原標(biāo)題：齊風(fēng)淄博：為文旅市場復(fù)蘇按下“快進(jìn)鍵”

來源：大眾日報(bào)

原標(biāo)題：齊風(fēng)淄博：為文旅市場復(fù)蘇按下“快進(jìn)鍵”

來源：大眾日報(bào)

這個(gè)春天，淄博燒烤在網(wǎng)絡(luò)上火爆出圈，成為新晉“網(wǎng)紅”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至目前，“淄博燒烤”全網(wǎng)各類信息高達(dá)298183條，形成網(wǎng)絡(luò)“現(xiàn)象級傳播”。

“淄博燒烤火了，離不開正面宣傳的長期積累，更有賴于市委、市政府的全局謀劃?！弊筒┦形幕吐糜尉贮h組書記、局長宋愛香介紹，春節(jié)前后，淄博全域聯(lián)動(dòng)，印發(fā)實(shí)施《大力提振文化和旅游消費(fèi)的政策措施》。這11條實(shí)招和硬招，由政府搭臺、企業(yè)唱戲，打出了加快文旅消費(fèi)復(fù)蘇回暖的“組合拳”。

精準(zhǔn)發(fā)力 激活“一池春水”

一系列舉措的推出，不僅提前預(yù)熱了淄博文旅市場，也穩(wěn)住了本地文旅消費(fèi)的基本盤，激活了大家渴盼已久的“一池春水”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2023年一季度，預(yù)計(jì)全市接待游客1180萬人次，同比增長19.4%，實(shí)現(xiàn)旅游總收入110億元，同比增長39.2%，旅游接待人數(shù)及旅游總收入分別恢復(fù)至2019年的92.9%、82.7%。

政策賦能對文旅消費(fèi)的拉動(dòng)效果立竿見影。提振文旅消費(fèi)的“十一條”政策措施，統(tǒng)籌市級財(cái)政資金2350萬元，11個(gè)區(qū)縣分別制定配套措施，全方位推進(jìn)文旅市場回暖復(fù)蘇。全市發(fā)放元宵節(jié)專項(xiàng)文旅惠民消費(fèi)券、景區(qū)專項(xiàng)券、餐飲券、零售券等1374萬元，精準(zhǔn)拉動(dòng)消費(fèi)4600余萬元。淄博市9家國有收費(fèi)A級景區(qū)全部免除首道門票、19家A級非國有景區(qū)首道門票不低于5折優(yōu)惠，概算減免額度達(dá)900余萬元，帶動(dòng)景區(qū)“二消”2100余萬元。全市策劃開展了“淄游自在·歡鬧元宵”四大主題89項(xiàng)活動(dòng)，“淄在村晚”等文化惠民活動(dòng)達(dá)2000場次，帶動(dòng)消費(fèi)超2000萬元。其間，通過線上平臺銷售文旅產(chǎn)品近14萬件（套），累計(jì)帶動(dòng)消費(fèi)近300萬元。

乘勢而上 引客入淄

“近者悅，遠(yuǎn)者來”，這是今年淄博文旅的一大愿景。實(shí)現(xiàn)“開門紅”后，淄博文旅的發(fā)展后勁十足。2月19日，在“淄在逍遙·博覽齊跡”文旅推介行動(dòng)暨淄博市文旅惠民消費(fèi)季啟動(dòng)儀式上，宋愛香向省內(nèi)外百余家受邀前來的旅行商介紹了“引客入淄”的3項(xiàng)實(shí)招。

強(qiáng)化營銷推介。淄博將用好省市兩級政策激勵(lì)，在客源引入上出實(shí)招、見實(shí)效，重點(diǎn)圍繞京津冀、長三角和省內(nèi)周邊客源地，積極實(shí)施“走出去”營銷推介戰(zhàn)略。從2月20日開始，淄博市文化和旅游局組織“淄在逍遙·博覽齊跡”2023淄博文旅（濰坊、濱州、東營）推介會(huì)，全力引客入淄，促成本地20余家景區(qū)與市外60家旅行社簽訂合作協(xié)議，達(dá)成合作意向219個(gè)。在重慶組織舉辦好客山東·齊風(fēng)魯韻“渝”你相約文化旅游推介會(huì)暨石柱縣東西協(xié)作文旅考察對接活動(dòng)，開展精準(zhǔn)營銷推廣。此外，大力推廣“齊惠游”服務(wù)平臺，組織開展“淄博人游淄博”活動(dòng)，有效提升淄博人對本地景區(qū)的消費(fèi)意愿。

