原標(biāo)題：文化觀察｜紙質(zhì)書仍有光明未來

來源：大眾報(bào)業(yè)·大眾日報(bào)

原標(biāo)題：文化觀察｜紙質(zhì)書仍有光明未來

來源：大眾報(bào)業(yè)·大眾日報(bào)

紙質(zhì)書仍有光明未來

——從濟(jì)南書市“進(jìn)貨式買書”現(xiàn)象談起

□ 記者 王臻儒

現(xiàn)場購物筐一度緊俏，不少讀者只好抱著五六本書在書架間穿梭；也有讀者有備而來，拖著行李箱到現(xiàn)場購書。開市第一天中午，《資治通鑒》《活著》等經(jīng)典讀物就被搶購一空，結(jié)賬隊(duì)伍里一筐筐的紙質(zhì)書整齊排列——這是日前舉辦的首屆濟(jì)南書市的火熱場面。不論是出版方還是消費(fèi)者，提起本屆濟(jì)南書市最深刻的感受，都繞不過“超出預(yù)期”四個字，不少旁觀者也驚奇于這種“進(jìn)貨式買書”現(xiàn)象。紙質(zhì)書似乎并未走向衰落，而是迎來了下一個春天。

重啟的盛會，復(fù)蘇的出版

“早上看見一套精美的《資治通鑒》，猶豫了一下沒拿，過一會兒再去看，竟然售罄了。”濟(jì)南書市上，一位書友向記者抱怨。

首屆濟(jì)南書市是北京圖書訂貨會首次在京外設(shè)立分會場。此次書市誠意滿滿，現(xiàn)場購書可享受多種優(yōu)惠，付款時實(shí)際折扣可達(dá)4.3折，前所未有的打折力度吸引各方讀者紛至沓來。

視線轉(zhuǎn)回北京主會場，圖書市場的復(fù)蘇跡象更為明顯。在北京展區(qū)，市民需排隊(duì)十分鐘才能進(jìn)場，三天時間，共有超十萬人次進(jìn)場，最終成交額近億元。山東美術(shù)出版社營銷推廣部主任徐璐參加了此次北京訂貨會，她參與策劃的幾場活動現(xiàn)場，活動物料都出現(xiàn)了供不應(yīng)求的情況。她概括三天的見聞：“場館人流熙攘，雖稍顯混亂，但都是因?yàn)闊釔邸！闭劭壑皇俏x者駐足翻書的第一步，實(shí)際達(dá)成的每一筆消費(fèi)，本質(zhì)上都體現(xiàn)著讀者對圖書的熱愛。2014年以來，“全民閱讀”連續(xù)第九次被寫入政府工作報(bào)告。閱讀的種子已經(jīng)播下，正茁壯成長。

讀者熱情高漲，但在琳瑯滿目的書架前也不免挑花了眼，為此，各大出版社在展區(qū)內(nèi)“各顯神通”，奮力留住讀者。徐璐參與組織的《跨文化美術(shù)史年鑒》新書分享會，在書展現(xiàn)場引入“藝術(shù)大師課”，讓普通讀者也能對“大部頭”的專業(yè)藝術(shù)書籍產(chǎn)生興趣。有的出版社在展區(qū)布置茶歇區(qū)，市民歇腳的同時，可以翻閱書架上的書。結(jié)合當(dāng)下的讀者喜好，“儀式感”成為薦書活動中不可或缺的元素，“儀式感不是薦書的重點(diǎn)，但它是一個亮點(diǎn)。”徐璐表示。

暌違兩年，北京圖書訂貨會再次舉辦，且呈現(xiàn)出四處開花的良好態(tài)勢，讓不少人充滿信心。親身體驗(yàn)現(xiàn)場盛況的業(yè)內(nèi)人士將此次圖書訂貨會概括為“重啟的盛會，復(fù)蘇的出版”。自1987年設(shè)立以來，北京圖書訂貨會一直有出版業(yè)“風(fēng)向標(biāo)”之稱，從此次展會的客流量和交易量來看，紙質(zhì)書的前景非常可觀。徐璐表示，“這次書展是一個利好的信號，幫助我們在新時代堅(jiān)定文化自信、出版自信，繼續(xù)做有時代特色的精品圖書。”

