原標題：T G A 騰訊電競運動會首落山東威海環翠

來源：大眾日報

原標題：T G A 騰訊電競運動會首落山東威海環翠

來源：大眾日報

□陳肖彤

6月25日，2023TGA騰訊電競運動會夏季總決賽在山東省威海市環翠區拉開帷幕，這也是當地首次承辦大型電競賽事。

作為騰訊電競旗下針對競技用戶的綜合性競技游戲平臺，TGA 已經走過13個年頭，賽事體系不斷豐富，輻射范圍不斷擴大，已經覆蓋全國27個省份。近年來，TGA 更是持續落地國內多個省區市，足跡遍及上海、晉中、沈陽、廣州、濟南、杭州、成都……這次，T G A 來到了山東威海。

經過十多年的發展，如今的電競已不只是一種單純的娛樂休閑方式，更是一種新的旅游消費新模式。隨著電競行業的發展，與文旅產業跨界融合，為城市產業融合升級帶來更多發展空間。

約戰威海！

TGA 夏季總決賽點燃電競激情

據了解，2023TGA夏季總決賽周期為6月23日—7月2日，共計10個比賽日，包括英雄聯盟手游、使命召喚手游、云頂之弈、QQ 飛車、跑跑卡丁車手游以及地下城與勇士共六大人氣競技項目，并采用擂臺挑戰、單人格斗、排行榜等多種趣味玩法。而在職業競技部分還迎來全新看點———來自中國、韓國、日本、新加坡、菲律賓等國家和地區的頂尖選手將齊聚舞臺，在不同項目中展開國際對抗，盡情展現屬于不同地區電競文化的魅力和風采。

本次總決賽為何首次落地山東威海？威海有哪些獨特的吸引力？在騰訊互動娛樂電競業務部總監顧思佳看來，有這么幾個考量。首先，電競主要吸引年輕人觀看和參與，所以要選擇對年輕人有吸引力的城市或者說是偏網紅的城市，而威海就是這樣的城市。其次，今年的TGA 比賽首次做了國際賽的嘗試，除了兩大國內賽事，TGA 還首次增設了4項國際賽事，帶有一些“出海”性質，希望總決賽落在一個更國際化的城市，威海與日本、韓國隔海相望，在經濟、產業和文化上都有很多交流合作，其國際化背景契合了TGA 國際賽的嘗試。第三，威海市對于電競產業的支持非常到位，為比賽創造了良好環境，尤其是在場地選擇、后勤保障服務和賽事宣傳等方面很用心，這些都促使騰訊做出落地威海的決定。

年輕國際化的城市和年輕化的電競運動，讓雙方有了契合和共鳴。而威海對于電競產業的支持，也不僅僅體現在這次總決賽。近年來，威海市和環翠區對于電競發展非常重視，在基礎建設、產業布局等方面加大力度，結合電競運動對年輕人的吸引力，推進文旅產業融合發展和進行城市形象宣傳。尤其是今年新增了國際賽，比賽在10個國家和地區播出，還在線上安排了很多威海宣傳片的播放，加大在國內外宣傳力度。

另外，電競產業跟網紅經濟也有相似之處。有些電競選手和解說員本身也是擁有百萬粉絲的網紅，對年輕人也有吸引力，他們來威海除了參與比賽，也會親身感受這個城市的氛圍，在社交媒體分享當地美景、美食，對威海城市形象進行宣傳，把線下的參賽和線上自己的一些感受跟粉絲做分享，這是對當地文旅的主動宣傳，也體現了電競賽事對整個城市文旅宣傳的立體作用。另一方面，在本次賽事內容里面，也融合了非常多的威海文旅宣傳，通過與賽事內容結合，把威海的城市形象、文旅特色進行對外宣傳，這也是電競跟城市文旅融合發展的一種體現。

融合發展！

推動威海環翠“電競+文旅”的“雙向奔赴”

近年來，隨著電競產業的發展，社會對于這一產業有了更高的認可度，也吸引了越來越多的愛好者尤其是年輕人參與。發展到今天，電競已不僅僅是“玩游戲”，逐漸成為基于游戲又超越游戲，集科技、競技、娛樂、社交于一身，擁有獨特商業屬性與用戶價值的數字娛樂文化體育產業。截至2022年，TGA 系列賽事已成功落地超20座城市，比賽總場次超過1億次，覆蓋100余款電競項目，參賽人次累積達2.5億。

在旅游業和電競行業的共同推動之下，目前“電競+文旅”已經形成包括電競融合娛樂、住宿、購物、賽事等在內的多種模式，由此拉動文化演出、游戲相關產業的發展。這些都是近年來很多城市將電競賽事與文旅產業相結合的嘗試，尤其是對年輕人有更大吸引力，對當地文旅市場有更好的“引流”作用。

中國旅游研究院今年5月發布的《游戲IP 賦能文旅實踐報告》顯示，游戲IP 對于弘揚優秀傳統文化和傳播城市文化品牌具有重要作用，通過創造新內容、構建新場景、觸發新消費等形式，游戲I P 正在為文旅行業開啟技術賦能、內容賦能與流量賦能。

