原標(biāo)題：乘“數(shù)”而上，山東數(shù)字文創(chuàng)開辟“新藍海”

來源：青島財經(jīng)日報

原標(biāo)題：乘“數(shù)”而上，山東數(shù)字文創(chuàng)開辟“新藍海”

來源：青島財經(jīng)日報

綜合新華社電 5月8日，全國黃河流域高新區(qū)“高新優(yōu)品”品牌發(fā)布會在濟南舉行。會上“高新優(yōu)品”數(shù)字藏品同時發(fā)布，“高新優(yōu)品”區(qū)域公共品牌正式進入元宇宙時代。

與此同時，“漢數(shù)齊魯數(shù)字研究院”正式成立。近年來，山東打出一系列數(shù)字賦能組合拳，數(shù)字經(jīng)濟已成為驅(qū)動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵力量。山東有著深厚的文化底蘊，如何扎根山東文化，深耕本土IP的精神內(nèi)核，是當(dāng)前漢數(shù)齊魯數(shù)字文創(chuàng)正在進行的探索方向，也為充實數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品的價值內(nèi)涵提供了豐厚的資源底座。

本次“高新優(yōu)品”品牌數(shù)字IP文創(chuàng)，核心要素便是通過創(chuàng)意策劃將抽象的IP精神內(nèi)核和價值主張轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意，并形成可執(zhí)行的設(shè)計方案，利用視覺元素和藝術(shù)語言更清晰的向人們傳遞山東文化精髓。

數(shù)字文創(chuàng)不僅為地方產(chǎn)業(yè)賦能，更是數(shù)字經(jīng)濟中的新興業(yè)態(tài)。在數(shù)字化業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展的當(dāng)下，“漢數(shù)齊魯數(shù)字研究院”打開了山東產(chǎn)業(yè)元宇宙的“大門”，將在數(shù)字經(jīng)濟賦能高質(zhì)量發(fā)展的壯闊征程上邁出堅實步伐。

近年來，山東打出一系列數(shù)字賦能組合拳，數(shù)字經(jīng)濟已成為驅(qū)動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵力量。數(shù)字經(jīng)濟變革是山東三個“牽一發(fā)而動全身”的改革事項之一，山東成立了由分管省領(lǐng)導(dǎo)任組長、涵蓋12個省直部門的數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展聯(lián)席會議機制，并將數(shù)字經(jīng)濟核心產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵指標(biāo)納入全省高質(zhì)量發(fā)展綜合績效考核體系。產(chǎn)業(yè)數(shù)字化應(yīng)用為山東傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)塑造起新優(yōu)勢，制造業(yè)數(shù)字化指數(shù)居全國首位，數(shù)字化效益規(guī)模居全國第三，數(shù)字農(nóng)業(yè)發(fā)展迅猛。力爭到2025年，數(shù)字經(jīng)濟核心產(chǎn)業(yè)增加值擴容倍增到1萬億元以上。

山東錨定“走在前、開新局”，堅定不移將“打造數(shù)字強省、智慧山東”作為現(xiàn)代化強省建設(shè)的重中之重，將數(shù)字強省納入“九個強省突破”之一，全力推進數(shù)字強省建設(shè)，為高質(zhì)量發(fā)展插上“數(shù)字翅膀”，奏響了數(shù)字山東建設(shè)的時代強音。

“由國內(nèi)頭部數(shù)字科技團隊漢數(shù)科技打造的“漢數(shù)齊魯數(shù)字文創(chuàng)平臺”，以打造以山東特色文化數(shù)字文創(chuàng)為理念，傳播齊魯文化，實現(xiàn)以數(shù)字科技反哺實體產(chǎn)業(yè)，又一次被譽為數(shù)字賦能產(chǎn)業(yè)的業(yè)內(nèi)佳話。

