原標題：青島會展：圍繞產業，主攻“專業”

來源：青島日報

原標題：青島會展：圍繞產業，主攻“專業”

來源：青島日報

□青島日報/觀海新聞記者 劉蘭星

年初，業內人士普遍預測，今年全國會展業將恢復至2019年的80%至90%。用這一標準衡量，青島已經走在前列。

市貿促會最新數據顯示，全市會展業復蘇反彈強勁。預計全年舉辦展會節慶活動300余個，平均每月有大大小小近30場；展覽面積400萬平方米左右，較去年有大幅度增長。

尤其進入6月份，30場規模較大的展會節慶將在青島密集接檔，涉及食品、醫療、音樂、動漫、紡織、農業機械、大健康等多個專業領域，活動數量、規模均恢復至2019年水平。

舉辦一場高質量的專業展會，看得見的是新產品的展示、新商機的挖掘、新技術的碰撞、新業態的涌現，看不見的是人流、物流、資金流、信息流、技術流匯聚同一城市的“帶動效應”。

眼下，高規格、大規模專業展會在青島一場連著一場，不僅將為相關產業發展提供新機遇，還將為城市競爭力、影響力提升打開更大的想象空間。

青島正匯聚優質會展新增量

促交流，鏈全球。市貿促會發揮國際化資源優勢，今年先后出訪泰國、新加坡和馬來西亞等東南亞國家，舉辦13場洽談活動，達成2個項目合作、1個投資意向和23個合作意向。近期，還派員赴澳大利亞、新西蘭開展宣傳推介，不斷強化青島會展與國際市場的交流合作。

引龍頭，招大展。市、區聯合招展團隊赴北京、杭州、上海等地推進招展引會工作，先后拜訪40余家機構和企業，與多個知名會展項目達成合作意向。今年已成功引進6個超過10萬平方米的大型展會項目。今年，全市將力爭引進10個以上優質會展項目。

擴規模，搶訂單。今年以來，青島先后策劃舉辦了3個大型行業會議，邀請400余家國內外知名上游組展企業，與青島的展館企業、展裝企業等交流洽談，達成戰略合作33個，促成17個大型展會延續合作或前來舉辦，為本地企業爭取更多會展“訂單”，實現了精準補鏈強鏈。

展產城，相融共生

會展是經濟發展的“風向標”，也是經濟復蘇最好的“潤滑劑”。

德國展覽業的發展就是一個例證——

1947年8月，在德國漢諾威南郊一處未被戰爭摧毀的金屬工廠里，首屆漢諾威出口博覽會開幕。展會不受食品配給限制，每個參觀者可憑門票換取一個魚肉面包卷。彼時的漢諾威乃至整個德國，仍處于艱難的戰后重建期，會展為當地經濟恢復注入強勁動力：21天的展期里，53個國家的70多萬名參觀者到訪漢諾威，簽署了近3200萬美元的出口合同，眾多工廠得以重新開工甚至擴大生產。從瓦礫遍地的戰后廢墟到全球聞名的會展之都，漢諾威為世界重新認識德國打開了一扇窗，展會更成為國家經濟復蘇的重要抓手。

展會與城市最美好的相守，是共同成長，相互成就。

目前，全球影響較大的國際產業展會中，半數以上在德國舉辦，但德國各個城市并未因此陷入“同質競爭”。漢諾威，依托下薩克森州和北威州強大的工業優勢，重點聚焦工業機械、電子行業；法蘭克福，依托交通樞紐和金融中心的區位優勢，在服務業和消費行業領域發力；慕尼黑，憑借高科技研發能力，在環保、光學、機器人、材料加工等細分行業努力做到極致。

中國會展業，雖起步晚但發展迅速，展、產、城相融共生的脈絡更加清晰。

廣交會之于廣州，以千年通商經驗，培植了雄厚的商貿基礎，成長為享譽國內外的國際經貿盛會，展現了中國制造的力量。

進博會之于上海，依托設立全國首個自貿區優勢，制度型開放不斷升級，為全球企業提供了共享中國大市場的機遇。

服貿會之于北京，以首都在中國服務業開放中的引領優勢，順應優質服務、技術先進型服務的全球流動需求，讓互惠共享這一全球服務貿易發展的愿景照進現實。

依托本地自然、經濟和社會資源選擇辦展方向，在優勢領域精耕細作，青島也在探索這樣的會展業發展思路。

3月，山東省旅游發展大會在青島舉辦；4月，青島數字文化應用發展大會和青島影視周、API中國國際原料藥展、北京-青島國際城市軌道交通展、第22屆春季國際車展相繼啟幕；5月，全國藥品交易會、電博會軟博會、國際家具展、全國制藥機械展接連舉行……

