原標題：車厘子成為最熱年貨，這個春節大家花錢有哪些不一樣？

來源：中國新聞周刊

原標題：車厘子成為最熱年貨，這個春節大家花錢有哪些不一樣？

來源：中國新聞周刊

年輕人在過一種不一樣的年

有錢沒錢回家過年，這句話放在今年再適合不過。三年了，當聚會、看春晚、逛廟會、看電影、放鞭炮，這些熟悉的場景一一重現，年味兒才真正回來了。

年味兒回來了，還體現在人們對買買買的熱情正在回歸。首先從置辦年貨開始。百度指數顯示，進入一月以來，“年貨”相關搜索指數上漲了300%。商家也把“年貨節”當成發力的重點。在電商平臺，淘寶天貓的年貨節從12月末持續至大年初八，京東和抖音的“戰線”拉得更長，活動將持續到一月底。那么大家的消費熱情究竟怎樣？今年過年有哪些新趨勢？有哪些品牌最受關注？為了搞清這些問題，有意思報告發起了“今年你買年貨了嗎？”調查，共有682位讀者參加。我們發現，最不愛過年的90后和95后已經成為過年消費的主力軍，他們過的是既傳統又不一樣的年。

近三成人過年預算比去年增加，

省錢且快樂是過年的主旋律

據有意思報告調查，今年有購置年貨計劃的人占比近九成，其中90后和95后人群已經超越80后和85后人群，占據購置年貨人群的半壁江山。

從預算來看，這屆“年貨人”購物的熱情是有的，但錢不多。75%的人買年貨的預算在2000元以內，其中500-1000元占比最高。

不過，隨著消費的復蘇，對比剛剛過去的雙11，消費的信心正在回歸。對比來看，雙11期間只有15%的人表示會比去年增加支出，但到了春節，比去年增加預算的人有近三成。

但增加預算不等于盲目花錢。經歷了這三年，人們的消費正在變理性。理性體現在購買年貨時最關注的因素上。即便是春節這樣一年一度最重要的節日消費，質量、價格和實用性依然排在最受關注因素TOP3，“包裝”和“上檔次”反而沒那么重要。

要傳統也要創新，

年輕人在過一種不一樣的年

在過年計劃購買的品類里，零食堅果、水果、酒水飲料、春聯福字、肉類等傳統項目依然進入TOP5。

值得注意的是，在水果品類里，車厘子已經打敗砂糖橘，成為過年最熱門水果。這或許跟今年的車厘子價格跳水有關。數據顯示，隨著進口數量的增加，今冬車厘子價格較2022年12月幾乎“腰斬”。但30元一斤的JJ級車厘子，對于大部分人來說吃起來還是心疼，不過“過年吃好的”是老祖宗流傳下來的儀式感。

除了儀式感，過年還講究氛圍感。除了春聯窗花這些紅紅火火的傳統裝飾，香氛/花/綠植等清新格調的新氛圍感裝飾成為今年新增購買項目最多的品類。

現代人購買年貨不但遵從傳統，也要迎合自己的興趣。樂高積木、生肖手辦、展覽和文娛門票成為新時代年貨標配。

說到新，排在新增年貨第二名的是預制菜。其實預制菜在餐飲行業內已經不是新鮮事，但對于老百姓的餐桌來說，還屬于新鮮事物。尤其是在過年的餐桌上，今年有很多家庭愿意嘗試一下。

按理說預制菜是新事物，應該是年輕人接受度更高。但在調查中發現，過年購買預制菜的人群中，80后和80前比90后占比更高。最主要的原因可能是年輕人不做飯。北京青年楊洋表示，今年年夜飯的餐桌上有九道預制菜，全是老爸買的。據楊洋介紹，父親最初接觸到預制菜是楊洋在買菜小程序上買的小酥肉和菠蘿咕咾肉。拆開包裝，熱鍋，倒油，下鍋扒拉幾下，好了，全程不超過15分鐘，“從這開始我爸就惦記上了。”

