原標(biāo)題：七年塑就年俗IP，濟(jì)南方特以花燈呈現(xiàn)東方浪漫

來(lái)源：大眾報(bào)業(yè)·大眾日?qǐng)?bào)客戶端

原標(biāo)題：七年塑就年俗IP，濟(jì)南方特以花燈呈現(xiàn)東方浪漫

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至正月初三，濟(jì)南方特新春燈會(huì)已接待游客超6萬(wàn)人次。數(shù)字背后是游客對(duì)燈會(huì)產(chǎn)品的高度認(rèn)可及肯定，濟(jì)南方特新春燈會(huì)在各社交媒體榜單均名列首位。

新春燈會(huì)是濟(jì)南方特二十多個(gè)主題活動(dòng)的首個(gè)IP主題活動(dòng)，《燈耀萬(wàn)家》燈組則是2023年新春燈會(huì)的爆款燈組。在檢票口接待區(qū)域，為數(shù)不少的游客慕名而來(lái)向員工人員詢問(wèn)《燈耀萬(wàn)家》燈組的位置。

2023年濟(jì)南方特新春燈會(huì)活動(dòng)用七年時(shí)間，融入園區(qū)古風(fēng)建筑風(fēng)格基礎(chǔ)上，積極引進(jìn)網(wǎng)紅自貢燈組，不斷挖掘借鑒中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，被游客和網(wǎng)紅稱之為超美的國(guó)風(fēng)燈會(huì)，終成泉城燈會(huì)標(biāo)桿產(chǎn)品。

“不落俗套又不失年味”是游客對(duì)2023年濟(jì)南方特新春燈會(huì)最多的評(píng)價(jià)。這屆燈組打造了兩個(gè)大型主題燈組及古風(fēng)燈火長(zhǎng)街，每組花燈各具特色?！镀砀Ｅ瘛肥侵袊?guó)人對(duì)盛世的美好祈愿，《燈耀萬(wàn)家》水上燈組呈現(xiàn)的是東方意境，那么長(zhǎng)達(dá)300多米的《燈火長(zhǎng)街》則是中國(guó)人獨(dú)有的浪漫。

新春燈會(huì)迭代七年，如何蝶變成城市年俗IP活動(dòng)？

華強(qiáng)自洞察到游客對(duì)新春產(chǎn)品的強(qiáng)烈需求，提出“回家過(guò)年，方特團(tuán)圓”的傳播slogan，并且付諸于產(chǎn)品，在此背景下，濟(jì)南方特新春燈會(huì)于2017年啟動(dòng)首屆。憑借濟(jì)南方特打造活動(dòng)的成功經(jīng)驗(yàn)，引進(jìn)成熟的自貢燈會(huì)技術(shù)和方案，精心籌備的首屆新春燈會(huì)即獲游客眾多好評(píng)與良好口碑，而濟(jì)南方特并沒(méi)有滿足于此，圍繞游客需求，改良燈組創(chuàng)意，設(shè)計(jì)更合理與游玩路線，不斷打造沉浸式體驗(yàn)，為游客打造“wow moment”，山東本地游客不用跨越千里在家門口就能觀賞到自貢燈會(huì)。

（大眾日?qǐng)?bào)客戶端記者 劉英 通訊員 官凌 報(bào)道）

責(zé)任編輯： 李文

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