按照“鏈”“展”匹配可以發現，每一場展會，都與當下正在發力打造24條重點產業鏈、構建具有國際競爭力的現代產業體系的青島是如此契合。

專業展會，賦能實體經濟

加快實體經濟振興發展，青島將“鏈式思維”融入全過程。會展業，一頭系著生產，一頭牽著市場，因其獨特的平臺作用，被列入青島24條重點產業鏈之一。

鏈式發展，更需精準發力、突出特色。青島會展產業鏈的“主攻”方向直指“專業”：聚焦實體經濟產業鏈會展需求，深挖鏈主企業資源，用好會展產業鏈優質企業數據庫，為實體經濟產業鏈精準“畫像”，幫助企業開拓業務，最終將實現“雙鏈交融”。

中國會展經濟研究會首席研究員、對外經濟貿易大學教授儲祥銀的觀點對此有進一步的說明。他認為，依托產業舉辦展會，正是由于“會展是形式、表象、載體和平臺，產業是內容、本質、對象和演員”。要通過會展活動的組織，將產品、服務、技術信息傳遞給消費者，將市場需求信息傳遞給生產者；通過會展活動的安排，將產品、服務發展和技術進步信息傳導給業內同行，促進產業合作與進步。

事實上，依托產業辦專業展會，青島會展企業已有成功實踐。

青島會展產業鏈頭部企業金諾會展集團深耕機床和裝備制造領域24年，擁有青島、北京、上海、廣州、寧波等11個全資子公司，累計舉辦280多場裝備制造業展（博）會，接待采購商和專業觀眾突破813萬人次。

打開金諾會展集團副總經理劉真的朋友圈，年初至今，她一直“在路上”。

今年3月初，劉真跟隨由市貿促會組織的青島會展業代表團，赴馬來西亞吉隆坡參加UFI亞太年會，認識了不少當地商協會、企業的新朋友。5月末，她重返吉隆坡，先是拜訪了上次認識的老朋友，接著利用參展馬來西亞國際機床及金融加工展覽會的契機，走訪更多海外企業，加大對2023青島國際機床展海外采購商的邀約力度。

“專業展會的觀眾是B2B（企業面對企業），展會的品牌影響力最終要轉化為達成展商參展、采購商參觀的行為。過去三年，線下展頗受影響，我們要抓緊時間‘走出去’，把專業的展商采購商‘請進來’。”劉真說，今年7月18日至22日，金諾會展將以“一城三館”模式在紅島國際會展中心、西海岸青島世界博覽城、即墨青島國際博覽中心聯袂舉辦亞太國際智能裝備博覽會、亞太國際塑料橡膠工業展覽會以及青島國際機床展。

“金諾以機床展起家，從青島的年展走向全國系列展，已成為全國排名前三的行業品牌展會；橡塑展也已做到全國第二的規模；智能裝備展更是要打造亞太地區規模最大的行業盛會。”劉真感慨，金諾深耕產業會展，實現了與青島裝備制造業發展的共振，并見證了中國在機床裝備制造領域的突圍。

專業展會助推城市實體經濟發展的力量不止于此。

據了解，金諾會展擁有超過30萬家國內外買家數據、50多萬家機床工具配套參展企業數據，可以有效推動青島相關產業的供需匹配。

辦好一個展，賦能一條鏈

度過三年低谷期，青島會展經濟正加速釋放回暖強音。特別是進入6月以來，30場規模較大的專業展會、節慶活動將在青島陸續舉辦。

其中，上海合作組織國際投資貿易博覽會是青島領軍展會之一，將聚焦新能源、智慧農業、跨境電商、生物科技、智能家居、健康生活等領域，為上合組織國家加強合作搭建平臺。

東亞海洋博覽會是東亞海洋合作平臺青島論壇的重要板塊之一，本屆展會以“‘海洋十年’，和合共生——藍色·海洋·科技”為主題，分別設立5個海洋產業專業展區。預計展覽面積6萬平方米。

日韓（青島）進口商品博覽會以“科技+產業+會展”模式呈現，開設日韓主題館、跨境電商館、產業發展館，展示內容涵蓋生物醫藥及醫療器械、新材料、集成電路、國際智慧供應鏈、食品飲料、氫能和儲能等產業。