提前謀劃節(jié)事活動(dòng)。繼續(xù)策劃舉辦“黃河大集 品游淄博”文旅主題年活動(dòng)，圍繞重要節(jié)假日，重點(diǎn)策劃齊文化節(jié)、黃河文化旅游季、“齊風(fēng)鄉(xiāng)韻·鄉(xiāng)村好時(shí)節(jié)”、五一“奮進(jìn)新征程·致敬勞動(dòng)者”文旅惠民活動(dòng)、“齊舞·悅動(dòng)”文化藝術(shù)季等20余項(xiàng)重大活動(dòng)，并圍繞一年四季，開展“春來·約會(huì)淄博”“夏爽·嗨游淄博”“秋意·尋味淄博”“冬韻·享悅淄博”四季文旅主題活動(dòng)，讓廣大市民和游客朋友一起發(fā)現(xiàn)新淄博，感受“淄在逍遙·博覽齊跡”的獨(dú)特魅力。

將文旅惠民進(jìn)行到底。2023年，淄博市文化和旅游惠民消費(fèi)季以“文旅惠民 淄在逍遙”為主題，圍繞民宿酒店、景區(qū)景點(diǎn)、研學(xué)旅游、電影演出、手造文創(chuàng)等八大細(xì)分行業(yè)，積極謀求創(chuàng)新突破，以行業(yè)特色為依托，創(chuàng)新推出文旅惠民專項(xiàng)券；以文旅企業(yè)交融互通需求為依托，創(chuàng)新推出“齊惠游”定向券；以地域特點(diǎn)為依托，創(chuàng)新推出文旅惠民專場券，精準(zhǔn)激發(fā)文旅市場消費(fèi)活力，引導(dǎo)游客市民出游消費(fèi)。

提質(zhì)增效 塑強(qiáng)核心競爭力

市場經(jīng)過3年時(shí)間的演變，在“補(bǔ)償式”出游驅(qū)動(dòng)下，人們對旅游品質(zhì)的要求越來越高，這也為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提出新課題。為此，2023年，淄博市文化和旅游局將以“四大新提升”塑強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)核心競爭力。

立足優(yōu)勢，深耕細(xì)作，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“兩創(chuàng)”實(shí)現(xiàn)新提升。今年，淄博將聚力塑造齊文化這個(gè)超級IP，打造穿越千年的“傳齊”之旅，彰顯城市文化特質(zhì)。同時(shí)，重點(diǎn)開展了20項(xiàng)文物工作，統(tǒng)籌文物保護(hù)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，延展城市文脈。做好黃河文化、長城文化文章，創(chuàng)作20部以上優(yōu)秀劇目，推進(jìn)黃河、長城國家文化公園（淄博段）建設(shè)，守好城市文化遺產(chǎn)。

培根鑄鏈，聚合發(fā)展，文化旅游產(chǎn)業(yè)培育實(shí)現(xiàn)新提升。淄博文旅部門將協(xié)調(diào)推進(jìn)30個(gè)文旅重點(diǎn)項(xiàng)目，全面鋪開發(fā)展框架。持續(xù)落實(shí)提振文旅消費(fèi)“十一條”措施，助推市場全面復(fù)蘇。實(shí)施景區(qū)提升增效，優(yōu)化景區(qū)設(shè)施、周邊配套、管理服務(wù)和智慧化水平。打造“齊風(fēng)鄉(xiāng)韻”品牌，實(shí)施鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)提升三年行動(dòng)，推動(dòng)文旅與教育、康養(yǎng)、農(nóng)業(yè)等融合發(fā)展，實(shí)施研學(xué)游、露營游、康養(yǎng)游、農(nóng)文旅游，賦能鄉(xiāng)村振興。

多措并舉，解碼破題，公共文化服務(wù)實(shí)現(xiàn)新提升。年內(nèi)，加快博物館、美術(shù)館建設(shè)，打造城市文化地標(biāo)。新建公共閱讀空間280處，擴(kuò)大服務(wù)覆蓋面。每年平均組織惠民活動(dòng)4.3萬場，豐富服務(wù)供給。探索建立政府與社會(huì)之間的協(xié)作關(guān)系，吸納社會(huì)資本參與公共文化服務(wù)。

培塑品牌，拓展渠道，文旅宣傳推廣實(shí)現(xiàn)新提升。今年，淄博將開展“百千萬”活動(dòng)，邀請“百”名網(wǎng)絡(luò)達(dá)人宣傳淄博，把“流量”變“留量”；策劃“千”家旅行社走進(jìn)淄博，讓人們讀懂淄博、愛上淄博；組織“萬”名中小學(xué)生體驗(yàn)研學(xué)游，打造“稷下學(xué)宮”游學(xué)地標(biāo)品牌。構(gòu)建宣傳矩陣，打造網(wǎng)絡(luò)自媒體宣傳平臺，把文旅資源、特色工作、文旅產(chǎn)品推銷出去。

為把旅游品質(zhì)提起來、人氣聚上來、名氣打出去，政府層面在謀劃，文旅企業(yè)在行動(dòng)，民間力量在助力……眼下的淄博，正在為實(shí)現(xiàn)“3510”發(fā)展目標(biāo)和“強(qiáng)富美優(yōu)”城市愿景，一步一個(gè)腳印地奮力前進(jìn)。

淄博文化中心

潭溪山

海岱樓

周村古商城

齊長城

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