本次高新優(yōu)品品牌數(shù)字IP文創(chuàng)，核心要素便是通過創(chuàng)意策劃將抽象的IP精神內(nèi)核和價值主張轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意，并形成可執(zhí)行的設(shè)計方案，利用視覺元素和藝術(shù)語言更清晰的向人們傳遞山東文化精髓。本次數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品在其內(nèi)容的創(chuàng)意策劃環(huán)節(jié)將用戶體驗納入其中，增加互動、參與及個性化元素，打破傳統(tǒng)單向度的傳播局限，將用戶從被動接受轉(zhuǎn)化為主動參與，在雙向互動中投入更多情感。

漢數(shù)科技總經(jīng)理穆旭認(rèn)為“以實為本”的根本是要讓數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)行走出數(shù)字藏品的價值局限，脫“虛”（防止過度金融化）向“實”（與實體需求相結(jié)合），探索與實際需求相結(jié)合的應(yīng)用創(chuàng)新場景。從實踐來看，當(dāng)前“以實為本”的模式創(chuàng)新主要分成了兩大探索方向，一是“賦能實體”，二是“虛擬創(chuàng)新”。

“賦能實體”主要是基于與現(xiàn)實權(quán)益綁定、與實物產(chǎn)品結(jié)合的模式探索，通過與實體消費融合，從而延展數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品的使用權(quán)益，同時拓展數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品的應(yīng)用場景。與現(xiàn)實權(quán)益綁定方面，例如本次發(fā)行的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品除本身的文化收藏屬性外，后期將會與線下高新優(yōu)品產(chǎn)品和服務(wù)聯(lián)動，作為消費的優(yōu)惠憑證，為線下引流帶來消費增收；后期合作品牌發(fā)行的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品與新品優(yōu)先購買權(quán)、會員權(quán)益等相結(jié)合以此達到新品宣傳、品牌營銷等現(xiàn)實目的，從而促進實體產(chǎn)業(yè)的消費增長。

數(shù)字文創(chuàng)不僅作為地方產(chǎn)業(yè)的賦能，更是數(shù)字經(jīng)濟中的新興業(yè)態(tài)，是未來漢數(shù)科技構(gòu)建山東產(chǎn)業(yè)元宇宙的基石，在數(shù)字化業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展的今天，漢數(shù)科技將通過“漢數(shù)齊魯數(shù)字研究院“打開山東產(chǎn)業(yè)元宇宙的“大門”，乘“數(shù)”而上、勇毅前行，漢數(shù)齊魯數(shù)字研究院將在數(shù)字經(jīng)濟賦能高質(zhì)量發(fā)展的壯闊征程上邁出堅實步伐，為數(shù)字中國，數(shù)字山東建設(shè)作出貢獻。

互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)加速創(chuàng)新，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展動力強勁，文化消費新場景層出不窮，新興業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)逐漸成為經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。

當(dāng)前，我國的文化產(chǎn)業(yè)處于良好發(fā)展時期，尤其是數(shù)字化的不斷發(fā)展，推動文化產(chǎn)業(yè)以特色化、專業(yè)化、生態(tài)化、創(chuàng)新性為特點，為激活社會發(fā)展活力、實現(xiàn)共同富裕提供了可能。

數(shù)字化是近年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢，相關(guān)部門對此高度重視并在政策方面給予了一系列支持。

2023年2月，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《數(shù)字中國建設(shè)整體布局規(guī)劃》，對數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展進行了全面布局和統(tǒng)籌。在國務(wù)院機構(gòu)改革方案中，組建國家數(shù)據(jù)局，統(tǒng)籌推進數(shù)字中國、數(shù)字經(jīng)濟、數(shù)字社會規(guī)劃和建設(shè)等，數(shù)字經(jīng)濟具備了進一步發(fā)展的利好條件。

