原標(biāo)題：濟(jì)寧：“兩創(chuàng)”激發(fā)文旅融合新勢能

來源：大眾日報

原標(biāo)題：濟(jì)寧：“兩創(chuàng)”激發(fā)文旅融合新勢能

來源：大眾日報

□ 本報記者 孟一

露營、打水仗、下河摸魚、體驗農(nóng)事勞動……“五一”假期，鄒城市大束鎮(zhèn)大洪溝民俗文化村熱鬧非凡，富有鄉(xiāng)野氣息的旅游活動不僅讓孩子們學(xué)習(xí)到農(nóng)耕文化，還能使人迅速放松下來。

在剛剛過去的“五一”假期，濟(jì)寧旅游市場可謂火爆，不僅游客量和旅游消費激增，更涌現(xiàn)出像大洪溝一樣的全新文旅面孔。濟(jì)寧精耕中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”，文化體驗游、鄉(xiāng)村民宿游、休閑度假游、研學(xué)知識游等新業(yè)態(tài)競相“出圈”。4月29日至5月3日，濟(jì)寧22家旅游監(jiān)測重點景區(qū)共接待游客138.02萬人次，同比增長473.76%；營業(yè)收入5671.58萬元，同比增長1545.43%。

追根溯源——

找回孔孟之鄉(xiāng)“文化之魂”

“所謂印信，即印證誠信，‘印’是‘信’的物質(zhì)載體。曲阜是儒家思想發(fā)源地，山東的印學(xué)底蘊深厚，在這里舉辦‘印信’文化展有特別的意義。”前段時間，首屆中華印信文化精品展在孔子博物館舉行，談到舉辦此次精品展的初衷，中國文聯(lián)副主席、中國書協(xié)顧問、西泠印社副社長兼秘書長陳振濂直言，200余件珍貴文物級展品和相關(guān)體驗活動的背后，其實是中華民族血脈中本就流淌著的誠信文化。

辦展，不僅是為了呈現(xiàn)文物印章的實體之美，更是在詮釋文化之美。專程從北京趕到曲阜看展的印信文化愛好者孫傳明表示，傳統(tǒng)文化要展現(xiàn)出更強的感染力，就離不開追根溯源的深度挖掘和創(chuàng)新闡釋，這次印信文化展顯然是做到了。

文旅融合的原點，依然在于文化本身。為緊緊守住孔孟之鄉(xiāng)的“文化之魂”，濟(jì)寧市始終堅持文物保護(hù)與傳承發(fā)展并重，一方面與省文物考古研究院簽訂文物影響區(qū)域評估合作框架協(xié)議，構(gòu)建起省、市、縣三級考古協(xié)作服務(wù)保障體系；另一方面強化文旅項目和活動的內(nèi)涵呈現(xiàn)，持續(xù)放大文化本身的影響力，文化旅游的厚重感越來越足。

文化賦能——

塑造文化旅游內(nèi)涵

“矧逢陽節(jié)獻(xiàn)，默聽時禽鳴。”春末夏初，泛舟于悠悠的古運河之上，眼前是一片花紅柳綠，耳邊傳來陣陣船槳推開的水花聲。下船沿河漫步，古色古香的街道中，文創(chuàng)產(chǎn)品商店、文化體驗項目、特色餐飲等店面營造出了濃濃的運河商賈氛圍，往來游人無不沉醉其中。

文化旅游要討人喜歡、貼近需求，只“深”是不夠的，還要強化文化旅游的“體驗感”。

為提升文化旅游的參與度和體驗感，濟(jì)寧在繁榮“日游夜演”旅游市場上持續(xù)發(fā)力，各地先后推動《金聲玉振》《微山湖》《禮門義路》等一批優(yōu)質(zhì)旅游演藝節(jié)目登上舞臺。同時，對各地特色文化資源進(jìn)行體驗式轉(zhuǎn)化，推出了運河泛舟、梁山習(xí)武、微湖聽濤等極具文化代入感的旅游項目，并結(jié)合重要節(jié)慶、時令適時舉辦文化燈會、賽詩會等充滿創(chuàng)意巧思的活動，為文旅融合持續(xù)注入源頭活水。

消費驅(qū)動——

提升游客消費體驗

購買景點門票享減免，購置旅游紀(jì)念品享優(yōu)惠，就連景區(qū)連接線上的交通通勤也有了多樣化的打折政策……近期到過濟(jì)寧旅游的游客總是會忍不住地感慨：“在濟(jì)寧旅游也太實惠了吧！”

為打造“近悅遠(yuǎn)來”文化旅游目的地，濟(jì)寧將消費驅(qū)動作為強化產(chǎn)業(yè)“體內(nèi)循環(huán)”的重要手段，推出了一系列真金白銀的拉動政策。今年年初，出臺了《大力提振文化和旅游消費的政策措施》，集中發(fā)放文旅惠民消費券，并鼓勵景區(qū)免首道門票或降價優(yōu)惠。

門票價格下來了、產(chǎn)品優(yōu)惠上來了，濟(jì)寧又瞄準(zhǔn)自駕游等文旅消費“新熱點”，加速景區(qū)“串點成線”，精心設(shè)計了一批精品旅游路線，再加上“一碼游濟(jì)寧平臺”提供的車輛出租、旅游咨詢、導(dǎo)游講解等一站式服務(wù)，游客的消費體驗顯著提升。

記者從濟(jì)寧市文化和旅游局了解到，下一步，濟(jì)寧將繼續(xù)以消費驅(qū)動激發(fā)市場活力，加大文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)力度。目前，濟(jì)寧在鼓勵相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，連續(xù)舉辦七屆“創(chuàng)意濟(jì)寧”文化產(chǎn)品設(shè)計大賽，面向海內(nèi)外征集作品4000余件，先后推出“詩禮夫子”“尼山五常杯”“五常印”等優(yōu)秀作品，推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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