原標題：山東萬泰集團董事長王永明：打造特色文化IP 煥新城市氣質

來源：大小新聞客戶端

原標題：山東萬泰集團董事長王永明：打造特色文化IP 煥新城市氣質

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作為國家歷史文化名城，文化不僅為煙臺增添了魅力，更造就了以文化引領、以旅游支撐，文旅融合下的“詩與遠方”。

如何充分釋放文化效應，打造特色文化IP，煥新城市氣質，賦能城市發展？市政協委員、山東萬泰集團董事長王永明試圖通過反復思考和實踐給出答案。

“近些年，萬泰一直在做跨界融合，在地產、文化、旅游、體育這幾個賽道的融合發展上跑出了獨特身姿、交出了高分答卷。”王永明說。

萬泰以房地產起家，在房地產事業如日中天之時，王永明毅然選擇轉型，帶領企業走上了集文化、體育、康養、體育、旅游、地產于一體的融合發展之路，而這就源于馬拉松運動。馬拉松成了王永明所摯愛的運動、熱愛的事業。

“剛開始連60歲老人都跑不過，后來堅持負重跑，不斷強化訓練，參加了第一個馬拉松賽事——第七屆玄奘之路戈壁挑戰賽。這個過程讓我不斷挑戰自己，激發本能，跑步改變了我。”王永明說，跑步讓他完成了蛻變，也讓他深深愛上了這項運動。

2015年，萬泰舉辦了煙臺首屆長島環島半程馬拉松賽，來自世界各地的2000多名選手參賽，這場以環島為路線的馬拉松賽事讓萬泰正式踏上了轉型之路。

之后，萬泰先后打造了煙臺金沙灘馬拉松、長島漁號馬拉松、蓬萊葡萄酒馬拉松三大IP賽事，2016年以來共舉辦了20場馬拉松賽，吸引13萬人參賽。“馬拉松不僅僅是一場簡單的體育賽事，其中可以植入煙臺文化，比如我們在補給站內提供葡萄酒、大櫻桃、海鮮等煙臺特產，讓外地參賽者在跑步的同時，沉浸式體驗煙臺美景和美食。”王永明說。

除了文化植入，馬拉松賽事對當地餐飲、旅游的拉動作用也十分明顯。“一場馬拉松賽事，基本可以將跑步線路沿線的酒店全都住滿，周邊的餐飲業也家家爆滿。”王永明說。

除了馬拉松，萬泰還積極爭創國家級水上運動賽事中心和國家水上運動訓練中心，圍繞槳板、動力傘、摩托艇等賽事開展積極嘗試。2022年6月，煙臺首個職業化電競俱樂部——煙臺WT電競俱樂部成立，萬泰積極引進頭部電競賽事，培育本土電競賽事IP。同時，成立德永緣健康中心，提供“一對一”健康管理全系統服務，實現融健康生活習慣養成、慢病調養、疼痛理療等為一體的健康醫養。

王永明一直堅信，文化IP是一座城市最能體現其個性特征的文化符號。“長島漁號”是國家級非物質文化遺產，是我市海洋民俗文化的一大亮點，一次偶然的機會，王永明了解到“長島漁號”僅剩一名傳承人，便開發了長島漁號生活化體驗式情景劇，讓非遺文化被更多人知曉、傳承。“2018年首演時，500人的座位全部坐滿，許多長島老人看得淚流滿面，那是他們曾經經歷過的故事。”王永明回憶道，“4年以來，‘長島漁號’演了近200場，觀眾人數超過20萬，如今，它已經成為長島旅游的一張靚麗名片。”

萬泰還打造了“煙臺之夜”文旅綜合體項目，東起夾河花海，西至七彩長廊，在10公里的海岸線上自東向西規劃了夾河花海、金沙匯、老郵局故事街、七彩長廊4大組團，打造了水上娛樂、沙灘休閑、廣場商業、城市公園36H微度假、鐺鐺車觀光等運營項目，形成了集旅游目的地與集散地為一體的一站式海岸沉浸式休閑度假場所。

“煙臺共有市級以上城市非遺項目97個，包括漁燈節、長島漁號、海陽大秧歌等，將以不同形式在‘煙臺之夜’集中呈現，通過融合、賦能非遺文化，創造夜間美學等形式，引入城市新流量，形成‘線上+線下’的新型經濟生態圈。”王永明說。

隨著萬泰·金沙匯完工，英迪格、泰客空間、魯菜故事鎮、錦江都城、電競酒店等項目也將相繼問世，金沙匯廣場上名為“期待”的夢幻人臉雕像熠熠生輝，“唯有煙臺”沉浸戲劇5-10月每晚演出，將滿足煙臺市民的新期待。

在外人看來，王永明是個“怪人”，因為他舉辦的活動基本都免費，對此，王永明有自己的理解。“我給自己的定位是一個流量搬運工，通過舉辦各種活動吸引更多人流，用流量帶產品，以產品促產業，從而助推城市發展，為煙臺沖刺萬億城市添上一份籌碼。”王永明說。

作為政協委員，王永明積極履職，在市政協十四屆二次會議上以“發展特色體育產業 提升煙臺城市熱度”為題作大會發言并提出建議，他建議要大力發展煙臺馬拉松運動、海上運動，大力發展頂級電競賽事，加強全民健身設施建設，以特色體育產業不斷提升煙臺城市熱度。

5月19日，市政協“文化旅游行業委員議事室”在山東萬泰集團進行授牌，并開展首次協商議事活動，委員們圍繞“進一步打造煙臺城市IP”積極建言獻策。作為牽頭委員，王永明表示，將發揮委員議事室協商平臺作用，聚焦我市文化旅游行業發展難點、人民群眾關注熱點，開展內容豐富、形式多樣的協商活動，更好服務行業產業發展、服務界別群眾，持續打造煙臺文化IP。

“山東萬泰將開啟‘文體旅’集團軍作戰模式，積極打造融合文化、貼近消費者的消費場景，發揮好第三產業‘滾動軸’作用，以煙臺城市IP為沖刺萬億城市注入新的增長極。”王永明表示。

YMG全媒體記者 王瑤

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