原標(biāo)題：文化觀察丨當(dāng)動物成為網(wǎng)紅

來源：大眾報業(yè)·大眾日報

原標(biāo)題：文化觀察丨當(dāng)動物成為網(wǎng)紅

來源：大眾報業(yè)·大眾日報

人們對動物園的期盼，不再是來了、看了、玩了，如今園內(nèi)隨處可見打扮入時的年輕人，拿著手機、相機，入迷地觀察動物的狀態(tài)——

當(dāng)動物成為網(wǎng)紅

□記者 朱子鈺

“西直門三太子”萌蘭、劃木筏“水上漂”的猴子、齊劉海獅子阿杭、黑猩猩“老四”激情熱舞秀才藝……最近一段時間，關(guān)于網(wǎng)紅動物的話題頗具辨識度。其實，在社交平臺頻頻掀起波瀾，闖入公眾視野的各種動物，并非有人刻意運作，它們個個無不是憑著“真才實學(xué)”博得網(wǎng)友喜愛，實現(xiàn)知名度和人氣的飆升。即便出圈的方式千差萬別，但網(wǎng)紅動物背后都有一個共同的出處——城市動物園。

乍一聽，這并非新鮮事物，搜集飼養(yǎng)各種動物并對公眾展出的動物園幾乎是每一座城市的“標(biāo)配”，人們對它的存在與功能早已沒了新奇感。走馬觀花地逛一圈、隔著籠舍感受動物的千奇百態(tài)，一直以來親子游才是動物園的主流。可情況正在悄然變化，人們對動物園的期盼，不再是來了、看了、玩了，如今園內(nèi)隨處可見打扮入時的年輕人，時不時拿著手機、相機或長焦鏡頭，入迷地觀察動物的狀態(tài)。結(jié)束后，他們還要迫不及待奔向文創(chuàng)店打卡、掃貨，將心頭好帶回家。

當(dāng)流量對準了曾經(jīng)的“遛娃勝地”，各地動物園刷新了存在感，不僅興起一股生活方式潮流，還成為重要的旅游目的地。層出不窮的網(wǎng)紅動物便是這層背景之下最鮮明的文化現(xiàn)象。

想見“西直門三太子”，有點難

動物園變了，它不再只是孩子們?nèi)サ牡胤剑瑥哪簹獬脸恋饺顺庇縿樱蚩髁恳焕烁哌^一浪，這一現(xiàn)象被網(wǎng)友形容為“紅氣養(yǎng)人照進現(xiàn)實”。對于當(dāng)代年輕人來說，逛動物園一定是件正經(jīng)事兒，除了氛圍感與新奇體驗，尋找網(wǎng)紅動物的蹤影則是必不可少的項目。

到濟南動物園，首先去看黑猩猩“四兄弟”熱舞。游廣州動物園，一定得拍一段猛虎“毅毅”在私家泳池狂翻肚皮“洗白白”的名場面。“性價比高，19元的門票，能在里面逛很久，的確是一個值得N刷的好去處。”上周末，剛?cè)ミ^北京動物園的大學(xué)生思洋告訴記者。

憑借“蓄謀已久越獄”的大熊貓萌蘭出圈后，古古、萌萌、萌大、萌二等明星大熊貓也被網(wǎng)友們一一發(fā)掘，北京動物園實現(xiàn)了人氣飆升。今年三月，園方發(fā)布公告表示，由于園內(nèi)大熊貓館客流較大，為了保障游客安全，動物園對大熊貓萌蘭運動場周邊區(qū)域進行秩序管控、限時參觀。

在人們印象中，動物園極少出現(xiàn)限流的情況。一旦誕生了網(wǎng)紅，情形就不同了，流量的增速與出名的速度總是讓人意想不到。思洋專門從濟南前往北京動物園，首要任務(wù)就是一睹傳說中“西直門三太子”萌蘭的真容。

實際上，想要見到萌蘭并非易事，它擁有“不被看到的權(quán)利”。“進入園區(qū)后，首先得在大熊貓館二次排隊，之后還要在‘萌蘭運動場’入口處排隊。”思洋透露，自己到達運動場時，廣播中正喊著：“請大家不要盲目排隊，萌蘭現(xiàn)在在休息室，不在運動場，什么時候出來，由萌蘭決定。”但現(xiàn)場蹲守的人群已經(jīng)繞了好幾圈，排了好幾個小時。盡管是這樣，在看完別的動物之后，直到閉園，思洋都沒見到萌蘭出現(xiàn)在運動場。散場時，有無功而返的游客在計劃著下一次蹲守。

年輕化、人流量大、高曝光，是動物園肉眼可見發(fā)生的變化。廣州動物園因為網(wǎng)紅動物人氣火爆，大大帶動了線下人流。有數(shù)據(jù)顯示，今年3月以來廣州動物園門票銷售量同比增長3.6倍。有“佛系狼”“閑的虎”“心機鳥”，頻繁出圈的南京紅山森林動物園，游客的構(gòu)成也發(fā)生了明顯變化。“從原來大部分游客是兒童和老年人，到如今年輕人占比接近四成。”南京紅山森林動物園園長沈志軍在接受媒體采訪時表示。