此次圖書訂貨會的盛況令業(yè)內(nèi)情緒高漲，一掃近幾年紙質(zhì)書市場的萎靡之氣。近年來，每有一家知名書店宣布破產(chǎn)，關(guān)于紙質(zhì)書的悲觀論調(diào)都會重現(xiàn)市場，不少看客已經(jīng)開始等待圖書電子化時代的到來。這次圖書訂貨會使人們在悲觀情緒彌漫時，看到了堅(jiān)守紙質(zhì)書陣地的另一面。從業(yè)超20年的徐璐認(rèn)為，“文字是可以傳承的，是有溫度的”，紙質(zhì)書仍有光明的未來。

“慢”的優(yōu)勢

相較于優(yōu)勢占盡的電子書，紙質(zhì)書的競爭力究竟何在？

如果你不了解紙質(zhì)書近來的流行趨勢，不妨去豆瓣“買書如山倒，讀書如抽絲”小組逛一逛。超過60萬紙質(zhì)書愛好者聚集于此。因?yàn)橘|(zhì)感，因?yàn)閼雅f，或是因?yàn)樯钇肺弧腥思抑胁貢荒晷略龀П荆灰灿腥顺鋈コ燥埧磧r(jià)格，要計(jì)算一道菜錢夠買幾本書。對于大部分紙質(zhì)書的擁躉而言，過一種以紙質(zhì)書為代表的“慢生活”，更讓人靜心。

閱讀紙質(zhì)書讓人靜心，并不是憑空夸大紙質(zhì)書的功效。以紙質(zhì)書的“共時性”為例，看到作者設(shè)置的懸念，讀者可以即時翻到后邊閱讀高潮部分；一本書看到精彩之處，也可以翻回事先埋下的伏筆。書頁之間，穿梭自如，買下一本書，讀者就接過了作者的接力棒，成為書中內(nèi)容的主人。諸如此類的優(yōu)勢，電子書難以望其項(xiàng)背。

閱讀與印刷文化關(guān)系密切，紙張和活字印刷術(shù)的發(fā)明記錄了中華文明數(shù)千年的璀璨，并使之得以代代相傳。蘇美爾人發(fā)明了文字，將文字符號用楔形工具印制在泥板上，自此之后，從古埃及的莎草紙卷、中國商周時期的簡牘，到現(xiàn)代慣用的冊頁紙質(zhì)書，紙張與讀者經(jīng)過千百年磨合，最終形成了最符合人類閱讀習(xí)慣的模式。

電子書作為圖書市場的新來者，在數(shù)字化時代“喧賓奪主”。出生于千禧年前后的“數(shù)字原住民”自記事起，便生活在高度數(shù)字化的環(huán)境中。2021年，成年國民數(shù)字化閱讀方式（網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀等）接觸率達(dá)79.6%，同期人均紙質(zhì)圖書閱讀量只有4.95本。從數(shù)據(jù)來看，紙質(zhì)書已經(jīng)被電子書甩在背后。然而，事實(shí)真是如此嗎？

很多人選擇電子書，將“看得快”等同于“效率高”。事實(shí)上，電子書看似切合“快生活”的理念，卻掩藏不住“快”節(jié)奏與“慢”讀書之間的矛盾——快節(jié)奏的生活讓人渴望擁有快速閱讀的能力，但快速閱讀的過程不過是“用眼睛過了一遍書本內(nèi)容”，無從體會內(nèi)容之精、韻律之美；只有慢下來，人類才有機(jī)會思考。曾經(jīng)紅極一時的“量子閱讀”，依靠“10分鐘閱讀10萬字”的噱頭準(zhǔn)確拿捏了一部分受眾的求快心理，但諸如此類的閱讀捷徑最后都被科學(xué)證明是無稽之談。閱讀作為一種能力，并非與生俱來，而是在日復(fù)一日的練習(xí)中習(xí)得。欲速則不達(dá)，一味求快，泛泛閱讀，只能加速閱讀能力的退化。

