原標題：齊風淄博：為文旅市場復蘇按下“快進鍵”

來源：大眾日報

原標題：齊風淄博：為文旅市場復蘇按下“快進鍵”

來源：大眾日報

這個春天，淄博燒烤在網絡上火爆出圈，成為新晉“網紅”。據統計，截至目前，“淄博燒烤”全網各類信息高達298183條，形成網絡“現象級傳播”。

“淄博燒烤火了，離不開正面宣傳的長期積累，更有賴于市委、市政府的全局謀劃。”淄博市文化和旅游局黨組書記、局長宋愛香介紹，春節前后，淄博全域聯動，印發實施《大力提振文化和旅游消費的政策措施》。這11條實招和硬招，由政府搭臺、企業唱戲，打出了加快文旅消費復蘇回暖的“組合拳”。

精準發力 激活“一池春水”

一系列舉措的推出，不僅提前預熱了淄博文旅市場，也穩住了本地文旅消費的基本盤，激活了大家渴盼已久的“一池春水”。據不完全統計，2023年一季度，預計全市接待游客1180萬人次，同比增長19.4%，實現旅游總收入110億元，同比增長39.2%，旅游接待人數及旅游總收入分別恢復至2019年的92.9%、82.7%。

政策賦能對文旅消費的拉動效果立竿見影。提振文旅消費的“十一條”政策措施，統籌市級財政資金2350萬元，11個區縣分別制定配套措施，全方位推進文旅市場回暖復蘇。全市發放元宵節專項文旅惠民消費券、景區專項券、餐飲券、零售券等1374萬元，精準拉動消費4600余萬元。淄博市9家國有收費A級景區全部免除首道門票、19家A級非國有景區首道門票不低于5折優惠，概算減免額度達900余萬元，帶動景區“二消”2100余萬元。全市策劃開展了“淄游自在·歡鬧元宵”四大主題89項活動，“淄在村晚”等文化惠民活動達2000場次，帶動消費超2000萬元。其間，通過線上平臺銷售文旅產品近14萬件（套），累計帶動消費近300萬元。

乘勢而上 引客入淄

“近者悅，遠者來”，這是今年淄博文旅的一大愿景。實現“開門紅”后，淄博文旅的發展后勁十足。2月19日，在“淄在逍遙·博覽齊跡”文旅推介行動暨淄博市文旅惠民消費季啟動儀式上，宋愛香向省內外百余家受邀前來的旅行商介紹了“引客入淄”的3項實招。

強化營銷推介。淄博將用好省市兩級政策激勵，在客源引入上出實招、見實效，重點圍繞京津冀、長三角和省內周邊客源地，積極實施“走出去”營銷推介戰略。從2月20日開始，淄博市文化和旅游局組織“淄在逍遙·博覽齊跡”2023淄博文旅（濰坊、濱州、東營）推介會，全力引客入淄，促成本地20余家景區與市外60家旅行社簽訂合作協議，達成合作意向219個。在重慶組織舉辦好客山東·齊風魯韻“渝”你相約文化旅游推介會暨石柱縣東西協作文旅考察對接活動，開展精準營銷推廣。此外，大力推廣“齊惠游”服務平臺，組織開展“淄博人游淄博”活動，有效提升淄博人對本地景區的消費意愿。

提前謀劃節事活動。繼續策劃舉辦“黃河大集 品游淄博”文旅主題年活動，圍繞重要節假日，重點策劃齊文化節、黃河文化旅游季、“齊風鄉韻·鄉村好時節”、五一“奮進新征程·致敬勞動者”文旅惠民活動、“齊舞·悅動”文化藝術季等20余項重大活動，并圍繞一年四季，開展“春來·約會淄博”“夏爽·嗨游淄博”“秋意·尋味淄博”“冬韻·享悅淄博”四季文旅主題活動，讓廣大市民和游客朋友一起發現新淄博，感受“淄在逍遙·博覽齊跡”的獨特魅力。

將文旅惠民進行到底。2023年，淄博市文化和旅游惠民消費季以“文旅惠民 淄在逍遙”為主題，圍繞民宿酒店、景區景點、研學旅游、電影演出、手造文創等八大細分行業，積極謀求創新突破，以行業特色為依托，創新推出文旅惠民專項券；以文旅企業交融互通需求為依托，創新推出“齊惠游”定向券；以地域特點為依托，創新推出文旅惠民專場券，精準激發文旅市場消費活力，引導游客市民出游消費。

提質增效 塑強核心競爭力

市場經過3年時間的演變，在“補償式”出游驅動下，人們對旅游品質的要求越來越高，這也為文旅產業高質量發展提出新課題。為此，2023年，淄博市文化和旅游局將以“四大新提升”塑強文旅產業核心競爭力。

立足優勢，深耕細作，優秀傳統文化“兩創”實現新提升。今年，淄博將聚力塑造齊文化這個超級IP，打造穿越千年的“傳齊”之旅，彰顯城市文化特質。同時，重點開展了20項文物工作，統籌文物保護和經濟發展，延展城市文脈。做好黃河文化、長城文化文章，創作20部以上優秀劇目，推進黃河、長城國家文化公園（淄博段）建設，守好城市文化遺產。

培根鑄鏈，聚合發展，文化旅游產業培育實現新提升。淄博文旅部門將協調推進30個文旅重點項目，全面鋪開發展框架。持續落實提振文旅消費“十一條”措施，助推市場全面復蘇。實施景區提升增效，優化景區設施、周邊配套、管理服務和智慧化水平。打造“齊風鄉韻”品牌，實施鄉村旅游品質提升三年行動，推動文旅與教育、康養、農業等融合發展，實施研學游、露營游、康養游、農文旅游，賦能鄉村振興。

多措并舉，解碼破題，公共文化服務實現新提升。年內，加快博物館、美術館建設，打造城市文化地標。新建公共閱讀空間280處，擴大服務覆蓋面。每年平均組織惠民活動4.3萬場，豐富服務供給。探索建立政府與社會之間的協作關系，吸納社會資本參與公共文化服務。

培塑品牌，拓展渠道，文旅宣傳推廣實現新提升。今年，淄博將開展“百千萬”活動，邀請“百”名網絡達人宣傳淄博，把“流量”變“留量”；策劃“千”家旅行社走進淄博，讓人們讀懂淄博、愛上淄博；組織“萬”名中小學生體驗研學游，打造“稷下學宮”游學地標品牌。構建宣傳矩陣，打造網絡自媒體宣傳平臺，把文旅資源、特色工作、文旅產品推銷出去。

為把旅游品質提起來、人氣聚上來、名氣打出去，政府層面在謀劃，文旅企業在行動，民間力量在助力……眼下的淄博，正在為實現“3510”發展目標和“強富美優”城市愿景，一步一個腳印地奮力前進。

淄博文化中心

潭溪山

海岱樓

周村古商城

齊長城

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