動物界，“網(wǎng)紅”是絕對褒義詞

動物園設(shè)計師、北京動物園飼養(yǎng)隊技術(shù)員張恩權(quán)認為：公眾關(guān)注，是動物園前進的唯一動力。那么在動物界，代表了公眾關(guān)注度和喜愛度的“網(wǎng)紅”可以算是個絕對褒義詞了。動物的網(wǎng)紅之路，多半憑借著自然行為、展現(xiàn)自身性格特點，或者獨具一格的外貌等收獲流量關(guān)注。

比如，社交媒體上，萌蘭可是名副其實的“頂流”。“爸爸是海歸，媽媽是影后，妹妹是頂流女明星‘和花’。自住二環(huán)獨棟別墅，社交悍匪，高智商，體育生，身材健碩。”萌蘭爬樹一字馬、仰臥起坐、遮監(jiān)控的日常被鏡頭捕捉，成為短視頻的絕佳素材，動輒數(shù)萬點贊。

可以看到，自然行為豐富、善于表達本性、活潑好動的動物，更容易成為網(wǎng)紅，而這與動物在動物園中所處的生活環(huán)境息息相關(guān)。換句話說，能為動物提供更多選擇的機會，讓它們表現(xiàn)出自然的行為，保持身心健康的動物園，一定是先在養(yǎng)好動物、提供動物福利等方面下足了功夫，然后再談其他的娛樂、教育等功能。

《圖解動物園設(shè)計》一書中提到，雖然近20年來，中國興建了許多動物園，但整體水平不僅沒有提高，反而在下降。設(shè)計、飼養(yǎng)水平停滯不前，這也印證了，為什么那些被遺忘在角落的動物園，動物們總是在籠舍中無精打采地沉睡，或者在水泥地上踱步，沒有一點兒生機，游客自然沒了游玩的興趣。門庭冷落是國內(nèi)一些動物園的常見現(xiàn)象，科普作家花蝕曾觀察到，搬去郊區(qū)的哈爾濱動物園，到了冬天，幾乎沒有什么游客。“這是一個很不好的狀態(tài)。”

豐容是指在圈養(yǎng)條件下，豐富野生動物生活情趣，滿足動物生理心理需求的一系列措施。網(wǎng)紅動物比比皆是的南京紅山森林動物園，就一直在動物豐容和改善籠舍環(huán)境方面投入較高。即便不是硬件最好、經(jīng)費最足，它依舊獲得了“中國最好的動物園”的美譽。

“傳統(tǒng)動物園分配給每只動物的活動空間很有限，而在紅山動物園里，動物擁有探索和選擇的權(quán)利。”沈志軍認為。近年來，場館改造摒棄了以前簡單用一個坑展示動物的做法，他們不提倡把動物360度展現(xiàn)無遺。紅山動物園會把一整個山坡給豹子、老虎、狼等動物，被稱之為“放虎歸山”。由于動物們生活狀態(tài)好，展現(xiàn)方式專業(yè)且獨特，因此出現(xiàn)了上班摸魚的狼、愛拔毛卻不愛吃的老虎，劃木筏“水上漂”的猴子等火遍大江南北的動物。

逛動物園的正確姿勢是什么

以往去動物園，除了看動物，投喂動物是游客們一項重要的娛樂項目。在20世紀90年代，隨著世界范圍內(nèi)動物園場館設(shè)計的優(yōu)化及公眾理念的進步，國外動物園的投喂現(xiàn)象已經(jīng)逐步消失。投喂誘發(fā)了動物的一種非自然行為——乞食。在國內(nèi)，這正是一些動物園提高收入的重要來源，依舊在傳統(tǒng)動物園中盛行。

如今情況已經(jīng)不一樣了，人們對網(wǎng)紅動物的熱情，極大地拉動了動物園的人氣，也為動物園帶來了源源不斷的IP素材。北京動物園的熊貓文創(chuàng)商店，每天擠滿了從各地來挑選心頭好的年輕人，帽子、玩偶、文具、扇子，只要是有熊貓元素的周邊不愁售賣。二樓的熊貓咖啡館應(yīng)運而生，主打溫馨復(fù)古風(fēng)，以熊貓裝飾為亮點，創(chuàng)意咖啡、小甜點……滿足了游客的多方面文化訴求，大大延伸了文創(chuàng)鏈。

IP的開發(fā)產(chǎn)生了經(jīng)濟活力，使動物園在門票收入之外，獲得了更多的收入來源，緩解了生存壓力。對比之下，投喂收入已經(jīng)顯得微不足道，很快會被市場拋棄。網(wǎng)紅動物效益，讓動物園形成了多元的輸出途徑。目前已經(jīng)有不少動物園開通了線上直播渠道，展現(xiàn)動物的日常生活，與觀眾建立情感連接。同時，他們還開通了線上商城的文創(chuàng)產(chǎn)品售賣。

花蝕一直倡導(dǎo)，去動物園一定要逛兩遍。第一遍可以走馬觀花把動物園所有的地方都看一遍。第二遍是好好觀察，觀察動物的自然行為，找到自己喜歡的動物和展區(qū)，發(fā)現(xiàn)動物的特質(zhì)和習(xí)性。“我希望未來的動物園能夠通過養(yǎng)好動物賺到錢。”他說。或許，層出不窮的網(wǎng)紅動物現(xiàn)象正說明了，公眾關(guān)注動物園的范圍在擴大，傳統(tǒng)動物園轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代動物園的數(shù)量也在肉眼可見地提高。

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