每年的TGA 騰訊電競運動會，都會通過與主辦城市政府、協會及行業伙伴聯動，為當地電競產業注入新活力。通過將電競產業與賽事舉辦城市的文化特色相融合，不斷探索出電競賽事與城市發展相結合的新方式，持續助力所在城市“數字文化新名片”打造。

本屆TGA 夏季總決賽的舉辦地威海市環翠區，地處山東半島最東端，毗鄰日韓，依山傍海、氣候宜人，旅游資源豐富，發展環境優越，文化氛圍濃厚；是全國青年發展型城市建設試點，也是全國文明城市、中國優秀旅游城市、中國最具幸福感的城市，是中國獲得聯合國“人居獎”和最具活力的地區之一。

近年來，威海市環翠區立足本地得天獨厚的區位優勢，結合青年發展友好型城區建設，積極推動電競產業發展，通過政策扶持、優化環境、搭建平臺、人才招引等舉措，初步打造了一條電子信息、軟件研發、文化創意、全域旅游等多業態融合的電競產業鏈，為廣大電競愛好者和從業者提供了廣闊舞臺。通過在全社會營造尊重電競、關心電競、參與電競的濃厚氛圍，開啟區域數字經濟與文旅產業發展深度融合的新篇章，為提升威海和環翠區知名度和美譽度添上濃墨重彩的一筆。以本次電競運動會為契機，與騰訊等在更多、更廣泛領域開展交流合作，進一步打造更具環翠特色的電競數娛產業鏈，共同推動電競產業向更深層次邁進。

作為當地首個大型綜合類電競賽事，TGA 為當地的電競愛好者提供了感受專業電競的機會，打造獨特的賽事氛圍，并與地方文化特色進行更深層次的聯動，攜手推動威海市環翠區進一步實現電競與文旅的“雙向奔赴”。

一個賽事的落地，也是一個先行的放大器，它告訴所有產業鏈上的人，我這個城市是歡迎年輕人到來的，是具備吸引力的。據顧思佳透露的數據，這次在威海的比賽，其中一個項目的線下觀賽預約破紀錄。如果在一個城市對于大眾沒有吸引力，線下的預約觀賽數據會一般。這是一個比較直觀的反饋，說明很多年輕人愿意來威海觀看電競賽事。

當下，電競“出圈”正當時，電競正與傳統體育項目一樣走上職業化、產業化發展之路，成為影響一代人的新興文化符號。電競與文旅產業巧妙融合發展，相互促進、相輔相成，也成為很多城市發展轉型、產業升級的有益嘗試。

持續發力！

山東和威海電競產業的探索與發展

在電競產業發展方面，山東近年來持續發力，制定政策和措施，挖掘產業潛力，促進產業落地發展。近幾年，山東多個地市新增百余家電競產業單位，電競衍生文創產品不斷涌現，實現多場景應用；不斷引入有影響力的電競賽事，加強在資金、人才、稅收、賽事舉辦、賽事傳播等方面的政策支持；成立省、市電競協會，培育新動能，形成新型電競產業鏈、打造綜合性電競產業集群；通過電競聚集新型消費熱點，打通多種消費場景，打通不同圈層流量，為當地文化、旅游發展增添動力。與此同時，威海當地也不斷加大對電競產業的探索和支持力度。2022年8月，威海環翠區提出與騰訊等電競公司開展電競產業合作，結合基礎優勢，量身打造電競發展“環翠模式”，積極尋求實力雄厚的投資商，做好產業規劃和融合發展文章。在今年4月山東省電子競技項目工作座談會上，也明確提出，借助山東省電子競技產業基地（威海）項目建設，積極打造江北電子競技競賽中心。

未來，騰訊還將在與威海進行電競產業融合方面進行進一步規劃。首先，與更多威海高校形成合作，結合威海本地十幾萬大學生的優勢，做一些高校的電競聯賽等活動，加強本地電競人才的培養。其次，威海既然是一個文旅城市，將會針對其做一些下沉的電競嘗試。騰訊還有一個偏大眾參與的IP 叫金牌玩家，它是一種偏民間的、新手也可以去嘗試的活動，未來可以在商場或者很多自然環境中開展，讓很多人可以在金牌玩家的活動中充分參與電競或者體驗職業電競選手的感覺，該活動可能更多地會落在高校、落在商圈，這也是跟當地文旅結合的一種探索。第三，賽事先導，產業、人才和政策做基礎，在產業合作方面進行長遠規劃。比如進行電競餐飲、電競酒店等電競商業的嘗試，與新興產業結合、與文旅產業融合，加強產業人才培養和政策支持，形成相關產業鏈和集聚效應、增強城市吸引力。

以賽事內容為紐帶，以地域化發展為戰略，TGA 賽事近年來不斷探索電競產業與當地文化特色融合、文旅產業結合的全新辦賽模式，持續為城市打造“數字文化新名片”，激發更多人的觀賽和參與熱情，也將為包括威海在內的眾多城市相關產業發展帶來更多機遇和可能。

2023TGA騰訊電競運動會夏季總決賽在威海市環翠區拉開帷幕

威海市環翠區環翠樓公園一景

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