2020年11月，文化和旅游部發(fā)布《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，提出培育數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新興業(yè)態(tài)，如云演藝、云展覽和沉浸式業(yè)態(tài)等。爭取2025年，培育20家社會效益和經(jīng)濟效益突出、創(chuàng)新能力強、具有國際影響力的領(lǐng)軍企業(yè)，持續(xù)涌現(xiàn)各具特色、活力強勁的中小微企業(yè)，打造5個具有區(qū)域影響力、引領(lǐng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)集群，建設(shè)200個具有示范帶動作用的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)項目。

數(shù)字經(jīng)濟深刻改造文化產(chǎn)業(yè)鏈

2020年9月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》，順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化和智能化的趨勢，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、基礎(chǔ)設(shè)施和先進技術(shù)、人才等匯集到互聯(lián)網(wǎng)主陣地，將重點集中在移動端，并引進5G、大數(shù)據(jù)、AI等信息技術(shù)革命成果，加強新技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的前瞻性研究和應(yīng)用。

數(shù)字技術(shù)改造了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的整個產(chǎn)業(yè)鏈，反映了數(shù)字技術(shù)對促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的乘數(shù)效應(yīng)和疊加效應(yīng)。在傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)中，傳統(tǒng)產(chǎn)品最重要的功能是輸出單向信息；而在數(shù)字經(jīng)濟時代，文化產(chǎn)業(yè)的體驗價值不斷上升，并成為整個行業(yè)的重要趨勢，它將體現(xiàn)在以下幾個方面：

第一，智能化是數(shù)字經(jīng)濟背景下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)生的最重要改變。智能化將人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等新一代信息技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)深度融合，實現(xiàn)智能化生產(chǎn)、管理和服務(wù)。在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)中，智能化可以提高生產(chǎn)效率、降低成本、提升用戶體驗，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

第二，數(shù)字經(jīng)濟時代下的文化產(chǎn)業(yè)，人與人、人與物、人與環(huán)境之間通過數(shù)字技術(shù)進行互動交流的頻率和體驗不斷提升。人與內(nèi)容的跨屏交互，將逐步改變傳統(tǒng)的單向內(nèi)容呈現(xiàn)，使交互感成為文化數(shù)字化場景的重要特征。

第三，沉浸式是數(shù)字化與文化產(chǎn)業(yè)的融合方向。在信息獲取的需求得到滿足后，人們正在通過5G+8K、XR、AI、元宇宙等技術(shù)，尋求構(gòu)建實體世界與數(shù)字世界的無感切換，以及無縫銜接的沉浸式物聯(lián)網(wǎng)融合體驗。通過虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、混合現(xiàn)實等技術(shù)，用戶將被帶入虛擬世界體驗身臨其境之感，并全身心地沉浸在其中。實踐證明，將沉浸式體驗應(yīng)用于數(shù)字經(jīng)濟文化產(chǎn)業(yè)中，可以大大增強用戶的參與感和體驗感，提高文化產(chǎn)品和服務(wù)的吸引力和價值。

第四，利用大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算等技術(shù)，對文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、傳播、消費等各個環(huán)節(jié)進行數(shù)據(jù)分析和精準(zhǔn)管理，實現(xiàn)更佳的用戶體驗、更高的市場占有率和更好的經(jīng)濟效益。科技的發(fā)展，推動文化產(chǎn)品的消費者通過駐留、回放等手段欣賞文化產(chǎn)品，從而形成新的消費習(xí)慣，并帶動相關(guān)消費的增長。

數(shù)字化升級已經(jīng)成為推動文化裝備制造業(yè)發(fā)展的重要方向。近十年來，文化裝備制造業(yè)發(fā)展的主線始終伴隨著科技的革新與進步，已成為文化和科技融合的重要抓手。隨著人工智能與實體經(jīng)濟的不斷融合發(fā)展，以數(shù)據(jù)驅(qū)動、人機協(xié)同、共創(chuàng)分享等為特征的數(shù)字文化裝備制造將迎來新一輪發(fā)展機遇，從而推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)深入發(fā)展。據(jù)《經(jīng)濟參考報》

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