，景區免門票是一項系統工程，尤其受三年疫情影響，旅游業“元氣大傷”，政府應研究綜合政策，在算好經濟“大賬”的同時，也能夠解決景區實際困難。

而且當下“競爭”激烈。在網絡搜索“春節景區免票”，會發現浙江、河南、廣西、山西、貴州、西藏以及省內的臺兒莊、“三孔”等多地景區都推出了免費活動。

“眼下，游客是否有意愿踏足景區并不直接取決于門票價格，玩法和體驗的打造是未來景區發展的必然。”多位專家一致認為，無論是響應政策號召免票降價，還是為引流主動免票降價，景區門票降價都是大勢所趨，然而免費、降價只是表象，只有景區不斷創新產品形態及營收方式，實現服務體驗的提質升級，才能在降價、免票的大潮中“吹盡狂沙始到金”，讓旅游景區的金字招牌更具有吸引力。

（濟南時報·新黃河客戶端記者石曉丹 王亞妹）

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