山東紡博會作為我省最早通過UFI（國際展覽聯盟）認證的知名展會之一，展示內容涵蓋紡織服裝及制鞋行業上下游，預計展覽面積達7萬平方米。

青島國際食品展已發展成為我國北方最大食品工業展之一，吸引了1000多家企業參展，展品涵蓋食品食材預制菜、辣椒產業、食品加工及包裝機械等。

辦好一個展，賦能一條鏈。

“市貿促會將建立產業與展會配套的‘1+N’發展格局，每年按照‘一鏈一展’的模式確定約30個標識度高、影響力大、助力效果好的品牌展會活動，經市政府常務會議研究通過后對外發布，通過搭建高端產業會展平臺，推動需求鏈、供應鏈、人才鏈、創新鏈有機銜接。”市貿促會相關負責人表示，青島自然條件優越、旅客接待能力強、會展場館面積足，有著做大展會市場規模的先天優勢。去年，全市利用各重大展會活動平臺累計簽約項目近200個，意向金額超過1000億元，會展業助推實體經濟的效果顯現。今年，市貿促會將深化招展引會，匯聚優質會展新增量。

一系列的主動出擊，開始顯現實際成效——

促交流，鏈全球。市貿促會發揮國際化資源優勢，今年先后出訪泰國、新加坡和馬來西亞等東南亞國家，舉辦13場洽談活動，達成2個項目合作、1個投資意向和23個合作意向。近期，還派員赴澳大利亞、新西蘭開展宣傳推介，不斷強化青島會展與國際市場的交流合作。

引龍頭，招大展。市、區聯合招展團隊赴北京、杭州、上海等地推進招展引會工作，先后拜訪40余家機構和企業，與多個知名會展項目達成合作意向。今年已成功引進6個超過10萬平方米的大型展會項目。其中，北京—青島國際城市軌道交通展覽會是全國知名的軌道交通裝備展之一，填補青島軌道交通裝備展會空白；中國國際肉類工業展覽會是亞洲地區舉辦的規模最大的肉類貿易展會，是食品飲料產業鏈的重要配套展會；全國藥品交易會匯聚2000多家醫藥領軍企業和近15萬人次的專業觀眾參展，成為生物醫藥及醫療器械產業交流的又一高端平臺。今年，全市將力爭引進10個以上優質會展項目。

擴規模，搶訂單。今年以來，青島先后策劃舉辦了青島會展產業鏈創新發展大會、山東會展項目信息發布會、“會展之濱”創新大會3個大型行業會議，邀請400余家國內外知名上游組展企業，與青島的展館企業、展裝企業等交流洽談，達成戰略合作33個，促成17個大型展會延續合作或前來舉辦，為本地企業爭取更多會展“訂單”，實現了精準補鏈強鏈。其中國信集團與18家知名會展機構簽訂了戰略合作協議，推動10個展會項目落戶青島，展會總面積近50萬平方米，簽約總額約2500萬元。西海岸新區與振威展覽集團等達成戰略合作協議，預計全年展覽面積超120萬平方米。

在2023中國國際會展業創新發展大會（CCESF）上，青島榮獲“中國最具影響力會展城市”稱號，西海岸新區、青島國際啤酒節、東方時尚季·青島時裝周分別獲評“中國最佳會展目的地”“中國十佳品牌節慶”“中國品牌展覽會金獎”等獎項，青島正成為高規格會展活動的青睞之地。

會展業是城市發展熱力的“溫度計”，圍繞創新化發展路徑，會展業正在被重新定義。從國內領軍展會矩陣可以看出，會展業正成為現代服務業的戰略先導產業并發揮作用。會展業的價值被重新挖掘，從單純的服務貿易對接走向服務于經濟社會的全方位發展。

由此，如何對接引進高端會展資源，達到以展促產、以展興城的效果，是青島會展業在高起點上實現新發展的新命題。

青島立于開放前沿，肩負一系列國之重任，產業展會亦應強化全球資源調配能力和區域生產組織功能，以領軍展會的高質量舉辦主動服務國家戰略。中國國際消費電子博覽會、APEC中小企業技術交流暨展覽會、上海合作組織國際投資貿易博覽會、中國國際漁業博覽會、青島國際啤酒節……這些與國家戰略匹配度強、城市產業契合度高的領軍展會，要在引領國際高端要素集聚上下功夫，樹立青島會展標桿。

會展與產業雙向賦能，還需更多開放場景。目前，青島已出臺《青島市促進會展業發展10條政策》，多方扶持優秀會展企業和會展項目發展；近期，青島發布的“穩中向好、進中提質”第三批政策清單中，加大了對消費類會展項目的支持力度。這些都屬于優惠政策范疇。于會展舉辦主體、優質參展商而言，好政策很重要，參與城市發展的機會更具吸引力。青島正在謀劃這樣的創新之舉——推動各產業鏈向會展企業開放應用場景，以展促產、以產興展，需要開放共享的“雙向奔赴”。

更高起點，更大期待。培育打造一批引領性、帶動性和標志性的產業展會，將帶動城市發展能級和綜合競爭力的提升。打造國際會展名城，青島還需用“新”釋放澎湃動能。

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