臨近過年，楊洋的父親主動提出，“過年買點預制菜吧，一是口味新鮮年輕人愛吃，二是年紀大了，做一大桌子飯做不動。”

可見，中年人愿意嘗試預制菜主要是受夠了做飯的苦。

預制菜雖省事，但年夜飯的預制菜，還得看品牌。“最好是去全聚德、眉州東坡這樣的知名飯店買，起碼口味有保證，省去試錯的成本。另外，年夜飯還是不能糊弄。”在買年貨這件事上，老品牌還是值得信賴。一是老品牌具有國民度和口碑，二是符合當下國潮崛起的大趨勢。

調查顯示，在購買年貨時，考慮尊重傳統習俗的人數是選擇追逐流行人數的7.6倍。在你今年購買年貨時最關注/已購買的品牌里，三只松鼠、旺旺、徐福記等傳統年貨零食品牌排名TOP3。稻香村、青島啤酒、新疆果品等地方特色美食正成為流行。

在北京工作的95后孫怡，今年是工作三年以來第一次回東北老家過年。踏上回鄉火車的前一天，孫怡特意到北京稻香村買糕點和熟食。“稻香村出名，要排隊是有心理準備的，但沒想到是這么個人山人海。”

幾乎每個正在排隊的人大腦都在飛速運轉，盤算著好幾十種糕點中要買什么。但到了窗口，售貨員一句“不好意思，賣完了”，整個節奏被打亂。“你看著裝吧，裝滿就行。”于是，孫怡稀里糊涂地買了三百塊錢叫不出名的花里胡哨的東西。

不過不要緊，是稻香村就行。

年輕人送禮，領導排最后

送禮，是過年的必備項目。但禮物送給誰，有了新變化。

從人群來看，購買年貨孝敬父母的占八成。排在第二的是送自己，占比66%。

自從上班起，就明白了老一輩人說的“年關”是什么意思：各種難事全攢到了年底，過年就是“過關”。沒有壓歲錢的成年人，已經學會給自己買禮物，犒勞這一年的自己。

在“年貨打算送給誰”的調查里，我們還有一個有趣發現：從85后開始，過年給老板送禮的比例明顯降低，甚至排在寵物之后。而且年齡越小，比例越低。相反，愿意給寵物買禮物的人群，年紀越小占比越高。

對于年輕人，寵物也是家人；雖然無力“整頓職場”，但確實在用自己的方式“反抗”。最后再來看看現代人購買年貨的方式。

線下依然是購買年貨的重要渠道，近七成人習慣在傳統線下商超購買年貨。但新興線下渠道正在興起，如社區團購、倉儲會員店、外賣平臺、生鮮超市等占比超四成。價格好、品質高、配送快等特色服務正在成為現代人購買年貨時考慮的重要因素。

在線上平臺，淘寶、京東、拼多多依然是三足鼎立。淘寶依然是第一，選擇在淘寶購買年貨的人群占比近七成。選擇在京東購買年貨的占比四成。此外，近三成人選擇拼多多。

具體到城市，城市等級越高越傾向于線上購買年貨。

一是因為到了年底時間緊任務重，能花錢解決的問題就別花時間；二是過年返鄉，舟車勞頓，寄個快遞，一身輕松。也因此，在“購買年貨時最關注的因素”里，選擇快遞時效的人群占比近三成。

時代在變，年也在變。

小時候，我們盼過年，因為過年可以穿新衣、戴新帽、收紅包、放鞭炮。

現在，輪到我們來操持過年，過年開始變得“沉重”，其實是我們肩上的責任在變重。

但是，無論以什么樣的方式過年，過年的本質不會變。

過年，過的是年味、親情味、人情味。

而我們所購買的一件件年貨，可以看作是對美好的生活進行投資。

作者：賈詩卉

設計：李潤

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