原標(biāo)題：山東萬(wàn)泰集團(tuán)董事長(zhǎng)王永明：打造特色文化IP 煥新城市氣質(zhì)

來(lái)源：大小新聞客戶端

原標(biāo)題：山東萬(wàn)泰集團(tuán)董事長(zhǎng)王永明：打造特色文化IP 煥新城市氣質(zhì)

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作為國(guó)家歷史文化名城，文化不僅為煙臺(tái)增添了魅力，更造就了以文化引領(lǐng)、以旅游支撐，文旅融合下的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”。

如何充分釋放文化效應(yīng)，打造特色文化IP，煥新城市氣質(zhì)，賦能城市發(fā)展？市政協(xié)委員、山東萬(wàn)泰集團(tuán)董事長(zhǎng)王永明試圖通過(guò)反復(fù)思考和實(shí)踐給出答案。

“近些年，萬(wàn)泰一直在做跨界融合，在地產(chǎn)、文化、旅游、體育這幾個(gè)賽道的融合發(fā)展上跑出了獨(dú)特身姿、交出了高分答卷。”王永明說(shuō)。

萬(wàn)泰以房地產(chǎn)起家，在房地產(chǎn)事業(yè)如日中天之時(shí)，王永明毅然選擇轉(zhuǎn)型，帶領(lǐng)企業(yè)走上了集文化、體育、康養(yǎng)、體育、旅游、地產(chǎn)于一體的融合發(fā)展之路，而這就源于馬拉松運(yùn)動(dòng)。馬拉松成了王永明所摯愛(ài)的運(yùn)動(dòng)、熱愛(ài)的事業(yè)。

“剛開(kāi)始連60歲老人都跑不過(guò)，后來(lái)堅(jiān)持負(fù)重跑，不斷強(qiáng)化訓(xùn)練，參加了第一個(gè)馬拉松賽事——第七屆玄奘之路戈壁挑戰(zhàn)賽。這個(gè)過(guò)程讓我不斷挑戰(zhàn)自己，激發(fā)本能，跑步改變了我。”王永明說(shuō)，跑步讓他完成了蛻變，也讓他深深?lèi)?ài)上了這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。

2015年，萬(wàn)泰舉辦了煙臺(tái)首屆長(zhǎng)島環(huán)島半程馬拉松賽，來(lái)自世界各地的2000多名選手參賽，這場(chǎng)以環(huán)島為路線的馬拉松賽事讓萬(wàn)泰正式踏上了轉(zhuǎn)型之路。

之后，萬(wàn)泰先后打造了煙臺(tái)金沙灘馬拉松、長(zhǎng)島漁號(hào)馬拉松、蓬萊葡萄酒馬拉松三大IP賽事，2016年以來(lái)共舉辦了20場(chǎng)馬拉松賽，吸引13萬(wàn)人參賽。“馬拉松不僅僅是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的體育賽事，其中可以植入煙臺(tái)文化，比如我們?cè)谘a(bǔ)給站內(nèi)提供葡萄酒、大櫻桃、海鮮等煙臺(tái)特產(chǎn)，讓外地參賽者在跑步的同時(shí)，沉浸式體驗(yàn)煙臺(tái)美景和美食。”王永明說(shuō)。

除了文化植入，馬拉松賽事對(duì)當(dāng)?shù)夭惋嫛⒙糜蔚睦瓌?dòng)作用也十分明顯。“一場(chǎng)馬拉松賽事，基本可以將跑步線路沿線的酒店全都住滿，周邊的餐飲業(yè)也家家爆滿。”王永明說(shuō)。

除了馬拉松，萬(wàn)泰還積極爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家級(jí)水上運(yùn)動(dòng)賽事中心和國(guó)家水上運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練中心，圍繞槳板、動(dòng)力傘、摩托艇等賽事開(kāi)展積極嘗試。2022年6月，煙臺(tái)首個(gè)職業(yè)化電競(jìng)俱樂(lè)部——煙臺(tái)WT電競(jìng)俱樂(lè)部成立，萬(wàn)泰積極引進(jìn)頭部電競(jìng)賽事，培育本土電競(jìng)賽事IP。同時(shí)，成立德永緣健康中心，提供“一對(duì)一”健康管理全系統(tǒng)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)融健康生活習(xí)慣養(yǎng)成、慢病調(diào)養(yǎng)、疼痛理療等為一體的健康醫(yī)養(yǎng)。