越來越多的年輕讀者正在逃離信息化時代的陷阱。他們注意到電子書的禁錮，選擇回歸紙質(zhì)書。“書香”不是讀書人矯揉造作的修辭，而是紙質(zhì)書帶給人的真實(shí)感受。內(nèi)容之外，一本書的封面設(shè)計(jì)、印刷質(zhì)感都蘊(yùn)含著獨(dú)有的魅力，是超出內(nèi)容之外的價(jià)值。不少消費(fèi)者會抱怨紙質(zhì)書定價(jià)貴，但在看到一本設(shè)計(jì)精美、內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膱D書時，還是忍不住想購買。

與時代同行

前段時間，微信朋友圈中出現(xiàn)了一陣“讀書漂流”熱潮，網(wǎng)友可以留下地址信息，等待其他書友寄來他們推薦的好書，然后將自己推薦的書郵寄給下一位書友，實(shí)現(xiàn)圖書的“漂流”式傳遞。類似的活動正在各大互聯(lián)網(wǎng)平臺遍地開花，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，讓關(guān)于紙質(zhì)書的情懷有了寄托的平臺。多元的讀書社交活動依托互聯(lián)網(wǎng)平臺而生，購書拼單、線上書友會等活動，讓每個個體與來自五湖四海的書友聯(lián)結(jié)，共同促進(jìn)良好閱讀風(fēng)氣的形成。

類似的網(wǎng)絡(luò)互動也為書店和出版社帶來了靈感。在信息化浪潮下，紙質(zhì)書對抗互聯(lián)網(wǎng)沖擊的同時，也開始擁抱互聯(lián)網(wǎng)。在北京圖書訂貨會現(xiàn)場，不乏出版社與網(wǎng)絡(luò)大V或知名主播合作帶貨，直播間內(nèi)火爆異常，讓無法親臨現(xiàn)場的讀者也可以買到好書。從北京回到濟(jì)南后，徐璐和同事們的圖書推廣工作也在繼續(xù)，北京展區(qū)的“藝術(shù)大師課”落幕之后，出版社將在微信公眾號平臺推出定期直播講座，持續(xù)將美學(xué)理論傳播給廣大讀者；圖書的選題與發(fā)行環(huán)節(jié)，也在尋找與網(wǎng)絡(luò)大V合作的機(jī)會，未來將實(shí)現(xiàn)更多“跨界融合”。在徐璐看來，新媒體時代，“學(xué)會借勢”才能獲得立身之地。

“借勢”思維不僅適用于新媒體，亦適用于日新月異的科技發(fā)展。一些出版社的新書策劃聚焦人工智能、元宇宙等前沿選題，讓讀者眼前一亮；經(jīng)典老書再版，借助掃描和印刷技術(shù)的革新，圖片更高清，拓本紙張的紋路都清晰可見，在細(xì)節(jié)上實(shí)現(xiàn)“精益求精”。與紙質(zhì)書深入科技前沿的近況形成鮮明對比的是，電子書至今仍存在“水土不服”的問題，除了冰冷的觸感，在裝幀和排版上也缺少適配屏幕、符合閱讀習(xí)慣的模式，大多數(shù)情況下，只是紙質(zhì)書內(nèi)容的機(jī)械復(fù)制，閱讀體驗(yàn)遠(yuǎn)不如原版紙質(zhì)書。不過，面對日新月異的發(fā)展局面，紙質(zhì)書如何乘勝追擊，還要看出版業(yè)面對挑戰(zhàn)如何“接招”。

有人擔(dān)憂圖書訂貨會的火爆不過是“曇花一現(xiàn)”，但在徐璐看來，紙質(zhì)書的未來依然前途無量，想讓紙質(zhì)書留住當(dāng)下的繁榮，實(shí)現(xiàn)持續(xù)的紅火，做好內(nèi)容是底氣，“互聯(lián)網(wǎng)時代分化出更多細(xì)分領(lǐng)域，讀者的選擇多元化，獲取信息的渠道增多，圖書內(nèi)容要與一般信息區(qū)別，就必須做精、做細(xì)、做專。”

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