王永明一直堅(jiān)信，文化IP是一座城市最能體現(xiàn)其個(gè)性特征的文化符號(hào)。“長(zhǎng)島漁號(hào)”是國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是我市海洋民俗文化的一大亮點(diǎn)，一次偶然的機(jī)會(huì)，王永明了解到“長(zhǎng)島漁號(hào)”僅剩一名傳承人，便開(kāi)發(fā)了長(zhǎng)島漁號(hào)生活化體驗(yàn)式情景劇，讓非遺文化被更多人知曉、傳承。“2018年首演時(shí)，500人的座位全部坐滿，許多長(zhǎng)島老人看得淚流滿面，那是他們?cè)?jīng)經(jīng)歷過(guò)的故事。”王永明回憶道，“4年以來(lái)，‘長(zhǎng)島漁號(hào)’演了近200場(chǎng)，觀眾人數(shù)超過(guò)20萬(wàn)，如今，它已經(jīng)成為長(zhǎng)島旅游的一張靚麗名片。”

萬(wàn)泰還打造了“煙臺(tái)之夜”文旅綜合體項(xiàng)目，東起夾河花海，西至七彩長(zhǎng)廊，在10公里的海岸線上自東向西規(guī)劃了夾河花海、金沙匯、老郵局故事街、七彩長(zhǎng)廊4大組團(tuán)，打造了水上娛樂(lè)、沙灘休閑、廣場(chǎng)商業(yè)、城市公園36H微度假、鐺鐺車(chē)觀光等運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目，形成了集旅游目的地與集散地為一體的一站式海岸沉浸式休閑度假場(chǎng)所。

“煙臺(tái)共有市級(jí)以上城市非遺項(xiàng)目97個(gè)，包括漁燈節(jié)、長(zhǎng)島漁號(hào)、海陽(yáng)大秧歌等，將以不同形式在‘煙臺(tái)之夜’集中呈現(xiàn)，通過(guò)融合、賦能非遺文化，創(chuàng)造夜間美學(xué)等形式，引入城市新流量，形成‘線上+線下’的新型經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈。”王永明說(shuō)。

隨著萬(wàn)泰·金沙匯完工，英迪格、泰客空間、魯菜故事鎮(zhèn)、錦江都城、電競(jìng)酒店等項(xiàng)目也將相繼問(wèn)世，金沙匯廣場(chǎng)上名為“期待”的夢(mèng)幻人臉雕像熠熠生輝，“唯有煙臺(tái)”沉浸戲劇5-10月每晚演出，將滿足煙臺(tái)市民的新期待。

在外人看來(lái)，王永明是個(gè)“怪人”，因?yàn)樗e辦的活動(dòng)基本都免費(fèi)，對(duì)此，王永明有自己的理解。“我給自己的定位是一個(gè)流量搬運(yùn)工，通過(guò)舉辦各種活動(dòng)吸引更多人流，用流量帶產(chǎn)品，以產(chǎn)品促產(chǎn)業(yè)，從而助推城市發(fā)展，為煙臺(tái)沖刺萬(wàn)億城市添上一份籌碼。”王永明說(shuō)。

作為政協(xié)委員，王永明積極履職，在市政協(xié)十四屆二次會(huì)議上以“發(fā)展特色體育產(chǎn)業(yè) 提升煙臺(tái)城市熱度”為題作大會(huì)發(fā)言并提出建議，他建議要大力發(fā)展煙臺(tái)馬拉松運(yùn)動(dòng)、海上運(yùn)動(dòng)，大力發(fā)展頂級(jí)電競(jìng)賽事，加強(qiáng)全民健身設(shè)施建設(shè)，以特色體育產(chǎn)業(yè)不斷提升煙臺(tái)城市熱度。

5月19日，市政協(xié)“文化旅游行業(yè)委員議事室”在山東萬(wàn)泰集團(tuán)進(jìn)行授牌，并開(kāi)展首次協(xié)商議事活動(dòng)，委員們圍繞“進(jìn)一步打造煙臺(tái)城市IP”積極建言獻(xiàn)策。作為牽頭委員，王永明表示，將發(fā)揮委員議事室協(xié)商平臺(tái)作用，聚焦我市文化旅游行業(yè)發(fā)展難點(diǎn)、人民群眾關(guān)注熱點(diǎn)，開(kāi)展內(nèi)容豐富、形式多樣的協(xié)商活動(dòng)，更好服務(wù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、服務(wù)界別群眾，持續(xù)打造煙臺(tái)文化IP。

“山東萬(wàn)泰將開(kāi)啟‘文體旅’集團(tuán)軍作戰(zhàn)模式，積極打造融合文化、貼近消費(fèi)者的消費(fèi)場(chǎng)景，發(fā)揮好第三產(chǎn)業(yè)‘滾動(dòng)軸’作用，以煙臺(tái)城市IP為沖刺萬(wàn)億城市注入新的增長(zhǎng)極。”王永明表示。

YMG全媒體記者 王瑤

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